Il progetto a Cremona in occasione di EXPO 2015

Il progetto a Cremona in occasione di EXPO 2015 Crema, 17 ottobre 2013 Prof. Fabio Antoldi Direttore della divisione PMI e distretti produttivi di ALTIS, Milano Condirettore di CERSI- Università Cattolica, Cremona

Agenda 1. Il contesto: EXPO Milano 2015 2. Il posizionamento strategico del progetto Cremona Le attività base Le attività specifiche di formazione specializzata Le possibili alleanze (informazioni) 3. Il portafoglio prodotti Prodotti Area Strategica Agrifood Espansione in Area Strategica Musica & Liuteria 4. La forma giuridica dell ente gestore del progetto 2

Ad oggi 134 paesi partecipanti (6 mld persone, 85% popolazione) Italy 128 Official Participants Confirmed 95 Commissioners General appointed 1. Switzerland 2. Montenegro 3. Azerbaijan 4. Turkey 5. Romania 6. San Marino 7. Egypt 8. Iran 9. India 10. Peru 11. Qatar 12. Russian Federation 13. Uruguay 14. Togo 15. Germany 16. Guatemala 17. Cambodia 18. Honduras 19. Spain 20. Kuwait 21. Mauritania 22. Slovenia 23. Monaco 24. Colombia 25. Israel 26. Uzbekistan 27. Albania 28. Syrian Arab Republic 29. Mali 30. United Nations 31. Gabon 32. Armenia 33. Mongolia 34. Seychelles 35. Senegal 36. Sierra Leone 37. Georgia 38. Saint Lucia 39. Sri Lanka 40. Bolivia 41. Latvia 42. Dominica 43. Tunisia 44. Lithuania 45. Ukraine 46. Belgium 47. Belarus 48. Argentina 49. Congo 50. Kazakhstan 51. Algeria 52. Palau 53. Mozambique 54. Ecuador 55. Micronesia 56. Tajikistan 57. Chile 58. UAE 59. China 60. Bangladesh 61. Dominican Republic 62. Slovakia 63. Republic of Moldova 64. Thailand 65. Nepal 66. Lebanon 67. France 68. Guinea Bissau 69. Oman 70. Republic of Korea 71.Kyrgyzstan 72. Pakistan 73. Viet Nam 74. Saint Vincent and the Grenadines 75. Haiti 76. Uganda 77. Japan 78. Palestinian National Authority 79. Saudi Arabia 80. Austria 81. Guinea 82. Costa Rica 83. Kenya 84. Eritrea 85. Cameroon 86. Benin 87. Brunei Darussalam 88. Panama 89. Zambia 90. Yemen 91. CERN 92. DR Congo 93. Hungary 94. Ghana 95. Gambia 96. Tanzania 97. Ethiopia 98. Côte d Ivoire 99. Bulgaria 100. Indonesia 101. Vanuatu 102. Angola 103. Iraq 104. Malaysia 105. Holy See 106. Afghanistan 107. Estonia 108. Myanmar 109. Cuba 110. El Salvador 111. Paraguay 112. Nigeria 113. Zimbabwe 114. SMOM 115. Lao PDR 116. Niger 117. Croatia 118. Jordan 119. Serbia 120. EU 121. Czech Republic 122. Bahrain 123. Central African Republic 124. Brazil 125. Equatorial Guinea 126. Mexico 127. São Tomé and Principe 3

1 maggio 31 ottobre 2015: 20 milioni di visitatori attesi 4

Agenda 1. Il contesto: EXPO Milano 2015 2. Il posizionamento strategico del progetto Cremona Le attività base Le attività specifiche di formazione specializzata Le possibili alleanze (informazioni) 3. Il portafoglio prodotti Prodotti Area Strategica Agrifood Espansione in Area Strategica Musica & Liuteria 4. La forma giuridica dell ente gestore del progetto 5

Cosa si farà a Cremona per EXPO? 1 2 3 4 EXPO 2015 come vetrina del territorio: Presento il mio territorio nel Padiglione Italia Offerta di capacità rice:va a EXPO 2015: Vieni a dormire nei nostri alberghi Offerta di pacche: turis>ci integra>vi: Da che vai ad EXPO, vieni anche a visitarci Abbinamento di EXPO 2015 agli even> locali: Da che sei qui da noi, visita anche EXPO 2015 6

