Protagonisti prima, durante e dopo Expo Milano 2015
In anni non lontani avrei pensato alla via Emilia come a una grande città della notte estesa trasversalmente sulla pianura del Po e percorsa, senza interruzione, dai TIR e dalle automobili, con le grandi discoteche [ ] innalzate nella campagna come cattedrali del divertimento, templi postmoderni di una gioventù ricca, attiva, disinibita Avrei visto allora il grande rullo d asfalto come una linea di separazione fra la dolcezza della collina emiliana, che di notte si illumina di fari, bagliori colorati e punti fluorescenti, e l estesa pianura che affonda verso la foce del Po, con le sue strade che derivano dalla via principale come tanti canali dal letto di un fiume e che portano, anche nelle terre più lontane, quello stesso messaggio di irrequietezza. [Pier Vittorio Tondelli]
L ESPOSIZIONE UNIVERSALE DI MILANO Sono oltre 20 milioni i visitatori attesi ad Expo Milano 2015 in programma dal 1 maggio al 31 ottobre. L Esposizione Universale, incentrata sul tema decisivo Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita, è un opportunità unica per il rilancio dell economia e dell occupazione in Italia, presentandosi con caratteristiche inedite e di forte appeal. Non sarà infatti una semplice rassegna espositiva, ma un grande evento partecipativo che coinvolgerà diversi soggetti in modo interattivo e nuovo, spaziando tra diversi temi collegati: alimentazione, ambiente, educazione, cultura, sviluppo, scienza, tecnologia e tradizione. A REGGIO EMILIA Il nostro territorio è chiamato a essere protagonista di Expo 2015, forte della capacità di offrire prodotti e servizi di eccellenza conosciuti nel mondo e di una posizione territoriale strategica. La domanda ricettiva prodotta da Expo sarà di circa 28 milioni di presenze, pari a 150.000 posti letto al giorno; il territorio di Milano ne offre circa 50.000 al giorno e sono già stati prenotati. La Stazione di Reggio Emilia Mediopadana è l unica in Alta Velocità tra Milano e Bologna, si trova a circa 4 km dal centro di Reggio Emilia e consente di raggiungere il capoluogo lombardo in circa 45 : è una meta molto più appetibile di altre città geograficamente più vicine a Milano ma collegate in modo peggiore. L Emilia offre grandi potenzialità ricettive e di intrattenimento turistico per famiglie, turisti e lavoratori che devono essere valorizzate mettendosi in rete per dare vita a proposte allettanti.
IL PROGETTO Il progetto EsserEmiliano nasce per supportare il mondo imprenditoriale emiliano nelle sue diverse componenti attraverso un piano di comunicazione integrata e di marketing strategico internazionale capace di rilanciare l intero territorio e di penetrare nuovi mercati, creando opportunità di business prima, durante e dopo Expo 2015. Grazie al sostegno delle istituzioni, delle associazioni di imprese locali e al lavoro di un pool di professionisti che da tempo operano in rete investendo risorse e competenze per un progetto unitario di massima qualità, EsserEmiliano presenterà e promuoverà nel mondo tutte le eccellenze del territorio in modo innovativo e continuativo, attraverso un insieme di strumenti sinergici messi a punto per raggiungere i diversi pubblici di riferimento (aziende, investitori, turisti, consumatori, famiglie ) italiani e stranieri con contenuti efficaci e stimolanti.
