Aprile 2013
Il nostro posizionamento
Posizionamento alfemminile si rivolge alle donne moderne, padrone indiscusse delle proprie vite a livello professionale, personale ed emotivo. La nostra linea editorialeè assolutamente chiara: rispondere alle esigenze delle nostre utenti, rispettandone la vulnerabilità e complessità, senza mai imporre dei diktat. Lavoriamo ogni giornoalla costruzione di un ambiente unico, attraente e arricchente. Un luogo ideale dove le donne possono incontrarsi, confrontarsi, esprimendo appieno la propria personalità. Innovazione, competenza tecnica e prodotti editoriali di qualità fanno parte del nostro DNA. 3
Unpo di storia
11 anni alfemminile 1999: Anne-Sophie Pastele il marito Marc-AntoinDubanton fondano il gruppo aufeminincon l obiettivo di creare un canale online unico nel suo genere, capace di capire e rispondere alle esigenze delle donne moderne. In particolar modo per le mamme che da sempre animano il forum più appassionato della rete e che rimangono uno dei target core del sito. 2000: l Azienda è quotata alla Borsa di Parigi (codice FEM) e nascono i primi siti internazionali, tra cui alfemminile.com 2002: viene sviluppato SMART AdServer, il software per il management delle campagne online che oggi serve 150 clienti e 1200 siti in 4 continenti. 2003: acquisizione di Joyce in Francia 2006: acquisizione di Marmitone declinazione del sito culinario in Italia e Spagna 2007: acquisizione di Tiboo in Francia 5
11 anni alfemminile 2008: acquisizione OnMeda in Germania 2008: Axel Springer Group, editore tedesco, acquisisce l 82% delle quote azionarie di aufeminin 2009: acquisizione del 30% di hervietnam.com in Vietnam, lancio di Mybeautycase.de in Germania e ofeminin.pl in Polonia 2010: lancio di Bildderfrau.de in Germania 2011: lancio di aufemininin Marocco e Tunisia e gofeminin.at in Austria; acquisizione di Netmums in Uk Il Gruppo, con sede principale a Parigi, impiega circa 100 persone. aufemininè in forte espansione nel mercato europeo dove sta implementando strutture locali capaci di apportare un significativo valore aggiunto al brand. 6
La leadership
1 gruppo presente in 7 lingue, 46.4M di utenti unici presenti nel mondo e 34.8M in Europa Brand verticali Novita! Source : ComScore, December 2012
In Italia
alfemminile.com: i numeri Fonte comscore e Audiweb Fonte comscore marzo 2013 Utenti unici 4.910.000 Pagine viste 47.000.000 Fonte Audiweb febbraio 2013 Utenti unici 4.611.000 Pagine viste 40.195.000 10
alfemminile.com: il target Chi è l utente di alfemminile? 60% donnechegeneranoil90% dellepagineviste OCCUPAZIONE SI' 28% 72% FIGLI 39% Non Lavora 61% Lavora NO ETA over 55 45-5411% 17% 15-24 21% 11 Source: ComScore Settembre 2012 35-44 26% 25-34 25%
L utente di alfemminile Frequenta siti femminili Decide da sé che prodotti acquistare, e acquista solo per sé È scarsamente informata, o scettica sui prodotti di origine bio (alimentari, cosmetici, abbigliamento) e quindi ne fa poco uso Fa acquisti nella grande distribuzione Vorrebbe trovare online più tutorial, o consigli personalizzati
L utente di alfemminile È soddisfatta della sua vita familiare, meno di quella professionale Avrebbe bisogno, in media, di 5 ore in più al giorno Se avesse questo tempo, lo userebbe per stare con la famiglia, leggere libri, rilassarsi Pensa che sia abbastanza facile essere una donna in Italia Si considera gentile, generosa, intelligente Nella sua lista delle priorità, ai primi posti rientrano avere un obiettivo ed essere ammirata
L utente di alfemminile Isuoi valori principali sono famiglia, onestà, rispetto, educazione Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono una donna siano: tolleranza, intelligenza, generosità, ordine Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono un uomo siano: potere, ambizione, azione, libertà Pensa che le relazioni tra uomo e donna si siano semplificate negli ultimi anni Pensa che le differenze tra valori maschili e femminili si sentano di più nel lavoro, nella vita sessuale e nelle relazioni
