PUBBLICITÀ WEB GEOLOCALIZZATA STRUMENTI E CONSIGLI per comunicare in rete ad un target geolocalizzato (Città, Regione, Stato) evitando azioni dispersive e ottimizzando il budget. Verona, 31 gen 2013
Nel 2012 l online raggiunge il 79,6% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, con 38,4 milioni di individui che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento. 16,8 milioni di Italiani possono accedere a internet da cellulare e 2,7 milioni da tablet.
INTERNET USERS: ITALY: 38,4 Milioni (74%) EUROPE: 518 Milioni (63%) REST OF THE WORLD: 1,887 Milioni (30,5%) IT: dic 2012. EU,W: giugno 2012
QUANTO COSTEREBBE CON I CANALI DI COMUNICAZIONE TRADIZIONALI?
MA ANCHE LOCALMENTE VERONA REGIONE LAZIO SUD ITALIA
PROFILAZIONE DEL TARGET CONCETTI SOCIODEMOGRAFICI (sesso, età.) PER CRITERI PROFESSIONALI (Architetti, Dirigenti) CRITERI LEGATI AL CONSUMO (Ut. Mac, possessori BMW) CRITERI LEGATI ALLE PASSIONI (lettori di Filosofia) CRITERI GEOGRAFICI ( abitano/sono in una certa zona)
PROFILAZIONE DEL TARGET UTENTI CHE ACCEDONO E UTILIZZANO INTERNET ITALIANI SOLO UOMINI Sotto 35 anni A Verona
CANALI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
HAI UNA STRATEGIA? TEMPI STRUMENTI OBIETTIVI BUDGET COMPETENZE
PERCHE? POSSIBILITÀ DI RAGGIUNGERE UTENTI INTERNET SOLO DI UNA SPECIFICA AREA GEOGRAFICA PERCHE? - Limitare la dispersione - Massimizzare il Ritorno economico (ROI) - Ottimizzare il messaggio - Test di qualità sullo strumento, ma limitato nell ampiezza
SU QUALI CRITERI SI BASA? IP DI CONNESSIONE (151.62.140.115) CELLE MOBILE AUTOPROFILAZIONE degli utenti in base al contenuto (Cittadiverona.it) AUTOPROFILAZIONE in base alla ricerca («dove mangiare a Verona») AUTODICHIARAZIONE dall utente («sono di Verona») per Emailing
STRUMENTI IN CUI SI EROGA Display Geolocalizzati per IP di Connessione Display su portali Verticali legati ad un territorio Data Base Profilato (Utenti di Venezia)
STRUMENTI IN CUI SI EROGA Annunci e Contenuti Mobile (dove mi trovo) Search Engine per IP Search Engine per Parola Chiave
CANALI IN CUI SI EROGA NETWORK DISPLAY IN PAY X CLIC e PIATTAFORME SOCIAL Erogazione di Banners e Annunci su siti web (anche mobile) della rete senza limiti di lingua e territorio Vantaggi: Ampia possibilità di profilare Flessibilità nella gestione del Budget Ampia raccolta di informazioni e reportistica ( non è «trasparenza») Tecnologia avanzata e testata su grandi numeri
SELEZIONE: mostra il mio annuncio agli utenti che vivono a...
GIUSTO UN RIPASSO
SELEZIONE: ITALIA
SELEZIONE: 20 KM di Raggio da Verona
SELEZIONE: Solo KIEV
SELEZIONE: Utenti del Canada
CANALI IN CUI SI EROGA PORTALI VERTICALI GEO PROFILAZIONE PER CONTENTO Erogazione di Banners e Messaggi ad utenti che ritengo legati al territorio in quanto stanno consultando informazioni locali.
CANALI IN CUI SI EROGA DIRECT EMAIL ( DEM) A UTENTI PROFILATI La profilazione si basa su dichiarazioni rese dall utente in fase di registrazione. Esempio: DEM inviata agli architetti della Regione VENETO + LOMBARDIA
ALCUNI ESEMPI DI COMUNICAZIONE GEOLOCALIZZATA
La concessionaria di pubblicità online
CASE HISTORY 2 Campagna Estero (Portogallo) Obiettivo Branding e Visibilità Budget Medio Timing 1 anno -2012 Dove Portogallo Target Aziende di Trasporti e Operatori Canali Portali di Logistica e Autotrasporti Strumenti ADV Banners, Spot in Newsletter Focus Case History Strategia- Creatività- Visibilità
STRATEGIA Campagna Display- Portogallo Principali portali di Logistica
STRATEGIA Creatività e Messaggio Creatività Applicazione Display sui portali Spot in Newsletter Contenuti Contenuti Banner
CASE HISTORY 3 Campagna Geolocalizzata Obiettivo Raccogliere Iscrizioni Budget Medio Timing 3 mesi-2012 Dove Veneto- Lombardia Target Architetti Canali Portali di Architettura Strumenti ADV Banners, DEM Focus Case History Strategia- Creatività- Visibilità
STRATEGIA Campagna Display Geolocaliz
ANALISI Creatività e Messaggio Banner Direct Email Marketing
RISULTATI Campagna in corso RISULTATI E VISIBILITA (primo mese di campagna) Visibilità 45.600 visualizzazioni CT% Complessivo 0,92%
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