Leggere la metropoli: i giornali gratuiti a Shanghai

Corso di Laurea specialistica in Lingue e istituzioni economiche e giuridiche dell Asia e dell Africa Mediterranea Tesi di Laurea Leggere la metropoli: i giornali gratuiti a Shanghai Relatore Prof.ssa Laura De Giorgi Correlatore Prof. Paolo Magagnin Laureando Elisa Bulagna Matricola 840264 Anno Accademico 2012 / 2013

上 海 免 费 报 纸 的 发 展 近 些 年 来, 在 全 球 报 纸 传 媒 业 中 已 经 出 现 一 种 新 的 纸 质 媒 介 免 费 报 纸 它 们 已 经 逐 渐 在 报 纸 界 中 占 据 越 来 越 重 要 的 地 位, 对 传 统 的 付 费 报 纸 形 成 了 很 大 的 影 响 据 统 计, 在 免 费 报 纸 出 现 后, 付 费 报 纸 的 发 行 量 下 降 了 2 个 百 分 点 在 世 界 上 的 第 一 份 免 费 报 纸, 瑞 典 的 地 铁 报 出 现 之 后 (1995), 免 费 报 纸 开 始 传 播 到 世 界 各 地 的 城 市 近 几 年, 在 欧 洲 和 中 南 美 地 区 的 一 些 城 市 如 伦 敦 巴 黎 费 城 和 阿 根 廷 的 一 些 城 市, 陆 续 出 现 了 在 地 铁 公 交 站 等 公 共 候 车 区 内 向 公 众 发 放 免 费 报 纸 的 现 象 根 据 世 界 报 业 协 会 2007 年 公 布 的 调 查 统 计 结 果, 在 过 去 5 年 中, 全 球 免 费 报 纸 的 发 行 量 有 大 大 的 提 升, 从 1200 万 份 增 长 到 2800 万 份, 增 长 了 137% 研 究 表 明, 在 1995~2005 年 的 十 年 里, 免 费 报 纸 已 经 在 报 纸 市 场 中 占 据 着 重 要 的 份 额 在 一 些 国 家, 与 付 费 报 纸 相 比, 阅 读 免 费 报 纸 的 人 数 更 多 免 费 报 纸 是 指 向 大 众 公 开 发 行 的 无 需 付 费 即 可 获 得 的 报 纸 较 之 传 统 报 纸, 免 费 报 纸 最 重 要 的 特 点 显 然 是 免 费 ; 第 二 个 特 点 是 可 以 获 得 的 渠 道 ; 第 三 个 是 依 靠 广 告 盈 利 : 因 读 者 不 必 付 钱, 广 告 就 成 为 免 费 报 纸 收 入 的 唯 一 来 源 除 此 之 外, 差 不 多 所 有 免 费 报 纸 还 具 有 以 下 特 点 : 所 刊 载 的 信 息 比 较 简 短 简 单 并 清 楚, 通 常 在 20 分 钟 内 可 能 读 完 它 们 的 目 标 就 是 使 用 一 个 独 特 的 发 放 方 式 吸 引 每 日 乘 坐 地 铁 等 交 通 工 具 的 年 龄 在 18/35 岁 之 间 的 年 轻 上 班 族 它 们 所 针 对 的 读 者 群, 并 不 是 传 统 报 纸 的 固 定 读 者 群, 相 反 是 一 群 几 乎 从 不 买 报 纸 的 群 体 它 们 要 争 取 的 广 告 客 户 也 与 传 统 报 业 的 不 一 样 : 它 们 选 择 地 方 性 市 场 的 广 告, 很 难 与 付 费 报 纸 展 开 有 力 的 竞 争 2002 年 6 月, 全 球 最 大 的 免 费 报 业 集 团 国 际 地 铁 公 司, 瑞 典 传 媒 集 团, 登 陆 香 港, 出 版 了 亚 洲 地 区 第 一 份 免 费 报 纸 都 市 日 报 3 个 月 之 后, 日 本 的 标 题 公 司 也 II

推 出 了 一 份 名 为 今 日 标 题 的 免 费 日 报 在 2005 年 8 月, 还 星 岛 新 闻 集 团 在 香 港 创 办 了 两 份 免 费 报 纸 头 条 日 报 和 AM730 这 些 免 费 报 纸 的 版 面 包 括 经 济 国 际 健 康 体 育 等 方 面, 与 传 统 付 费 报 纸 没 有 很 大 的 区 别 在 头 条 日 报 和 AM730 之 前, 上 海 解 放 日 报 报 业 集 团 在 2004 年 3 月 16 日 正 式 在 上 海 创 刊 了 时 代 报, 这 是 中 国 内 地 的 第 一 份 免 费 报 纸 上 海 解 放 日 报 报 业 集 团 建 议 了 把 新 的 时 代 报 作 为 上 海 地 铁 的 正 式 免 费 报 纸 : 他 们 从 上 海 地 铁 运 营 公 司 取 得 了 特 定 的 许 可, 在 未 来 几 年 内 将 不 再 有 新 的 免 费 报 纸 进 入 上 海 地 铁 应 该 说, 时 代 报 是 第 一 张 国 内 有 正 式 刊 号 的 免 费 报 纸 : 它 开 启 了 中 国 免 费 报 业 的 市 场 时 代 报 的 口 号 就 是 :" 笑 迎 第 一 缕 阳 光, 品 读 第 一 份 资 讯 " 目 前 在 上 海 地 铁 各 线 上 几 乎 都 有 免 费 报 纸, 在 每 周 一 至 周 五 早 上 7:45 至 8:30 之 间 发 放, 版 面 数 量 差 不 多 达 到 32 版 至 40 版, 站 台 内 有 报 架 供 读 者 取 阅, 在 一 些 地 铁 站 内 还 会 有 两 名 工 作 人 员 发 放 报 纸 的 副 本 给 读 者 时 代 报 取 得 的 巨 大 成 功 : 它 发 行 的 范 围 已 经 从 地 铁 扩 大 到 上 海 市 中 心 的 商 务 楼, 所 以 目 前 的 日 发 行 量 达 已 经 到 50 万 份 再 加 上 免 费 报 纸 相 比 于 传 统 付 费 报 纸 具 有 免 费 性 这 个 最 大 的 优 点, 并 且 在 上 班 路 上 可 以 容 易 地 得 到, 所 以 它 在 上 海 报 纸 市 场 中 的 重 要 性 不 可 低 估 时 代 报 的 核 心 读 者 群 是 年 龄 差 不 多 在 20 岁 至 35 岁 之 间 的 学 生 白 领 和 有 独 立 见 解 的 人, 男 女 比 例 相 等 ; 他 们 具 有 巨 大 消 费 力, 所 以 他 们 可 能 对 广 告 很 感 兴 趣 他 们 中 的 大 部 分 人, 没 有 阅 读 传 统 收 费 报 纸 的 习 惯 2005 年 上 海 地 铁 环 线 四 号 线 开 通 的 时 候, 时 代 报 已 覆 盖 了 上 海 市 的 各 个 区 域 此 时 的 时 代 报 发 行 量 已 达 到 30 万 份, 已 然 成 为 了 上 海 报 纸 市 场 中 发 行 量 第 二 位 的 早 报 随 着 地 铁 线 路 的 不 断 增 加 ( 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 和 11 号 线 发 放 的 ), 目 前 时 代 报 的 发 行 量 已 到 95 万 份, 发 放 站 点 覆 盖 全 上 海 市 11 条 地 铁 线 路 在 时 代 报 在 人 民 群 众 中 取 得 了 巨 大 成 功, 并 获 得 了 巨 大 利 润 以 后,2010 年 1 月 " 文 汇 新 民 联 合 报 业 集 团 " 也 决 定 了 创 办 新 民 地 铁, 每 周 五 在 地 铁 站 内 有 专 人 III

