\adventure&reality
INDICE Clicca sul testo per aprire il capitolo 1 2 3
Il vero viaggio di scoperta non consiste nel cercare nuove terre, ma nell avere nuovi occhi. Marcel Proust
Non sempre fare le valigie è l unica cosa da fare per preparare un viaggio il primo vero reality dedicato al viaggio avventuroso, da portare a termine in due, in terre sconosciute \scoperta \natura \limiti
E non sempre si può scegliere in quale albergo dormire 8 coppie di concorrenti vip e non, 1 euro al giorno a testa e migliaia di chilometri attraverso la Colombia, il Guatemala, il Messico \convivenza forzata \difficoltà linguistiche \prove
Per non parlare del fatto che il viaggio può finire all improvviso In ogni puntata, attraverso un meccanismo di eliminazione che combina prove di abilità e voto dei concorrenti, una coppia uscirà dal gioco. La coppia che raggiungerà la meta si aggiudicherà il montepremi che potrà donare a una delle associazioni umanitarie che operano in quei luoghi. \gara \vittoria \beneficienza
I nuovi concorrenti
Le coppie nel dettaglio Lory Del Santo e Marco Cucolo GLI #INNAMORATI Lei è «la creatura più vicina a una rockstar che la cultura italiana abbia mai prodotto» (parola di Costantino), lui è il suo innamoratissimo compagno da quasi due anni. Benedetta Mazza e Raffaella Modugno LE #NATURALI Oggi va di moda chiamarle curvy, una volta si diceva più semplicemente che sono due belle ragazze come mamma le ha fatte. Benedetta è bionda, sempre calmissima ma testarda. Raffaella è un vulcano di ricci castani, intraprendente e istintiva. Tina Cipollari e Simone Di Matteo GLI #SPOSTATI Lei è «una regina, una diva assoluta» (Costantino dixit), lui è il suo biografo ufficiale e uno dei suoi più cari amici. Francesco Sarcina e Clizia Incorvaia I #CONIUGI Lui è cantante e chitarrista, già frontman della band Le Vibrazioni, lei è una fashion blogger di origine siciliana. Ruichi Xu e Carlos Kamizele Kahunga GLI #EMILIANI Xu è originario della Cina e Carlos della Repubblica Democratica del Congo. Vivono in Italia da circa 20 anni e a farli incontrare è stata la comune passione per la danza. Diego Passoni e Cristina Bugatty I #CONTRIBUENTI Lui è un conduttore radiofonico (a Radio DeeJay) e televisivo, nonché ballerino. Lei ha lavorato tanto in teatro e poi in tv e da due anni ha aperto il suo canale web TeleBugatty. Alessandro Tenace e Alessio Stigliano I #SOCIALISTI Poteva forse mancare nel programma più social della tv una coppia nata ed esplosa in Rete? Ecco i theshow, il duo che pubblica sul proprio canale YouTube esilaranti candid camera che divertono oltre un milione di iscritti. Silvia Farina e Marco Cubeddu GLI #ESTRANEI Una coppia inedita per Pechino. Silvia e Marco non si conoscono e si incontreranno per la prima volta solo quando incomincerà il viaggio. Lei è una make up artist e beauty consultant, lui è uno scrittore.
