Feve Indagine europea sul packaging

Feve Indagine europea sul packaging Indice dei contenuti EXECUTIVE SUMMARY...Pag. 2 IL VETRO EVOCA I PIÙ FORTI SENTIMENTI POSITIVI RISPETTO AGLI ALTRI MATERIALI DA IMBALLAGGIO...Pag. 3 FORTE SUPPORTO AL VETRO COME MATERIALE DA IMBALLAGGIO...Pag. 4 Il vetro come materiale da imballaggio è accolto favorevolmente, specialmente con riferimento alla salute, al gusto e al riciclo PROMUOVERE L USO DEL VETRO: I PRINCIPALI INTERLOCUTORI SONO GOVERNI E PRODUTTORI...Pag. 5 Le persone si rivolgono principalmente ai Governi e ai produttori di beni di consumo per cambiare le abitudini Anche le organizzazioni di consumatori, i rivenditori e l industria del vetro possono contribuire La maggioranza degli intervistati individua un ruolo anche per sé RILEVANTE SUPPORTO PER IL DIRITTO AL VETRO...Pag. 6 Le persone ritengono di avere il diritto di ottenere determinati prodotti in contenitori di vetro MOLTE PERSONE SONO DISPOSTE A SPENDERE PER IL DIRITTO AL VETRO...Pag. 6 MOLTE PERSONE SONO PRONTE A PASSARE ALL AZIONE PER PROMUOVERE L USO DEL VETRO...Pag. 7 Grande disponibilità ad intraprendere azioni per promuovere l'uso di imballaggi in vetro FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 1

Executive summary La grande maggioranza di consumatori europei (84%) supporta il diritto di ottenere determinati prodotti in contenitori di vetro. Quasi la metà dei consumatori europei (42%) sono disponibili a pagare un extra per questo diritto. Il vetro evoca sentimenti positivi molto forti, che si riflettono in una vasta percentuale di persone ad esso favorevoli (79%). Il vetro dunque supera gli altri materiali di oltre il 30%. I consumatori preferiscono il vetro a materiali da imballaggio alternativi, perché ritengono che il vetro sia migliore per preservare il gusto, migliore per la loro salute e più facile da riciclare. I consumatori europei richiedono un maggior impegno per promuovere l uso del vetro. Per questo motivo si rivolgono principalmente ai Governanti e ai produttori di beni di consumo, ma si aspettano di più anche dalle associazioni di consumatori, dalla distribuzione organizzata e dall industria del vetro. Inoltre, una solida maggioranza di consumatori ritiene di doversi impegnare maggiormente in prima persona per promuovere l uso del vetro, costituendo un bacino potenziale Europeo per l uso del vetro come materiale da imballaggio. 1. Supporto molto forte al diritto ai contenitori in vetro. La stragrande maggioranza dei consumatori europei (84%) rivendica il diritto di ottenere determinati prodotti in contenitori di vetro. 2. I consumatori sono sensibili a questo diritto e desiderano assumere comportamenti conseguenti in molti modi diversi I consumatori europei sono disponibili a spendere di più. Quasi la metà degli intervistati (42%) afferma di essere disposto a pagare di più per il diritto ai contenitori in vetro; Un significativo 70% di intervistati afferma di essere disponibile o molto disponibile ad acquistare più prodotti in vetro se ciò assicurasse un maggior numero di prodotti in vetro sugli scaffali; Più della metà degli intervistati (55%) afferma di essere (molto) disponibile a firmare una petizione; Quasi la metà degli intervistati (45%) afferma che (molto) probabilmente reagirebbe a un articolo online; Un consistente 14% degli intervistati afferma che (molto) probabilmente sarebbe disposto a contattare un membro del Parlamento; Un intervistato su otto (12%) sarebbe (molto) disponibile a organizzare una protesta. 3. Il favore nei confronti del vetro raggiunge un punteggio enorme. Le eccellenti proprietà del vetro si traducono in un enorme punteggio a suo favore pari al 79%. I sentimenti nei confronti del vetro sono molto più intensi rispetto a quelli nei confronti degli altri materiali. 4. Motivazione: il vetro è ottimo per preservare il gusto, mantiene sani il cibo e le bevande e si ricicla facilmente. Le persone sono sensibili al diritto al vetro perché lo preferiscono ampiamente in termini di conservazione del gusto, della salute e del riciclo. 5. Ampio supporto per un impegno ulteriore a rendere disponibile presso i consumatori una maggiore offerta di prodotti in vetro. I consumatori di tutta Europa sono disponibili a passare all azione per essere sicuri che, rispetto alla situazione attuale, possano trovare un maggior numero di prodotti confezionati in vetro. In primo luogo si rivolgerebbero ai produttori di beni di largo consumo (82%) e ai propri governanti (78%). Le organizzazioni di consumatori e la grande distribuzione si posizionano al terzo posto (75%), seguite a poca distanza dall industria del vetro (71%). Una solida maggioranza di consumatori (59%) ritiene che dovrebbe fare di più in prima persona. Questi risultati sono basati su un sondaggio condotto in 19 Paesi tra il 23 Agosto e il 3 Settembre 2010. I Paesi coinvolti sono Austria, Belgio, Danimarca, Estonia, Francia, Germania, Grecia, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera, Turchia e Ungheria. In ogni Paese, sono state condotte quasi 500 interviste. Il Gruppo TNS si è occupato della redazione del questionario, dell analisi dei dati raccolti e del report finale. Tutti i dati qui presentati sono ponderati per sesso ed età. Le medesime analisi sono anche state ponderate rispetto a un set di dati ponderati in base alla popolazione 1. Queste analisi hanno prodotto risultati incredibilmente simili così come presentate in questo report e non sono pertanto riportate separatamente. 1 La correzione in base alle dimensioni della popolazione significa che gli intervistati di Estonia e Germania, ad esempio, non sono considerati equivalenti. Al contrario, ogni intervistato tedesco è considerato come 58 intervistati estoni, riflettendo in questo modo la differenza dimensionale esistente tra le popolazioni dei due Paesi (Germania: 82.8 milioni Estonia: 1.43 milioni). FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 2