将 它 与 时 代 报 一 起 免 费 地 发 放 它 目 前 的 发 行 量 差 不 多 是 50 万 份 因 此 现 在 在 上 海 地 铁 有 两 份 免 费 地 铁 报 纸 新 民 地 铁 是 以 上 海 地 铁 乘 客 为 主 要 读 者 的 社 会 生 活 及 时 尚 的 报 纸 收 集 关 于 城 市 生 活 最 新 鲜 最 实 用 的 资 讯, 给 读 者 提 供 文 化 时 尚 艺 术 娱 乐 等 丰 富 多 彩 城 市 生 活 的 新 闻 可 以 说, 它 是 一 本 关 于 消 费 休 闲 娱 乐 等 方 面 的 指 南 对 消 费 人 群 来 说, 它 的 实 用 性 和 服 务 性 非 常 大 : 阅 读 新 民 地 铁 以 后, 他 们 可 以 更 便 利 地 安 排 他 们 的 休 闲 生 活 ( 购 物 观 看 演 出 朋 友 聚 会 等 ), 并 且 可 以 很 容 易 地 知 道 周 末 在 上 海 可 能 举 办 的 所 有 活 动 它 让 生 活 在 上 海 快 乐 在 上 海 成 为 它 和 读 者 的 座 右 铭 新 民 地 铁 的 目 标 受 众 群 体 是 年 轻 高 收 入 高 学 历 的 人, 尤 其 是 富 有 的 年 轻 人, 因 为 他 们 拥 有 较 高 的 消 费 欲 望 与 消 费 能 力, 并 是 消 费 潮 流 的 带 动 者 报 纸 要 在 读 者 引 起 带 回 家 阅 读 的 效 果, 所 以 它 可 以 实 现 一 天 发 行, 一 周 阅 读 的 目 标 我 的 研 究 主 要 集 中 在 中 国 免 费 报 纸 的 发 展, 尤 其 是 在 上 海 在 2013 年 7 月 到 2013 年 10 月 期 间 我 住 在 上 海, 随 后 我 在 2013 年 12 月 到 2014 年 2 月 期 间 又 回 到 上 海 生 活 在 第 一 次 来 到 上 海 的 三 个 月 内, 我 在 莘 庄 地 铁 站 拿 了 几 份 免 费 报 纸 的 副 本, 并 慢 慢 开 始 注 意 人 们 在 上 班 途 中 拿 免 费 报 纸 的 行 为, 我 试 图 理 解 上 海 人 对 免 费 报 纸 的 看 法 同 时 我 也 发 现 了 在 上 海 有 两 个 免 费 报 纸 : 时 代 报 和 新 民 地 铁 报 再 一 次 回 到 上 海, 我 进 行 了 一 个 有 关 社 会 领 域 的 调 查 研 究 我 给 许 多 百 姓 发 放 了 我 准 备 的 一 份 调 查 问 卷, 调 查 问 卷 的 内 容 是 询 问 他 们 是 否 坐 地 铁 的 时 候 阅 读 免 费 报 纸 是 否 相 信 免 费 报 纸 的 新 闻 他 们 最 喜 欢 的 免 费 报 纸 是 时 代 报 或 者 是 新 民 地 铁 在 免 费 报 纸 内 他 们 最 喜 欢 什 么 部 分 等 我 试 图 找 到 各 种 各 样 的 人 群 作 为 调 查 对 象, 如 大 学 学 生 白 领 退 休 人 员 等, 并 且 在 不 同 的 地 方 进 行 这 项 研 究, 如 酒 吧 商 场 街 道 餐 厅 地 铁 等 我 的 论 文 分 成 为 四 章 节 IV

第 一 章 是 关 于 从 1978 到 2010 的 近 三 十 年 中 国 新 闻 业 的 历 史 在 1978 邓 小 平 提 出 了 四 个 现 代 化 改 革 之 后, 中 国 就 开 始 了 新 闻 业 现 代 化 记 者 希 望 得 到 具 有 高 质 量 及 可 靠 性 的 消 息, 按 照 实 践 是 检 验 真 理 的 唯 一 标 准 的 原 则 他 们 可 以 同 步 欧 洲 现 代 新 闻 业 的 进 程 在 90 年 代, 出 现 市 场 新 闻 的 概 念, 根 据 新 市 场 的 意 见, 出 版 物 分 歧 越 来 越 大, 取 决 于 他 们 希 望 得 到 的 目 标 群 众 它 们 必 须 考 虑 到 年 龄, 社 会 阶 层 和 教 育 水 平 等 目 前, 中 国 报 纸 试 图 避 免 中 国 共 产 党 领 导 给 予 的 限 制 并 且 中 国 互 联 网 发 展 的 普 及 意 味 着 对 新 闻 的 深 刻 危 机 除 了 即 时 性 的 以 外, 人 们 更 喜 欢 互 联 网 的 信 息 主 要 是 因 为 它 更 具 有 可 靠 性 这 一 特 点, 并 且 在 互 联 网 上 的 消 息 有 时 候 可 以 规 避 审 查 第 二 章 是 关 于 免 费 报 纸 的 历 史, 从 它 们 在 瑞 典 的 发 展 开 始 我 分 析 了 它 们 通 过 欧 洲 和 美 洲 如 何 进 入 亚 洲 的 发 展 过 程 说 明 免 费 报 纸 在 中 国 最 大 城 市 的 发 展 ( 北 京 南 京 广 州 等 ) 以 后, 我 主 要 侧 重 于 免 费 报 纸 在 上 海 市 交 通 系 统 的 发 展 在 中 国 一 些 免 费 报 纸 不 仅 有 得 到 利 润 的 目 标, 但 也 有 一 个 社 会 性 的 目 标 : 使 比 较 低 社 会 阶 层 的 人 能 有 阅 读 报 纸 的 习 惯 这 个 项 目 的 成 功 已 经 捕 捉 到 了 政 府 的 注 意 力 对 他 们 来 说, 这 些 新 的 媒 体 会 对 公 民 的 政 治 认 知 文 化 心 理 产 生 重 大 的 影 响 第 三 章 是 关 于 时 代 报 的 分 析, 它 的 发 展 内 容 结 构 和 语 言 风 格, 章 节 其 中 有 几 个 部 分, 都 是 关 于 时 代 报 各 版 面 的 内 容, 比 如 说 关 注 本 埠, 中 国, 财 经, 国 际 等 试 图 了 解 为 什 么 这 个 报 纸 能 激 起 读 者 的 兴 趣, 并 且 知 道 哪 部 分 是 读 者 最 喜 欢 的 第 四 章 是 关 于 免 费 报 纸 的 广 告 作 用, 特 别 是 在 时 代 报 和 新 民 地 铁 报 我 提 出 四 个 不 同 类 型 的 广 告, 并 且 我 分 析 这 两 个 免 费 报 纸 使 用 更 多 的 什 么 类 型 然 后, 由 于 新 民 地 铁 是 主 要 基 于 广 告 的 免 费 报 纸, 我 还 详 细 地 分 析 它 所 有 的 部 分 ( 娱 乐 新 闻 文 化 和 生 活 ) V

中 国 免 费 报 纸 仍 然 处 于 充 满 生 机 的 发 展 阶 段, 影 响 力 在 大 城 市 持 续 扩 展, 但 是 应 该 说, 政 治 传 播 功 能 有 待 彰 显 目 前 记 者 必 须 预 防 和 控 制 潜 在 的 消 极 政 治 影 响, 避 免 中 国 免 费 报 纸 成 为 都 市 地 政 治 传 播 及 动 员 的 媒 介 和 工 具 VI