Il capogruppo è invece ormai una certezza Ex concorrente, oggi è il timoniere ironico e sornione del programma. In nessuna delle edizioni estere emerge in maniera così forte la personalità del conduttore. Costantino fa il suo viaggio personale che scorre parallelo a quello delle coppie in gara. \Costantino della Gherardesca
E c è chi non si arrende a stare fuori PECHINO ADDICTED Gli Antipodi, i vincitori della scorsa edizione, non si rassegnano all idea di non partecipare alla nuova edizione e decidono di seguire i viaggiatori 2016. A differenza dei concorrenti, gli Antipodi avranno la possibilità di soffermarsi e mostrare al pubblico luoghi e aspetti non raccontati nel Pechino Express di Rai 2. \guida di viaggio
La stampa viaggia con noi
Giovani viaggiatori crescono SHARE IN CRESCITA 12% 10% 8% 6% IND 25-54 IND 25-54 IND 25-54 IND 25-54 4% 2% 0% 2012 2013 2014 2015 Fonte Auditel/Nielsen TAM
Premiato al DMA2016 «un reality show di successo, considerato il più gay friendly della TV»
Un profilo interessante INDICI DI CONCENTRAZIONE ADULTI DONNE 15-24 anni 140 194 25-54 anni 113 124 25-54 value 148 160 Fonte Auditel/Nielsen TAM - Target individui e ospiti edizione 2015
UN PUBBLICO DINAMICO Risparmiare tempo per riuscire a fare tutto un pubblico giovane nel tempo libero attivi ed eclettici in cucina sperimentano intention to buy e fruizione dei mezzi pratica sport 218 mangia spesso cibi pronti 189 usa internet 188 14-17 anni 18-24 anni 168 163 visita musei e mostre viaggia 127 155 mescola ingredienti e ricette di paesi diversi 124 fa acquisti d impulso è uno dei primi a provare nuovi prodotti/servizi 137 129 Fonte: GFK Eurisko W3 (Indice di affinità degli ascoltatori fedeli al programma)
Programmazione PECHINO EXPRESS In prima serata lunedì dal 12/9 al 14/11 Replica in prima serata domenica dal 18/9 al 20/11 Replica sabato pomeriggio dal 24/9 al 26/11 PECHINO ADDICTED In access dal 19/9 al 18/11 (lun-ven) Replica nella fascia meridiana dal 20/9 al 21/11 (lun-ven) Replica in seconda serata dal 19/9 al 18/11 (lun-ven) Replica domenica pomeriggio dal 25/9 al 20/11
Acquisto a settimana Sconto tassativo da Top Event 3 passaggi su formati/posizione a scelta Rai 2 prime time + Rai 4 prime time + Rai 4 sabato pomeriggio Formati disponibili Spot, Spot p/u, Box, Advideo, Telepromozione, InSpot, BillBoard a intero evento
#PECHINO EXPRESS rubrica passaggi tariffe settimana di riferimento da domenica a sabato spot 15 spot 15 p/u box 10 box 15 advideo 60 Pechino Access 1 + 2 43.440 49.956 47.784 52.128 192.900 Pechino A 1 + 2 59.040 67.896 64.944 70.848 259.200 Pechino B 1 + 2 56.040 64.446 61.644 67.248 246.450 rubrica passaggi tariffe settimana di riferimento da domenica a sabato sovraimpressione 10 telepromozione 60 4 + 4 Pechino Inspot A 1 + 2 78.700 Pechino Inspot B 1 + 2 74.700 Pechino Telepromozione 1 + 2 193.000 Pechino Billboard* 2 + 4 33.900 all acquisto di IS potrà essere abbinato un percorso Promotail settimanale Nella settimana 11/9-17/9 è prevista sola la prima puntata su Rai 2. I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%; per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
#PECHINO ADDICTED Acquisto a settimana 18 passaggi su formati/posizione a scelta Rai 4 access + meridiana + seconda sera + domenica pomeriggio Sconto tassativo da Top Event Formati disponibili Spot, Spot p/u, Box, Advideo, InSpot, BillBoard
#PECHINO ADDICTED rubrica canale passaggi tariffe spot 15 spot 15 p/u box 10 box 15 advideo 60 1 settimana Pechino Addicted 14 60.600 69.690 66.660 72.720 303.000 2-9 settimana Pechino Addicted 18 72.000 82.800 79.200 86.400 360.000 10 settimana Pechino Addicted 4 11.400 13.110 12.540 13.680 57.000 I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%; per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
#PECHINO ADDICTED rubrica canale passaggi tariffe sovraimpressione 10 4 +4 1 settimana Pechino Addicted Inspot Pechino Addicted Billboard* 5 14 + 14 52.000 53.000 2-9 settimana Pechino Addicted Inspot Pechino Addicted Billboard* 5 16 + 16 52.000 58.000 10 settimana Pechino Addicted Billboard* 2 + 2 5.000 I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%; per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
Successo digital per l edizione 2015 #totale video multipiattaforma 1.940.626 +26 % vs edizione 2014 #fan 282.677 +35 % vs fine edizione 2014 #followers 84.119 +50 % vs fine edizione 2014 *Video break fonte dati interni Rai Pubblicità (7 set - 3 nov 2015 e 7 set- 4 nov 2014) Profilo: sistemi di Social Analytics interni
Offerta editoriale digital Il racconto di viaggio di Pechino Express 2016 si allunga nello spazio e nel tempo, slegandosi dalle griglie del palinsesto televisivo per atterrare sui mezzi digital. Il portale Rai racconterà, attraverso le dirette di Rai 2 e di Rai 4 e attraverso il ricco corollario di contenuti on demand, le vicende dei protagonisti del reality. Il viaggio sarà disponibile su tutti i mezzi digital di Rai: web, mobile, tablet, smart tv.