MARKETING INTERNAZIONALE PER PENETRARE IL MERCATO Negli ultimi mesi in Italia stanno nascendo miriadi di iniziative e appuntamenti legati a Expo 2015. Alcuni sono complessi e di grande appeal, altri più improvvisati e limitati, ma quasi tutti sono incentrati su eventi, prodotti o servizi particolari e destinati a tramontare una volta che si saranno spenti i riflettori dell Esposizione Universale. Il progetto EsserEmiliano va controcorrente, nascendo per essere fin dall inizio e nei prossimi anni un efficace collettore e un potente trampolino di lancio a livello internazionale per l intero sistema imprenditoriale reggiano. Punto di forza strategico è la creazione di un unico brand in grado di veicolare a livello internazionale in modo efficace e funzionale le diverse eccellenze del territorio e conquistare nuovi spazi nei diversi mercati di riferimento, attraendo investitori e partner commerciali, aziende, turisti, famiglie e consumatori privati sia stranieri che italiani. Il logo di EsserEmiliano, associato a tutte le iniziative messe in campo on line e off line, è l uomo di Le Corbusier rivisitato dall artista reggiano Franco Bonetti: le diverse parti del corpo ospiteranno e veicoleranno a livello mondiale le imprese e le eccellenze reggiane in base ai rispettivi settori d azione dall agricoltura all industria, dall enogastronomia alle nuove tecnologie, dal turismo alla cultura, dall educazione ai servizi senza disperdere il valore d insieme garantito dall accordo delle singole parti e che costituisce un patrimonio prezioso per l intero territorio e la sua comunità.
Le diverse aziende ed eccellenze del territorio, nella loro diversità e complementarietà, rappresenteranno l EsserEmiliano nel mondo: saranno associate alle singole parti del corpo umano, promosse attraverso specifici percorsi di marketing e comunicazione studiati ad hoc e raccontate al mondo intero attraverso testimonial significativi. TESTA #CrescerEmiliano Creatività, innovazione, qualità della vita, educazione, ricerca OCCHI #VederEmiliano Arte, cultura, turismo, bellezza LE ECCELLENZE DEL TERRITORIO PANCIA #GustarEmiliano Enogastronomia, tipicità, tradizione, cucina, nutrizione
MANI #CrearEmiliano Agricoltura, artigianato, manifattura, imprese CUORE #ViverEmiliano Persone, sport, passione, sanità, associazionismo, salute PIEDI #CorrerEmiliano Tecnologia, progresso, meccanica, sviluppo
#CRESCEREMILIANO La testa riunirà tutte le realtà imprenditoriali, educative e culturali che costituiscono la parte creativa e innovativa dell EsserEmiliano e che ogni giorno contribuiscono a trovare soluzioni vincenti per una più alta qualità della vita. Attraverso questa sezione saranno promosse e valorizzate le idee e i progetti nuovi che nascono continuamente nel nostro territorio grazie alla genialità di persone, imprese o gruppi abituati a vedere nei problemi e negli ostacoli che si presentano all orizzonte opportunità di crescita per la comunità. TEST TESTA
#CREAREMILIANO Le mani sono il simbolo della laboriosità tipica dell EsserEmiliano, interpretata ogni giorno da migliaia di aziende del settore agricolo, manifatturiero e dell artigianato, che coniugano tradizione e innovazione per ottenere prodotti d eccellenza. Patrimonio storico di questa terra e fucina di talento e relazioni significative, l imprenditorialità territoriale è pronta a battere nuove strade e ad affrontare le sfide di un mondo che cambia sempre più velocemente, ma non può rinunciare alla qualità. M A N M A N I
#VEDEREMILIANO Gli occhi sono il canale attraverso cui da secoli l EsserEmiliano affascina il mondo intero, grazie alle sue bellezze paesaggistiche, artistiche e culturali che, valorizzate da città, musei, attività turistiche e manifestazioni, concorrono a creare la terra del buon vivere. Accanto a queste operano numerose imprese che in diversi campi, come la moda, hanno fatto della creazione del bello la loro mission. La bellezza della nostra terra è chiamata a fare rete per offrire esperienze uniche e aprirsi nuove vie. OCC OCCHI