L utente di alfemminile Se potesse essere un uomo per un giorno, vorrebbe finalmente capire cosa pensano gli uomini In una discussione di coppia, generalmente ha l ultima parola In coppia, è lei a prendere le decisioni sulla crescita dei figli e sull acquisto di cibo, vestiti e prodotti di bellezza/ igiene Consigli per gli acquisti: si rivolge alle amiche per i prodotti di bellezza, al partner per la tecnologia, a entrambi quando si tratta di vestiti
Non solo web
M-site L unico vero sito femminile mobile italiano, visitabile digitando m.alfemminile.comsul proprio smart phone! una piattaforma dedicata con aggiornamento quotidiano ad hoc dei contenuti e facilità di navigazione. un menù semplice ed immediato con la barra di ricerca integrata per portarti a scoprire con un click tutte le novità di ogni canale tematico oroscopo quotidiano sempre ben visibile e accessibile per tutte le donne ovunque si trovino, come un magazine pocket sempre a portata di mano. Traffico: 19 041 131 pagine viste e 2.450.977utenti unici (fonte: SmartAdserver Marzo 2013) 17
iphone application 4 in 1 : nuova releaseper l iphoneappdi alfemminile.com. Per accedere liberamente alle news, agli album, ai forum e a tutti i contenuti del sito web dedicato al mondo femminile. L app-release del 23 maggio 2011 -non solo continua ad essere la consigliera privilegiata della gravidanza di ogni futura mamma grazie alla consolidata Guida alla Gravidanza, ma diventa un vero e proprio punto di riferimento dell universo femminile in mobilità. Le utenti che scaricano la nuova apppossono disporre di ben 4 applicazioni in 1e beneficiare dell accesso diretto ai forume agli albumdi alfemminile.com nonché agli articolie alle newspubblicate sul sito. È quindi possibile mostrare gli album ai propri cari e avere subito la risposta giusta a ogni domanda, restando in contatto con le amiche virtuali dei forum. Tutte le info su: http://itunes.apple.com/it/app/alfemminile-com/id320626464?mt=8 Traffico: 7 426 785 pagine viste e 28 535 utenti unici (fonte: SmartAdserver Marzo 2013) Totale download: 259.168 (fonte: Apple e NOKIA Symbian Marzo 2013) 18
iphoneapplicationcucina alfemminile.com L applicazione iphone Cucina alfemminile: migliaia di ricette gratis è stata rilasciata il 17 ottobre 2011 nei seguenti paesi: Italia, Spagna, Germania, Belgio, Inghilterra e Polonia. Il download da AppStoreè gratuito. L'applicazione consente di: Cercare le ricette per titolo o ingredienti, a seconda del costo e della difficoltà Aggiungere commenti alle ricette Trovare le ricette preferite degli utenti nel loro ricettario Creare la lista della spesa Trovare le ultime ricette viste Scoprire una ricetta suggerita dall app con la modalità shaker Traffico: 772.879 pagine viste e 35.487 utenti (fonte: SmartAdserver Marzo 2013) Totale download: 192.150 (fonte: Apple e NOKIA Symbian - Marzo 2013) 19
App ipad Da novembre 2012 l offerta di alfemminilenel mondo dei deviceportatili si è nuovamente arricchita con la nuova app ipad di alfemminiletv. Una tv a portata di mano per intrattenere tutta la famiglia con contenuti in esclusiva aggiornati quotidianamente. La redazione di alfemminiletv proporrà anche format e contenuti autoprodotti.
ipadapp: i canali della web tv L ipadappdi alfemminile con i suoi 5 canali offre numerosi contenuti Canale Moda Consigli degli esperti Relooking Moda do it yourself Interviste Eventi Sfilate Backstage Canale Attualità Video Interviste Vox Populi Video di Viaggi e Cultura Trailer e Clip Gossip Tg Canale Bellezza Consigli degli esperti Tutorial Interviste Eventi Sfilate Backstage Canale Mamma Consigli degli esperti Tutorial Interviste Eventi Canale Cucina Video Ricette Tutorial gastronomici Interviste Eventi Culinari
Opportunità di comunicazione sull app ipad SPONSORIZZAZIONE DI UN CANALE: Possibilità per le aziende di sponsorizzare in esclusiva un canale a scelta dell app tramite formati banner: Preroll Interstitial Bottom Expand banner Pubblicazione di video prodotti dal cliente (non commerciali) in uno dei canali dell app. Durante il periodo di partnership questi video verranno visualizzati sempre in alto per garantirne la massima visibilità.