Le opportunità commerciali premium Due opportunità di acquisto di tutte le posizioni adv dedicate al programma in modalità multipiattaforma: Gold e Silver native advertising video Contestualizzazione dei video del cliente all interno della videogallery del sito di Pechino Express 2016 branded content social Pubblicazione e contestualizzazione di post social cobrandizzati sui canali social ufficiali di Pechino Express
Le opportunità commerciali widget cliente Pubblicazione del widget del cliente sul sito ufficiale di Pechino Express
PACCHETTO PREMIUM GOLD impression (12 settembre 20 novembre) Display banner multipiattaforma Spot 15 multipiattaforma 4.500.000 TARIFFA LORDA A CLIENTE TOTALE PERIODO: 305.500 La pianificazione potrebbe subire variazioni in base a cambi di palinsesto editoriale e quindi di date. NB. Tutti i formati pubblicitari presenti sulla pagina di fruizione Live di Rai 2 e Live di Rai 4 (sia spot 15 che banner) saranno impaginati durante la diretta simulcast del programma.
PACCHETTO PREMIUM SILVER impression (12 settembre 20 novembre) Display banner multipiattaforma Spot 15 multipiattaforma 1.125.000 TARIFFA LORDA A CLIENTE TOTALE PERIODO: 76.500 La pianificazione potrebbe subire variazioni in base a cambi di palinsesto editoriale e quindi di date. NB. Tutti i formati pubblicitari presenti sulla pagina di fruizione Live di Rai 2 e Live di Rai 4 (sia spot 15 che banner) saranno impaginati durante la diretta simulcast del programma.
NATIVE ADVERTISING VIDEO Sito ufficiale Pechino Express I video che mostrano il prodotto presente nel programma TV come Product Placement vengono pubblicati all interno del sito di Pechino Express, non segnalati come contenuto pubblicitario. Il video native viene valorizzato con l inserimento del preroll video da 15 e del formato Invideo Statico, con link al sito cliente. Attraverso questa iniziativa il placement tv viene esteso alla piattaforma digital garantendo un incremento dei livelli di awareness del target. immagini a titolo esemplificativo Importante: Formato pianificabile previo acquisto del Product Placement TV. In assenza di esso, l Editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarlo comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
BRANDED CONTENT SOCIAL Profilo social ufficiale del programma Durante il periodo di messa in onda della trasmissione il brand cliente sarà coinvolto nella conversazione social del programma attraverso la pubblicazione di massimo due post a settimana sul profilo ufficiale del programma. Attraverso questa iniziativa si ribadisce che il brand cliente diventa coprotagonista nel racconto del programma da un punto di vista unico e privilegiato, con effetti positivi sui livelli di engagement del target. immagini a titolo esemplificativo Importante: Formato pianificabile previo acquisto del Product Placement TV. In assenza di esso, l Editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarlo comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
WIDGET CLIENTE Sito ufficiale Pechino Express Durante le puntate di Pechino Express 2016 il sito del programma ospiterà il widget del cliente finalizzato ad attività di e-commerce. Attraverso questa iniziativa le attività di e-commerce del brand si inseriscono nel tessuto narrativo del programma, facilitando la redemption delle iniziative e incrementando i livelli di engagement del target. History Skycanner, immagini a titolo esemplificativo immagini a titolo esemplificativo
LISTINO PREZZI PROGETTI SPECIALI progetto speciale listino* a puntata/week modalità posizioni disponibili Native Advertising Video 3.000 1 puntata massimo 4 video massimo 3 clienti Branded Content Social 6.000 1 puntata fino a 2 post a settimana massimo 3 clienti Widget Cliente 2.000 1 settimana 1 cliente Importante: il native advertising video e il branded content social sono pianificabili previo acquisto del product placement TV. In assenza di questo, l editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarli comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma. *la pianificazione dei Progetti Speciali deve essere di minimo 5 puntate (week) consecutive. Sono esclusi e da considerarsi on top i costi di sfruttamento del marchio e di immagine, i costi di creatività e progettazione delle Iniziative Speciali digital.