INDICE 上 海 免 费 报 纸 的 发 展 INDICE INTRODUZIONE PRIMO CAPITOLO II 1 3 8 GLI ULTIMI TRENTA ANNI DI GIORNALISMO IN CINA 1.1 LA SVOLTA DEL 1978: RICERCA, INDAGINE E VERITÀ. 8 1.2 GLI ANNI NOVANTA: IL GIORNALISMO DI MERCATO. 22 1.3 DAL 2000 AD OGGI: ANNI IN BILICO TRA LA DIPENDENZA DAL POTERE POLITICO E LE SPINTE RIFORMISTE PER UNA LIBERALIZZAZIONE DEL SISTEMA MEDIATICO CINESE. 28 8 SECONDO CAPITOLO 47 LE ORIGINI DEL GIORNALISMO GRATUITO E IL SUO RECENTE SVILUPPO IN CINA 2.1 DALLE AVANGUARDIE EUROPEE ALLE MODERNE PUBBLICAZIONI MONDIALI. 47 2.2 DIFFUSIONE DEL GIORNALISMO GRATUITO IN ASIA E, NELLO SPECIFICO, IN CINA. 52 2.3 NASCITA DEI GIORNALI GRATUITI A SHANGHAI 65 47 TERZO CAPITOLO 71 UN ANALISI TECNICA E STILISTICA DELLO 时 代 报 (SHIDAI BAO) 3.1 INTRODUZIONE GENERALE ALLO SHIDAI BAO 71 3.2 LA PRIMA PAGINA 73 3.3 LE SEZIONI FOCUS E LA CITTÀ 81 3.4 LE SEZIONI INFORMAZIONE NAZIONALE ED ESTERI 90 3.5 ECONOMIA, CULTURA E INTRATTENIMENTO, SPORT E ALTRE SEZIONI 97 71 QUARTO CAPITOLO IL RUOLO DELLA PUBBLICITÀ NEI GIORNALI GRATUITI: 107 107 IL CASO DEL 新 民 地 铁 (XINMIN DITIE) 4.1 LA PUBBLICITÀ NEI GIORNALI: DAGLI ANNI 60 DEL NOVECENTO ALLA FREE PRESS. 107 107 1

4.2 LA PUBBLICITÀ NELLO 时 代 报 (SHIDAI BAO) 114 4.3 UN CASO PARTICOLARE: IL SETTIMANALE GRATUITO 新 民 地 铁 (XINMIN DITIE O METRO WEEKLY) 123 CONCLUSIONI BIBLIOGRAFIA DOCUMENTI E MATERIALI TRATTI DAL WEB 142 153 156 2

INTRODUZIONE Il diritto alla libertà di stampa è una promessa che il governo cinese ha fatto ai suoi cittadini nel 1982, in seguito alla revisione del secondo capitolo della Costituzione, Diritti e Doveri Fondamentali dei Cittadini, che con l art. 35 sancisce: I cittadini della Repubblica Popolare Cinese hanno libertà di parola, stampa, riunione, associazione, viaggi, dimostrazioni. In quegli anni, comunque, non era possibile prevedere quale sarebbe stato, nei decenni successivi, lo sviluppo del sistema d informazione e mediatico mondiale, e quali cambiamenti avrebbe causato nel modo di comunicare e di vivere della gente comune. Il nuovo millennio ha portato alla nascita di innovativi, sempre più rapidi mezzi di comunicazione, e al conseguente profondo cambiamento di quelli già esistenti, che si sono dovuti reinventare con nuovi formati, approcci, linguaggi. [ ] Poi nasce la stampa gratuita, che incarna in modo paradigmatico il processo di adattamento dei media cartacei ai nuovi linguaggi dell'informazione, nati e sviluppatisi, prima, attraverso la radio e la televisione, e poi attraverso Internet e il giornalismo on line. I nuovi quotidiani si presentano come prodotti ibridi, realizzano una sorta d integrazione tra una tecnologia e dei formati consolidati, quali sono quelli della carta stampata, e quelli innovativi propri dei nuovi media, fornendo un esempio emblematico di quel processo di mediamorfosi che spiega la dipendenza evolutiva dei nuovi media dai precedenti, in un continuo processo di adattamento in cui ogni mezzo comunicativo si adegua alle trasformazioni degli altri che coevolvono nello stesso ambiente. La stampa gratuita sembra essere il naturale prodotto del nuovo millennio, riuscendo a inserirsi perfettamente nel contesto attuale, caratterizzato da una sempre maggiore centralità del sistema dei media all'interno della società e dal crescente bisogno informativo da parte degli individui; si allarga la partecipazione dei fruitori che sentono la necessità di sapere, attraverso un tipo di informazione che diviene sempre più facilmente reperibile, immediata e gratuita. 3

La stampa gratuita, pertanto, risulta assolutamente idonea all'attuale contesto di facile e veloce reperibilità delle informazioni, dominato da una sorta di filosofia del gratuito, cioè il non pagare per ottenere dei contenuti. 1 La stampa gratuita arriva in Cina nel 2004, ma solo nelle principali metropoli della nazione, e con qualche anno di ritardo rispetto ai pionieri stati Europei. È una stampa di Partito, controllata dei principali gruppi editori del governo, ma se non fosse per questo particolare, il fenomeno potrebbe definirsi, per la sua nascita e per il suo sviluppo, in tutto e per tutto speculare a quello occidentale. Anche in Cina la nuova free press, sotto il monopolio del Partito alla stregua della stampa tradizionale, ha cercato di recuperare i lettori perduti, quelli che i quotidiani tradizionali non li leggevano e non li leggono: perché non sono interessati, perché non hanno un livello di istruzione e culturale adeguato, o perché non possono permetterseli. E lo ha fatto andando a consegnare i giornali direttamente in mano alle persone, lungo i percorsi mattutini che la gente percorre da casa al lavoro, quando è possibile ritagliare alcuni minuti di tempo da dedicare alla lettura e a qualche veloce aggiornamento. La copia segue il lettore e raggiunge così nuovi posti; si tratta di un informazione in movimento, che può essere usata più volte durante la giornata. Non solo la distribuzione quindi, ma anche gli spazi e i tempi entro cui avviene il consumo, sono completamente nuovi, ripensati, diversi da quelli tradizionali. La stampa gratuita cinese, dopo aver analizzato lo sviluppo nella Free Press in occidente, si era dunque posta un obiettivo specifico: raggiungere dei nuovi gruppi di lettori, come le classi meno abbienti, la gente meno istruita, i più giovani e i più anziani. L idea non era quella di fare concorrenza ai tradizionali giornali a pagamento, che avrebbero continuato ad interessare solo una specifica fascia di lettori. Ci si voleva piuttosto avvicinare alla 百 姓 (gente comune). Era quindi necessario un livello linguistico e contenutistico accessibile a tutti, ma allo stesso tempo in grado di soddisfare esigenze anche molto diverse. 1 Stegagno G., Storia ed evoluzione della stampa gratuita, da Storia e Futuro. Rivista di storia e storiografia, n. 15, Novembre 2007. 4

Sono nati così dei giornali ibridi, caratterizzati da periodi sintetici e una generale semplificazione linguistica, che danno grande spazio all attualità, ai fatti di cronaca più importanti, ai gusti dei più giovani (cinema, musica, tecnologie ), alla città e agli avvenimento locali. Gli articoli sono brevi ed usano un linguaggio accessibile e colloquiale; sono quasi sempre privi di commenti e di opinioni, non devono mai risultare troppo impegnativi o complessi. La lettura deve essere scorrevole e piacevole, nei pochi minuti che le possono essere dedicati. E se queste sono le caratteristiche che hanno portato, su scala mondiale, al successo e alla diffusione capillare di una stampa semplice e popolare quale quella gratuita, allo stesso tempo sono anche le caratteristiche più attaccate e discusse dalla critica, che ha accusato i giornali gratuiti di pubblicare notizie troppo ridotte e semplificate, vuote di qualsiasi sfaccettatura critica o di valenza culturale o morale. La presente ricerca si è concentrata sui due giornali gratuiti più letti di Shanghai, lo 时 代 报 (Shidai Bao) e il 新 民 地 铁 (Xinmin Ditie), con l obiettivo di comprendere quale ruolo ricopra oggi questo tipo di pubblicazioni in una realtà metropolitana come quella di Shanghai, con i suoi quasi 38 milioni di abitanti. Si è cercato quindi di realizzare un analisi del fenomeno che potesse spiegare non soltanto la loro organizzazione tecnica e le principali caratteristiche stilistiche, ma anche la posizione che negli anni hanno saputo conquistarsi a livello sociale e politico. Quello dei free newspapers è un fenomeno che nelle principali città cinesi ha raggiunto numeri incredibili in quanto a copie distribuite e lette ogni giorno (basti pensare alle quasi 700.000 copie giornaliere dello 时 代 报 ) ottenendo un successo inizialmente inaspettato. A Shanghai, questi giornali rappresentano oggi, per molte persone, l unico quotidiano letto nel corso della settimana, in certi casi in uno o più mesi. È evidente dunque che il fenomeno non può essere sottovalutato, ne è corretto pensare alla free press cinese come ad una stampa di serie B. Può essere invece interessante cercare di capirne le peculiarità, e le novità che ha saputo introdurre nel mondo dei giornali cartacei e che le sono valse questo successo. 5

