Corso di Ingegneria Economica - Sessione#1.3 Elementi di Economia

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1 Facoltà di ngegneria Corso di Laurea in ngegneria ndustriale - Anno Accademico 2016/2017 Corso di ngegneria conomica - Sessione#1.3 lementi di conomia Dr. Claudio PTT claudio.petti@unisalento.it ottobre 2016

2 Agenda L Ambiente dell mpresa ntroduzione all economia La domanda e l offerta L elasticità della domanda La domanda di mercato

3 L AMBNT dell MPRSA

4 L impresa è un sistema aperto

5 che opera all interno di un sistema finalizzato alla produzione di valore ATTV NFRASTRUTTURAL GSTON delle RSORS UMAN ATTV NFRASTRUTTURAL ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA GSTON delle RSORS UMAN ATTV NFRASTRUTTURAL GSTON delle RSORS UMAN GSTON delle RSORS UMAN APPROVVGONAMNTO ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA APPROVVGONAMNTO LOGST CA N NTRA GSTON delle RSORS UMAN ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA GSTON delle RSORS UMAN LOGST APPROVVGONAMNTO CA N NTRA SVLUPPO della TCNOLOGA APPROVVGONAMNTO LOGST ATTV CA N NTRA OPR ATV ATTV LOG STC OPR A N ATV USC ATTV NFRASTRUTTURAL Catena del Valore del Fornitore dell mpresa Alfa LOG STC A N USC MARK TNG VND T ATTV OPR ATV MARK TNG VND T S R V Z SVLUPPO della TCNOLOGA APPROVVGONAMNTO LOG STC A N USC S R V Z MARK TNG VND T S R V Z LOGST CA N NTRA GSTON delle RSORS UMAN APPROVVGONAMNTO LOGST ATTV SVLUPPO della TCNOLOGA CA N NTRA OPR ATV APPROVVGONAMNTO LOGST ATTV LOG CA N STC NTRA OPR A N ATV USC ATTV LOG MARK STC TNG OPR A N ATV USC VND T Catena del Valore dell ntermediario dell mpresa Alfa LOG STC A N USC MARK TNG VND T S R V Z MARK TNG VND T S R V Z S R V Z LOGST CA N NTRA GSTON delle RSORS UMAN ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA GSTON delle RSORS UMAN LOGST APPROVVGONAMNTO CA N NTRA SVLUPPO della TCNOLOGA APPROVVGONAMNTO LOGST ATTV CA N NTRA OPR ATV ATTV LOG STC OPR A N ATV USC LOG STC A N USC MARK TNG VND T MARK TNG VND T S R V Z Catena del Valore del Cliente dell mpresa Alfa ATTV OPR ATV LOG STC A N USC S R V Z MARK TNG VND T S R V Z ATTV NFRASTRUTTURAL GSTON delle RSORS UMAN SVLUPPO della TCNOLOGA APPROVVGONAMNTO LOGSTCA N NTRA ATTV OPRATV LOGSTC A N USC MARKTN G VNDT SRV Z Catena del Valore dell mpresa Alfa ATTV NFRASTRUTTURAL GSTON delle RSORS UMAN SVLUPPO della TCNOLOGA ATTV NFRASTRUTTURAL GSTON delle RSORS UMAN APPROVVGONAMNTO ATTV NFRASTRUTTURAL SVLUPPO della TCNOLOGA LOGST CA N NTRA GSTON delle RSORS UMAN LOGST ATTV APPROVVGONAMNTO CA N NTRA OPR SVLUPPO della TCNOLOGA ATV APPROVVGONAMNTO LOGST ATTV LOG MARK CA N STC TNG NTRA OPR A N ATV USC VND T ATTV LOG MARK STC TNG S OPR A N ATV USC VND R T V Z LOG STC A N USC S R V Z MARK TNG VND T S R V Z Catena del Valore del Partner dell mpresa Alfa

6 in diversi settori, filiere e mercati L insieme del produttori di un determinato prodotto/servizio viene chiamato NDUSTRA o STTOR (es. industria alimentare, industria automobilistica settore bancario, ecc.). l settore, quindi, raggruppa entità omogenee, ossia imprese che producono e gestiscono l offerta di determinati beni e servizi. l concetto di FLRA è inteso in senso verticale perché comprende la catena di operatori (diversi tra loro) che partecipano alla realizzazione di un determinato prodotto/servizio (es. filiera lattiero-casearia, filiera agroalimentare). l MRCATO di un determinato prodotto/servizio indica la domanda e quindi l insieme degli acquirenti (o potenziali acquirenti) di quel particolare bene o servizio (es. mercato dell informatica in talia).

7 influenzato da un dato contesto e da precise condizioni ambientali lementi del MACRO-AMBNT AMBNT CONOMCO AMBNT FSCO NTRMDAR AMBNT POLTCO- STUZONAL MPRSA FORNTOR CLNT PARTNR AMBNT DMOGRAFCO CONCORRNT AMBNT SOCO- CULTURAL AMBNT TCNOLOGCO lementi del MCRO-AMBNT

8 in un sistema economico L ambiente dell impresa include i fenomeni, le dinamiche, le forze e gli attori (persone, soggetti, istituzioni ed altre organizzazioni) esterni all impresa che hanno o possono avere un NFLUNZA sulla V ed OPRATVTÀ dell impresa stessa. Si distingue: MCRO-AMBNT: nclude fenomeni, dinamiche, forze e attori più strettamente connessi agli aspetti di mercato, domanda, concorrenza, produzione, etc. MACRO-AMBNT: nclude fenomeni, dinamiche, forze e attori più strettamente connessi agli aspetti economici, socioculturali, tecnologici, politici, demografici, etc.

9 NTRODUZON all CONOMA

10 Microeconomia Che cos è l economia? Macroeconomia

11 La legge della scarsità Cosa dovrò produrre? Come lo produrro? Chi di loro lo avrà?

12 Usi dell economia Descrive i fatti ed i comportamenti del sistema economico conomia positiva Progetta politiche di intervento sul sistema economico conomia normativa $

13 Modelli economici l caro uro Prezzo Comportamento del consumatore Analisi Quantità Previsione Q = - f(p)

14 Le insidie del ragionamento economico Ceteris Paribus soprattutto la SOGGTTV rrore di composizione rrore del post hoc

15 Forme di Mercato MONOPOLO Una sola impresa che offre/vende Prezzo fissato dall unica impresa Barriere all ingresso per altre imprese Prodotto unico e assenza di beni/servizi sostitutivi OLGOPOLO Poche imprese che offrono/vendono Prezzo derivante dalle mosse strategiche ntrata difficile per le altre imprese Prodotti omogenei o differenziati CONCORRNZA PRFT Molte imprese che offrono/vendono Prezzi determinati dal mercato (domanda e offerta) ntrata libera per nuove imprese Molti prodotti omogenei/sostitutivi

16 Checkpoint 1 Che cos è l economia? Che differenza c è tra macro e micro-economia? Che cosa enuncia la legge della scarsità? che implicazioni ha sull economia? tra economia normativa ed economia positiva? Quali sono gli scopi di un modello economico? Quando un modello economico è valido? Quali sono le differenti forme di mercato?

17 La DOMANDA e l OFFR

18 Agenda L ambiente dell impresa include i fenomeni, le dinamiche, le forze e gli attori (persone, soggetti, istituzioni ed altre organizzazioni) esterni all impresa che hanno o possono avere un NFLUNZA sulla V ed OPRATVTÀ dell impresa stessa. Si distingue: MCRO-AMBNT: nclude fenomeni, dinamiche, forze e attori più strettamente connessi agli aspetti di mercato, domanda, concorrenza, produzione, etc. MACRO-AMBNT: nclude fenomeni, dinamiche, forze e attori più strettamente connessi agli aspetti economici, socio-culturali, tecnologici, politici, demografici, etc.

19 L analisi della domanda e dell offerta: l meccanismo di mercato Perché i diamanti, che non sono essenziali, sono molto costosi, mentre l acqua che è un bene essenziale, è poco costosa? Perché il prezzo dei beni dalla loro utilità intrinseca, ma dal meccanismo di mercato: l insieme delle interazioni tra coloro che desiderano acquistare un determinato bene compratori - e coloro che vogliono venderlo venditori attraverso le quali vengono determinati il prezzo e la quantità prodotta di quel bene Compratori: La Domanda Quantità Q l/ Beni Prezzo P Venditori: L Offerta

20 La Domanda QD P Relazione tra la quantità domandata di un bene ed il suo prezzo di mercato ceteris paribus Piano di domanda Prezzo Curva di domanda Funzione di domanda Prezzo CD Quantità Dom/Anno A 20 5 B 15 7 C D nfinito 20 (QA, PA) (QB, PB) (QC, PC) (QD, PD) Quantità QDCD = 1 (PCD)

21 Livelli medi di reddito + All aumentare del reddito tende ad aumentare la q.tà domandata di CD. + Ampiezza del mercato A Roma si acquistano più CD che a Lecce Determinanti della domanda QDCD = f (PCD, Y, N, PMp3, PLettoriCD G, ) - + Prezzi dei beni collegati + - Circostanze Speciali La morte dramm. di un cantante aumenta la q.tà domandata di CD. Preferenze/Gusti dei consumatori s. CD vs MP3 Assortimento(-), convenienza (-), flessibilità (-) degli MP3, Qualità audio dei CD (+,0), prova e ascolta prima (-) Sostitutivi l basso prezzo degli Mp3 riduce la q.tà domandata di CD Complementari La diminuzione dei prezzi dei lettori CD aumenta la q.tà domandata di CD

22 Spostamenti della curva di domanda fattori che influenzano la domanda di un bene ad eccezione del suo prezzo - determinano gli spostamenti della curva di domanda. QDCD = f (PCD, Y, N, PMp3, PLettoriCD G, ) Prezzo Quantità

23 L Offerta Qs P Relazione tra la quantità offerta di un bene ed il suo prezzo di mercato ceteris paribus Piano di Offerta Prezzo Curva di Offerta Funzione di Offerta Prezzo CD Quantità Off./Anno A B 15 7 C (QA, PA) (QB, PB) (QC, PC) QCD = 1 2 (PCD) D (QD, PD) Quantità

24 Determinanti dell offerta QsCD = f (PCD, T, PF.P., PDVD, PLancio, M, ) Tecnologia La registrazione digitale abbassa i costi di produzione dei CD e quindi ne aumenta l offerta Costo di Produzione Prezzi Fattori Produttivi Un abbassamento dei costi degli studi di registrazione, abbassa i costi di produzione dei CD e quindi ne aumenta l offerta + Prezzi dei beni collegati + - Circostanze Speciali La morte dramm. di un cantante aumenta l offerta di CD. Organizzazione del Mercato Un aumento della concorrenza nella distribuzione dei CD ne aumenta l offerta Sostitutivi Una diminuzione dei prezzi dei DVD, diminuisce l offerta di CD Complementari Una diminuzione dei prezzi di lancio dei nuovi CD ne aumenta l offerta

25 Spostamenti della curva di offerta fattori che influenzano l offerta di un bene ad eccezione del suo prezzo - determinano gli spostamenti della curva di offerta. QsCD = f (PCD, T, PF.P., PDVD, PLancio, M, ) Prezzo Quantità

26 L equilibrio di mercato Per P=20 QD<QO Situazione di ccedenza, c è una spinta al ribasso sui prezzi Domanda Prezzo CD Quantità Dom/Anno A 20 5 B 15 7 C D nfinito Prezzo CD Quantità Off./Anno A B 15 7 C 10 5 D Offerta Per P=15 QD=QO quilibrio del Mercato P è il prezzo di equilibrio, tutti gli ordini vengono evasi e tutti gli acquirenti sono soddisfatti Per P=5 QD>QO Situazione di Carenza, c è una spinta al rialzo sui prezzi

27 L equilibrio di mercato: Rappresentazione Grafica Prezzo ccedenza Offerta L equilibrio di mercato si situa nel punto in cui la quantità domandata è uguale a quella offerta. Graficamente corrisponde al punto in cui la curve di domanda e quella di offerta si intersecano. 5 Domanda Carenza Quantità