I formati adv mobile iphone Flip Interstitial: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/flipinters.swf iphone/androidreveal: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/demoreveal.html iphone banner + slideshow layer: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/slide.swf iphone Flip banner: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/flipban.swf iphone/android Expand: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/demoexpand.html Smartphone interstitial: http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/inters.swf 23
Opportunità di comunicazione
25 Home PageLook and Feel
26 Section Look and Feel
27 Home Page Takeover
28 French Door
29 Video Splash Page
30 Interstitial
31 Premium OBC 300x415
32 Half Page 300x600
33 Box expandibile 300x415
Video HP Look&Feel + Espandibile http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=618764&iid=618764&618764_fid=sas300&of=0&lpurl=http%3a%2f%2fwww.aufeminin.com%2f%3fskin%3dswatchxmas_fr 34
Video HP Look&Feel + Background Demo: http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=580579&iid=580579&580579_fid=5&of=1&lpurl=http://www.aufeminin.com/?skin=hypnose-senses 35
Video HP Look&Feel + Include Demo: http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=625346&iid=625346&625346_fid=300&of=0&lpurl=http%3a%2f%2fwww.aufeminin.com?skin=princessegr enouille Il Look&Feel parte con il large screen video. Dopo pochi secondi, il video si riduce e compaiono in più due piccoli bottoni/video 36
Video Header sito Home Page VideoSplashPage Video Box Espandibile 37
Newsletter e Direct E-mailing Sponsor Newsletter 363.000 contatti disponibili Invii Direct e-mailing 212.484 contatti disponibili 38
Newsletter Cucina Il nuovo layout della newsletter Cucina, inviata giornalmente agli utenti iscritti, permette ai clienti interessati di sponsorizzare i suoi contenuti attraverso tre formati: MPU 300x250 sulla colonna di destra 2 box 160x120 a chiusura della newsletter BANNER 160x120 BANNER 300x250 BANNER 160x120 39
Opportunità di comunicazione NOVITA
FORMATO DIXIT
Formato Dixit Con il formato Dixit, realizzato da alfemminile.com, diamo voce alle donne mostrando i loro commenti presenti all interno del Forum di alfemminile.
Donne e Dixit insieme online Navigazionesulforum di alfemminile Moderazione dei commenti Creazione di banner interattivi Brand Verbatim Commenti reali selezionati Diffusionedei banner interattivi su alfemminile Cliccando sulla fonte di ogni commento, l utente vedrà comparire un ad interstitialdelbrand, e saràpoi reindirizzato al post originale
Come funziona? Basta un clic sullafonte di un commento Interstitial e si arriva direttamente al commento originale formatodixit
Il formatodixit fa viverele opinionidelle donne online EsempiocampagnaL Oréal Casting Crème Gloss
La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand
La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand
La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand Creazione di box tematici per ospitare i commenti delle utenti
DIXIT : 3 leveper convincerele donne 1 Prossimità Il fattodi usaretestimonianzerealicreaunarelazionepiù strettatrail brand e i suoi consumatori 2 Personalizzazione L uso dei commenti permette ai consumatori di comunicare tra loro e di identificarsi meglio con il brand 3 Credibilità L accesso diretto ai commenti originali aumenta l affidabilità e la credibilità del brand
FORMATO TRIPLE
Triple Tripleè un formato che racchiude diverse particolarità: Sarà fullcolumnnella colonna di destra Sarà formato da tre parti: branding, contenuto e social Misure: 300 x 1015 pxl Mock up esemplificativo
FORMATO MICROSITE LAYER
MICROSITE LAYER Formato molto impattante che viene incontro alle esigenze di clienti non hanno un sito prodotto, per promuovere un determinato evento o che non possono impattare sul sito istituzionale. Halfpageinterattivache al click fa aprire un overlayerche contiene un minisito interamente navigabile e a più pagine
FORMATO PEEL OFF