Cosa bolle in pentola in Provincia? Interviste CERSI da luglio a ottobre 2013: 1. Comune di Pandino, Alessio Marazzi (Assessore) 2. Comune di Offanengo, Umberto Premoli (Assessore) 3. Comune di Soresina, Fiorenzo Lodi (Assessore) 4. Comune di Pizzighettone, Sergio Barili (Assessore) 5. Comune di Casalbuttano, Laura Poli (Assessore) 6. Comune di Sospiro, Paolo Abruzzi (Sindaco) 7. Comune di Piadena, Gianfranco Cavenaghi (Vice Sindaco) 8. Comune di Cingia de Botti, Giovanni Maccagnola (Vice Sindaco) 9. Comune di Casalmaggiore, Carla Visioli (Assessore) 10. Comune di Crema, Giorgio Schiavini (Assessore) 11. Comune di Cremona, Annamaria Santucci De Magistris (Dirigente), Domenico Maschi (consigliere), Irene De Bona (Assessore), Ivana Iotta (Dirigente) Daniele Gigni (p.o.) 12. Associazione Industriali Cremona, Massimo Falanga (Area Rapporti Interni/Esterni) 13. Federazione Coldiretti Cremona, Simone Solfanelli (Direttore) 14. Libera Associazione Agricoltori Cremona, Guido Vezzoni (Direttore) 15. CNA Cremona, Bruno Cavagnoli (Direttore) 16. Confartigianato, Roberto Maffezzoni (Direttore) 17. ASCOM Cremona, Laura Guglia (Direttore), Alberto Bardelli (Addetto Stampa) 18. Confesercenti della Lombardia Orientale, Giorgio Bonoli (Diettore) 19. Museo del Violini, Virginia Villa (Direttrice) Paolo Bodini (delegato) 7

La competizione sui flussi turistici: tragitti in treno Per quanto riguarda i treni, Cremona e Crema (a causa del ca9vo collegamento ferroviario) sono meno compe>>ve di numerose altre ci?à del Nord. Inoltre a Rho- Fiera ci sarà una stazione dell alta velocità, che collegherà: - Torino = 38 min (FR) - Varese = 60 min (S5) - Brescia = 72 min (FR) - Bologna= 85 min (FR) - Verona = 109 min (FR) - Firenze = 123 min (FR) Reg = regionale EC = Eurocity FR= Freccia Rossa FB = Freccia bianca * da stazione di Porta Garibaldi ** cambio a Treviglio. Pavia (FB) Lodi (Reg) Pavia (Reg) Como (EC) Novara (FB) Como (Reg) Lecco (Reg) Piacenza (FB) Brescia (FB) Torino (FR) Reggio E. (FR) Bergamo (Reg) Varese* (Reg) Bologna (FR) Crema** (Reg) Cremona (Reg) Parma (FR) Verona (FB) Genova (FB) Firenze (FR) Mantova (Reg) 23 26 32 33 36 38 42 43 46 47 47 48 52 Minu> necessari per andare in treno da Milano centrale alle seguen> ci?à: 100 110 0 20 40 60 80 100 120 62 63 66 69 82 90 8

La competizione sui flussi turistici: tragitti in auto Tempi di percorrenza media in auto da Rho-Fiera Milano a: 1) Monza = 20 min (19,7 Km) 2) Varese = 41 min (45 Km) 3) Novara = 41 min (40 Km) 4) Como = 47 min (39 Km) 5) Lodi = 58 min (57 Km) 6) Pavia = 52 min (53 Km) 7) Bergamo = 48 min (58 Km) 8) Lecco = 61 min (61 Km) 9) Piacenza = 67 min (86 Km) 10) Crema = 75 min (75 Km) 12) Salò Lago Garda = 83 min (Km 132) 13) Cremona = 86 min (119 km) 14) Torino = 99 min (129 Km) 15) Parma = 100 min (143 Km) 16) Genova = 105 min (152 Km) 17) Verona = 113 min (170 Km) 18) Reggio Emilia = 120 min (172 Km) 19) Mantova = 133 min (169 Km) 20) Bologna = 163 min (237 Km) 21) Firenze = 227 min (323 Km) 11) Brescia = 83 min (106 Km) 9

