Nel 1990, anno di nascita di ADMO, i donatori italiani erano A oggi gli iscritti sono oltre

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1 CHI È ADMO? L'Associazione Donatori Midollo Osseo ha come scopo principale quello di informare la popolazione italiana sulla possibilità di combattere le leucemie, i linfomi, il mieloma e le altre neoplasie del sangue attraverso la donazione e il trapianto di midollo osseo. Sono molte le persone che ogni anno in Italia necessitano di trapianto, ma purtroppo la compatibilità genetica è un evento molto raro, che ha maggiori probabilità di verificarsi tra consanguinei. Per coloro che non hanno un donatore consanguineo, la speranza di trovare un midollo compatibile per il trapianto è dunque legata all'esistenza del maggior numero possibile di donatori volontari tipizzati e quindi registrati in banca dati. Si valuta che in Italia siano necessari circa nuovi donatori all'anno. Una stima che è destinata a subire un notevole aumento - se si tiene conto del fatto che il trapianto delle cellule staminali presenti nel midollo osseo è attualmente al centro di ricerche anche nel campo dei tumori solidi - mentre stanno diventando di routine alcune applicazioni nel campo delle malattie genetiche, come nel caso delle talassemie. In questo panorama, ADMO svolge un ruolo fondamentale di stimolo e coordinamento: fornisce agli interessati tutte le informazioni sulla donazione del midollo osseo e invia i potenziali donatori ai Centri Donatori afferenti al Registro Italiano dei Donatori di Midollo (IBMDR), presso i quali, con un semplice prelievo del sangue, vengono tipizzati. I dati vengono gestiti dall IBMDR nel più assoluto rispetto della normativa sulla privacy. Nel 1990, anno di nascita di ADMO, i donatori italiani erano A oggi gli iscritti sono oltre ADMO CONTEST ADMO CONTEST è un concorso annuale di talent scouting promosso da ADMO Lombardia e indirizzato ad incentivare la creatività dei giovani studenti delle scuole e università lombarde nell ambito della solidarietà e della donazione. L obiettivo è quello di avvicinare ADMO Lombardia ai giovani. Il progetto, realizzato sotto l egida di ADMO Lombardia, consiste nella realizzazione di una campagna pubblicitaria grafica che abbia come soggetto i valori promossi da ADMO e lo spirito che anima e muove l associazione. Il concorso è rivolto a due categorie di studenti: 1) Categoria scuole superiori 2) Categoria istituti professionali superiori Le aree di attività 1

2 Ogni partecipante/gruppo di partecipanti dovrà realizzare una campagna pubblicitaria a marchio ADMO Lombardia in formato A4 attenendosi alle linee guida di comunicazione emerse dal briefing del direttivo ADMO e definite nei seguenti capitoli: Target, Strategie e linee guida, Obbiettivi di comunicazione. Target Per diventare donatori di midollo osseo bisogna avere un età compresa tra i 18 e i 40 anni. Per questo motivo il target primario del messaggio pubblicitario ADMO dovrà essere quello dei giovani. In particolare i giovani dovranno emergere dal punto di vista dell interazione, delle regole e dei codici di socializzazione. Strategie e linee guida La strategia di comunicazione più utilizzata in passato, considerata la grande richiesta di generosità insita nel messaggio base di ADMO, è stata il far leva sui sentimenti, sul valore della vita, sul peso schiacciante del confronto tra un piccolo sacrificio - del donatore - e la possibilità di salvare una vita. In questo concorso invece, in seguito al briefing del direttivo ADMO, è emersa la volontà di esplorare un territorio nuovo, che si è ritenuto più consono ai tempi che viviamo e al sistema di interazione tra i giovani di oggi. Per questi motivi le linee guida che dovranno rappresentare i valori fondanti del layout da presentare saranno le seguenti: Si dovrà rappresentare il giovane donatore, come elemento di un gruppo e in un contesto specifico di aggregazione Si dovrà capire che il giovane donatore è ben considerato e profondamente stimato, dal gruppo a cui appartiene, perché ha deciso di donare La sua decisione di donare deve essere percepita dal gruppo come un segnale di ricchezza interiore Il messaggio implicito che ne deve risultare è che il donatore è così equilibrato e ricco interiormente da potersi permettere di pensare agli altri Obbiettivi di comunicazione Chi pensa agli altri, chi dona qualcosa di sé agli altri, proietta un immagine di nobiltà d animo, di ricchezza interiore, di equilibrio e sicurezza, e di conseguenza diventa magnetico e carismatico. Questi in sintesi dovrebbero essere i messaggi da proiettare sui fruitori del messaggio pubblicitario. Il donatore ne deve risultare un personaggio carismatico, un leader, uno che attira, che è magnetico insomma uno da imitare. Alcune specifiche grafiche Negli elaborati dovrà sempre essere presente il logo ADMO nelle sue tonalità originarie (rosso, nero, bianco). Questi colori in qualche modo dovranno essere anche la matrice degli elaborati o comunque negli stessi si dovrà operare in modo tale da creare un armonia cromatica d insieme. 2

