L'ascolto televisivo in ITALIA dal sisterma ANALAGICO a quello DIGITALE : cosa è cambiato
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- Andrea Gallo
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1 L'ascolto televisivo in ITALIA dal sisterma ANALAGICO a quello DIGITALE : cosa è cambiato Giorgio di Martino responsabile CENTRO STUDI Associazione TP La trasformazione del SISTEMA di ascolto della televisione in Italia da ANALOGICO a DIGITALE, che tanti problemi ha creato nelle famiglie italiane, costrette a risintonizzare i Televisori con i decoder oppure a sostituire le vecchie apparecchiature con le nuove "ultrapiatte" o "al plasma", si è di fatto conclusa con la pubblicazione da parte di AUDITEL della PIATTAFORMA relativa mese di settembre Per chi, come lo scrivente, ha avuto la pazienza di seguire questa trasformazione epocale, deve risalire con la memoria alla pubblicazione dei dati della PIATTAFORMA AUDITEL relativa al mese di dicembre 2008 che per la prima volta presentavano i dati di ascolto della SARDEGNA nel seguente modo Totale ascolto SARDEGNA AM ANALOGICA terrestre AM 0 0% DIGITALE terrestre AM ,1% SATELLITARE AM ,9% Dobbiamo arrivare alla PIATTAFORMA del mese di novembre 2009 per trovare la stessa situazione in Valle d'aosta Totale ascolto VAL d'aosta AM ANALOGICA terrestre AM 0 0% DIGITALE terrestre AM ,2% SATELLITARE AM ,2% Ci sono quindi voluti 46 mesi - quasi 4 anni - per portare a termine l'intera operazione su tutto il Territorio Nazionale, che a settembre 2012 presentava la seguente situazione
2 Totale ascolto ITALIA AM ANALOGICA terrestre AM 0 0% DIGITALE terrestre AM ,3% SATELLITARE AM ,4% IPTV AM ,1% Come risulta evidente, gli Italiani hanno fatto una scelta tra il sistema Digitale ed il sistema Satellitare che, come vedremo più avanti, condiziona i valori d'ascolto del complesso di emittenti attive nel nostro paese. Prima però vale la pena dare uno sguardo ai 2 attuali sistemi nelle Regioni italiane. PIATTAFORMA NOVEMBRE 2012 Totale ascolto Digitale Terrestre Satellitare AM AM % AM % Totale Italia , ,1 Valle d'aosta , ,1 Piemonte , ,0 Liguria , ,6 Lombardia , ,5 Trentino AltoAdige , ,6 Veneto , ,5 Friuli VeneziaGiulia , ,8 Emilia Romagna , ,6 Marche , ,6 Toscana , ,4 Umbria , ,0 Lazio , ,0 Campagna , ,3 Abruzzo , ,4 Molise , ,8 Puglia , ,9 Basilicata , ,5 Calabria , ,4 Sicilia , ,0 Sardegna , ,6
3 Si tenga presente che la situazione dianzi esposta non tiene conto di eventuali abbonamenti aggiuntivi di una parte delle famiglie, come nel caso di SKY. Vediamo ora come si presentano i dati di ascolto relativi a novembre 2012 : per non appesantire troppo l'esposizione, ci siamo limitati a verificare i dati sulle principali Regioni italiane - Piemonte, Lombardia,Veneto, Emilia, Toscana, Lazio, Campania, Puglia, Sicilia - che rappresentano il 79,5% dell'ascolto medio giornaliero Abbiamo preso in considerazione le tre fasce Auditel d'ascolto che presentano le più alte % di ascolto della popolazione nel giorno medio FASCIA 12,00\14,59 FASCIA 18,00\20,29 FASCIA 20,30-22,29 FASCIA 12,00\14,59 % di SHARE R E G I O N I Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia totale popolazione (.000) RAI 1 13,02 14,33 16,79 20,93 20,17 20,90 18,55 20,78 19,81 RAI 2 9,45 8,8 7,44 11,48 12,88 10,99 7,25 8,95 9,75 RAI 3 10,47 8,56 12,11 9,26 10,24 10,99 5,84 5,68 6,29 CANALE 5 16,77 16,05 17,29 11,85 12,88 15,02 21,07 20,54 20,28 Italia 1 9,7 12,32 10,28 7,41 8,98 8,13 10,26 9,59 9,59 RETE 4 7,49 7,25 5,43 6,57 3,91 3,95 4,30 4,16 3,38 La SETTE 3,23 2,74 3,43 3,33 3,17 2,79 1,17 1,20 1,73 SATELLITARI PUBBLICATE 14,13 14,37 11,36 14,63 14,04 13,08 11,06 8,63 11,08 ALTRE EMITTENTI DIGITALI 5,19 4,63 4,51 5,74 4,65 3,72 5,59 6,71 6,68 TOTALE ASCOLTO SU POPOLAZIONE 27,33 25,65 25,22 25,33 26,18 23,44 29,10 31,74 26,20
