Vacanze estive Sommario

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1 Vacanze estive 2009 Sommario Indicatori congiunturali e turismo I vacanzieri estivi in Trentino Ricerca CRA: intenzioni di vacanza Ricerca CRA: il Trentino turistico estivo Indagine Monitur sulle prenotazioni estive negli alberghi

2 Turismo e congiuntura economica turismo sensibile alla congiuntura ma meno di altri merci e servizi vacanza bene primario (per chi può permettersi una vacanza). Non si rinuncia: si modificano comportamenti (si accorcia, si spende meno, si scelgono altre mete ) Indicatori negativi: - 12% traffico aereo primo trimestre 2009 (+8% 2008, per la prima metà dell anno) cambio $ (a 1,4 da 1,25 in marzo) e (a 0,85 da 0,96 in gennaio) - 8% movimento turistico internazionale primo trim (2008 statico sul 2007) - 5% calo PIL UE per il 2009 (Germania a - 5,6% - per l OCSE -6,1%- e GB a - 4,3%) - 30% calo fiducia consumatori maggio 2009 sull anno precedente Indicatori positivi: Contenuto costo denaro (tassi Euribor sull 1%) Inflazione in calo (+0,5% su base annua) andamento futures petrolio scesi da quasi 150 al barile nel 2008 agli attuali 70 Per il Trentino: conseguenze negative su D e GB probabile aumento turismo di prossimità

3 Quanti italiani fanno vacanza fonte Eurisko 2005 %* 2006 %* 2007 %* 2008 %* 2009** %* VACANZA 52,5 51,4 48,7 49,2 49,0 mare 35,2 67,4 34,2 66,5 32,7 67,1 35,0 71,1 34,0 69,4 montagna 10,2 19,4 9,4 18,3 8,4 17,2 7,4 15,0 7,5 15,3 camp./coll./lago 3,8 7,2 3,5 6,8 3,4 7,0 2,9 5,9 2,8 5,7 visita città 6,9 13,1 6,9 13,4 5,5 11,3 5,5 11,2 5,5 11,2 itinerante 4,5 8,6 4,7 9,1 3,8 7,8 4,0 8,1 3,9 8,0 crociera nave 0,9 1,7 0,8 1,6 0,9 1,8 0,8 1,6 0,9 1,8 altro 3,3 6,3 3,2 6,2 2,9 6,0 2,6 5,3 2,9 5,9 (*) la percentuale è riferita al totale dei soli vacanzieri (**) il 2009 si riferisce ai 12 mesi precedenti il maggio 2009

4 Chi e quanti fanno vacanza in Trentino d estate (maggio-settembre fonte Statistica Pat) Arrivi certificati Presenze certificate % su tot arrivi estate 2008 variaz % su estate 2007 % su tot presenze estate 2008 variaz % su estate 2007 ITALIA 59, ,4 64, ,2 ESTERO 40, ,7 35, ,2 TOTALE 100, ,1 100, ,0 Stima pernottamenti alloggi privati e seconde case: arrivi per pernottamenti, quasi tutti italiani

5 Chi e quanti fanno vacanza in Trentino d estate (italiani) arrivi presenze regioni % su tot Italia arrivi estate 2008 variaz % su estate 2007 % su tot presenze estate 2008 variaz % su estate 2007 Lombardia 25, ,8 25, ,6 Veneto 20, ,4 19, ,6 E. Romagna 15, ,3 15, ,9 Lazio 6, ,6 8, ,1 Toscana 6, ,3 5, ,4 Liguria 3, ,0 4, ,4

6 Chi e quanti fanno vacanza in Trentino d estate (stranieri) arrivi presenze stati % su tot estero arrivi estate 2008 variaz % su estate 2007 % su tot estero presenze estate 2008 variaz % su estate 2007 GERMANIA 47, ,7 41, ,9 PAESI BASSI 10, ,0 17, ,6 REGNO UNITO 7, ,2 9, ,2 AUSTRIA 7, ,3 6, ,6 BELGIO 2, ,0 2, ,4 IRLANDA 1, ,0 2, ,1 SVIZZERA 2, ,9 2, ,8 REP. CECA 2, ,8 1, ,5

