EULAKES Manuale d USO del Logo RIFERIMENTO PER L IDENTITÀ VISIVA
indice indice introduzione Comunicazione efficace: conoscenza e rispetto delle regole condivise 3 cosa è Eulakes 4 il logo 5 caratteristiche descrizione simbolica 6 descrizione cromatica 7 elementi base: il marchio 8 elementi base: il logotipo 9 riferimenti tipografici 10 riferimenti cromatici 11 riproduzioni versione positiva a colori 12 versione positiva in bianco e nero 12 versione positiva al tratto 13 versione negativa al tratto 14 leggibilità dimensioni ottimali 15 area di rispetto 16 specifiche sull uso del Logo di progetto nell ambito del Programma Central Europe 17 errori da evitare 18
introduzione comunicazione efficace: conoscenza e rispetto delle regole condivise Le dinamiche comunicative portano con sé equivoci e incoerenze e questo viene amplificato quando si è in molti a comunicare e su iniziative complesse. Un progetto di cooperazione internazionale, con attività di comunicazione e divulgazione congiunte tra aree diverse, è una iniziativa complessa. Alla complessità dell iniziativa, si aggiunge anche la numerosità dei partner che lavorano insieme: in EULAKES i partner sono 9. L efficacia e la qualità dei prodotti comunicativi che verranno realizzati all interno del progetto dipendono quindi dal fatto che tutti i partner conoscano perfettamente le regole comunicative in genere inserite nel piano di comunicazione e le regole di uso del logo contenute nel presente manuale e siano consapevoli della importanza del rispetto di tali regole. Si raccomanda quindi la massima diffusione del presente manuale e una continua attività di sollecito e monitoraggio da parte del capofila del progetto sul rispetto delle regole in esso contenute. 3
cosa è Eulakes È progetto europeo che vede impegnate 4 realtà lacustri europee: lago di Garda, lago Balaton (Ungheria), lago Neusiedl (Austria) e lago Charzykowskie (Polonia). Attraverso la sinergia fra ricercatori ed enti di gestione e di sviluppo territoriale, il progetto mira alla costituzione di una piattaforma internazionale che affronti i problemi dei territori lacustri e delle loro acque per mitigare l impatto del cambiamento climatico e i fattori di stress ambientali. 4
il logo 5
caratteristiche descrizione simbolica Il logo simboleggia un fiore, leggero e delicato composto da quattro petali che raffigurano i quattro laghi. In particolare il logo fa leva sull intreccio dei 4 laghi, rafforzando il messaggio di legame tra le quattro diverse realtà. Ciò per fare emergere la finalità progettuale: che i diversi laghi siano gestiti e tutelati in modo coerente e congiunto. L acqua è rappresentata dal blu ma risalta con una maggiore marcatura il verde che rappresenta l ambiente anche per rendere il movimento di un abbraccio/cooperazione tra i due elementi (acqua e ambiente). L ambiente (territorio, vegetazione e natura) è in fatti ciò in cui il lago si caratterizza. 6
descrizione cromatica Il verde rappresenta il colore della natura in modo particolare se associato al blu e al marrone. Simbolggia la speranza e al verde corrispondono sensazioni di solidità, stabilità, equilibrio, forza e costanza e caratteristiche di perseveranza. In questo caso assume 2 significati: da una parte la natura e la vegetazione; dall altra, la purezza dell acqua quando è limpida e cristallina. Il blu è utilizzato in tre gradazioni. In particolare le prime due riflettono il significato di pulizia/purezza perché sono il colore dell acqua e rimandano a significati di calma, silenzio, tranquillità e della sicurezza. Inoltre la prima tonalità di blu è la stessa utilizzata per la bandiera europea. Il turchese introduce aspetti di modernità e vivacità. In conclusione le tre tonalità del blu e il verde sono stati scelti per rendere il concetto di unione tra: Europa - Acqua - Ambiente 7
elemento base: il marchio Eulakes è un fiore sbocciato dalla cooperazione dei 4 laghi. 8
elemento base: il logotipo Il logotipo Eulakes è un elemento base di identità visiva da utilizzare sempre in combinazione con il marchio. Il logotipo è sempre di colore blu europeo tranne nei casi di forma negativa in cui deve essere utilizzato in bianco, o nel caso di stampa monocromatica in cui va utilizzato in nero. 9
riferimenti tipografici L utilizzo del logo con dei testi deve rispettare determinate regole. Per i testi su materiale di stampa e/o su altri supporti di comunicazione deve essere impiegato il carattere Arial nelle versioni regular, italic, bold, bold italic o Helvetica (light, light italic, medium, medium italic). Entrambi i caratteri sono facilmente reperibili sia su sistemi Macintosh che Windows. Arial regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 10