4 FASCIA 18,00\20,29 % di SHARE R E G I O N I Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia totale popolazione (.000) RAI 1 18,01 14,25 16,43 22,94 25,00 24,60 22,90 23,19 22,19 RAI 2 6,58 6,17 6,26 6,29 6,46 5,07 7,53 7,98 5,23 RAI 3 12,2 9,35 10,64 10,70 11,99 9,74 5,19 4,28 5,87 CANALE 5 18,65 18,52 16,61 13,31 11,45 16,06 21,96 21,46 22,90 Italia 1 5,62 6,58 5,08 4,41 3,97 3,59 3,43 4,36 3,51 RETE 4 5,75 6,03 5,20 5,08 4,83 4,84 5,30 4,93 6,89 La SETTE 5,11 4,82 5,14 6,29 5,30 4,56 1,25 1,73 1,85 SATELLITARI PUBBLICATE 14,05 16,85 13,71 15,65 15,34 14,41 12,05 11,6 13,58 ALTRE EMITTENTI DIGITALI 3,07 5,37 6,68 4,48 3,74 3,19 4,41 4,93 2,87 TOTALE ASCOLTO SU POPOLAZIONE 36,42 36,40 35,64 35,06 35,50 31,86 34,43 30,86 32,30
5 FASCIA 20,30-22,29 % di SHARE R E G I O N I Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia totale popolazione (.000) RAI 1 15,33 12,69 14,89 19,13 21,40 20,50 23,24 26,08 25,68 RAI 2 9,05 8,96 9,83 7,36 7,81 8,51 5,12 5,69 6,08 RAI 3 10,07 8,32 8,9 11,67 8,88 11,4 8,65 6,43 5,78 CANALE 5 14,27 13,69 14,22 12,21 10,27 16,22 19,82 18,76 20,03 Italia ,67 8,58 6,42 6,42 5,92 5,79 7,06 6,89 RETE 4 6,65 5,98 6,26 5,20 4,65 4,49 5,23 5,27 4,79 La SETTE 5,27 4,88 5,41 7,11 7,17 4,93 2,30 2,00 2,78 SATELLITARI PUBBLICATE 13,16 17,47 13,14 15,35 17,28 13,92 10,31 9,27 10,53 ALTRE EMITTENTI DIGITALI 5,13 6,42 5,10 4,22 4,49 2,81 5,09 6,85 3,9 TOTALE ASCOLTO SU POPOLAZIONE 50,35 50,38 47,12 47,82 51,67 49,66 50,61 48,16 48,12 Come si può notare, in ogni tabella sono presenti 3 voci con i valori share più elevati RAI 1 Canale 5 Satellitari pubblicate Per queste tre voci abbiamo aggiunto un'analisi particolare
6 FASCIA 12,00\14,59 Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia RAI 1 13,02 14,33 16,79 20,93 20,17 20,90 18,55 20,78 19,81 CANALE 5 16,77 16,05 17,29 11,85 12,88 15,02 21,07 20,54 20,28 SATELLITARI PUBBLICATE 14,13 14,37 11,36 14,63 14,04 13,08 11,06 8,63 11,08 43,92 44,75 45,44 47,41 47,09 49,00 50,68 49,95 51,17 FASCIA 18,00\20,29 Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia RAI 1 18,01 14,25 16,43 22,94 25,00 24,60 22,90 23,19 22,19 CANALE 5 18,65 18,52 16,61 13,31 11,45 16,06 21,96 21,46 22,90 SATELLITARI PUBBLICATE 14,05 16,85 13,71 15,65 15,34 14,41 12,05 11,6 13,58 50,71 49,62 46,75 51,90 51,79 55,07 56,91 56,25 58,67 FASCIA 20,30-22,29 Piemonte Lombardia Veneto Emilia Toscana Lazio Campania Puglia Sicilia RAI 1 15,33 12,69 14,89 19,13 21,40 20,50 23,24 26,08 25,68 CANALE 5 14,27 13,69 14,22 12,21 10,27 16,22 19,82 18,76 20,03 SATELLITARI PUBBLICATE 13,16 17,47 13,14 15,35 17,28 13,92 10,31 9,27 10,53 42,76 43,85 42,25 46,69 48,95 50,64 53,37 54,11 56,24 La fascia 18,00\20,29 e quella in cui le tre voci presentano il peso maggiore ( valore medio 53,07%) con RAI 1 in posizione prevalente salvo in Lombardia ove prevalgono gli ascolti satellitari. Una precisazione meritano i dati relativi al Prime Time : la Lombardia e la Toscana sono le regioni con la più alta share di ascolto delle satellitari, ma più ci spostiamo verso Sud prevalgono decisamente RAI 1 e CANALE 5 Nell'insieme, possiamo dire che un'analisi territoriale degli ascolti merita senz'altro una certa attenzione, in quanto non esiste "uniformità" perché i cambiamenti di abitudini sono lenti e le "genti" del nord sono più pronte di quelle del sud ad accettarle. Chi fa pubblicità non può esimersi dal tenerne conto!!!
7 GRAFICI Fascia 12.00\ Sicilia 20 Piemonte 15 Puglia Lombardia RAI 1 CANALE 5 SATELLITARI PUBBLICATE Campania Veneto Lazio Emilia Toscana
8 Fascia 18.00\20.29 Sicilia Piemonte 15 Puglia Lombardia RAI 1 CANALE 5 SATELLITARI PUBBLICATE Campania Veneto Lazio Emilia Toscana
9 Fascia 20.30\22.29 Sicilia Piemonte 15 Puglia 10 Lombardia 5 0 RAI 1 CANALE 5 SATELLITARI PUBBLICATE Campania Veneto Lazio Emilia Toscana
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