INDICE IL WEB MARKETING LA STRATEGIA DI WEB MARKETING CONTENT MARKETING, SITO INTERNET E BLOG... 39

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1 INDICE PREFAZIONE DELL EDITORE PREFAZIONE DELL AUTORE CAPITOLO 1 IL WEB MARKETING Perché investire in web marketing? Dal tour fisico al tour digitale Google Trends: l analisi della domanda su Google Che cosa cerca realmente l utente Costruire il proprio brand on-line Web marketing, ma non solo: l approccio touchpoint CAPITOLO 2 LA STRATEGIA DI WEB MARKETING Obiettivo: vendere di più! Il funnel e le dinamiche di web marketing Come generare traffico al sito Search Social network Marketing Altri siti internet Come ottenere i contatti Come gestire i contatti e tramutarli in potenziali clienti Approfondimento: la gestione dei contatti web tramite telemarketing (di Alessandro Aru) Il cliente ambasciatore : le recensioni CAPITOLO 3 CONTENT MARKETING, SITO INTERNET E BLOG Il sito internet Il content marketing Sito internet o blog? Esempi di content marketing Vendere con il web marketing 7

2 Consigli pratici per scrivere un articolo per il blog Lo storytelling Piano editoriale e calendario editoriale CAPITOLO 4 GOOGLE MARKETING Come funziona Google? Risultati organici e SEO Seo On Page Seo Off Page La SEO semplificata grazie ai CMS (Content Management System) Local Search e Local SEO: Google My Business Google AdWords Express CAPITOLO 5 COINVOLGERE SUI SOCIAL MEDIA Social media e social network: quali scegliere? Facebook Instagram Instagram marketing Il target Gli obiettivi I contenuti Il profilo Storie, dirette e Boomerang Instagram Business Profile Interagire con i follower La comunicazione di successo su Instagram di McFIT Italia YouTube Il canale YouTube di Umberto Miletto Il video di Babbo Natale regole per avere successo nel video marketing Il video Gli accorciatori di url Lavorare con gli influencer: i blogger Il caso Klab: #labellaelaklab Carmine Preziosi

3 CAPITOLO 6 FACEBOOK MARKETING Perché essere presenti su Facebook Approfondimento: la Pagina Verificata Facebook come piattaforma media I 6 pilastri della strategia di Facebook Marketing Costruire la presenza della propria azienda su Facebook La pubblicazione dei contenuti Quale tipologia di contenuto scegliere? Uno schema utile per la creazione di contenuti Suggerimenti pratici per contenuti di successo Quando postare I Gruppi Facebook Approfondimento: il Gruppo di DROP Il marketing delle relazioni Approfondimento: la policy della Pagina Facebook di Virgin Active - Condizioni d utilizzo La pubblicità su Facebook Facebook Messenger nella pubblicità Approfondimento: la lead generation di Facebook I pixel di Facebook per tracciare un pubblico personalizzato Approfondimento: il remarketing L analisi dei dati pubblicitari CAPITOLO 7 MARKETING E MARKETING AUTOMATION L marketing Gli obiettivi Creazione di liste Il software I contenuti Come scrivere una newsletter efficace Identità e forma Approfondimento: il metodo della piramide e il metodo Le metriche dell marketing Marketing automation Vendere con il web marketing 9

4 CAPITOLO 8 IL MOBILE MARKETING Un nuovo scenario Sito Internet per mobile Sms WhatsApp marketing Le applicazioni Marketing di prossimità Messaggistica e chatbot CAPITOLO 9 E-COMMERCE: VENDERE I SERVIZI ON-LINE L e-commerce nel settore fitness e wellness Approfondimento del tributarista Dr. Luca Mattonai Perché vendere abbonamenti e servizi on-line Dove vendere on-line Piattaforme di proprietà Social commerce Come vendere on-line Che cosa vendere on-line Abbonamenti per la lead generation Case History: la lead generation di Eden Benessere e la vendita boom di abbonamenti annuali Abbonamenti di lunga durata Case history: la vendita a porte chiuse di Universo Montemurlo CAPITOLO 10 DISPLAY E NATIVE ADVERTISING Il display advertising e l evoluzione della pubblicità on-line Native advertising Article marketing Case History Carmine Preziosi

5 CAPITOLO 11 IL PERSONAL BRANDING PER I PROFESSIONISTI Il personal branding Il web è il doping del personal branding Come gestire i social media per fare personal branding L importanza del networking LinkedIn per il personal branding CAPITOLO 12 STRUMENTI UTILI PER IL WEB MARKETING Google Analytics per il monitoraggio del sito internet Google Alert per rilevare contenuti interessanti in internet Social Mention: il motore di ricerca dei social media Talkwalker per il monitoraggio dei social media HootSuite: la piattaforma per ascoltare e coinvolgere sui social media Google Webmaster Tool: strumento per la SEO Google Moduli: questionari e sondaggi on-line Surveymonkey: questionari e sondaggi on-line Canva: strumento per creare contenuti grafici PhotoFunia: strumento per creare contenuti grafici divertenti EventBrite: strumento per creare e gestire eventi Woorank: strumento per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca LikeAlyzer: strumento per analizzare la pagina Facebook Ecwid: strumento per creare e gestire un e-commerce ClickFunnels: strumento utile per creare un funnel di vendita partendo da una landing page Active Campaign: strumento per fare marketing e marketing automation Mobile App AUTORE BIBLIOGRAFIA Vendere con il web marketing 11

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