3 I Layout andranno consegnati in alta risoluzione (300 dpi) e in formato A4 (21 cm x 29,7 cm pixel x 8910 pixel). Il file originale dell elaborato dovrà essere conservato fino alla premiazione del concorso. Gli elaborati non verranno in nessun caso restituiti. Criteri di giudizio I progetti concorrenti saranno esaminati quindi in base a criteri di giudizio inerenti a: Forza del messaggio Capacità di rappresentare quanto espresso nelle linee guida Qualità della presentazione COME PARTECIPARE Tutti i candidati devono inviare la documentazione qui di seguito illustrata entro il 10 aprile 2011: 1. Modulo di partecipazione compilato in ogni sua parte, debitamente firmato. La partecipazione non sarà ammessa in mancanza di tale modulo. Ai minorenni è richiesta l autorizzazione scritta di uno dei genitori (per i gruppi è necessaria l autorizzazione di un genitore per ogni concorrente minorenne). 2. Cartelletta in formato A4 ben rilegata (cm 21x29,7) contenente l elaborato realizzato. In mancanza di una qualunque delle voci succitate, la partecipazione non verrà accettata. Tutto il materiale deve pervenire ai nostri uffici entro il 10 aprile 2011 L organizzazione invita i partecipanti ad inviare le loro richieste unicamente per posta prioritaria. Si prega di inviare il materiale al seguente indirizzo: ADMO Regione Lombardia ONLUS Via Aldini Milano I partecipanti al Contest e, nel caso di minorenni, il genitore che ne firma l autorizzazione, ai sensi dell articolo 13 del D. Lgs. 196/2003 con la firma del modulo di partecipazione prestano l autorizzazione al trattamento dei dati personali da parte di ADMO Lombardia. SELEZIONI E PREMIAZIONI La giuria del concorso sarà composta dal fondatore di ADMO; dal presidente di ADMO Lombardia; da due direttori e da due redattori di riviste del gruppo Mondadori; da un esperto pubblicitario di Promocard; da un grafico. Entro il 30 aprile la giuria selezionerà 20 finalisti per ogni sezione, che saranno invitati a partecipare allo spettacolo Tutto un altro spettacolo, realizzato per ADMO da comici di Zelig e Zelig Off, che si svolgerà alle di sabato 21 maggio presso il teatro PIME di Milano (via Mosè Bianchi, 94), durante l evento Tutta un altra festa, promossa dal 3

4 Pontificio Istituto Missioni Estere. Durante lo spettacolo verranno rivelati i nomi dei vincitori ed avverrà la premiazione. Premi Categoria scuole superiori: Primo classificato: ipad. Secondo classificato: ipod nano Terzo classificato: ipod shuffle Inoltre, tutte le opere finaliste verranno raccolte in una esposizione itinerante che parteciperà a manifestazioni a carattere scientifico aperte al grande pubblico, quali BergamoScienza e Mosaicoscienze. Categoria istituti professionali superiori: Primo classificato: ipad e l adozione dell opera vincitrice per la campagna di comunicazione ADMO Lombardia nell anno 2011/2012. A tal fine ADMO tratterrà l elaborato originale e richiederà al vincitore una copia del file originale per lo sfruttamento dell opera a fini pubblicitari. La campagna ADMO Lombardia 2011/2012 verrà condotta su più canali mediatici e comprenderà anche l uscita su riviste e quotidiani a tiratura nazionale. Secondo classificato: ipod nano Terzo classificato: ipod shuffle ADMO si riserva inoltre la facoltà di selezionare altre opere ritenute particolarmente significative, provenienti da entrambe le sezioni, da affiancare a quella vincitrice nella campagna di comunicazione del 2011/

5 ADMO CONTEST Concorso di talent scouting Modulo di partecipazione Dati personali Cognome Nome Nato a il / / Residente in via/piazza Città Prov ( ) CAP Telefono Codice Fiscale Istituto/Università di appartenenza Categoria scuole superiori Categoria istituti professionali superiori Il sottoscritto dichiara veri i dati sopraindicati, di aver letto ed accettato il regolamento del concorso in ogni sua parte, di concedere, in caso il proprio elaborato risulti vincitore o venga comunque selezionato dalla giuria, il suo sfruttamento da parte di ADMO Lombardia Onlus a scopi pubblicitari attraverso i canali che verranno ritenuti più opportuni. In fede / / Firma Compilare da parte di un genitore in caso di partecipante minorenne Il sottoscritto Nato a il / / prende atto ed accetta tutto quanto sopra dichiarato, acconsentendo sotto la sua responsabilità alla partecipazione del figlio/a alla manifestazione. In fede / / Firma 5