Il vetro evoca i più forti sentimenti positivi Il vetro evoca sentimenti positivi più forti rispetto agli altri materiali da imballaggio. Il vetro riceve un punteggio significativamente alto pari al 79% (in colore verde, rappresenta la somma di molto favorevole, favorevole e alquanto favorevole ) 2. Solo il 10% degli intervistati considera il vetro in modo non favorevole. Il restante 12% ha sentimenti neutrali o non sa quali siano i propri sentimenti nei confronti dei contenitori in vetro. Quasi uno su tre degli intervistati (29%) valuta il vetro molto favorevolmente indicando la presenza di forti emozioni positive collegate a questo materiale. Formato della domanda: Ecco una breve lista di materiali da imballaggio. Quanto ti senti favorevole o sfavorevole ad essi in generale? Categorie: molto favorevole (codificato come +3); favorevole (codificato come +2); alquanto favorevole (codificato come +1); nessuno di questi (0); alquanto sfavorevole (-1); sfavorevole (-2); and molto sfavorevole (-3). Tra l 1 e il 2 per cento degli intervistati ha risposto con non so. Per facilitare la presentazione, sono stati inseriti nella categoria nessuno di questi. 2 I punteggi per le categorie evidenziate in verde raggiungono un punteggio di 78 anziché 79 nella visualizzazione grafica a barre. Questo è dovuto ad errori di arrotondamento. FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 3

Rilevante supporto al vetro come materiale da imballaggio Il vetro come materiale da imballaggio riceve una calorosa accoglienza, specialmente quando si parla di gusto, salute e riciclo. Più di due intervistati su tre (68%) preferiscono il vetro quando si tratta di cibo e bevande in generale. I sentimenti nei confronti del vetro sono molto positivi nel Sud dell Europa (Turchia, 94%; Grecia, 91%; Italia, 83%; Portogallo, 80%; Spagna, 74% e Polonia, 75%). I già molto favorevoli numeri del vetro si alzano ulteriormente quando agli intervistati viene chiesto di scegliere su questioni specifiche: Stile di vita sano e sostenibile Un significativo 88% degli intervistati preferisce il vetro quando si tratta di contribuire ad uno stile di vita sano. L 83% degli intervistati preferisce il vetro per la protezione di cibo e bevande contro gli agenti chimici. L 83% degli intervistati preferisce il vetro quando si tratta di mantenere sano il mio cibo e le mie bevande. Gusto La stragrande maggioranza degli intervistati (87%) preferisce il vetro quando deve preservare il gusto del cibo e delle bevande. Riciclo L 88% degli intervistati preferisce il vetro perché fa bene al Pianeta. Il 72% degli intervistati preferisce il vetro in termini di riciclo. FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 4

