I GIOVANI E LO SPORT. Documento redatto da TNS Infratest. in partnership con: Studio Ghiretti. Milano, 17 Gennaio 2008

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1 I GIOVANI E LO SPORT Documento redatto da TNS Infratest in partnership con: Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

2 2. IL CAMPIONE DI INTERVISTATI Base: Totale intervistati (N=500) SESSO* ETÀ* Uomo 51% anni 35% Donna 49% anni 65% * Quote assegnate da disegno campionario

3 3. IL CAMPIONE DI INTERVISTATI Base: Totale intervistati (N=500) AREA GEOGRAFICA* AMPIEZZA CENTRO* Nord Est 16% 18% Centro Fino a 10 mila ab. 24% Da 10 a 30 mila ab. Nord Ovest 23% 14% 30% Sud 32% 14% 7% 23% Da 30 a 100 mila ab. Isole Oltre 250 mila ab. Da 100 a 250 mila ab. * Quote assegnate da disegno campionario

4 LA PRATICA SPORTIVA I GIOVANI E LO SPORT Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

5 5. QUASI 9 GIOVANI SU 10 PRATICANO SPORT, LA BARRIERA TRA CHI NON LO PRATICA E LA MANCANZA DI TEMPO Base: Totale intervistati (N=500) Base: coloro che hanno detto di non praticare sport (N=72*) PRATICA SPORTIVA MOTIVI 14% NO Non ho tempo 61% Lo sport non mi appassiona/ non mi interessa 44% 86% Per gli orari 10% SI Non c è un centro per praticare sport vicino a cas 7% Non posso praticare per motivi di salute 6% * base bassa

6 6. NUOTO E CALCIO A 5 SPORT PIÙ PRATICATI Base: Totale intervistati (N=500) Pratica lo sport Pratica lo sport a livello agonistico Pratica almeno uno sport Nuoto Calcio a 5 Pallavolo Atletica leggera e running Calcio Ginnastica, aerobica, fitness Ciclismo/ Mountain Bike Sci/ Snowboard Pesi Tennis Pallacanestro Danza moderna, classica Arti marziali e sport da combattimento Sport invernali, su ghiaccio Canottaggio Vela Rugby Altri sport Non pratica nessuno sport 3% 4% 4% 1% 4% 1% 16% 1% 15% 1% 14% 1% 13% 9% 1% 7% 4% 2% 2% 1% 26% 24% 21% 20% 17% 14% 33% 30% 29% 86%

7 7. IN GENERALE I RAGAZZI PRATICANO SPORT PIÙ DELLE COETANEE DONNE Base: Totale intervistati (N=500) Maschio Femmina anni anni Pratica almeno uno sport 91% 81% 85% 86% Nuoto 32% 34% 33% 33% Calcio a 5 53% 4% 32% 29% Pallavolo 26% 26% 38% 19% Atletica leggera e running 24% 25% 19% 27% Calcio 35% 5% 26% 17% Ginnastica, aerobica e fitness 7% 34% 18% 22%

8 8. NUOTO E PALLAVOLO SONO GLI SPORT PIU PRATICATI IN PASSATO Base: Totale intervistati (N=500) Ha praticato almeno uno sport in passato Nuoto Pallavolo Ginnastica, Aerobica, Fitness Pallacanestro Danza moderna, classica Calcio Atletica leggera e running Arti marziali e sport da combattimento Tennis Sci/ Snowboard Pesi Calcio a 5 Ciclismo/ Mountain bike Rugby Sport invernali, su ghiaccio Canottaggio Vela Altri sport Non ho praticato in passato nessuno 27% 26% 20% 19% 16% 14% 12% 10% 9% 9% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 20% 15% 85%

9 9. LE DONNE HANNO PRATICATO PIU DEGLI UOMINI IN PASSATO Base: Totale intervistati (N=500) Maschio Femmina anni anni Hanno praticato almeno uno sport 82% 89% 81% 88% Nuoto 23% 30% 25% 28% Pallavolo 21% 30% 18% 29% Ginnastica, Aerobica, Fitness 7% 35% 23% 19% Pallacanestro 22% 15% 20% 18% Danza moderna, classica 3% 30% 20% 14% Calcio 23% 5% 12% 16%

10 10. ALLENAMENTO COSTANTE E DETERMINAZIONE ASPETTI CHIAVE PER AVERE SUCCESSO NELLO SPORT Base: Totale campione (N=500) Primo citato Totale citazioni Un allenamento costante 34% 82% Una forte determinazione nel voler raggiungere dei risultati 48% 81% Degli allenatori preparati 7% 59% Un'alimentazione adeguata Un ambiente familiare che supporti il percorso sportivo 3% 4% 27% 27% Degli integratori dietetici adeguati Delle calzature/ accessori specializzati Un abbigliamento tecnico specializzato 2% 2% 1% 7% 6% 10%