Per realizzare questa ricerca era necessario raccogliere un certo numero di giornali da poter in seguito leggere, analizzare e confrontare, ed era fondamentale poter osservare alcuni comportamenti dei lettori: come venivano a contatto con la copia del giornale; qual era il loro approccio al giornale una volta all interno dei vagoni della metro, durante il viaggio vero e proprio; infine, qual era il loro atteggiamento una volta scesi dal vagone (buttare il giornale o portare con sé la copia). La prima parte del lavoro si è dunque svolta a Shanghai da Luglio a Ottobre 2013, per circa tre mesi, durante i quali sono state raccolte ed analizzate un totale di circa 50 copie tra 时 代 报 e 新 民 地 铁, si è studiato il sistema di distribuzione delle testate gratuite nei diversi punti di snodo della città e si è osservata attentamente l atteggiamento della gente comune rispetto a questo servizio. Contemporaneamente è stata portata avanti una ricerca sull attuale situazione del giornalismo cinese, e su come la free press sia arrivata in Cina e nello specifico a Shanghai. Nei mesi successivi, si è proceduto all analisi dettagliata dei contenuti e dell impostazione stilistica dei giornali; tra Dicembre 2013 e Febbraio 2014, sempre a Shanghai, è stato sottoposto ad un campione di circa 200 persone (di età, estrazione sociale e zone di residenza diverse) un questionario che chiedeva una loro opinione riguardo all utilità del servizio dei free newspapers, alla loro affidabilità e attendibilità, e ad altre preferenze soggettive. I dati raccolti sono stati poi elaborati e analizzati durante la stesura delle conclusioni. Le presente tesi è organizzata in quattro capitoli. Nel primo capitolo si ripercorre velocemente la storia del giornalismo cinese degli ultimi trent anni, partendo dal 1978, anno in cui Deng Xiaoping lancia la riforma delle Quattro Modernizzazioni. Si comincia a guardare al modello giornalistico occidentale, si cerca di rendere il mezzo giornalistico cinese un mezzo di informazione popolare, avvicinandosi al metodo scientifico e seguendo i principi di attendibilità, credibilità, trasparenza. Passando per gli anni 90 - caratterizzati dal quel desiderio di modernizzazione sempre più sentito dalla nuova classe dei giovani giornalisti cinesi, sulla base di quei principi di 6

mercato che stavano ormai spingendo la nazione verso il grande boom economico - si arriva all analisi della controversa situazione attuale, in cui convivono da una parte il giornalismo tradizionale, ancora fortemente penalizzato dal controllo del partito, dall altra la diffusione capillare dei più moderni mezzi di informazione legati allo sviluppo di internet, che con sempre più facilità sfuggono alla censura del governo. Nel secondo capitolo sono analizzati la nascita e lo sviluppo del fenomeno della free press, venuto alla luce proprio negli anni in cui la stampa cominciava a soffrire una profonda crisi e sentiva la necessità di rinnovarsi in forme alternative capaci di soddisfare le nuove esigenze dei lettori del XII secolo. Partendo dagli albori della stampa gratuita in Europa nel biennio 95/ 96, e analizzandone il successivo sviluppo in Occidente, si arriva a focalizzarsi su come questo nuovo modello di media sia arrivato in Asia e in Cina, e nello specifico a Shanghai. Il terzo capitolo propone uno studio più approfondito del quotidiano 时 代 报 : non solo raccontando la storia della sua nascita e del suo incredibile successo negli ultimi dieci anni, ma anche attraverso un analisi più tecnica della testata, a livello contenutistico e stilistico. Si cerca di comprendere quali siano le fasce di utenti più coinvolte nella lettura del giornale, quali tipologie di notizie riscuotano maggior successo tra il pubblico e perché. Il quarto capitolo si concentra invece sul ruolo della pubblicità all interno dei free newspapers, e nello specifico nelle due pubblicazioni gratuite di Shanghai. Per capire, anche in questo caso, quali siano i trend socialmente più rilevanti, e quindi le pubblicità di maggior successo, si è preso in considerazione non soltanto lo 时 代 报, ma anche il settimanale di cultura e attualità 新 民 地 铁, un giornale interamente costruito e organizzato intorno agli annunci pubblicitari e ai pubbliredazionali, che ha riscuote grande successo tra i più giovani. 7

PRIMO CAPITOLO GLI ULTIMI TRENT ANNI DI GIORNALISMO IN CINA 1.1 La svolta del 1978: ricerca, indagine e verità. Il giornalismo moderno in Cina è in gran parte il risultato delle idee e dei principi promossi da Mao Zedong 2 nei suoi anni alla guida del paese, che permearono quasi tutta la seconda metà del ventesimo secolo. Per riassumere il suo pensiero attraverso le parole di Chin- Chuan Lee 3, [ ] if the masses were imbued with the correct thought, they would act correctly. Nel suo disegno ideale, messo a punto fin dai primi giorni di vita della Repubblica Popolare Cinese (proclamata l 1 Ottobre del 1949), i media e il sistema d informazione nazionale avrebbero dovuto avere un impatto sociale che fosse strettamente connesso con le linee politiche e con le grandi idee del rinnovato Partito Comunista Cinese. Lo scopo della stampa doveva essere quello di illuminare ed indottrinare il popolo, portando avanti un accurata opera di propaganda politica. Non certo quello di fornire informazione. Questo progetto non lasciava spazio alla libertà di espressione o di 2 Fu portavoce del Partito Comunista Cinese dal 1943. Sotto la sua guida, il PCC salì al potere dopo aver vinto la guerra civile contro il Partito Nazionalista e aver fondato la Repubblica Popolare Cinese (1949). Dal 1954 al 1959 Mao fu presidente del Partito e Presidente della Repubblica, carica che gli venne sottratta appunto nel 59 da un altro membro del partito, Liu Shaoqi. Nel 1966 Mao, ancora Segretario generale del PCC, lanciò la Rivoluzione Culturale. Preoccupato dalla violenza che il movimento aveva via via acquisito, fu lo stesso Mao a dichiararlo concluso nel 1969. Con gli anni 70, Mao iniziò una politica di avvicinamento all Occidente. Morì il 9 settembre del 1976. 3 Nato nel 1946, nel 1969 si laurea in giornalismo a Taipei alla National Chengqi University. Nel 1973 completa un master in Comunicazione di massa all Università delle Hawaii. Dal 1982 al 2004 ha lavorato come professore di Giornalismo e comunicazione di massa presso l Università del Minnesota. Attualmente, lavora presso la City University di Hong Kong come professore di Comunicazione di massa ed è direttore del Centro di ricerca per la comunicazione di massa. 8

