La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy Meridiana Fly Air Italy Presentazione delle proposte di comunicazione 1
Chi siamo Meridiana fly ed Air Italy compongono il secondo gruppo del trasporto aereo italiano, quotato alla Borsa Valori di Milano, con un fatturato per il 2011 di circa 616 milioni/ e un totale di oltre 4,1 milioni di passeggeri trasportati. I due siti internet complessivamente hanno contato nel 2011 oltre 18 milioni di visitatori unici. L offerta dei voli dei due vettori si focalizza su tre aree prevalenti: VOLI DOMESTICI La Sardegna (Olbia e Cagliari) risulta collegata da tutti i principali aeroporti italiani, mentre il traffico domestico si concentra in particolare sugli aeroporti di Milano Linate, Verona, Bari Napoli e Catania a cui si aggiungono anche Roma Fiumicino e Torino. MEDIO e LUNGO RAGGIO Le destinazioni di medio e lungo raggio sono servite sia dalle principali città del Nord Italia (Milano Malpensa, Verona e Bologna) sia da Roma Fiumicino. Il gruppo opera voli diretti per Maldive, Mauritius, Kenya e Zanzibar, Madagascar, Brasile, Repubblica Dominicana, Messico, Honduras e Cuba, oltre a servire destinazioni quali Mar Rosso Egitto Grecia e Canarie. 2
Chi siamo MD 82 165 posti in classe turistica Airbus A319 132 posti in classe turistica Airbus A320 180 posti in classe turistica Airbus A330 26 posti in business class e 256 posti in classe turistica Boeing 737 da 146 a 162 posti Boeing 767 12 posti in business class e da 276 a 304 posti in classe turistica 3
La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE FASCE ETA' Profilo passeggeri voli di linea Composto da liberi professionisti, imprenditori, funzionari/quadri e impiegati, con elevata scolarità e di età compresa tra i 25 e i 55 anni. 40 35 30 25 20 15 10 23% 20% 38% 5 0 5% 15% 18-24 25-32 33-39 40-45 >55 S1 PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE CON CHI VIAGGIA Profilo passeggeri voli Leisure Famiglie con reddito medio-alto, in viaggio prevalentemente per vacanza e short breaks o rientro a casa per il fine settimana. da solo 9% non risponde 18% amici 17% famiglia 56% 4
La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy A bordo della flotta Meridiana Fly è possibile realizzare un mix di iniziative di comunicazione e di marketing per raggiungere in modo efficace e convincente il target del passeggero business che viaggia per motivi di lavoro prevalentemente in Italia sui collegamenti Nord-Sud e leisure con reddito medio-alto in viaggio per vacanza per una meta tropicale. PROFILO PASSEGGERO LUNGO RAGGIO LEISURE VOLA CON UN PACCHETTO T.O.? 25 20 NO 21% non risponde 1% 15 10 5 0 SI 78% impiegati liberi professionisti studenti artigiani/operai dirigenti pensionati altro/non risponde S1 5
La tua pubblicità con Meridiana fly e Air Italy Di seguito presentiamo tutte le opportunità di comunicazione che Meridiana Fly può mettere a disposizione. Per un efficace campagna, proponiamo di pianificare più mezzi, per declinare il messaggio pubblicitario in differenti momenti di contatto con il viaggiatore, catturandone e rinnovando l attenzione. A bordo Livrea aeromobile Gli interni: le cappelliere, il tavolino, le paratie e le toilette I poggiatesta Distribuzione di leaflet pubblicitari e sampling di prodotto Annuncio personalizzato Pubblicità su video on board Salviette rinfrescanti Personalizzazione dei materiali del servizio di bordo A terra Distribuzione negli aeroporti Materiale cartaceo Rivista di bordo Carte d imbarco Flyer Web Banner Web-Ticket Newsletter Pagine Web Link 6
Livrea aeromobile La superficie personalizzabile varia in funzione della tipologia di aeromobile e di alcuni vincoli di natura tecnica. Per la realizzazione della livrea possono essere utilizzate esclusivamente pellicole adesive certificate per uso aeronautico. Dimensioni Da definire congiuntamente alcuni spazi non possono essere interamente coperti (ie porte, finestrini, spazi con targhe e codici di servizio) immagine a titolo esemplificativo Tipologia Sticker adesivi per esterni certificati per uso aeronautico Tempi di produzione *60gg min dalla conferma della creatività (soggetta a disponibilità fermo macchina) spazi personalizzabili Durata minima richiesta 6 mesi 7
Livrea aeromobile La personalizzazione esterna è possibile anche utilizzando creatività di dimensioni più contenute, con adesivi posizionati sulle gondole motore o su parte della fusoliera. spazi personalizzabili 8
Interni: cappelliere La personalizzazione degli interni degli aeromobili riguarda le cappelliere, a cui possono essere adattate creatività anche piuttosto articolate. Il numero di cappelliere varia a seconda dell aeromobile, la personalizzazione può essere effettuata per la sola cabina di economy. In considerazione delle tempistiche richieste per l applicazione degli adesivi e le certificazioni aeronautiche richieste, la durata minima della personalizzazione è di 6 mesi. spazi personalizzabili 9
Interni: tavolini e paratie Anche i tavolini si prestano a personalizzazioni di grande impatto. La pubblicità può essere applicata nella parte interna/esterna di ogni tavolino (previsto per la sola economy class). Di pari visibilità e incisività è la personalizzazione delle paratie sovrastanti le poltrone, accanto alla luce di cortesia/aria condizionata. spazi personalizzabili 10
Interni: poggiatesta I nostri aeromobili sono allestiti con poggiatesta di TNT, con una parte posteriore personalizzabile con messaggio pubblicitario. Le dimensioni minime per lo spazio pubblicitario sono cm 18x8. Il numero dei telini varia in funzione dell aeromobile. E possibile realizzare personalizzazioni ad-hoc anche per un sinigolo volo/rotazione (i.e. convention aziendale, evento lancio). spazi personalizzabili 11
Interni: leaflet e sampling Gli assistenti di volo possono consegnare direttamente ai passeggeri brochures o sample di prodotto in particolare in caso di promozione di prodotti eno-gastronomici, può essere ideato un servizio ad hoc in occasione dell erogazione del servizio catering. Per i passeggeri di economy il prodotto e il relativo materiale promozionale o informativo può essere posizionato all interno delle lunch-box, mentre per i passeggeri di business viene consegnato personalmente dall aa/vv. 12
Interni: leaflet e sampling Il materiale informativo e pubblicitario puo anche essere sistemato sulla poltrona o nella tasca antistante ogni sedile 13
Annunci a bordo e proiezione video Il partner commerciale di puo essere presentato ai passeggeri nel messaggio di benvenuto a bordo e nei messaggi di annuncio dei servizi svolti. Sulla flotta Airbus (A330, A319, A320) dopo le istruzioni di sicurezza può essere proiettato un filmato promozionale della durata di 5min circa, con audio filodiffuso a tutta la cabina. Su A330 il filmato verrà proiettato sugli schermi personali, posizionati in ogni sedile di fronte al passeggero). Su Boeing 767 Business Class i filmati possono essere inseriti all interno dell Ipad in dotazione al cliente. 14
Materiali di bordo: salviette rinfrescanti Il retro della confezione delle salviette rinfrescanti può essere personalizzato con il messaggio pubblicitario del partner. Questo articolo viene distribuito alla partenza del volo o in corrispondenza del servizio catering. 50% delle salviette viene utilizzato a bordo, il rimanente viene portato via dal passeggero, garantendo un effetto memoria del prodotto. Formato area stampa Piccolo 80*56.5 Medio 94*56.5 Grande 120*56.5 Tempi di produzione 20 gg circa Numero minimo di pezzi 20gg circa Numero contatti a volo A330-280 A320-180 A319-132 MD80-165 Boeing 737 da 142 a 162 Boeing 767 da 286 a 316 15
Materiali di bordo: materiali catering Alcuni elementi del servizio catering - bicchieri, lunch box, tovaglioli, salviette rinfrescanti possono essere personalizzati con messaggio promozionale e/o il logo del partner commerciale. 16
Rivista di bordo/carte d imbarco Atmosphere è il magazine del Gruppo Meridiana, distribuito su tutto il network. E possibile l acquisto di inserzioni pubblicitarie e/o articoli redazionali. Il magazine è bimestrale, ad esclusione dei mesi di giugno e luglio, che hanno un edizione dedicata. Carte d imbarco. E possibile personalizzare il retro della carte d imbarco su determinate destinazioni. Tiratura : 220.000 copie/edizione 770.000 lettori/edizione spazi personalizzabili 17
Comunicare a terra: distribuzione ai check-in Distribuzione di materiale informativo ai passeggeri al momento del check-in in aeroporto oppure nelle business lounge di Olbia e Cagliari, con possibilità di definire giorni e orari in base alle esigenze e obiettivi di comunicazione. Possibilità di specificare la distribuzione solo per passeggeri diretti in località specifiche. 18
Comunicare a terra: aeroporto di Olbia Sono disponibili spazi espositivi all interno dell aerostazione commerciale di Olbia, che registra circa 1.800.000 presenze all anno Di particolare efficacia le porte di ingresso in aerostazione, che permettono anche di realizzare un allestimento ad-hoc all interno delle porte girevoli 19
Pubblicità online Meridiana fly ed Air Italy compongono il secondo gruppo italiano nel trasporto aereo, con due siti che complessivamente sono stati visitati nel 2011 da oltre 18 milioni di visitatori unici. Le possibilità di advertising sui siti sono molteplici e comprendono i più noti formati in standard IAB. Tuttavia, per specifiche richieste e previa verifica tecnica possono essere inserite creatività ad hoc. Inoltre, se l'azienda interessata non dispone di un proprio Centro Media, siamo disponibili a creare la banneristica necessaria per il delivery delle campagne. I formati supportati sono.gif statici o dinamici e.jpeg. Demografia Sesso Uomo: 57,76 % Donna: 42,24 % Età 35-49: 38,77 % 25-34: 22,76 % 50-64: 16,92 % 18-24: 11,94 % Istruzione Diploma: 53,31 % Laurea: 18,71 % Occupazione Impiegati: 21,83 % Professionisti/imprenditori: 12,12 % Studenti: 11,92 % 20
Pubblicità online Esempi Formati disponibili Banner 180x120 Banner 180x155 Banner 300x250 Banner 728x90 Banner 120x60 Banner 160x600 Pagina attesa prenotazione Web ticket Ricevuta Web Check-in Newsletter News Banner 180x120 Dimensioni (pixel): Peso massimo: Formati supportati: Posizionamento: 180x120 20 kb GIF, JPG Home Page Newsletter Hi-Fly Banner + testo Dimensioni (pixel) banner: 210 x 110 Peso massimo: 25 kb Formati supportati: GIF, JPG (banner statico) Testo: 240 caratteri c.a.(spazi inclusi) 21
Alcuni partner 22
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