28 ffetto sull equilibrio di spostamenti della domanda e/o dell offerta Con Napster gli Mp3 si diffondono su larga scala e si genera una riduzione della domanda di CD con la creazione di una situazione di eccedenza: QOCD>QDCD Prezzo Offerta CD dopo Napster Offerta CD Tempo La riduzione delle vendite di CD aumenta però i costi di produzione e si genera una diminuzione dell offerta di CD con la creazione di una situazione di carenza: QDCD>QOCD (Q7, P15) (Q3, P13)? Domanda CD Domanda CD dopo Napster Quantità Nuovi canali per la musica? gli artisti? La loro situazione è migliore o peggiore?

29 lasticità della Domanda (1) O Per l impresa è necessario conoscere in anticipo gli effetti di un eventuale aumento di prezzo del bene offerto (es. in seguito a miglioramenti tecnici, innovazioni di prodotto, cambiamenti nel reddito del consumatore o cambiamenti nei prezzi dei beni sostitutivi e/o complementari). l concetto di LASTCTÀ denota la reattività della domanda (o dell offerta) rispetto a variazioni nelle sue determinanti. lasticità rispetto al PRZZO: misura quanto varia la quantità domandata di un bene rispetto al variare del suo prezzo (es. quanto varia la domanda di acqua in bottiglia se aumento il prezzo da 0,30 a 0,40 a bottiglia da 2l) L elasticità rispetto al RDDTO: misura quanto varia la quantità domandata di un bene rispetto al variare del reddito del consumatore (es. quanto varia la domanda di acqua in bottiglia se il reddito disponibile del consumatore aumenta da 600 a 700) L elasticità NCROCA: misura quanto varia la quantità domandata di un bene rispetto al variare del prezzo di un bene collegato (sostitutivo/complementare) (es. quanto varia la domanda di acqua in bottiglia se il prezzo delle caraffe depuratrici passa da 25 a 15 )

30 lasticità della Domanda (2) lasticità rispetto al Prezzo= Beni a domanda LASTCA La domanda è molto reattiva alle variazioni di prezzo. Anche piccole variazioni del prezzo generano variazioni significative della quantità domandata (è quello che accade, ad esempio, per beni considerati superflui come viaggi o beni di lusso come gioielli) 20 P Variazione % Quantità Domandata Variazione % Prezzo s. il prezzo medio delle cartucce da stampante passa da 15 a 20, determinando così una riduzione della domanda da cartucce al mese a cartucce al mese lasticità rispetto al prezzo = [[( )/ ]*100]/[[(20-15)/15]*100] = - 17,33/33,33 = - 0,5199 Beni a domanda ANLASTCA o RGDA La domanda è poco sensibile alle variazioni di prezzo. Anche grandi variazioni di prezzo generano limitate variazioni delle quantità domandate (è quello che accade, ad esempio, per beni necessari come la benzina o addirittura salvavita come i farmaci) 15 P Q Q

31 La domanda di mercato La curva di domanda di un bene per l intero mercato si ottiene sommando le quantità domandate di tutti i consumatori per ogni dato prezzo. 20 PCD Domande individuali di CD 20 PCD 20 Domanda di mercato di CD PCD (2+2) (2,5+3,5) (3,5+4,5) QCD QCD QCD

32 Chi opera nel mercato i soggetti economici DOMANDA Famiglie Teoria dell Utilità OFFR mprese Teoria della Produzione OPRATOR PUBBLCO nfrastrutture

33 Checkpoint 2 Come vengono determinati i prezzi e le quantità dei beni? Quali sono le determinanti della domanda? quelle dell offerta? Cosa determina uno spostamento della curva di domanda? di quella di offerta? Che differenza c è tra spostamento di una curva di domanda e movimento lungo una curva di domanda? Come si determina l equilibrio tra domanda ed offerta? Che cos è l elasticità rispetto al prezzo? d al reddito? quella incrociata? Quando una curva di domanda è elastica e quando è anelastica? Come si determina la curva di domanda di mercato di un bene?

34 Fine della Sessione