opinione; semplicemente, non era concesso esprimere e rendere pubbliche idee che fossero diverse da quelle della direzione politica del PCC. La stampa non rappresentava un entità autonoma, ma era un mero strumento politico, come molti altri, senza nessun particolare valore aggiunto. Negli anni 50, cominciò a svilupparsi il concetto di mass-line journalism e, inizialmente, non soltanto diversi giornalisti ma anche la maggior parte dei sostenitori del partito inneggiarono a questa tendenza. Per fare solo qualche esempio, Liu Shaoqi 4 tenne nel 1948 un discorso pubblico, nel quale sottolineava come la stampa dovesse riflettere la voce delle masse e obbedire alla leadership del PCC. Dieci anni più tardi, tuttavia, lo stesso Liu, eletto Presidente della Repubblica nel 1959, sostenne che fosse necessario utilizzare i media per parlare alla popolazione intera e per promuovere la ricostruzione economica socialista del paese, allontanandosi quindi dall idea che i giornali dovessero meramente servire la causa politica del Partito e occuparsi di indottrinamento ideologico. Egli sosteneva il principio del serving the readers, un concetto, almeno nella teoria, piuttosto all avanguardia (come vedremo fortemente ripreso sul finire degli anni 90), che incontrò le aspre critiche di Mao durante la Rivoluzione Culturale. Nella pratica, i giornalisti erano incoraggiati a vivere tra le masse, a parlare con la gente comune o con gli attivisti locali, a condurre indagini sulla realtà rurale. Le informazioni raccolte dovevano poi servire ad analizzare e comprendere i problemi sociali ed economici a livello locale. Liu told journalists not to stick theoretical labels on people, especially those with views deviating from party policy. He urged the journalist to listen to gossip from their relatives and friends, preferably in private and out-of-town to avoid pressure from local cadres. On this basis, journalists could generalize from what they heard to broader mass opinions. 5 4 Comunista fin da adolescente, nel 1935 partecipò alla Lunga Marcia. La sua scalata politica continuò fin quando fu eletto secondo Presidente della Repubblica Popolare Cinese, come successore di Mao, nel 1959. Insieme ad altri dirigenti riformisti, Liu si propose la modernizzazione del paese, introducendo, tra le altre, l idea di mercato libero. Quando Mao riuscì a tornare effettivamente al potere nel 1967, in seguito alla Rivoluzione Culturale, dichiarò Liu la maggior personalità del partito colpevole di aver imboccato la via del capitalismo. Liu venne epurato da ogni carica politica e spedito in un campo di rieducazione, dove morì nel 1969. 5 Lee C.C., Making Journalists: divers models, global issues, 2005, pp. 115. 9

Con l avvento di Deng Xiaoping 6 al potere, la riforma dei media e del sistema di informazione cinese si è fatta ancora più profonda: iniziata come un processo naturale, si è trasformata ben presto in un movimento consapevole, e da quelle che erano solo idee nuove, si è cercato di costruire un vero e proprio sistema rinnovato di informazione pubblica. Così, la questione dello sviluppo dei media veniva ad assumere una posizione sempre più rilevante. I cambiamenti dell era post-mao, nello specifico ambito del giornalismo su carta stampata, si sono ovviamente sviluppati all interno di un movimento molto più ampio, di riforme e di apertura sociale, inaugurato dal nuovo leader Deng Xiaoping sul finire degli anni 70, e perpetrato poi, in linea di massima, per tutto il corso degli ultimi trent anni. E hanno interessato diversi aspetti: da quelli tecnici, come lo stile linguistico e la costruzione del testo dell articolo, a quelli costitutivi, per arrivare all ideazione di giornali strutturati in modo innovativo, vicini ai più importanti esempi di giornalismo occidentale, con una gamma di contenuti ampliata e rinnovata. Il cambiamento è stato regolare e continuato, in concomitanza di quello che viene oggi considerato un periodo di strabilianti trasformazioni sociali per la Cina. Il 1978, con il lancio ufficiale della riforma delle Quattro Modernizzazioni 7 proposta da Deng, è l anno che segna, idealmente, l avvio del lento processo di trasformazione dei 6 L attivismo politico di Deng Xiaoping inizia nel 1927, quando guida la rivolta della provincia del Guangxi contro il Partito Nazionalista Cinese. Durante la Lunga Marcia ( 34-35), ricopre la carica di Segretario Generale del Consiglio Centrale del Partito Comunista. Dopo essere stato per più di venti anni al fianco di Mao, nel 1957 viene eletto Segretario Generale del Partito Comunista Cinese, al fianco del neo presidente della Repubblica Liu Shaoqi. Deng rafforzò ben presto il suo potere e il suo prestigio, attuando numerose riforme in campo economico. Ma Mao, spaventato dai consensi che Deng stava riscuotendo, nel 1966 riuscì a farlo ritirare da tutte le cariche politiche, e lo spedì nella provincia rurale dello Jiangxi. Tuttavia, Deng rientrò in politica alla morte di Mao, nel 1976. Nel 1977 lanciò il movimento della Primavera di Pechino, seguito dalla proclamazione della politica di apertura e riforme, che aprì di fatto la Cina al mondo Occidentale. Si ritirò dalla politica nel 1992. 7 Nel 1978 Deng propose ufficialmente la riforma delle Quattro Modernizzazioni, all interno di un progetto di trasformazioni ideologiche, politiche e sociali più ampio. Questa riforma avrebbe dovuto interessare agricoltura, scienza e tecnologia, industria e difesa nazionale, con lo scopo di rendere la Cina una delle più importanti potenze economiche del XXI secolo. 10

giornali cinesi, che iniziano a guardare al modello occidentale dei quotidiani d informazione e di attualità. Il motore principale di questo cambiamento non fu tanto il desiderio di emulazione dell editoria occidentale, quanto appunto gli stravolgimenti che il paese stava vivendo internamente, in campo sociale, politico e, soprattutto, economico. I giornali dovevano necessariamente uscire dagli schemi rigidi in cui si erano ormai fossilizzati, emanciparsi ed espandere i propri contenuti e rinnovarsi nella forma, se volevano farsi portavoce delle trasformazioni sociali e soddisfare le richieste di un pubblico di lettori che, nel frattempo, stava diventando sempre più vario ed esigente. Del resto, anche le tecnologie di comunicazione sempre più avanzate che si stavano diffondendo gradualmente nelle grandi città, offrivano ai giornali cinesi, almeno teoricamente, la concreta possibilità di trattare le notizie in un modo più obiettivo e scientifico, o quantomeno, più vicino alla realtà dei fatti. Come abbiamo detto, fin dai primi anni di vita della Repubblica, l idea di un giornalismo di partito, dipendente e condizionato dal governo centrale, era stata la corrente di pensiero fondamentale, lungo cui si era mosso lo sviluppo dei mass media in Cina: i giornali appartenevano agli organi di partito, e in un certo senso lo stesso valeva per i giornalisti. Nel 1978, ponendo come linee guida della propria azione di rinnovamento quelle espresse nell articolo 实 践 是 检 验 真 理 的 唯 一 标 准, Basarsi sui fatti è l unico modo per arrivare alla verità 8 (pubblicato dal giornale 光 明 日 报 9 il 5 novembre di quello stesso anno), alcune testate provarono ad avvicinarsi ai più moderni standard di giornalismo, ricercando una maggiore qualità e attendibilità delle notizie e una diversificazione dello stile e delle concezioni ideologiche che rappresentavano. 8 Questo articolo è pubblicato sul Guanming Ribao il 5 Novembre del 1978. Lo stesso giorno, l articolo viene ritrasmesso dalla Xinhua News Agency ( 新 华 社 ), la prima e più importante agenzia di stampa cinese, che è a tutt oggi subordinata al Consiglio di Stato della RPC. Il 12 dello stesso mese il pezzo è ripubblicato dal 人 民 日 报 (The People s Daily) e dal 解 放 军 报 (Liberation Army newspaper). 9 Il Guanming Ribao nacque come uno dei giornali ufficiali del Comitato Centrale del PCC, e divenne ben presto uno dei più influenti organi statali d informazione a livello nazionale. Il suo primo numero fu pubblicato per il 16 giugno del 1949. Fu proprio nei primi mesi del 1978 che il giornale decise di cambiare rotta e di rivedere le linee guida della propria gestione, cercando di svincolarsi, per quanto possibile, dal pieno controllo del PCC. 11

