Web marketing: come sfruttare la rete per promuovere la propria attività A cura di Claudia Zarabara scrivi@claudiazarabara.it Ottobre 2015
NO PANIC! Internet NON è qualcosa per i tecnici Internet NON è complicato Internet è uno strumento di marketing Internet è ormai uno strumento di uso quotidiano per tutti! A Valdobbiadene l utente online ragiona come a Milano: non abbiamo scuse!
Per cominciare La gente è in rete La gente usa la rete La gente utilizza differenti dispositivi per entrare in rete La gente utilizza la rete per cercare informazioni Quando ti cercano DEVI farti trovare! Questo accade in ogni posto, con ogni dispositivo.
Come si arriva ad un sito? Alcuni numeri Come si arriva ad un sito Web? Il 70% dai motori di ricerca Il 9,8% Segnalazione di amici o colleghi L 8,5% Quotidiani e periodici L 8,4% link da un altro sito L 8,1% per caso 3,6% segnalazioni dalla TV 3,3% Guide cartacee di siti web Il primo strumento di promozione di un sito è l indicizzazione del sito nei motori di ricerca Fonte: CommerceNet/Nielsen Media
In sintesi
Ma prima di tutto: il sito Web Sito Web: Grafica Contenuti Immagini Aggiornamenti Tipologia di sito (obiettivo?) Sito vetrina Sito interattivo Ecommerce? Sito responsive Visibile in egual maniera da qualsiasi dispositivo Tecnologia Cms? Cms proprietario? Cms open source? Non esiste una soluzione giusta a priori, esiste la miglior soluzione per i tuoi obiettivi!
Per decidere Stabilite l obiettivo del sito Il target di riferimento Quanta autonomia desiderate? In quante lingue volete svilupparlo? Farete SEO? Da che testi partite? Ci sarà un area riservata? Chi gestirà il progetto internamente? Idee di partenza: navigate siti competitor!
I CMS Un Content Management System, in acronimo CMS (in italiano sistema di gestione dei contenuti), è uno strumento software, installato su un server web, il cui compito è facilitare la gestione dei contenuti di siti web, svincolando il webmaster da conoscenze tecniche specifiche di programmazione Web. (Wikipedia)
Cosa offre un CMS Esistono CMS specializzati, cioè appositamente progettati per un tipo preciso di contenuti (un'enciclopedia on-line, un blog, un forum, una rivista ecc.) e CMS generici, che tendono a essere più flessibili per consentire la pubblicazione di diversi tipi di contenuti. una sezione di amministrazione (back end), che serve ad organizzare e supervisionare la produzione dei contenuti; una sezione applicativa (front end), che l'utente web usa per fruire dei contenuti e delle applicazioni del sito. L'amministratore del CMS gestisce dal proprio terminale, tramite un pannello di interfaccia e controllo, i contenuti da inserire o modificare. (Wikipedia)
I più noti (oggi) Per il sito informativo Joomla WordPress Per l ecommerce PrestaShop Magento Una new entry Wix Il punto di forza e di debolezza? I CONTENUTI!
Google: essere visibili in rete Google offre molte possibilità alle aziende per essere rintracciabili in rete Geolocalizzazione (gratuita) Street View (gratuito) Google Business Photo all interno della struttura (a pagamento) Presenza nel motore di ricerca SEO: posizionamento organico Pay per Click: posizionamento a pagamento
Google Business Photo Permettono di creare (a pagamento) il tour virtuale della propria struttura e caricarlo in rete. Vantaggi rispetto ad altri strumenti simili: Costi contenuti Gia geolocalizzato attraverso le Google Maps Operativamente Si parte dal link http://maps.google.it/help/maps/businessphotos/ Si seleziona il fotografo certificato Google Si chiede il preventivo che inlcude: Realizzazione servizio e montaggio Caricamento su Google
Google Maps Come inserire la propri azienda nelle Google Maps? Raggiungi il link: https://maps.google.it/ Clicca su aggiungi la tua attività commerciale su Google Maps Compila il modulo che ti viene proposto digitando tutte le informazioni sulla tua attività e cerca di riempire anche i campi che non sono obbligatori E gratis Godrai della visibilità indotta da Google
SEM, SEO e PPC (cenni) Google: http://youtu.be/stn3ys7l54o
Esempio PPC: risultati a pagamento SEO: posizionamento organico
Il posizionamento del sito Attività on site - Architettura/Struttura URL - Grafica - Contenuti Attività off site - Link - Social Network - Article marketing - PR online/reputazione
Le fasi da seguire per fare SEO 1. Scelta del dominio 2. Selezione delle parole chiavi 3. Ottimizzazione del sito 4. Aumento della popolarità 5. Aggiornamento costante dei contenuti 6. Social Media Marketing
Campagna pay per click E una campagna di Advertising online dove l inserzionista paga solo i click effettivamente ricevuti I click possono essere generici o legati a keywords, ossia l annuncio può comparire solo quando l utente cerca una determinata parola Quanto costa un click ricevuto? Dipende dalla parola Dipende da quanto l inserzionista è disposto a pagare Dipende da quanti inserzionisti ci sono Google rivoluziona l advertising con le Google Adwords: permette a qualsiasi utente, senza competenze tecniche di alcun tipo, di creare, gestire e monitorare la sua campagna online.
Struttura dell Account AdWords
Campagne e gruppi di annunci
Fonti e bibliografia SlideShare.net YouTube.com Wikipedia Ma sempre e soprattutto: