Digital Marketing + Venerdì 26 Febbraio MODULO - Social Media Training Kit (3 weekend) febbraio marzo aprile 2016

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1 Venerdì 26 Febbraio MODULO - Social Media Training Kit (3 weekend) febbraio marzo aprile 2016 Daniela Cerquetti, Associate - The Vortex Mauro Lupi, Strategic Director - DigitalBreak Introduzione Comprendere le dinamiche del social networking e del social media management Identificare gli elementi di criticità utili alla definizione di una social media strategy per la propria organizzazione Identificare i passaggi chiave per la definizione della propria social media strategy Comunicazione e Marketing sui Social Media Modelli e Dinamiche di Comunicazione sui Social Media Social Media Strategy - Gli Impatti Come cambia il marketing Come cambia l advertising Come cambia il processo di acquisto Come cambia l esperienza in store Come cambia l esperienza in mobilità Come cambiano i processi organizzativi Social Media Strategy - Le Fasi Ascoltare le conversazioni digitali Presidiare i contesti di relazione online Sviluppare la propria presenza in rete Costruire una relazione Affrontare le conversazioni negative

2 Social Media Strategy - Gli Strumenti I principali Social Network Site (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin) I newcomer (Pinterest, Instagram, ecc ) I modelli di presenza sui social network site Social Media Strategy - Le Risorse Le risorse umane da coinvolgere Le risorse economiche da impiegare Case Study: cosa ci insegnano le esperienze di successo Epic Fail: cosa imparare dagli sbagli degli altri

3 Venerdì 20 Maggio MODULO - Search & Web Analytics (3 weekend) maggio giugno luglio 2016 Sante J. Achille, Search Marketing Consultant - Sante J. Achille Ale Agostini, Managing Director - Bruce Clay Europe (Moderator of the Tracking Session) Gianpaolo Lorusso, Founder - ADworld Experience (Chairman of the event & moderator of the Converting Session) Programma - 20 maggio :00 - Registrazione dei partecipanti e welcome coffee 14:15 - Apertura dei lavori a cura del docente 14:30 - Introduzione alle attività SEO - Principi di posizionamento organico - Strategie di breve, medio e lungo termine 15:15 - Nomi a dominio - L importanza nella scelta del nome a domino - Tecniche e strategie per lo sviluppo della visibilità partendo dai nomi a dominio 16:15 - I sistemi di Content Management - Problematiche relative alla creazione di un sito web - I principali strumenti oggi utilizzati, con particolare riferimento a Wordpress - Il processo di ottimizzazione del sito - I plugin più diffusi ed i più affidabili con cenni alla sicurezza ed alle problematiche di hacking di Wordpress: i sintomi di un sito malato - Templates e Templating per siti dinamici morfologia di una pagina web 16:45 - Conclusioni

4 Sante J. Achille, Search Marketing Consultant - Sante J. Achille Programma - 21 maggio :00 - Copy, Keywords & Entities - Lo sviluppo e la razionalizzazione di una matrice di keywords - La generazione di MTEA TAGS: regole generali, tecniche per automzione - Ottimizzazione dei testi ed il concetto di disambiguazione - Introduzione ai dati strutturati (Schema.org) 11:30 - Coffee Break 11:45 - Schema.org e JSON-LD - Metodologie per lo sviluppo di modelli per dati strutturati - Introduzione al JSON-LD - Esercitazione per lo sviluppo di modelli di dati strutturati 13:30 - Lunch 14:15 - Link Building - Introduzione al link building: obiettivi, finalità ed esempi pratici su come sviluppare delle strategie di link building 15:15 - ADWORDS - Struttura ed organizzazione di una campagna ADWORDS - Metriche per la validazione di una campagna ADWORDS - Gli strumenti per una pianificazione ottimale di una campagna ADWORDS - Cenni alla piattaforma Bing.com 16:15 - Web Analytics - Introduzione alle analitiche - La misurazione delle performance di un sito 16:45 - Q&A Conclusioni

5 Venerdì 16 Settembre MODULO - Digital Marketing Evolution (2 weekend) settembre ottobre 2016 Introduzione Digital Strategy: come ideare e implementare una strategia di marketing digitale New Digital Media Strumenti per ascoltare, coinvolgere e monitorare il consumatore: opinion leader, target e blog aziendali Web Design e User Experience: come farsi ricordare e coinvolgere l utente OBA Online Behavioral Advertising Digital Copy Writing Integrare online e offline nel digital communication plan Brand Reputation Online: la comunicazione digitale e il suo impatto sulla reputazione aziendale Digital Storytelling Opportunities Digital PR: come gestire le relazioni con i blogger influencer L ascolto online: gestire i commenti, il monitoraggio della reputazione e Astro Turfing Content Management e progettazione di un piano editoriale digital

6 Venerdì 18 Novembre MODULO - Multichannel Marketing (1 weekend) novembre 2016 Introduzione Scenario del mercato mobile ed il mobile marketing Le strategie di mobile marketing che stanno cambiando prodotti e consumatori Nuovi trend e nuovi canali mobile: dalla geolocalizzazione al mobile, local search Tecnologie e Applicazioni Tablet e Smartphone: nuovi modi di presentare le informazioni App e mercato Progettare e promuovere un applicazione I fattori di successo di una App native vs App HTML Come utilizzare il mobile gaming per coinvolgere i tuoi clienti App e Mobile Web Design Social Mobile Marketing

7 Venerdì 20 Gennaio MODULO - Mobile Strategies (2 weekend) gennaio febbraio 2017 Fabio Lalli, CEO - IQUII Introduzione Gli utenti: i comportamenti e le abitudini nell utilizzo di e newsletter Pianificare, gestire e misurare una campagna di marketing La retention dell utente Fidelizzare e fare new business con l marketing Come valutare i risultati delle campagne di Marketing: i principali KPIs (Key Performance Indicators) - open rate - click rate - click-to-open rate - conversion rate Tra e social network: come muoversi per disegnare una strategia integrata Le regole per ottimizzare la deliverability effettiva e non incorrere nei filtri antispam Conseguenze dello spamming a fini normativi e commerciali: i rischi e le soluzioni La pubblicità Digitale: dal display advertising al marketing virale Buzz e Viral Marketing La Multicanalità: dentro e oltre il commercio elettronico Performance Marketing: come generare azioni di conversione online Marketing Automation: Segmentazione, Targeting, Campagne & Social Media Programmatic Buying & Real-Time Bidding: strategie, tattiche e casi di successo

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