Peel off 1 Il nuovo formato peeloff, che sarà implementato nei prossimi mesi su tutti i siti del network aufeminin, permetterà ai clienti di essere visibile sia all interno di album editoriali sia in quelli a contenuto UGC, attraverso la seguente modalità: Si attiverà a mouse over 2 La creatività aperta coprirà l intera immagine all interno della gallerye misurerà 400x330 pxl Mock up esemplificativo
COMMUNITY TAB DEDICATA
Community - tab dedicata al cliente Per sfruttare la grande visibilità verso gli utenti del forum, alfemminile implementerà una nuova tab nel menu della community: call to actionben evidente Al click si apre un layerche si sovrappone al forum o lo fa scorrere verso il basso (effetto expanding). Il layer può contenere: un minisitoin html / Flash o un concorso un include del sito del cliente o una white label un gioco / advergame una surveyo un sondaggio Una serie di domande risposta di argomenti raccolti tra gli utenti La tabdedicata all interno del forum è da associare sempre a progetti speciali.
COMMUNITY FORUM DEDICATO
Community - forum dedicato al cliente 59
NUOVI FORMATI VIDEO: Large strip video Video interstitial Video background
Video Large Video Strip 1 2 TEST IN ACTION/ DEMO
Video Video Interstitial TEST IN ACTION/ DEMO
Video Video Background NuovoHomepage Video Background con menu checonsenteall utentedi visualizzareilvideo full screen (sovrapposto al sito) + classicaskin JPG chesi visualizzaprima e dopoilvideo associato a MPU 300*250 o 300*600
ALFEMMINILE.TV
alfemminile.tv A marzo 2012, alfemminile.com ha iniziato un percorso di sviluppo nel mondo video, che prende il via con un nuovo canale all interno del sito e che vedrà nel corso dell anno una serie di step: dall estensione alfemminile.tv all applicazione per ipad. I contenuti che popolano il nuovo canale offriranno alle proprie utenti un approfondimento concretosui temi femminili di maggior interesse trattati all interno del sito: da video howtoe tutorial, video di entertainement, al lancio di nuovi format, come ad esempio Se io fossi con Tata Simona, Voxpopuli, Rubrica Donne e tecnologia, Rubrica Consigli di moda. Le sezioni tematiche che popolano il canale sono 5: - BELLEZZA - MODA - CUCINA - MAMMA - ATTUALITA - I canali sono aggiornati quotidianamente. 65
alfemminile.tv i contenuti I contenuti di alfemminile.tv sono prodotti sia internamente, sia in collaborazione con realtà importanti del mondo video e con i brand che desiderano comunicare all interno di alfemminile. Canale Cucina, Bellezza, Attualità, Mamma: Team alfemminile.tv Canale Moda: In collaborazione con Fashion TV Canale Mamma: In collaborazione con Easybaby, canale 137 di Sky Canali e contenuti ad hoc: Opportunità di comunicazione per i brand 66
alfemminile.tv opportunità di comunicazione Formati tabellari VIDEO PREROLL FORMATO STANDARD STRIP E LARGE STRIP FORMATO SKIN 67
alfemminile.tv opportunità di comunicazione Canale ad hoc E possibile realizzare all interno di alfemminile.tv dei canali ad hoc, completamente brandizzaticon formati tabellari e contenuti del cliente. 68
alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali alfemminile ha pensato a diversi format, legati ai 4 canali della sua web tv, al fine di garantire visibilità per i clienti che desiderano essere presenti con operazioni speciali: CANALE CUCINA: format video-tutorial con protagonista una foodblogger di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti food, design, etc CANALE BELLEZZA: format video tutorial realizzati dalla redazione di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti beauty 69
alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali CANALE MAMMA: format video-webinare pillole di consigli con un esperta reclutata da alfemminile. Offerta webinar per i clienti: coinvolgimento di un esperto del cliente CANALE MODA: format video «relooking»: alfemminile recluta una utente per rifarle il look. Offerta relookingper i clienti: product placementper clienti moda, beauty presso il negozio del cliente Offerta per clienti: inserimento di videobackstage di sfilate 70
PROVATO DA VOI