11 FRUIZIONE DELLO SPORT IN TELEVISIONE E DAL VIVO I GIOVANI E LO SPORT Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

12 12. TOP TEN DEGLI SPORT PIU SEGUITI IN TELEVISIONE: IL CALCIO E LO SPORT PIU VISTO TOP TEN Base: Totale intervistati (N=500) Calcio 63% Pallavolo 35% Nuoto Pallacanestro Tennis Rugby Atletica leggera Sci Ciclismo/ Mountain Bike Ginnastica Artistica 26% 25% 23% 17% 16% 15% 15% 13%

13 IL CALCIO HA UN BUON SEGUITO ANCHE FEMMINILE, IL RUGBY E SPORT MASCHILE 13. Base: Totale intervistati (N=500) Maschio Femmina anni anni Calcio 73% 52% 61% 64% Pallavolo 31% 39% 34% 36% Nuoto 19% 33% 21% 28% Pallacanestro 33% 17% 20% 27% Tennis 28% 18% 25% 22% Rugby 25% 9% 13% 19%

14 14. 7 FRUITORI SU 10 SEGUONO EVENTI CALCISTICI IN TV ALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA, IL PRIMATO E LEGATO ALLA MAGGIORE OFFERTA Base: coloro che hanno detto di vedere almeno uno sport in televisione Calcio Nuoto Sci Ciclismo/ Mountain Bike Atletica leggera Tennis Pallavolo Pallacanestro Rugby Ginnastica artistica N= * 73* 78* * % % % % % % % % % %! Tutti i giorni ! Due / Tre volte la settimana ! Una volta alla settimana ! Una volta ogni quindici giorni ! Una volta al mese ! Una volta ogni tre mesi ! Una volta all'anno ! Meno spesso MEDIA ANNO 97,1 19,4 12,0 20,3 9,3 34,0 28,4 37,7 27,1 10,0 * Base bassa

15 15. TOP TEN DEGLI SPORT PIÙ SEGUITI DAL VIVO: IL CALCIO E IL MAGGIORMENTE SEGUITO ANCHE COME EVENTO DAL VIVO TOP TEN Base: Totale intervistati (N=500) Calcio 47% Pallavolo Calcio a 5 Pallacanestro Tennis Danza classica Danza moderna Nuoto Ciclismo Rugby 15% 11% 10% 7% 6% 6% 4% 4% 4%

16 16. LA PALLAVOLO E UNO SPORT SEGUITO DAL VIVO SOPRATUTTO DAI PIÙ GIOVANI Base: Totale intervistati (N=500) Maschio Femmina anni anni Calcio 54% 39% 48% o 46% Pallavolo 10% 20% 18% o 13% Calcio a 5 12% 10% 12% 5 11% Pallacanestro 11% 9% 9% o 10% Tennis 8% 6% 9% 6%

17 OLIMPIADI PECHINO 2008 I GIOVANI E LO SPORT Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

18 ALTA INTENZIONE DI FRUIZIONE TELEVISIVA DI EVENTI OLIMPICI DELLE OLIMPIADI PECHINO Base: Totale intervistati (N=500) CONOSCENZA OLIMPIADI 2008 FRUIZIONE SPORT OLIMPICI IN TV SI 94% Non praticanti attività sportiva 86% Vedrà almeno uno sport 90% Non praticanti attività sportiva 73% NO 6% Non vedrà nessuno sport 10%

19 OLIMPIADI PECHINO 2008: NUOTO, TUFFI E ATLETICA, GLI SPORT OLIMPICI CHE AVRANNO MAGGIORE SEGUITO TELEVISIVO Base: Totale intervistati (N=500) Base: coloro che si sono dichiarati intenzionati a guardare almeno uno sport N=450 Seguirà almeno uno sport 90% Seguirà più spesso... Nuoto Tuffi Atletica leggera Pallavolo Ginnastica Artistica Nuoto sincronizzato Scherma Pallanuoto Ginnastica Ritmica Canottaggio Judo Karate Ciclismo su pista Lotta Calcio Basket Altri sport Non sa ancora 34% 33% 31% 29% 22% 12% 12% 11% 11% 9% 3% 2% 8% 10% 53% 50% 48% 47% Nuoto Tuffi Atletica leggera Pallavolo Ginnastica Artistica Nuoto sincronizzato Scherma Pallanuoto Ginnastica Ritmica Canottaggio Judo Karate Ciclismo su pista Lotta Calcio Basket Altri sport Non sa ancora 10% 14% 17% 16% 6% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 2% 1% - 2% 2% - 17% 19.

