allegato b.9 Manuale d uso. 1. Sintesi elementi base. 1.1 marchio. 1.2 logotipo. 1.3 marchio + logotipo. 1.4 Sintesi elementi base: marchio + logotipo, valorizzazione 3D a colori e in scala di grigi. 2. Costruzione geometrica. 3. Colori istituzionali. 4. Tipografia. 5. Utilizzi scorretti. 6. Regole di riduzione. 6.1 Regole di riduzione al di sotto dei 12 mm. 7. Regole di posizionamento del pay-off: costruttivo geometrico. 7.1 Posizionamento del pay-off. Cinque lingue. 8. Affiancamento con i marchi Unesco e World Heritage Convention. 9. Linee guida e rapporti tra il marchio, i marchi territoriali ed altri marchi. 10. Applicazioni.
1.1 Sintesi elementi base: marchio. L emblema è costituito da cinque poligoni ricavati da un costrutto geometrico disponibile alla visione nella sezione 2 di questo manuale.
1.2 Sintesi elementi base: logotipo. Il logotipo è un elemento base del sistema di identità visiva da utilizzare sempre in combinazione con il marchio. Il logotipo è sempre di colore nero, viene riprodotto in bianco nella forma negativa ed assume il colore nero nei casi in cui l unico colore di stampa sia il nero. Il logotipo non può essere mai modificato né utilizzato insieme ad altri elementi ad eccezione dei casi descritti in queste schede. La tipografia utilizzata è descritta nella scheda tipografia (sezione 4).
1.3 Sintesi elementi base: marchio+logotipo Questa scheda presenta Il marchio + logotipo nelle sue due versioni principali a colori e monocromatico da utilizzare su sfondo bianco, completo di negativo al tratto. Sempre in questa scheda vengono proposte anche 9 versioni colorate (positivo/negativo) da utilizzare per le nove zone indicate del patrimonio mondiale Unesco. Per l utilizzo delle versioni colorate si rimanda alla sezione 10, dove alcune fotocomposizioni illustrano il possibile utilizzo della differenziazione cromatica. La definizione tecnica dei colori è disponibile nella scheda colori istituzionali (sezione 3). Versione principale a colori Versione principale positivo al tratto Negativo al tratto distinzione a colori per le nove zone del patrimonio mondiale Unesco
1.4 Sintesi elementi base: marchio + logotipo, valorizzazione 3D a colori e in scala di grigi. Questa scheda presenta Il marchio + logotipo nella versione valorizzata da un trattamento tridimensionale a colori e in scala di grigi. Si ricorda che l utilizzo di questa versione prevede esclusivamente una modalità di stampa in quadricromia o in scala di grigi.
2. Costrutto geometrico. Questa scheda presenta il costruttivo geometrico attuato per la generazione del marchio+logotipo.
3. Colori istituzionali. Alla base dell identità visiva del marchio+logotipo, vi è l utilizzo costante del colore istituzionale nero ( Pantone Process Black EC ), esattamente uguale a quello utilizzato dal marchio Unesco e World Heritage Convention. Si includa,quando il media lo richiede, il corrispondente colore negativo. In questa scheda sono presenti 3 tabelle : La prima, corrisponde alla versione principale monocromatica. La seconda, corrisponde alla versione principale a colori (4 colori+nero). La terza corrisponde alla scelta di nove colori da associare ai nove sistemi. Le tabelle includono i colori Pantone Color BridgeTM Coated EURO per la stampa in tinte piatte, il corrispettivo valore in quadricromia per stampe particolari, valori RGB ed esadecimale per il web ed il video. Colore della versione principale monocromatica Preview PANTONE C Y M K R,G,B # PANTONE Process Black EC 0 0 0 100 29,29,27 1D1D1B Colori della versione principale a colori Preview PANTONE C Y M K R,G,B # PANTONE 428 EC PANTONE Warm Grey 4 EC PANTONE 356 EC PANTONE 375 EC 11 7 8 10 0 6 12 31 88 0 95 26 42 0 46 0 215,216,217 D7D8D9 195,187,177 C3BBB1 0,130,55 008237 169,203,94 A9CB5E Colori per le nove zone indica del patrimonio mondiale unesco Preview PANTONE C Y M K PANTONE 7538 EC 42 30 40 0 R,G,B # 165,167,155 A5A79B PANTONE146 EC 0 52 95 45 157,95,9 9D5F09 PANTONE 1225 EC 0 23 80 0 253,201,68 FDC944 PANTONE Orange 121 EC 0 65 93 0 238,114,30 EE721E PANTONE Red 032 EC 0 92 65 0 231,45,69 E72D45 PANTONE Process Magenta EC 0 100 0 0 230,0,126 E6007E PANTONE Process Cyan EC 100 0 0 0 0,159,227 009FE3 PANTONE Reflex Blue EC 100 89 0 0 38,53,140 26358C PANTONE 362 EC 75 0 90 2 54,168,72 36A848
4. Tipografia. I caratteri tipografici sono stati scelti per un accostamento ottimale con i marchi Unesco e World Heritage Convention: l Helvetica per il logotipo e Gill Sans per eventuali payoff e titoli. Queste famiglie di caratteri vengono utilizzati su tutto il materiale di stampa e sulle diverse forme di comunicazione, con l utilizzo di regole per titoli, titoletti, box di testo e casi particolari. - Per i pay-off, su qualsiasi media, Il testo deve essere essere tutto maiuscolo. - Per i titoli, il testo deve essere tutto maiuscolo. - ll titoletto / box di testo può essere minuscolo. - Il testo normale deve essere non inferiore ai 10 punti tipografici. - Per il testo semplice, in assenza dell Helvetica, è consentito l utilizzo del carattere Arial. Titoletto / box di testo (tracking 0, kerning metrics, size 18p, leading 20p): Testo semplice:
5. Utilizzi scorretti. In questa scheda sono elencati i principali e più probabili utilizzi scorretti del marchio+logotipo. particolari quali ad esempio la verniciatura UV o la stampa a secco. Gli utilizzi scorretti 7,8 e 9 sono da considerarsi corretti se presentati su scala ideale e sono la risultante di metodi stampa 1. Modificare il colore. 2. Modificare la composizione. 3. Distorcere o deformare. 4. Modificare il carattere tipografico. 5. Scalare oltre la dimensione minima. 6. Usare versione a colori su background non bianco. 8. Salvo casi particolari, usare il negativo monocromatico su fondo chiaro. 9. Salvo casi particolari, usare la versione monocromatica su fondo scuro. 9. Usare la versione a colori su background molto scuro.