Il tentativo era di abolire i culti personalistici, i dogmatismi ideologici e l uso ricorrente, sulla carta stampata, di citazioni di Mao e delle dottrine confuciane, taoiste e buddhiste, e piuttosto affermare come principi guida di questo nuovo giornalismo quelli del marxismoleninismo, che sottolineavano come i fatti e le prove empiriche fossero l unico mezzo per attestare la credibilità di una notizia e, più in generale, di ricercare la verità. Questa teoria aveva gradualmente assunto la forma di un dibattito a livello nazionale, e aveva trovato, almeno formalmente, il sostegno di alcuni personaggi di rilievo del panorama politico cinese di quegli anni: non soltanto quello di Deng, ma anche di Ye Jianying 10, Li Xiannian 11, Hu Yaobang 12. Non a caso, dopo il cosiddetto periodo di silenzio, che aveva preceduto la morte di Mao (1976), la III Sessione Plenaria del Comitato Centrale (XI Congresso) mostrò una volontà di cambiamento e rinnovamento anche a livello politico. Complicità, paura e silenzio, elementi che avevano caratterizzato la condotta dei dirigenti del PCC durante gli ultimi dieci anni, furono spazzati via da una vera e propria ondata di pubblicazioni e memoriali da parte di chi aveva subito i soprusi della Rivoluzione Culturale (libri, articoli e commemorazioni ufficiali). Il partito promuoveva così un contatto diretto tra i quadri dirigenti e la gente comune, non soltanto allo scopo di allargare la partecipazione politica a nuovi strati della società, ma anche per comprendere più a fondo le necessità dei cittadini. Questo nuovo atteggiamento di apertura nei confronti delle masse non poteva non riguardare anche la stampa, e si manifestò in un nuovo approccio giornalistico: si affermava l intenzione di ricerca, indagine e verità. Fu così nuovamente introdotta la pratica (in precedenza attuata da Liu Shaoqi), delle lettere all editore : qualsiasi cittadino avrebbe potuto inviare lettere aperte agli editori di diverse testate, per manifestare insoddisfazione 10 Ye Jianying partecipò alla Lunga Marcia nel 1935. In seguito alla proclamazione della Repubblica, nel 1949, ricevette importanti incarichi conquistando sempre più la fiducia di Mao, tanto che in seguito alla Rivoluzione Culturale il suo prestigio sembrò aumentare. Dopo la morte di Mao, appoggiò l ascesa di Deng Xiaoping, e si occupò di arrestare i componenti della Banda dei Quattro. Fu eletto Presidente della Repubblica nel 1978, e rimase in carica fino al 1983. Morì tre anni dopo. 11 Li Xiannian prese anch egli parte alla Lunga Marcia. Nel 1949 fu proclamato Governatore dell Hubei, carica che ricoprì fino al 1954, quando venne richiamato a Pechino ed eletto Ministro delle Finanze. Alla morte di Mao egli sostenne fortemente l ascesa di Deng e la sua nuova politica rivolta all economia di mercato. Nel 1983 fu eletto Presidente della Repubblica, fino al 1987. 12 Vedi nota 19. 12

nei confronti della precedente classe dirigente e per denunciare ciò che era accaduto e che, fino ad allora, era stato taciuto. [ ] When letters to the editor reappeared, the People s Daily received more than 3.000 letters per day in October 1978, all vividly exposing past atrocities of the radical left. The published letters were foregrounded by the editor s note to present model cases, which supports policy aims and highlight ideological significance by dramatizing the attributes of heroes and villains. 13 Nei mesi successivi al rinnovato atteggiamento da parte dei dirigenti del PCC, i giornalisti, che vivevano questo periodo di transizione politica come il momento giusto per acquistare nuova libertà e autonomia di espressione, studiarono come attirare sui giornali l attenzione delle masse. Accontentare le richieste dei lettori, avvicinarsi al modello occidentale, proporre qualità attraverso attendibilità, soddisfare la loro curiosità rispetto agli epocali cambiamenti che erano in atto: questi divennero i principali obiettivi delle maggiori testate cinesi. Tuttavia, non va taciuto che, nei primi passi mossi verso una modernizzazione della forma e dello stile linguistico, i contenuti (intesi come libertà di espressione rispetto ad un argomento) restavano lo scoglio più difficile da levigare. I giornalisti lavoravano allo stesso tempo per due parti ben distinte: il partito e le masse. Ed ecco allora ripresentarsi le parole di Liu Shaoqi, (citato già all inizio di questo capitolo), nel suo discorso del 1948: riflettere la voce delle masse e obbedire alla leadership del PCC. La dicotomia era la stessa, e si ripresentava trent anni dopo. Negli anni di Deng si cercò di far combaciare la spinta di liberalizzazione economica con il rigido controllo ideologico: se l idea era quella di usare i media per denunciare apertamente la politica maoista e trattare delle nuove riforme economiche, politiche e sociali (di primo interesse per la popolazione), allora si poteva a ragione ritenere che tutto questo 13 Lee C.C., Making Journalists: divers models, global issues, 2005, pp. 116. 13

rappresentasse allo stesso tempo una forte azione di propaganda politica a favore della nuova direzione del partito e un informazione più consapevole delle masse. Questo nuovo, irreversibile moto di apertura ideologica interna attirò anche l attenzione degli ambienti accademici occidentali. In breve tempo furono pubblicati testi che analizzavano e ipotizzavano cosa l ascesa di Deng avrebbe potuto significare per la rinnovata Cina, di lì a pochi mesi. Ma, soprattutto, proponevano una revisione delle idee più comunemente diffuse sulla figura di Mao e dei suoi ultimi anni al potere, sulla guerra di resistenza, la successiva guerra civile, le spaventose conseguenze della Rivoluzione Culturale, e così via. Cosa emerse da questa ricca e talora straordinaria pubblicistica che nei mesi successivi trovò conferma nei documenti della III Internazionale resi pubblici da Mosca? [ ]. La denuncia (in primo luogo cinese e dei quadri del partito) degli spaventosi costi della rivoluzione cinese, della natura stalinista e autoritaria del maoismo, del suo carattere militare e napoleonico, del carattere persecutorio di una dirigenza politica che intendeva ogni dissenso come espressione di un potenziale nemico della rivoluzione [ ]. Emergeva il terrore che si era impadronito dei quadri intermedi e dei più alti dirigenti verso cui Mao aveva lanciato fin dal 1930 campagne d intimidazione che non si fermavano nemmeno davanti all annientamento fisico, ove dubitasse della loro fedeltà. Con la cosiddetta campagna di rettifica di Yan an venne imposta una fedeltà alla linea di Mao e alle sue interpretazioni del marxismo che si concretizzò nella figura di un leader che non poteva essere discusso o criticato e nei cui confronti erano possibili solo obbedienza e fedeltà. 14 Questi anni significarono per la Cina una non dichiarata opera di forte autocritica e denuncia, che veniva dagli stessi dirigenti del PCC, voluta e sostenuta dai vertici proprio per distinguere la nuova era di Deng da quello che c era stato prima. La volontà di tenere questo processo lontano dagli occhi indiscreti dell occidente, e contemporaneamente volerlo diffondere quanto più possibile in tutto il territorio, portò il governo a delle scelte ben mirate anche riguardo alla diffusione mediatica delle notizie interne all estero (e viceversa). Se nei giornali in lingua inglese del tempo era impossibile 14 Cammelli S., Secondo i cinesi. Politica interna ed internazionale della stampa cinese contemporanea (2006-2009), 2009, pp. 22. 14