Provato da voi - alcuni dettagli Implementato inizialmente su ofeminin.pl, la versione polacca di alfemminile, Provato da voi si fonda sul presupposto che le utenti diventano parte attiva nella produzione di contenuti per il sito: le loro opinioni e i loro commenti sui prodotti vengono pubblicate all interno della sezione Provato da voi e sono raggiungibili nella scheda di ogni prodotto. 72
Provato da voi - alcuni dettagli Come funziona? Iscriviti o effettua l accesso ad alfemminile. Iscriviti a Provato da voi, compilando un semplice forme una domanda a risposta aperta. Torna sul sito per vedere se sei stato scelto come esperto per quel prodotto. Ricevi il nuovo prodotto da testare. Dacci la tuo opinione e rispondi a un breve questionario. Torna regolarmente a visitarci, e scegli di volta in volta i prodotti che vuoi recensire. 73
Provato da voi -Come si presenta? L opinione delle nostre esperte sui vari prodotti Il prodotto della settimana da provare Clicca qui per visitare Klub Ekspertek Le espertescelteper provare i prodotti della settimana precedente Prodotti già provati 74
Provato da voi -Il modulo di iscrizione Scegli il prodotto da provare I tuoi dati: nome, indirizzo ecc. Rispondi alla domanda 75
Provato da voi -La scheda del prodotto Informazioni sul prodotto fornite dal cliente Tutte le opinioni delle nostre esperte Commential prodotto(è possibile commentare anche senza essere stata scelta fra le tester) 76
Provato da voi - Il questionario Rispondi alle domande Dai un votoal prodotto(da 1 a 5 stelle) Scrivi la tua opinione sul prodotto 77
Provato da voi -Opportunità per i clienti Possibilità di ottenere una prova prodotto su un target di utenti selezionati Presenza del prodotto nella home page di Provato da voi per il periodo di visibilità concordato Grande visibilità grazie alla scheda del prodotto (con informazioni forniti dal cliente) e link al sito del brand Presenza continua delle recensioni e della scheda prodotto all interno del Provato da voi. Possibilità di ottenere i risultati del questionario compilato dagli esperti Possibilità di promozione dei prodotti all interno della newsletter Promozione attraverso il profilo Facebook di alfemminile.com 78
WOMENOLOGY.IT
Womenology.it Womenology.it è illaboratoriodi approfondimentodi alfemminile.com che nasce come luogo di riflessione e confronto sulle maggiori tematiche sociali, di costume, economichee d attualità, legate in particolare al mondo delle donne. L obiettivo che si pone è quello di diventare un importante mezzo di informazione per giornalistie operatoridel settore della comunicazioneche vogliono essere aggiornati e capire al meglio come comunicare alle donne. Verranno inserite inoltre diverse case historydi progetti realizzati ad hoc per i clienti su alfemminile.com. 80
Progetti speciali di comunicazione Case history
alfemminile Progetti Speciali È possibile sviluppare su alfemminile, a livello localee internazionale, progetti speciali di comunicazione che perseguano i seguenti obiettivirichiesti dal cliente: - Brand awareness(anche con l utilizzo di attività concorsuali) - Operazioni cobranded con l editore - Engagement con gli utenti Vedremo di seguito nel dettaglio: - Esempi di progetti speciali realizzati su alfemminile.com: - Minisiti - Livechat - Test&tell - Advertorial - Survey sponsorizzate - Partnership editoriali e edito/commerciali - Speciali editoriali
alfemminile- Giorgio Armani Armani Junior Gli obiettividel progetto sono stati quelli di creare brand awarenesssulla nuova collezione Armani Junior e invitare le utenti ad un evento in negozio Attività on line: è stato realizzato un minisito, contenente un formdi registrazione(con database ceduto al cliente), sezione collezione e e-catalogue. Campagna banner a supporto. Attività offline: alfemminilee Armani hanno organizzato una giornata speciale di shopping, durante la quale, i bambini accompagnati dalle mamme, sono stati intrattenuti da un staff di animatori. Un giveawayspeciale è stato offerto a tutti coloro che hanno acquistato un capo Armani Junior durante la giornata. Periodo: settembre 2011 83
alfemminile- H&M Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awarenesssulla nuova collezione AI 2011-2012; engagementcon le utenti di alfemminileattraverso un advergamee un concorsoper raccogliere database per operazioni di CRM del cliente. Il minisitoh&m ha ospitato un divertente advergame, attraverso il quale le utenti potevano giocarecon i colorie gli abbinamentidella nuova collezione H&M, al fine di creare il proprio look. Le utenti hanno potuto anche partecipare ad un concorso ad estrazione finale, che ha messo in palio delle promo card da spendere nei negozi H&M. Periodo: settembre ottobre 2011 84
alfemminile Max Factor Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awarenesssul nuovo fondotinta AgelessElixir; engagementcon le utenti della Community di alfemminile offrendo la possibilità di partecipare alle riprese di 3 video tutorial conrajan Tolomei, Makeup Artist di fama internazionale. Il minisitodi MaxFactor, inserito nella sezione Bellezza di alfemminile, mostrava le caratteristiche del nuovo fondotinta e conteneva articoli tematici realizzati dalla nostra redazione. Periodo: febbraio marzo 2012 85
alfemminile- Testanera Il progetto per Testaneraaveva l obiettivo di aumentare l awarenessdelle utenti di alfemminilesu alcuni prodotti di punta del brand: GlissOilElixir, Brillance, Palette Mixing Colors e Palette Styling. L innovazione di questo minisito consisteva nella realizzazione di 4 video, a metà strada tra la sit-com e il videotutorial, che seguendo le avventure di due ragazze mostravano il corretto utilizzo dei prodotti. Periodo: settembre ottobre 2012 86
alfemminile Dior livechat Dior 87
Clarins progetto 2012 Il concept della partnership 2012 fra aufeminin e Clarins, realizzata in Francia, Italia, Spagna, Belgio e Svizzera,è stato quello di associare il brand al tema della Bellezza, coinvolgendo in modo attivo l utenza dei siti del gruppo. La partnership si è strutturata in due fasi: - Clarins è stato partner di un importante SurveyPaneuropeasulla Bellezza - Clarins e aufemininhanno collaborato per perprogettare «L Osservatorio della Bellezza» attraverso 4 live chat paneuropee 88
alfemminile Lancaster Progetto paneuropeo marzo-luglio 2012 Il progetto speciale è stato condotto in Francia, Italia e Spagna nel periodo marzo settembre 2012 Nella prima fase è stato lanciato il casting per trovare l Ambasciatrice dell Estate. Nella seconda fase, tra le iscritte (372 per l Italia), ne sono state scelte 5, le cui foto, pubblicate su alfemminile, sono state votate dalle altre utenti. La vincitrice ha partecipato a uno shootingfotografico a Parigi (on line settembre 2012). Tutta l operazione è stata accompagnata dalla pubblicazione di articoli e video su come preparare la pelle al sole e difendersi dai danni dei raggi UV. 89
alfemminile Test&Tell Nivea Nivea Balsamo Corpo Sotto la Doccia 90
Advertorial
alfemminile Chicco De Longhi Nella sezione cucina viene ospitato l advertorial di Baby Meal, il nuovo robot da cucina creato da Chicco e De Longhi adatto per preparare pasti per i più piccoli e per tutta la famiglia. Nella pagina è anche inserito il link per scaricare il pdf del catalogo. 92
93 alfemminile- Aveeno
Surveysponsorizzate
alfemminile Colgate - survey La survey, realizzata da Colgatesu alfemminile, nasce con lo scopo di verificare la consapevolezza degli utenti in merito alla sensibilità dentale, un disturbo diffuso di cui però cause e metodi di prevenzione sono poco conosciuti. Con questo veloce test gli utenti possono testare le proprie conoscenze, e scoprire cose che non sapevano in merito a questo problema. Periodo: 1 mese Promozione: campagna tabellare a supporto; lancio su profilo Facebook
Partnershipeditorialie edito/commerciali
alfemminile Partnership Le opportunità di comunicazione su alfemminilesi estendono anche alla sfera delle partnership editoriali e edito/commerciali e variano a seconda dell esigenza del cliente: Fornitura di contenuti(sia da parte del cliente, sia da parte di alfemminileper il cliente) Servizio di testing e recensioni su servizi offerti dal cliente Visibilità per progetti particolarmente vicini alla linea editoriale di alfemminile Di seguito vengono illustrati alcuni dei progetti di partnership già realizzati sul sito.