6. Regole di riduzione. Il marchio+logotipo, nella sua composizione, è studiato per essere leggibile e riconoscibile anche a dimensioni molto ridotte. La scala del marchio+logotipo è regolata da step incrementali del 25% a partire dalla dimensione minima consentita di 12 mm, oltre la quale, per riproduzioni particolari, il logotipo viene nascosto o proposto nella modalità presente nella sezione 6.1. 34,7 mm 150% 43,4 mm 175% 54,3 mm 200% 27.7 mm 125% 22.2 mm 100% 17.6 mm 75% 13.5 mm 50% 12 mm 25%
6.1 Regole di riduzione al di sotto dei 12 mm. Per le riduzioni al di sotto dei 12 mm, necessarie eventualmente per applicazioni particolari su gadget, si è creata una riconfigurazione della composizione marchio+logotipo, che serve esclusivamente per riadattare la funzionalità della composizione al media di uscita. In questa scheda viene proposto il costruttivo geometrico della riconfigurazione e tre step di riduzione di scala. Infine viene presentato un esempio applicativo per fini dimostrativi. Lo scopo della riconfigurazione a scale così ridotte è quello di non intaccare la riconoscibilità e la leggibilità. 8,5 mm 12 mm 25% 6,4 mm 4,6 mm
7. Regole di posizionamento del pay-off: costruttivo geometrico. Nella presente scheda viene presentato il costruttivo geometrico generato per l inserimento di eventuali pay-off. Si è considerato l inserimento di tutte le 5 lingue (Italiano, Tedesco, Inglese, Ladino e Friulano) e la possibilità - nei rispettivi luoghi, e con lo stesso costrutto - dell utilizzo di una singola lingua. Non è questa la sede per definire al meglio lo studio di un payoff appropriato: si considerino queste schede come uno strumento utile all inserimento di un payoff eventualmente più corretto di quello proposto. Tuttavia, l esempio si presta a dimostrare le possibilità dichiarate.
7.1 Nella presente scheda vengono presentati positivi e negativi nelle due versioni possibili: 5 lingue contemporaneamente od una solamente. Si può notare come l uso di una singola lingua raggiunge una maggiore efficacia comunicativa. Tuttavia, se l uso del payoff multilingua è inserito in un ambito coerente, si crea valore d insieme ed una garantita istituzionalità. La grandezza del marchio+logotipo è qui disegnata al limite preposto di 12mm (consultare sezione 6 di questo manuale). Per i payoff, si utilizza il carattere tipografico Gill Sans Light. In questa scala il carattere è grande 10 punti tipografici.
8. Affiancamento con i marchi Unesco e World Heritage Convention. Il marchio+logotipo è stato studiato per affiancarsi con i marchi Unesco e World Heritage Convention, mantenendo il family feeling. In questa scheda il marchio+ logotipo si affianca ad essi,mantenendo un area di rispetto ricavata da una griglia proporzionale. 5 mm a b b a b 26.5mm
9. Linee guida e rapporti tra il marchio, i marchi territoriali ed altri marchi. La presente scheda illustra i rapporti tra il marchio, i marchi territoriali ed altri marchi. Si generi un cerchio dal diametro di 80 con il centro che punta sulla base centrale del marchio+logotipo. Rispettando l area del cerchio disegnato si crei una serie di 4 cerchi di diametro 22, i cui centri siano distanti 70. Ora, si duplichino i cerchi (per quanti ne servono) verso il basso in modo tale che le circonferenze si tocchino alle estremità. Su tali aree sistemare i loghi territoriali cercando di attuare delle correzioni ottiche di posizione e tenendo conto dei pesi visivi. Una griglia aggiuntiva può essere utilizzata per altri marchi: si proceda centralizzando i marchi rispetto una linea retta generando tanti cerchi (di diametro 22) quanti sono i marchi da esporre. Il numero pari o dispari dei marchi non pregiudicherà l equilibrio compositivo. Aree di rispetto con i marchi territoriali 70mm 70mm 70mm AUTONOME PROVINZ BOZEN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI BOLZANO ALTO ADIGE PROVINZIA AUTONOMA DE BULSAN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI TRENTO diametro 80 mm diametro 22 mm Preview AUTONOME PROVINZ BOZEN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI BOLZANO ALTO ADIGE PROVINZIA AUTONOMA DE BULSAN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI TRENTO Griglia aggiuntiva per altri marchi AUTONOME PROVINZ BOZEN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI BOLZANO ALTO ADIGE PROVINZIA AUTONOMA DE BULSAN SÜDTIROL PROVINCIA AUTONOMA DI TRENTO diametro 22 mm 70mm 70mm 70mm 70mm 34 mm
10. Applicazioni In queste ultime schede si presentano le possibili applicazioni del marchio+logotipo. Immagine coordinata con carta intestata busta e biglietto da visita. Gadget, una penna stilografica, impaginato di servizio,
MARIO ROSSI ceo