TV Bambini Febbraio 2009
Un ampia Offerta Tv Analogica Tv Digitale Terrestre Tv Satellitari
20% % Share TV ANALOGICA in caduta libera 15% 10% 5% 10% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Dal 2003, anno di nascita di SKY, le uniche tre emittenti analogiche con parte della programmazione dedicata ai più piccoli mostrano segnali di indebolimento Più accentuata la disaffezione su Rai 2 A differenza delle due reti RAI spicca l alta affinità di Italia 1 sugli 08-14enni 5% Bam 0407 Bam 0814 0% 35% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Bam 0414 30% 25% 20% 15% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fascia 02.00-02.00 Periodo: MESE FEBBRAIO
DI CHI LA COLPA?
Minore Offerta: Meno programmi per bambini Maggior Concorrenza: Sviluppo di nuove piattaforme
Offerta ridotta % minuti medi per giorno programmi per bambini 15% 2003 10% 2009 5% 0% RAI 2 RAI 3 ITA 1 LA 7 Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO
L offerta di RAI2 40% 35% % Share Bambini 04-14 30% 25% 20% 15% 10% 5% Top Ten Programmi 0% 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 GAZOON 44,1% MERRIE MELODIES 40,6% LITTLE EINSTEINS 39,0% AMERICAN DRAGON JAKE LONG 38,7% PORORO 38,0% LOONEY TUNES 37,9% LA CASA DI TOPOLINO 37,3% PUCCA FUNNY LOVE 36,7% DIBO DEI DESDERI 36,7% Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009 IGGY PIGGY RANGER 36,5%
L offerta di RAI3 15% % Share Bambini 04-14 10% 5% 0% Top Ten Programmi 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 MEG AND MOG 39,8% FIABE POLACCHE 38,8% IL POSTINO PAT 29,5% JASPER IL PINGUINO 28,7% PASSA LA PALLA 26,0% RACCONTI DAL MONDO 23,1% LETTERE DA FELIX 22,5% DRAGO 21,5% TARATABONG 21,3% Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009 ZOE KEZAKO 21,0%
L offerta di ITA1 50% 45% 40% % Share Bambini 04-14 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% Top Ten Programmi 0% 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 IL LABORATORIO DI DEXTER 50,1% BABY LOONEY TUNES 49,8% FRAGOLINA DOLCECUORE 48,0% LE AVVENTURE DI PIGGLEY WINKS 48,0% I SIMPSON 47,8% TOM & JERRY KIDS SHOW 47,1% DORAEMON 45,4% BERNARD 45,2% MOSTRI & PIRATI 45,1% Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009 I PUFFI SANNO... 45,1%
Da soli tre canali
Ad una concorrenza agguerrita
Travaso di contatti sulle Tv Sat 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Altre Terr Reach Giorno Medio Bambini 04-14 Tv Sat 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO
Trend % Share RAI LA7 MEDIASET 4,4 6,8 7,4 11,2 11,7 0,9 6,1 1 6,9 7,1 0,9 1 52,9 54,6 52,7 49,1 ALT TERR TV SAT 16,6 20,2 19,5 7,3 1,2 8,5 10,6 1,2 0,8 47,5 46,0 44,8 1 bambino su 5 collegato sulle Tv SAT L avanzata verso lo switch off analogico spinge le Altre Terr In caduta libera RAI e MEDIASET Bambini 04-14 35,0 31,0 28,4 31,1 27,5 24,0 24,3 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO
Share TV SAT per Regione Bambini 04-14 TOTALE ITALIA Abruzzo/Molise Valle D Aosta Liguria Emilia Romagna Trentino Toscana Lazio Sicilia Marche Friuli Sardegna Umbria Piemonte Campania % SHARE TV SAT 19.5 32.9 32.1 32.1 29.3 29.3 25.7 23.3 22.2 21.5 21.3 21.2 20.7 18.5 18.0 Lombardia 16.5 Calabria 14.1 Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 FEBBRAIO 2009 Veneto 12.4 Puglia 9.7 Basilicata 9.4