riferimenti cromatici Questi possono essere riprodotti in stampa con i colori di quadricromia e RGB, usati secondo le percentuali indicate, o per mezzo di tinte piatte (colori spot). In questa pagina sono riportate le percentuali in CMYK, i riferimenti PANTONE e i codici RGB per il web e il video. Pantone Solid Coated: 3265 C CMYK: C69 % - M 0% - Y 37% - K 0% RGB: 77, 185, 175 HTML: 4db9af Pantone Solid Coated: 2905 C CMYK: C41 % - M 2% - Y 0% - K 0% RGB: 156, 214, 244 HTML: 9cd6f4 Pantone Solid Coated: 313 C CMYK: C100 % - M 0% - Y 8% - K 13% RGB: 0, 150, 204 HTML: 0096cc Pantone Reflex blue C CMYK: C100 % - M 80% - Y 0% - K 0% RGB: 14, 64, 150 HTML: 0e4096 11
riproduzioni versione positiva a colori Per quanto possibile nella comunicazione deve essere utilizzata la versione a colori. versione positiva in bianco e nero Utilizzata solo nei casi in cui l unico colore di stampa sia il nero (p. es. stampa su quotidiano, fax, stampa laser o ink-jet in bianco e nero) e non sia possibile adottare la versione a colori 12
versione positiva al tratto Queste versioni sono da utilizzarsi su fondo bianco o molto chiaro. La versione al tratto a colori utilizza il blu europeo. La versione al tratto nera è da considerarsi alternativa alla versione in bianco nero ed è consigliabile in tutti i casi in cui la stampa non possa essere di standard qualitativo alto (es. dimensioni minime di riproduzione). 13
versione negativa al tratto La versione negativa deve essere utilizzata esclusivamente su fondi scuri. Sono da preferire il blu europeo, il nero o i colori istituzionali scuri. 14
leggibilità dimensioni ottimali Le dimensioni ottimali del logo sono determinate dall utilizzo finale dello stesso ai fini dalla sua leggibilità e vengono definite caso per caso. La larghezza minima consentita del logo è di 15 mm. 15
area di rispetto La leggibilità è migliore se lo spazio che circonda il logo è sufficientemente ampio. Lo spazio minimo da rispettare tra Logotipo ed eventuali altri elementi (testi, foto, illustrazioni) è definito dall altezza della barra verticale della lettera E. Come riportato in figura la distanza tra il logo e altri elementi visivi vicini deve essere come minimo 2 volte l altezza dell unità di misura ( E di Eulakes). Questo spazio è da considerarsi minimo, pertanto, quando è possibile, è bene venga incrementato. 16
Specifiche sull uso del Logo di progetto nell ambito del Programma Central Europe Quando il logo di EULAKES viene utilizzato nell ambito delle attività del Progetto e viene accompagnato dai loghi e dalle diciture del Programma Central Europe vanno rispettate le regole obbligatorie, che si trovano nel Manuale Control and Audit Guide Lines (pag 27. 28 e 29 Versione 1.1). Si segnala che il non rispetto di tali regole, nell ambito delle attività di progetto, può comportare la non ammissibilità delle spese sostenute per la realizzazione del prodotto comunicativo in cui sono stati apposti i loghi. Come da raccomandazione dell unità di comunicazione del JTS (riferimento: Markus Stradner Communication Manager Head of Communication Unit Tel: +43 (0) 1 4000 76142 Fax: +43 (0) 1 4000 9976141 email: markus.stradner@central2013.eu) si consiglia di far visionare preliminarmente al JTS le bozze di tutti i prodotti comunicativi realizzati. Ulteriori approfondimenti: http://www.central2013.eu/central-projects/implementing-aproject/necessary-documents/control-and-audit/ 17
errori da evitare È necessario evitare di: - deformare o distorcere il logo e/o logotipo modificandone le proporzioni - modificare i caratteri tipografici e la loro posizione - modificare i colori istituzionali - utilizzare il marchio all interno di riquadri bianchi sovrapposti a fondi colorati - applicare effetti tridimensionali, aloni o ombre - utilizzare marchio e logotipo separati deformare modificare i caratteri 18
modificare i colori utilizzare su riquadri bianchi ombre o effetti 3d separare marchio da logotipo 19
Questo manuale, in formato PDF, contiene informazioni necessarie per un corretto utilizzo del marchio/ emblema Eulakes. La riproduzione deve avvenire utilizzando solo supporti digitali. Copie riprodotte da altre fonti o dagli esempi riportati nelle pagine seguenti sono assolutamente da evitare. di Erica Franzoi - Trento - Italy info@zoiweb.it www.zoiweb.it si ringrazia Sabina Bordiga per la preziosa consulenza