ParteDiNoi.it Ogni Cassa Rurale è fatta di persone Categoria Comunicazione Finanziaria Marketing CCB I 10.2014
Casse Rurali Trentine Banche del territorio e della comunità Un sistema di tante banche coese e solide, che crescono insieme al territorio e reinvestono le risorse che raccolgono, trasformandole in opportunità di sviluppo per tutti. Gestiscono quasi il 60%* del risparmio accumulato e reinvestono il 95%* delle risorse raccolte a vantaggio dell intera comunità. custodiscono risparmi per 13 mld supportano l economia locale: 11 mld contribuiscono alla crescita delle nostre comunità (quasi 20mln ) 18.200.000 interventi sociali a favore della comunità *Dati al 31.12.2013 - Federazione Trentina della Cooperazione
Concept Ogni Cassa Rurale è fatta di persone Siamo banche con l anima perché siamo fatte di persone: le persone che vi lavorano, ma anche i clienti, i soci e tutti coloro che ogni giorno danno fiducia al Credito Cooperativo, investendo e partecipando alla vita della comunità. Il progetto di comunicazione web 2014 è dedicato a ognuna di queste persone.
Naming Parte Di Noi = partecipazione reciproca ParteDiNoi.it è il nome scelto per il nuovo mini-sito web che, come in un viaggio, accompagna il visitatore a scoprire in quanti modi ognuno è protagonista nella vita della comunità. Attraverso una serie di animazioni interattive, affidate alla grafica dell illustratore Francesco Poroli, il Credito Cooperativo appare un insieme di persone impegnate a costruire il bene comune, tema del Festival dell Economia (Trento) di quest anno.
Sito web partedinoi.it Nella prima schermata l utente è invitato a scoprire in quanti modi è Parte Di Noi
Per accedere, basta inserire il proprio nome
Il viaggio inizia dal cuore, il centro delle relazioni di ogni Cassa Qui, tutti insieme costruiamo il bene comune
Dal cuore si sale fino al centro decisionale Per noi vale il principio "una testa un voto"
Massima usabilità grazie ai pop-up con le call to action Massima usabilità grazie al menu per icone
L esperienza di navigazione può essere condivisa Una volta terminato il percorso
l animazione svela la figura intera, personalizzata col nome dell utente
Innovazione STORYTELLING Raccontare valori e mission con metafore del quotidiano in forma di storie. Lo stile è attuale Il linguaggio è innovativo Un modo colorato, immediato, user friendly per emozionare e coinvolgere INNOVATIVO = INTUITIVO Grazie alla tecnologia responsive, l interfaccia del sito ParteDiNoi.it si adatta automaticamente allo schermo e alle caratteristiche di qualunque dispositivo desktop, tablet e smartphone.
Strategia di comunicazione Crossmedialità: un idea tanti interlocutori - l iniziativa viene anticipata ai Responsabili Marketing delle filiali attraverso una 1 azione di direct marketing dove si comunica il lancio del sito di lì a poche settimane; - ai Direttori viene consegnato un cofanetto che anticipa il concept di ParteDiNoi.it, preannunciando anche a loro l imminente messa online del sito; GO LIVE - una campagna teaser ADV (affissioni) dà l appuntamento al Festival dell Economia per visitare lo stand delle Casse Rurali Trentine; - una 2 azione di direct marketing raggiunge i Referenti Marketing, ufficializzando la messa online del sito; - il lancio del sito è promossa attraverso un attività di ambient marketing (guerrilla + street artist + stand + reminder) rivolta al grande pubblico durante il Festival dell Economia; - una campagna ADV multisoggetto (stampa e affissioni) promuove il sito.
Coinvolgimento stakeholder: Direttori Ogni azione della Cassa Rurale è scandita pensando alla persona CLESSIDRA = valore dello scambio e del tempo La clessidra contenuta nel cofanetto rappresenta il senso di partecipazione reciproca che ha ispirato il progetto e che caratterizza la quotidianità di ogni Cassa Rurale. Su ciascuno dei bulbi è raffigurato un volto: un viso identifica il referente della Cassa Rurale, l altro il cliente, il socio e la comunità in genere. La sabbia, passando dall uno all altro, è parte di entrambi e metafora dello scambio che scandisce l operato della Cassa Rurale (= reciprocità).
Coinvolgimento stakeholder: pubblico GUERRILLA e AMBIENT = presentare il sito alle persone Il sito ParteDiNoi.it è un insieme di tanti racconti che fanno delle Casse Rurali il ritratto della comunità. Sabato 31 maggio, durante il Festival dell Economia, per le strade di Trento le persone trovano i courtesy note appesi qua e là, con l invito a visitare lo stand. Il messaggio Ci raccontiamo attraverso il tuo volto anticipa senza svelarla l iniziativa affidata a un gruppo street artist.
Festival dell Economia Alcuni street artist, dislocati nelle zone di maggior affluenza nei dintorni dello stand Parte di Noi delle Casse Rurali, si offrono di eseguire gratuitamente un ritratto ai passanti. Sul foglio consegnato alla persona che si è fatta ritrarre è riportata un body copy che chiarisce il significato dell iniziativa. Assieme al ritratto viene lasciata anche una card che introduce al progetto ParteDiNoi, col rimando al minisito. Perché noi Casse Rurali ci offriamo di ritrarre le persone? Perché siamo il ritratto della comunità e di tutte le persone che ne fanno parte. È il nostro modo di raccontarci.
Campagna ADV multi-soggetto Il sito diventa una campagna multi-soggetto: affissioni + stampa con l invito a visitare il sito partedinoi.it
Comunicazione responsabile OBIETTIVO Far capire che le Casse Rurali Trentine sono fatte dalle persone per le persone e differenziarsi dal resto della comunicazione finanziaria. SFIDA Ideare contenuti che vadano oltre il consumo del servizio e incentrati sulle relazioni con le persone. SCOPO Le Casse Rurali Trentine con questo progetto vogliono comunicare in modo responsabile il concetto di partecipazione reciproca, contribuendo a: accrescere il proprio valore economico; consolidare il senso di appartenenza al sistema Credito Cooperativo; rafforzare il rapporto con i propri stakeholder. Un modo diverso per sensibilizzare la coscienza collettiva e coinvolgere il pubblico per un futuro sostenibile.