trovare qualsiasi riferimento alle assemblee pubbliche, alle celebrazioni di riabilitazione delle vittime del regime, alle dichiarazioni ufficiali che periodicamente venivano rilasciate, i giornali cinesi furono invece lasciati relativamente liberi di trattarne, spingendosi, come abbiamo visto sopra, oltre barriere che fino al 1976 non sarebbero mai potute essere oltrepassate. Nei primi anni 80 i giornali e più in generale le notizie scritte assunsero una posizione di primaria importanza rispetto alle trasmissioni televisive o radiofoniche. Il passaggio tra la fine degli anni 70 e l inizio del decennio successivo fu segnato da una netta trasformazione dello stile linguistico, e giornalistico, che completava il passaggio da quello tradizionale, standardizzato dei bollettini d informazione a quello moderno degli editoriali, degli articoli di critica, dei reportage d attualità. I giornali cominciarono a pubblicare articoli più brevi, scorrevoli, per rispondere all esigenza di una lettura più veloce e immediata; la scrittura si semplificò notevolmente, avvicinandosi alla prosa, alla narrativa, e ad un linguaggio quotidiano e popolare. Arrivare alla gente comune (in particolar modo ai giovani), diventò molto importante, tanto che si diffuse tra i giornalisti l abitudine di rivolgersi al pubblico con incipit come 朋 友, 亲 爱 的 读 者 ( amico, caro lettore ) e simili; in questo modo, il narratore non si trovava più in una posizione di superiorità rispetto ai lettori, fredda e distaccata, ma si proponeva come un loro pari, scegliendo uno stile caldo e un tono amichevole e familiare. Tra il 1980 e il 1983, diversi giornali inaugurarono una sezione dedicata alle 短 新 闻 o 短 评 ( notizie brevi o cronache brevi ); negli stessi anni alcuni tra i maggiori quotidiani cinesi, come ad esempio il 新 民 晚 报 e il 养 成 晚 报, cominciarono a pubblicare supplementi culturali settimanali ( 星 期 刊 ). Questi supplementi trattavano un mix di argomenti d intrattenimento, come arte e cultura, spettacoli, sport e divertimenti, ed erano caratterizzati da attraenti immagini a colori (che si erano largamente diffuse solo nei primi anni 70). Si potevano trovare fotografie di personaggi famosi, paesaggi, o inserti di grafici e diagrammi a colori, che riportavano una qualche statistica. Questi espedienti ebbero subito un forte impatto sul pubblico che era piuttosto nuovo a questo genere di 15

pubblicazioni: non soltanto avevano un potere attrattivo d impatto, ma sembravano addirittura legittimare la credibilità di una determinata testata, vicini come si proponevano ai nuovi concetti di fonti scientifiche e prove empiriche. Tutto il processo di trasformazione linguistica e stilistica di questi anni fu comunque graduale, e inizialmente i cambiamenti incontrarono aspre critiche, soprattutto da parte di quei lettori appartenenti alle classi sociali più abbienti, che vi vedevano un impoverimento del livello culturale dei giornali e, di conseguenza, dei giornalisti e del pubblico. Eppure, nell inverno del 1981, fu proprio l allora presidente della Xinhua News Agency ( 新 华 社 ), Mu Qing ( 穆 青 ) 15, a dichiarare che: [ ] 新 闻 报 道 的 形 式 和 结 构 也 可 以 增 加 自 由 活 泼 的 散 文 形 式, 改 变 那 种 沉 重 死 板 的 形 式, 而 代 之 以 清 新 明 快 的 写 法 [ ] 16 Nel 1950 Mu Qing era entrato a far parte del gruppo della Xinhua News Agency, dove aveva poi continuato a lavorare fino alle sua morte (2003) ricoprendo carice sempre più importanti, fino ad esserne nominato direttore generale nel 1982. Durante gli anni trascorsi a capo della sede di Shanghai (1955-1962), Mu Qing si era proposto come l assoluto promotore di alcune politiche innovative, per una modernizzazione del giornalismo cinese: portare avanti un approfondita ricerca sui metodi di scrittura oggettiva basata sulle fonti; tendere ad uno stile letterario che combinasse insieme accessibilità e raffinatezza; formare (anche all interno di scuole ad hoc) una nuova classe di giovani ed istruiti giornalisti. La profonda convinzione della necessità di un cambiamento, teso a dare nuova attendibilità e 15 穆 青 (1921-2003), importante giornalista cinese dell epoca contemporanea, ha iniziato la sua carriera di scrittore durante gli anni universitari, lavorando a capo del periodico di arte e letteratura 群 鸥 (Qun Ou). Nel 1939 entrò a far parte del PCC. Nel 1942 iniziò a lavorare per il 解 放 区 报, giornale ed organo ufficiale del Comitato Centrale, e negli successivi fu un attivo sostenitore della causa del comunismo. Lavorò per diversi giornali fino ad entrare a far parte, nel 1950, della 新 华 社 (Xinhua News Agency). Nel 1955 fu eletto presidente della sede di Shanghai, e ne rimase il leader per sette anni. 16 La forma e la struttura dei report giornalistici potrebbero essere migliorate dando maggior vivacità e libertà alla prosa, trasformando così quella forma rigida e inflessibile in un nuovo stile di scrittura fresco e brioso. http://www.zgjtb.com/content/2012-01/30/content_207695.htm, 30 年 中 国 新 闻 文 体 变 迁, 3 Gennaio 2012. 16

affidabilità al sistema d informazione cinese, non lo abbandonò più, e tornò, appunto, in molte dichiarazioni rilasciate tra gli ultimi anni 80 e i primi anni 90. Questo fu proprio il periodo in cui cominciarono ad emergere i 调 查 报 告 (diaocha baogao), giornali che si basavano sul principio del metodo scientifico, utilizzando i moderni sistemi di indagine statistica e sociologica. Per la stesura dei loro articoli, i giornalisti che appoggiavano questa corrente di pensiero cominciarono a ricercare fonti sempre più varie, in modo da arricchire il background di dati e testimonianze utili su cui poter lavorare. Essi consideravano gli articoli vecchio stile poveri di dettagli e di descrizioni vivide e chiare: gli avvenimenti erano raccontati attraverso un linguaggio retorico, metaforico, ridondante e spesso verboso, impregnato di clichés. La ricerca di un nuovo stile linguistico (accompagnato dagli innovativi metodi d indagine) era volta, quindi, proprio a sopperire a queste mancanze, ricercando una sempre maggiore leggibilità del pezzo. I primi sforzi fatti in questo senso portarono alla pubblicazione di articoli storici e di memoriali, (testimonianze spesso scritte da figure di spicco della società cinese), che trattavano di avvenimenti o personaggi famosi, e che erano una naturale evoluzione della pratica delle lettere all editore. Questi pezzi fondevano insieme, almeno all apparenza, autorevolezza delle fonti, rigore storico-temporale e moderni metodi descrittivi, muovendo i primi passi verso gli obiettivi del neonato giornalismo d inchiesta. Tuttavia, le azioni e le caratteristiche distintive dei protagonisti (ad esempio i loro ideali o il loro temperamento), più che mettere in luce l individualità e la reale storia di vita del singolo, finivano invece per rispecchiare gli standard predefiniti dell uomo onesto e del cittadino modello (riconducibili ai modelli degli anni 60), e non riuscivano a superare definitivamente le barriere dei luoghi comuni e dei modelli sociali imposti. Cosi, le caratteristiche che i protagonisti delle vicende dovevano - necessariamente - rappresentare, finivano per condizionare la narrazione stessa, e le storie sembravano molto più vicine alla finzione che non alla realtà. Nel decennio successivo (1982-1992) la modernizzazione del giornalismo cinese ricevette sia dall interno sia dall esterno una spinta ancora maggiore, cominciando dal migliorare il livello di fruizione e i mezzi di distribuzione dei giornali. 17