7 Premesse di metodo Panel telematico nazionale di individui; errore campionario compreso tra +2,1% e -2,1% e livello di confidenza del 95% Due momenti di intervista (metà maggio e metà giugno) Vacanza/viaggio per svago: almeno un pernottamento fuori residenza Sottostima vacanzieri potenziali Trentino causa provenienza, titolo di studio, professione, età media

8 I risultati non farò vacanza non sa ancora farò vacanza ho deciso la meta non ho deciso, sto valutando una meta probabile deciso una meta, valutandone altre sto valutando una meta probabile non ho idea maggio (12/17) 28,9 21,8 49,4 39,6 6,2 16,1 22,3 3,6 giugno (12/17) 33,3 18,3 48,3 43,3 2,8 17,8 20,6 2,2

9 I risultati. Dove andranno in vacanza estate 2009 (fonte CRA) Italia Europa Mete decise Mete decise + probabili Extra Europa 4 5 Dove sono stati in vacanza nel triennio (fonte Eurisko) vacanze , ,2 2009* 49,0 Italia 39,7 81,5** 39,3 79,9** 38,8 79,2 ** Europa 9,5 19,5** 9,9 20,1** 9,9 20,2 ** * indagine effettuata a maggio 2009 e riferita ai 12 mesi precedenti Extra Europa 3,9 8,0 ** 4,6 9,3 ** 4,2 ** la percentuale è riferita al totale dei soli vacanzieri 8,6 **

10 I risultati. La scelta del Trentino (e dell Alto Adige) Trentino: meta già decisa Trentino: meta già decisa o probabile Alto Adige: meta già decisa Alto Adige: meta già decisa o probabile maggio (12/17) 2,1 3,7 2,6 4,1 giugno (12/17) 2,4 3,4 2,3 3,1 La probabilità di vacanza in Trentino si è trasformata in decisione

11 I risultati. Il target di chi sceglie il Trentino (e l Alto Adige) Il target di coloro che scelgono il Trentino come meta delle proprie vacanze è composto in maggior misura di soggetti della classe anni (indice di penetrazione pari al 4,3%) e della classe anni (4,9%) con una prevalenza dell area Nord Est (indice di penetrazione pari al 6,2%, che sale al 7,1% se si considera anche il Trentino come meta più probabile), seguita dal Centro (indice di penetrazione per meta scelta e probabile pari al 4,4%); laureati (indice di penetrazione pari al 3,5%). Per l Alto Adige la classe d età relativamente più numerosa quella più elevata di 65 anni e oltre (5,2% l indice di penetrazione tra coloro che hanno già scelto l Alto Adige come meta delle loro vacanze, 5,6% conteggiando anche l Alto Adige come meta probabile); sulla provenienza prevale il Centro comprensivo della Sardegna (indice di penetrazione pari al 5,6% che diventa 6,3% conteggiando anche coloro che indicano l Alto Adige come meta probabile); le regioni del Nord Est si limitano ad un 3,6% di indice di penetrazione

12 Le regioni del balneare E. Romagna Puglia Liguria Veneto Toscana Calabria Sicilia Sardegna maggio (12/17) meta decisa 9,9 7,2 6,7 5,9 7,1 4,1 6,5 4,7 con meta probabile 12,6 10,1 9,7 8,0 11,1 6,8 8,7 7,5 meta decisa giugno (12/17) 11,6 9,1 6,8 5,5 5,9 6,5 7,0 4,8 con meta probabile 12,9 10,8 8,0 6,6 8,6 7,6 8,8 6,6

13 Perché si sceglie il Trentino e per fare cosa Trentino associato positivamente a: ambiente/natura, verde montagne (ma non Dolomiti!) aria pura, fresca associato negativamente a: noia freddo Trentino consente: relax/riposo, tranquillità; moderata attività fisica (più passeggiate che escursioni) gastronomia (mele più che vino e cibo) non consente: divertimento e svago