Cosa si farà a Cremona per EXPO? 1 2 3 4 5 EXPO 2015 come vetrina del territorio: Presento il mio territorio nel Padiglione Italia Offerta di capacità rice:va a EXPO 2015: Vieni a dormire nei nostri alberghi Offerta di pacche: turis>ci integra>vi: Da che vai ad EXPO, vieni anche a visitarci Abbinamento di EXPO 2015 agli even> locali: Da che sei qui da noi, visita anche EXPO 2015 Creazione di even> forma>vi ad hoc (corsi, convegni) per pubblici internazionali di esper> In occasione di EXPO 2015 vieni da noi, perché farai un esperienza unica sui temi che t interessano. Così scoprirai luoghi di una bellezza che non immagini 10

EXPO 2015 è un grande investimento (in tutti i sensi ) Presenza di Cremona a Milano, presso il sito dell Esposizione, durante il semestre Promozione preventiva di Cremona presso tutti i tour operator Progetto di formazione internazionale su Agribusiness con UCSC Affitto di spazi e tempi in Padiglione Italia, in Padiglione Regione Lombardia, nelle Filiere (?) ed eventi correlati. Valutare altri spazi minori disponibili. Quali costi? Costi di progettazione; di presenza fisica e su spazi di comunicazione in situ; di produzione dei materiali promozionali e di eventi in situ; di precedente promozione all esterno della nostra presenza. Come? Da soli; con Unioncamere: con Regione Lombardia (?); oppure in partnership con altri territori. Collaborazione diretta con 'Explora' (CamCom Milano e Unioncamere Lombardia 60%, Finlombarda ed Expo 2015 Spa entrambe il 20%). Quali costi? Costi di progettazione percorsi turistici e di produzione materiali illustrativi e promozionali specifici per EXPO; costi di coordinamento iniziative locali. Come? Da soli, oppure in partnership con altri territori. Partnership del territorio, sistema produttivo locale e Università. Forte prospettiva internazionale Quali costi? Costi di marketing e per lo start-up. Progetto a regime in equilibrio finanziario (ricavi e fund raising). Contributo logisticoorganizzativo da EE.LL. Come? Da soli, oppure in partnership con altri territori. 11

Il tema e i sottotemi di EXPO 2015! 12

Strategia: Cremona nel cuore della Food Valley Italiana 13

Cremona: Eccellenza in agricoltura e zootecnia 14

Cremona: Eccellenza nella produzione alimentare 15

Cremona: Eccellenza nella sicurezza alimentare 16

Alcune delle filiere/temi che saranno oggetto di corsi 1. filiera produ9va e della ricerca agricola (tradizionale e organica) 2. filiera produ9va e della ricerca zootecnica (bovini da la?e e da carne e suini) 3. filiera produ9va e della ricerca del pomodoro 4. filiera produ9va e della ricerca nelle biotecnologie green e food 5. filiera produ9va e della ricerca nel se?ore delle bio- energie e bio- combus>bili 6. cluster produ9vo nel se?ore del dolce (e cioccolato) 7. sistemi di controllo della qualità e sicurezza alimentare 8. sistemi di cer>ficazione e tutela delle produzioni di origine proteqa e controllata 9. norma>ve, sistemi e poli>che internazionali per lo sviluppo rurale e alimentare Altri temi e filiere da valutare, anche in collaborazione con i partner 17

Esempi di possibili segmenti target 1. Accademici e scienzia> di tu?o il mondo che svolgono ricerca sui temi/ so?otemi lega> ad EXPO 2. Giovani ricercatori e studen> di PhD provenien> da università estere che svolgono ricerca sui temi/so?otemi lega> ad EXPO 3. Esper> e dirigen> di pubbliche amministrazioni, governi e organizzazioni internazionali (con par>colare a?enzione ai paesi emergen> e in via di sviluppo) 4. Funzionari e dirigen> di amministrazioni pubbliche italiane 5. Esper> e dirigen> di ONG e della cooperazione internazionale; 6. Imprenditori e associazioni di imprenditori esteri appartenen> alle filiere di riferimento 7. Direzioni di imprese mul>nazionali operan> nel se?ore agro- alimentare o della chimica verde (mee>ng aziendali) 8. (inoltre) Giornalis> di riviste scien>fiche ed economiche 9. (inoltre) Studen> delle scuole superiori europee e loro insegnan>. 18