20 BIGSPORT 2007 I GIOVANI E LO SPORT Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

21 21. BIGSPORT TOTALE POPOLAZIONE NOTORIETÀ TOP TEN TOTALE " VALENTINO ROSSI 89,3 " FRANCESCO TOTTI " MICHAEL SCHUMACHER " ALESSANDRO DEL PIERO " RONALDO " FABIO CANNAVARO " GIGI BUFFON " MAX BIAGGI " GENNARO GATTUSO " PIPPO INZAGHI 68,7

22 22. BIGSPORT 14/24 ANNI NOTORIETÀ TOP TEN " VALENTINO ROSSI 93,4 " MICHAEL SCHUMACHER " PIPPO INZAGHI " ALESSANDRO DEL PIERO " FRANCESCO TOTTI " RONALDO " FABIO CANNAVARO " GIGI BUFFON " GENNARO GATTUSO " MAX BIAGGI 78,4

23 23. BIGSPORT TOTALE POPOLAZIONE INDICE DI BRAVURA TOP TEN TOTALE " ANDREW HOWE 84,4 " VALENTINO ROSSI " MICHAEL SCHUMACHER " GIGI BUFFON " CASEY STONER " ALESSANDRO DEL PIERO " KAKA " MASSIMILIANO ROSOLINO " CAROLINA KOSTNER " GENNARO GATTUSO 71,0

24 24. BIGSPORT 14/24 ANNI INDICE DI BRAVURA TOP TEN " VALENTINO ROSSI 80,3 " LEWIS HAMILTON " FILIPPO MAGNINI " GIGI BUFFON " MICHAEL SCHUMACHER " FABIO CANNAVARO " CAROLINA KOSTNER " MARGHERITA GRANBASSI " ANDREW HOWE " GENNARO GATTUSO " ALESSANDRO DEL PIERO " LUCA TONI " ZATLAN IBRAHIMOVIC 73,0 " FRANCESCO TOTTI " PAOLA CARDULLO " KAKA

25 25. BIGSPORT TOTALE POPOLAZIONE INDICE DI SIMPATIA TOP TEN TOTALE " VALENTINO ROSSI 75,0 " MASSIMILIANO ROSOLINO " KAKA " GIGI BUFFON " GENNARO GATTUSO " FABIO CANNAVARO " ALESSANDRO DEL PIERO " PAOLA CARDULLO " LUCA TONI " FRANCESCO TOTTI " ANDREW HOWE 60,2

26 26. BIGSPORT 14/24 ANNI INDICE DI SIMPATIA TOP TEN " ANDREW HOWE 74,8 " FABIO CANNAVARO " PAOLA CARDULLO " VALENTINO ROSSI " GENNARO GATTUSO " ALESSANDRO DEL PIERO " LUCA TONI " GIGI BUFFON " MARGHERITA GRANBASSI " MASSIMILIANO ROSOLINO 64,4

27 NEXT STEP I GIOVANI E LO SPORT Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008

28 28. TNS Infratest in partnership con Studio Ghiretti propone una INDAGINE MULTICLIENT volta ad esplorare presso i giovani e le loro famiglie il vissuto e il percepito dello sport i valori sociali, educativi e formativi attribuiti allo sport e alle discipline sportive

29 29. GLI OBIETTIVI DELL INDAGINE # Comprendere i significati associati allo sport in generale e alle principali discipline sportive e in particolare comprendere il ruolo dello sport e delle specifiche discipline sportive nel sistema di valori e nello stile di vita dei giovani. # Segmentare l utenza in base ai comportamenti e agli atteggiamenti nei confronti dello sport e delle specifiche discipline sportive # Approfondire il ruolo attribuito alle istituzioni pubbliche (scuola, regione, provincia etc.) E private (aziende) nel promuovere lo sport e le discipline sportive e le aspettative nei loro confronti (sponsorizzazioni, eventi, ecc.)

30 30. DISEGNO DI RICERCA Per rispondere alle esigenze conoscitive, suggeriamo un piano di ricerche integrato che prevede due fasi sequenziali di indagine quali - quantitative: LA FASE QUALITATIVA LA FASE QUANTITATIVA Propedeutica a quella quantitativa Per la misurazione delle evidenze emerse nella fase qualitativa

31 31. L APPROCCIO METODOLOGICO LA FASE QUALITATIVA LA FASE QUANTITATIVA Caratterizzata da due fasi di raccolta dati: $ Focus Group $ Life Book Caratterizzata da: $ Interviste personali face to face con questionario semistrutturato

32 I GIOVANI E LO SPORT Documento redatto da TNS Infratest in partnership con: Studio Ghiretti Milano, 17 Gennaio 2008