14 Value for money del Trentino turistico estivo prezzi convenienti rispetto alla qualità (e alta qualità) offerta: 82% fra coloro che hanno soggiornato negli ultimi tre anni (65% tra coloro che non ci sono mai stati) prezzi elevati rispetto alla qualità offerta: 16% in chi ha frequentato il Trentino turistico negli ultimi tre anni, che sale al 20% in chi manca da tempo e al 28% tra gli italiani che non sono mai stati in vacanza in Trentino prezzi bassi e offerta mediocre: 2,4% fra chi c è stato negli ultimi tre anni (6,7% fra chi non c è mai stato) Migliore giudizio nel rapporto qualità prezzo in coloro che meglio conoscono il Trentino per averlo frequentato di recente

15 Per chi è stato in vacanza in Trentino e non viene nell estate % non sa se farà vacanza questa estate 15% è sicuro che non farà vacanza 13% ha deciso la prima vacanza (non in Trentino) 3% non ha ancora scelto la meta 24% cambia destinazione pur soddisfatto del Trentino 16% non interessato a fare vacanza in montagna 3% la proposta del Trentino estivo non lo ha soddisfatto/non lo interessa La crisi sembra ridurre il numero di vacanzieri e aumentare l incertezza sulla vacanza

16 Per chi non è mai stato in vacanza in Trentino. Perché? 29% non viaggia mai 54% non interessato ad una vacanza in montagna in estate 10% frequenta per convenienza altre destinazioni montane 5% sceglie altre destinazioni montane per proposte interessanti (reputate non necessariamente migliori di quelle del Trentino 1% sceglie destinazioni montane che reputa migliori del Trentino La reputazione del Trentino come destinazione estiva di montagna è ottima

17 12,3% 3,1% 32,5% Le prenotazioni alberghiere nei quattro mesi estivi 2009 L anno scorso, a questa data, la percentuale di prenotazioni raccolte per la seconda metà di giugno era diversa? 1,8% 50,3% Sì, era migliore, per la seconda metà di giugno c erano più prenotazioni No, la quantità di prenotazioni per la seconda metà di giugno era sostanzialmente la stessa Si, la quantità di prenotazioni per la seconda metà di giugno era inferiore Il mio esercizio e rimasto chiuso durante questo periodo Non sa, non risponde Fonte Monitur 37,7% L anno scorso, a questa data, la percentuale di prenotazioni raccolte per il mese di luglio era diversa? 8,0% 0,6% 53,7% Sì, era migliore, per il mese di luglio c erano più prenotazioni No, la quantità di prenotazioni per il mese di luglio era sostanzialmente la stessa Si, la quantità di prenotazioni per il mese di luglio era inferiore Non sa, non risponde 35,2% L anno scorso, a questa data, la percentuale di prenotazioni raccolte per il mese di agosto era diversa? 6,8% 1,9% 56,2% Sì, era migliore, per il mese di agosto c erano più prenotazioni No, la quantità di prenotazioni per il mese di agosto era sostanzialmente la stessa Sì, la quantità di prenotazioni per il mese di agosto era inferiore Non sa, non risponde 3,1% L anno scorso, a questa data, la percentuale di prenotazioni raccolte per il mese di settembre era diversa? 4,3% 4,3% Sì, era migliore, per il mese di settembre c erano più 29,6% prenotazioni 58,6% No, la quantità di prenotazioni per il mese di settembre era sostanzialmente la stessa Sì, la quantità di prenotazioni per il mese di settembre era inferiore Il mio esercizio è rimasto chiuso durante il mese di settembre Non sa, non risponde

18 Conclusioni in chiaro scuro riflessi negativi della congiuntura economica (soprattutto sui mercati esteri D e GB) difficoltà persistenti della montagna estiva (in questi anni Trentino e Alto Adige eccezioni) aumento del numero di non vacanzieri (anche per il Trentino, tra chi negli anni passati è già stato qui in vacanza un 40% non sa se farà vacanza o non la farà proprio) probabile aumento delle mete di prossimità e in Trentino prevalente turismo di prossimità (ben pernottamenti certificati da Lombardia, Emilia, Veneto, che più che raddoppiano se si considerano le stima di alloggi privati e seconde case) tenuta della meta Trentino nelle decisioni di vacanza tra maggio e giugno (non così per molte destinazioni balneari italiane) valutazione positiva sul rapporto qualità prezzo per l offerta trentina e alta fidelizzazione meno prenotazioni alberghiere dello scorso anno per i quattro mesi estivi