Cambiano le abitudini TV SAT ALTRE TV TERR RAI MEDIASET Bambini 04-14 Poss. Analogico (2.3 mio) Poss. DTT (2.2 mio) 40% Tra i bambini con la sola tv analogica è netto il predominio delle reti Mediaset 31% 0% 8% 61% 22% 20% Chi possiede il DTT regala 12 punti di share alle Altre Tv Terr 18% Poss. Free SAT (0.5 mio) 27% 44% Poss. Pay SAT (1.8 mio) 4% 55% Per chi ha accesso ai canali satellitari a pagamento più della metà della propria giornata viene spesa su di essi 26% 15% 14% 15% Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Campagne Bambini RAI / MEDIASET / LA7 Reach % 80 70 60 % Reach SETTEMBRE 50 40 30 2003 Il successo delle TV SAT fa sì che le campagne bambini sulla tv generalista ottengano, a parità di grp s, una reach molto più bassa del passato. 20 10 0 2008 Grp s 0 50 100 150 200 250 300 350 400 /MMS
Contatti esclusivi sulle TV SAT RAI/MSET/LA7 RAI/MSET/LA7 + SAT 79% 86% 66% 84% Reach Giorno Medio Tot Bambini (6,1 mio) Bambini con SKY (1,8 mio) Le Tv Sat sono in grado di recuperare la reach calante delle Tv Generaliste Ben 18 punti di copertura esclusiva ottenuti dalle Tv Sat sui bambini in possesso di SKY Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Le principali protagoniste Channel % Share Boing* 3,4% Disney Channel* 3,0% Boomerang* 2,1% Playhouse Disney 1,3% Rai Gulp* 1,2% Jetix* 1,0% Nickelodeon 0,9% Toon Disney* 0,8% RaiSat Yoyo 0,3% Deakids* 0,2% Jim Jam 0,1% RaiSat SmashGirls 0,1% Cooltoon 0,0% FREE PAY PAY PAY FREE PAY PAY PAY PAY PAY PAY PAY PAY Solo Digitale Terrestre Digitale Terrestre + Sat Solo Satellite Bambini 04-14 Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009 * Comprensivi dei canali +1
Disney Channel e GXT più concentrate sugli 08-14 2000 1600 1200 800 Bambini 0407 Bambini 0814 400 0 Indice di concentrazione Base ascolto Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Rai Smash e Disney Channel molto femminili 1400 1200 1000 Bambini F Bambini M 800 600 400 200 0 Indice di concentrazione Base ascolto Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
4,0% 3,5% 3,0% Share 08-14 Share per classe d età FEBBRAIO 2009 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% Share 04-07 0,0% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1
Share per SESSO 4,0% Share F 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% Share M 0,0% 0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0% 4,5% 5,0% Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1
Le Curve d Ascolto delle prime tre emittenti 140.000 120.000 Audience Bambini 04-14 Il Mondo di Patty consente a DISNEY CHANNEL di superare BOING 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
25% 20% 15% 10% 5% 0% I Bacini Potenziali Bambini 04-14 Più ampia la copertura mensile di DISNEY rispetto a BOING DISNEY BOING NICKELODEON TOON DISNEY BOOMERANG PLAYHOUSE JETIX CARTOON RAI GULP RAI YOYO GXT RAI SMASH DEA KIDS JIM JAM COOLTOON Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009 % Reach Mensile
Share Femmine 04-14 7 6 5 4 3 2 1 Performance per Gruppo Editoriale Dimensione Bolla: Totale Contatti DISNEY: Disney / Toon / Playhouse TURNER: Boomerang / Cartoon Network MEDIASET: Boing RAI: Gulp / Yoyo / Smash JETIX: Jetix / GXT 0-1 0 1 2 3 4 5 6-1 Share Maschi 04-14 VIACOM: Nickelodeon DEAGOSTINI: Dea Kids Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009