Come abbiamo detto, una nuova coscienza scientifica aveva negli anni precedenti portato a una riorganizzazione delle pubblicazioni, stilistica e contenutistica, perché si aprissero a una fetta di mercato molto più ampia e varia, e diventassero un mezzo d informazione popolare. Durante gli anni 80 vennero formulati tre principi guida per il processo di svecchiamento: 为 主 要 内 容 服 务, 为 百 姓 新 闻 乐 见, 有 技 巧 地 宣 传 (mettersi al servizio dei contenuti, mettersi al servizio dei gusti popolari, fare propaganda intelligente basandosi sui principi scientifici). Il governo studiò delle nuove politiche (incentrate soprattutto sul concetto di autenticità ) che, sulla base dei cambiamenti sociali e delle nuove esigenze dei lettori, potenziassero l azione innovativa, senza rinunciare però a quella caratteristica fondamentale di ogni tipo di pubblicazione nazionale: la totale devozione alla causa del Partito. Sulla scia di queste nuove correnti di pensiero, Zhao Ziyang 17 (eletto segretario del Partito nel 1987) propose per primo il concetto di Supervisione dell opinione pubblica ( 舆 论 监 督 ), con l obiettivo di assicurare la trasparenza politica dei media attraverso l occhio critico del pubblico, che ne avrebbe così condizionato la condotta. Allo stesso tempo, dai circoli intellettuali si diffondevano nuovi ideali: umanitarismo, razionalità scientifica, libertà, democrazia, nuove leggi. Essi proponevano un totale ripensamento della cultura tradizionale cinese, prendendo come sistema di riferimento quello occidentale, e, partendo da questa base, chiedevano una modernizzazione dei contenuti, delle forme, dello stile e della distribuzione dei giornali. Lo sviluppo economico richiedeva anche maggiori conoscenze in ambito finanziario, tecnologico ed imprenditoriale, e la stampa, soprattutto quella specializzata, poteva essere un ottimo mezzo di dibattito pubblico e divulgazione di nuove tematiche: era necessaria una emancipazione delle menti (Lee, 2005). Per rispondere a queste necessità, di nuovo Zhao si dimostrò lungimirante, proponendo diverse vie per giungere alla realizzazione di una riforma strutturale dell editoria, tra cui 17 Zhao Ziyang fu primo ministro dal 1980 al 1987. Fu eletto Segretario del Partito dal 1987 al 1989. Rappresentò il naturale proseguimento della politica di riforme economiche e si oppose fortemente alla burocrazia e alla corruzione degli apparati statali. Fra le alte sfere politiche cinesi fu l unico, nel 1989, ad opporsi alla strage di Piazza Tienanmen, posizione che nello stesso anno gli costò la purga e la condanna agli arresti domiciliari fino alla sua morte, nel 2005. 18

promulgare una legge sulla libertà di stampa, che per la prima volta sarebbe stata discussa non in termini di restrizioni ma in quelli di libertà. Un tale fervore emergeva in un momento di attivismo e tolleranza politica senza precedenti, quando una riforma della stampa era ormai sentita come necessaria da tutti: In a major survey study, Polambaum (1990) discovered widespread dissatisfaction with the press among the leaders, the readers, and the journalists. Journalists were particularly dissatisfied with the dilemmas of having to serve two masters (the party versus the audience) and various layers of control mechanism. They pointed to the lack of journalistic autonomy and initiative as the foremost concern, and aspired to lean on the side of the people by offering more critical, investigative, and diverse reports. 18 Offrire, quindi, maggiore critica e una più approfondita indagine dei fatti; in questo senso, giocò un ruolo fondamentale anche la fotografia, con la pubblicazione sempre più frequente di foto, immagini e illustrazioni sulla carta stampata. Nel 1987, il 中 国 记 者 19 pubblicò un articolo intitolato 文 字 摄 影 并 重, Dare la stessa importanza alla lingua scritta e alla fotografia. Quello stesso anno il 羊 城 晚 报 fu il primo giornale cinese ad introdurre una colonna speciale dedicata alle vignette; l anno successivo le fotografie a corredo degli articoli surclassarono completamente i loro predecessori, i fumetti, considerati ormai inadatti ai nuovi metodi d indagine. Adattandosi a questi principi, il giornalista non si calava più nel ruolo di giudice e di educatore, ma piuttosto in quello più naturale di cronista o esperto, facendosi semplice portavoce dei fatti. Si tentava di far si che il lettore sviluppasse dei propri gusti e sapesse fruire di una lettura rilassata, che lasciasse libero spazio all interpretazione e alla critica personali. 18 Lee C.C., Making Journalists: divers models, global issues, 2005, pp. 119. 19 Il primo numero del 中 国 记 者 viene pubblicato nel Gennaio del 1987. Il giornale nacque, in realtà, con il nome di 工 农 兵 通 讯 nel 1933, nella base comunista 瑞 金 (Rui Jin), nella provincia del Jiangxi. Dopo la fondazione della Repubblica, nel 1956 il giornale cambiò nome in 新 闻 业 务, e cominciò ad essere distribuito su scala nazionale. Durante il successivo periodo di apertura e di riforme, la Xinhua News Agency decise di fondere tre dei principali giornali ( 新 闻 业 务, 新 闻 摄 影 e 新 闻 纵 横 ) in uno solo, appunto il 中 国 记 者, che iniziò le pubblicazioni nel 1987. 19

Sempre per lavorare in questa direzione, si cominciarono a pubblicare dei periodici più sofisticati, specializzati in determinati argomenti, (dalle tematiche naturalistiche, a quelle sociali, a quelle economiche e così via), che ricercavano una scrittura raffinata, e si proponevano la pubblicazione di articoli complessi, caratterizzati da dissertazioni scientifiche, mentalità aperta e tecnica rigorosa. Si delineavano così dei tratti specifici per ogni tipologia di pubblicazione. Ad esempio, i giornali economici utilizzavano un linguaggio esatto, pragmatico; quelli sportivi prediligevano una lingua meno rigorosa, più popolare e spontanea; quelli d arte ricercavano uno stile brillante ed espressivo. Il Maggio del 1989 segnò la fine di tutto il fervore che aveva caratterizzato gli anni di potere di Zhao Ziyang, e segnò anche la fine della sua carriera politica. Nel 1986, Hu Yaobang 20 aveva lanciato il movimento del Doppio Cento, che proponeva una maggiore separazione tra le funzioni del Partito e quelle dello Stato, e, tra le altre cose, anche una maggiore libertà di parola e di stampa. Questo movimento aveva raccolto da subito molti consensi tra i più giovani. Alla morte di Hu Yaobang, nell Aprile del 1989, un grande numero di studenti, che si erano riuniti per commemorarlo, invocò la democrazia, chiedendo a gran forza le riforme auspicate dal movimento del Doppio Cento. Già in quell Aprile, gli organi di stampa ufficiali avevano preso una chiara e forte posizione a favore del governo centrale, scrivendo che si trattava semplicemente di piccoli gruppi di controrivoluzionari senza nessun seguito, in un evidente tentativo di minimizzare riguardo all accaduto. Solo un esiguo (ma comunque rilevante) numero di giornalisti scesero in piazza accanto agli studenti, a protestare affinché la stampa cinese tell truth, not lies. (Zhao, 2011). Nelle settimane successive, tuttavia, le manifestazioni studentesche si fecero sempre più insistenti e culminarono, il 16 e il 17 Maggio, nella grande manifestazione in piazza Tienanmen, quando l esercito sparò sulla folla di manifestanti. Zhao Ziyang, che si era 20 All inizio degli anni 80 fu uno dei principali alleati di Deng Xiaoping, che gli diede la carica di Segretario generale del PCC dal 1981 al 1987. Fu proprio nel 1987, un anno dopo aver promosso il movimento politico del Doppio Cento, che Deng Xiaoping lo costrinse ad abbandonate la carica. La sua destituzione fu letta dai proseliti del suo movimento riformista come l evidente manifestazione della corruzione e del nepotismo interni alla politica cinese. 20