alfemminile Casa.it Casa.it Partnership di 6 mesi con l inserimento della Tab«Annunci Immobiliari», visibilità alla pagina cobrandeddella ricerca immobili e articoliscelti dalla redazione di alfemminilein collaborazione con Casa.it 98
alfemminile NIVEA Nel 2012, NIVEA e alfemminile hanno stretto un importante partnership annuale. Il conceptche sta dietro il progetto è la VICINANZA ALLEDONNE, che è stato sviluppato grazie alla realizzazione di una sottosezione che affronta i tempi della mancanza di tempo (per le mamme e non solo), del cambiare vita e lavoro, del reinventarsi. L obiettivo concretoche la partnership si è posta vede due azioni: la prima prevede il coinvolgimentodi un esperto(pedagogista, psicologo, etc) che ogni settimana risponde alle domande delle utenti. La seconda azione consiste nel realizzare entro la fine della partnership la prima guida Mother&WomanFriendlyche raccolga tutte le segnalazioni, poste dalle utenti di alfemminile, di luoghi, spazi, servizi vicini alle esigenze delle donne. Periodo: giugno 2012 giugno 2013 99
alfemminile Reebok - Reefitness Per affermare la propria posizione riconosciuta nel mercato del fitness, Reebok ha collaborato con aufeminin.comper lanciare l unica piattaforma pan-europea che offre servizi pratici e personalizzati per ogni donna al fine di affermare il messaggio che lo sport è prima di tutto divertimento L associazione fra il brand e l editore è molto forte: Reefitnessè la prima sezione cobrandedrilasciata su siti aufemininin Europa(Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) La partnership si avvale di5 Homepagenei 5 paesi, articoli, web series, videocoaching, contenutimensilidi Reebok, un Forum dedicato, dem mensili 100
alfemminile- LetsBonus Gli obiettividella partnership consistono nel fornire un servizio alle utenti di alfemminile, attraverso contenuti di valore alfemminileospita una pagina advertorialattraverso la quale gli utenti possono registrarsi a LetsBonus. Inoltre, due volte al mese, il team editoriale di alfemminile prova uno dei servizi venduti attraverso i dealdi LetsBonus. Viene quindi pubblicata una recensione che fornisce agli utenti consigli pratici sul servizio provato Periodo: Giugno Novembre 2011 101
alfemminile- Idealista alfemminilein collaborazione con Idealista ha creato una partnership di contenuto.grazie alla grande esperienza, anche internazionale, di Idealista in questioni immobiliari, viene dato ampio spazio, all interno della sezione Casa di alfemminile, a una serie di articoli «tailor made» sulle case da sogno e le case dei vip. Un modo intelligente di promuovere l attività commerciale di Idealista trasferendola sotto forma di contenuto editoriale all utenza del sito. Periodo: giugno 2011 gennaio2012 102
alfemminile Cake Design e Taste of Milano Cake Design Festival (Milano, 14-15 maggio 2011) La tradizione pasticciera italiana incontra la moda americana della sugar art. Attività di sostegno online editorialmente con uno Speciale editoriale e con il live dall evento, e offlinetramite presenza di un corner e sponsorizzazione di uno dei corsi. http://www.alfemminile.com/ricette-cucinaitaliana/cake-design-italian-festival-som957.html Taste of Milano (Milano, settembre 2011 e maggio 2012) Evento legato al territorio e alla gastronomia, fondamentale per alfemminiledal momento che la sezione Cucina è uno dei capisaldi del sito. alfemminileè stato media partner ufficiale dell evento, che ha seguito tramite uno Speciale editoriale, interviste agli chef, live dall evento e presenza in loco tramite totem con un QR code, attraverso il quale era possibile scaricare le interviste ai 20 chef della manifestazione. Nell edizione del 2012, alfemminile ha partecipato tramite un workshop dal titolo «L arte della dieta. La felicità nel piatto».