Agenda 1. Il contesto: EXPO Milano 2015 2. Il posizionamento strategico del progetto Cremona Le attività base Le attività specifiche di formazione specializzata Le possibili alleanze (informazioni) 3. Il portafoglio prodotti Prodotti Area Strategica Agrifood Espansione in Area Strategica Musica & Liuteria 4. La forma giuridica dell ente gestore del progetto 19

Area EXPO/Agrifood: esempio Summer Course (EXPO_SC) sabato domenica lunedì martedì mercoledì giovedì venerdì sabato ma9na Arrivi agli aeroporm e transfer in pullmino a Cremona Sistemazione in alberghi (8:30-12:30) Formazione in aula con docen> universitari (8:30-12:30) Formazione in aula con docen> universitari VISITA AD EXPO2015 A MILANO: (8:30-12:30) Formazione in aula con docen> universitari (8:30-12:30) Formazione in aula con docen> universitari Partenze: transfer in pullmino per gli aeroporm di Milano. pomeriggio Arrivi agli aeroporm e transfer in pullmino a Cremona. Sistemazio ne in alberghi Pranzo libero Arrivi agli aeroporm e transfer in pullmino a Cremona. Catering (14:00-18:00 ) Visita sul campo Catering (14:00-18:00 ) Visita sul campo - Partenza da alberghi alle ore 8:30. - Visita ad Expo dalle 10:30 alle 21:00 Catering (14:00-18:0 0) Visita sul campo Catering - Ritorno in Sistemazione albergo ore in alberghi (dalle 18:00) (dalle 18:00) (dalle 18:00) tempo libero tempo libero 23:00. tempo (17:30) Visita in ci?à in ci?à libero in guidata alla ci?à ciqà (14:00-17:00) Tavola rotonda con esper> (dalle 17:00) tempo libero in ci?à Cena libera Cena libera Cena libera GALA DINNER CENA FINALE Cena libera sera Libera Libera Libera Visita serale e audizione violini al MdV Festa con musica Libera 20

Non solo Agri-food Il modello di business presentato si presta anche per altre filiere: Musica = master class, percorsi musicologici Liuteria = percorsi per liutai e professionisti di tutto il mondo Arte organaria = percorsi per esperti e musicisti nazionali e non La struttura organizzativa e promozionale è da subito a disposizione per contenuti extra-food e mettono in rete le eccellenze del territorio. Decentralizzazione eventi formativi: Cremona, Crema, Casalmaggiore. Alleanze da valutare con territori limitrofi. I costi di start-up del progetto finanziano attività che possono andare oltre la scadenza di EXPO. 21

Agenda 1. Il contesto: EXPO Milano 2015 2. Il posizionamento strategico del progetto Cremona Le attività base Le attività specifiche di formazione specializzata Le possibili alleanze (informazioni) 3. Il portafoglio prodotti Prodotti Area Strategica Agrifood Espansione in Area Strategica Musica & Liuteria 4. La forma giuridica dell ente gestore del progetto 22

L Associazione Temporanea di Scopo per EXPO 2015 Esempio: Il caso di Brescia (ma anche Piacenza ) 2 Maggio 2013: Protocollo d intesa so?oscri?o inizialmente da CamCom, Comune, Provincia, Università e Associazioni Industriali Bresciana, con successive adesioni di associazioni ar>giani, commercio, agricoltori, edilizia, consumatori. Quota adesione simbolica (100 euro). Scopo: promuovere inizia>ve congiunte per partecipare a EXPO. Is>tuisce un Tavolo di coordinamento tecnico- operamvo (guidato da un delegato) per: - censire inizia>ve avviate; - preparare programma e budget a9vità; - sensibilizzare imprese (AIB); - monitoraggio e proposta per is>tuire stru?ure opera>ve e organizza>ve; - comunicazione even>. 24 Giugno 2013: cos>tuzione di ATS Sistema Brescia per Expo 2015 solo tra CamCom e AIB, ma aperta a future adesioni, per l a?uazione del protocollo d intesa. Resta quota associa>va annua di 100, più contribu> da determinarsi per il Fondo Associa>vo. Creazione di un logo. Durata 31/12/2015. Governance: Presidente (nominato da CamCom), consiglio associa>, responsabile Tavolo coordinamento, revisore contabile. Partecipano comunque tu9 i so?oscri?ori del protocollo. 23