Promuovere l uso del vetro: le persone si rivolgono principalmente a Governi e produttori I consumatori si rivolgono in primo luogo a Governi e produttori di beni di largo consumo per cambiare le abitudini. Interrogati su chi debba assumersi la responsabilità di assicurare la vendita di un numero maggiore di prodotti confezionati in vetro, gli intervistati sono più inclini a guardare al Governo e alle aziende produttrici di beni di consumo. Un significativo 82% di intervistati afferma che i produttori dovrebbero fare di più per assicurarsi che un maggior numero di prodotti siano offerti in vetro. Inoltre, un altrettanto significativo 78% guarda ai Governi per una azione più incisiva. E queste opinioni vanno anche più a fondo: un consumatore su due ritiene che produttori e Governi dovrebbero fare molto di più (49% e 51% rispettivamente). Anche le organizzazioni dei consumatori, la rete della grande distribuzione e le aziende del settore possono fare di più. Gli intervistati ritengono che anche le organizzazioni di consumatori /75% fare di più ), la grande distribuzione (71% fare di più ) e le aziende del vetro (71% fare di più ) hanno un ruolo da giocare nell assicurarsi che più prodotti siano offerti in vetro. Più prodotti in vetro: chi dovrebbe fare di più? Formato della domanda: Ecco alcuni gruppi e organizzazioni che potrebbero essere in grado di contribuire a che un maggior numero di prodotti sia offerto in vetro. Per cortesia indichi se ritiene che qualcuno nella situazione attuale potrebbe fare di più oppure no per assicurarsi che un maggior numero di prodotti sia disponibile in vetro. La maggioranza dei consumatori vede un ruolo per se stesso. La maggioranza assoluta degli intervistati (59%) ritiene di dover fare qualcosa in prima persona per assicurarsi che un maggior numero di prodotti sia disponibile in vetro. Quindi i consumatori non indicano solo qualcun altro per promuovere l uso del vetro, ma sono chiaramente consapevoli che anche loro hanno un ruolo da giocare come cittadini o come consumatori. FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 5

Forte supporto per il diritto al vetro Le persone rivendicano il diritto di trovare determinati prodotti confezionati in vetro. La stragrande maggioranza degli intervistati (84%) sostiene l idea di avere in qualche modo diritto ad ottenere alcuni prodotti in contenitore di vetro. Solo il 7% degli intervistati ritiene che un diritto simile non dovrebbe esistere. Il 9% di coloro che hanno risposto non sa. Ancora una volta, gli intervistati dell Europa del sud e della Polonia sono i supporter più calorosi del diritto al vetro, seguiti dai consumatori di Belgio, Slovacchia e Repubblica Ceca. Diritto al vetro? Formato della domanda: Ritiene che i consumatori dovrebbero avere il diritto di ottenere determinati prodotti in contenitori di vetro?. Molte persone sono disposte a spendere per il diritto al vetro Molte persone sono disponibili a pagare per il diritto al vetro. Un importante 42% degli intervistati afferma di essere disposto a pagare un extra per il vetro. Il cuore di questo gruppo (29%) sarebbe disposto a pagare il 5% in più, il 10% pagherebbe un 10% in più, e il restante 3% sarebbe disposto a pagare anche una somma maggiore. La più forte disponibilità a pagare un extra risiede in Turchia, Slovacchia, Polonia, Ungheria e Repubblica Ceca. I Paesi Bassi guidano la compagine dei Paesi con la minor disponibilità a pagare un extra, seguiti da Belgio, Francia, Portogallo, Spagna e Regno Unito. Sarebbe disposto a pagare di più per prodotti confezionati in vetro? Formato della domanda: Quanto sarebbe disposto a spendere in più per il diritto alle confezioni in vetro?. FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 6

Molte persone sono pronte a passare all azione per promuovere l uso del vetro Grande disponibilità ad intraprendere azioni concrete per promuovere l utilizzo di contenitori in vetro. Gli intervistati sono disponibili ad essere coinvolti in diverse attività per promuovere l uso del vetro come materiale da imballaggio. Una solida maggioranza di intervistati afferma di essere molto disponibile o disponibile ad acquistare un maggior numero di prodotti in vetro (70%). Anche firmare una petizione conquista il favore della maggioranza (55%). E quasi la metà degli intervistati ritiene di essere (molto) disponibile a reagire ad articoli online (45%). In più, ci sono piccole, ma significative minoranze sono (molto) disponibili ad essere coinvolte in azioni più complesse, come contattare un membro del Parlamento (14%) o organizzare una protesta (12%). Questo dimostra che c è un potenziale molto radicato in Europa per promuovere l uso del vetro come materiale da imballaggio. Formato della domanda: ecco alcune cose che potresti fare per assicurarti che un maggior numero di prodotti sia offerto in vetro. Quanto è probabile che tu faccia queste cose?. Categorie di risposta: Molto probabile ; probabile ; alquanto probabile ; improbabile e assolutamente improbabile. FEVE. European Packaging Survey. Final report, September 2010 7