alfemminile- Barilla - Voiello L obiettivo della campagna è stato quello di creare il primo evento dedicato a 100 utenti di alfemminile, in collaborazione con il format «Gli incontri di Voiello» La campagna di comunicazione su alfemminileè partita due mesi prima dell evento con il lancio di uno Speciale editoriale, richiami su Facebooke Forum a tema e una campagna autopromo. Le utenti sono state invitate a mandare la loro adesione alla serata e le loro ricette: le 3 migliori sono state scelte per essere realizzate durante la serata che si è tenuta a Roma, il 9 settembre. Il numero di 100 iscritte è stato raggiunto in meno di una settimana. Periodo: giugno settembre 2011 104
alfemminile - Barilla Mulino Bianco alfemminileha pubblicato due articoli sul tema dei due webinardi Mulino Bianco (la merenda e i bambini), ha dato visibilità ai due eventi su Facebooke Forum e ha ospitato il live streaming degli eventi. Durante il secondo webinarsono state proposte anche delle domande inviate direttamente dalle utenti di alfemminile. Periodo: 18 aprile e 7 giugno 2011
alfemminile L Oréal Fondazione Veronesi alfemminile, al fine di sostenere la campagna Nastro d oro realizzata da L Oreale FondazioneVeronesiper la lotta contro i tumori, ha sviluppato il seguente piano di comunicazione: 1_headerdi alfemminile«brandizzato» in homepage e homepage del forum 2_Articoli dedicati 3_Visibilità su profilo Facebook e Forum
Speciali editoriali
Speciali editoriali su alfemminile.com Gli Speciali editoriali costituiscono una nuova opportunità per i clienti che vogliono comunicare su alfemminile, perché permettono loro di associarsi ai contenuti di qualità prodotti ad hoc dalla sua redazione. Lo Speciale è composto da una home page che lancia numerosi articolie test, già esistenti sul sito o creati appositamente per lo speciale, legati tra loro da una tematica comune. Sponsorizzando lo speciale, il clienteè presente attraverso: Dicitura «Sponsored by + Logo Cliente» nell immagine di apertura dello Speciale Posizioni banner impattanti quali Take Over e Half Page in tutte le pagine dello Speciale Inserimento del prodotto nella photogallery(in casoil prodottodel cliente sia coerente con il tema dello Speciale)
alfemminile- Miroglio Fashion - Elena Mirò Speciale Editoriale Miss Italia 2011 Gli obiettivi della campagna sono stati quelli di fornire a Elena Mirò un affinitàdi contenutocon i suoi obiettivi di comunicazione e dare supporto editoriale alla filosofia delle curve introdotta da Elena Mirò nell edizione 2011 di Miss Italia alfemminile ha creato uno Speciale editorialededicato alla manifestazione di Miss Italia e alle 6 finaliste della fascia Miss Curve d Italia Elena Mirò. Tutte le pagine dello Speciale sono state sponsorizzate da Elena Mirò attraverso i formati banner, takeover e half page. Il team editoriale di alfemminileera presente durante le due serate finali della manifestazione per il live blogging dell evento. Periodo: settembre 2011 109
alfemminile- Value Retail - Fidenza Village Speciale Editoriale Ritorno a scuola Gli obiettivi della campagna sono stati quelli di fornire a Fidenza Village un affinità di contenuto con i suoi obiettivi di comunicazione alfemminileha creato uno Speciale editoriale Ritorno a scuola, contenente articoli e fotogallery, completamente sponsorizzato da Fidenza Village. Periodo: settembre 2011 110
alfemminile Samsung Speciale San Valentino 111
Grazie Contatti Country Manager/ Amministratore Delegato: Simona Zanette: simona.zanette@alfemminile.com Progetti Speciali: Antonella Lama: antonella.lama@alfemminile.com Silvia Sangiorgio: silvia.sangiorgio@alfemminile.com Alessandra Sogne: alessandra.sogne@alfemminile.com