#CORREREMILIANO I piedi rappresentano la concretezza di chi ha grandi sogni e sa portarli avanti passo dopo passo. Sono le aziende che in vari settori dall ambiente al packaging, dall industria meccanica alla ricerca tecnologica investono costantemente nel progresso, rappresentando il fiore all occhiello e il motore trainante del territorio e coniugando con maestria sviluppo e funzionalità per dare vita a prodotti e servizi innovativi, capaci di contribuire al benessere collettivo. P I E D P I E D I
#GUSTAREMILIANO La pancia racchiude sapori e prodotti enogastronomici famosi in tutto il mondo, garanzia di qualità assoluta grazie a marchi, aziende e consorzi che custodiscono le migliori tradizioni territoriali, facendole rivivere in piatti dal gusto intramontabile e inimitabile. Ammirati a ogni latitudine, rappresentano spesso il primo biglietto da visita dell EsserEmiliano per la capacità di comunicare in modo semplice e diretto l autenticità di una terra in cui sapori e saperi sono un concentrato di eccellenza che non teme confronti. PANC PANCIA
#VIVEREMILIANO Il cuore è ciò che fa andare avanti giorno dopo giorno l EsserEmiliano, la passione e l umanità caratteristiche di questa terra che rivivono quotidianamente nella voglia di fare e nell entusiasmo delle tantissime persone impegnate nella società, nello sport, nel volontariato e nelle altre forme di associazionismo presenti sul territorio. Persone, gruppi e squadre che danno il meglio di sé per raggiungere insieme traguardi importanti e che sanno regalare emozioni ed entusiasmo ben oltre le loro stesse aspettative. CUOR CUORE
LA RETE DI SERVICES Collegato a ogni parte del corpo dell EsserEmiliano ci sarà un importante rete di services grazie ai quali chi arriverà nel nostro territorio potrà conoscere in modo semplice e coinvolgente dove mangiare e soggiornare, cosa vedere e visitare, come muoversi a seconda delle sue necessità, come accedere agli eventi legati a Expo e ai servizi permanenti, ecc. Hotel, alberghi, pensioni, bed&breakfast, Ristoranti, pizzerie, osterie, agriturismi Treni, taxi, noleggio auto, bus Acquisto immobili Eventi, tour e percorsi guidati Wi-fi, co-working, opportunità di lavoro
I PROTAGONISTI DI Istituzioni territoriali (Provincia, Comuni, Unioni di Comuni ) Associazioni di categoria Consorzi e confederazioni Singole imprese e attività del mondo produttivo, turistico e dei servizi Agenzie e associazioni educative (Scuola, Università, associazioni culturali )
LA STRATEGIA DI MARKETING INTERNAZIONALE: GLI STRUMENTI Marketing Studio, mapping, benchmark, creazione di un piano strategico di marketing internazionale e suo sviluppo attraverso attività individuate e implementate nel corso del progetto. Web Creazione di un portale del brand EsserEmiliano interattivo e aggiornato e sviluppo di una app a supporto di facile consultazione con tutti i contenuti.
Web marketing Attività di SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) internazionale per favorire la massima visibilità del progetto, delle sue iniziative e dei suoi protagonisti, social media marketing internazionale e digital PR su forum e blog con organizzazione di blog tour, newsletter periodiche informative. Comunicazione Ufficio stampa del brand e del progetto EsserEmiliano, studio, creazione e gestione di strumenti di comunicazione ad hoc (es. Emilian Card con sconti e promozioni acquistabile on line), eventuali partnership con i vettori del trasporto turistico e aziendale, iniziative di guerrilla marketing e ambush marketing durante Expo 2015, creazione di gadget e contenuti comunicativi virali.
ESSERE PROTAGONISTI CON Istituzioni, associazioni di categoria, singole imprese e attività possono diventare protagoniste di EsserEmiliano attraverso partnership di diverso livello, messe a punto per garantire a tutti i soggetti, in base alle loro esigenze e risorse, la massima visibilità possibile e l accesso alle numerose opportunità di crescita a livello internazionale offerte dal progetto. Far parte di EsserEmiliano significa potersi confrontare con professionisti del marketing e della comunicazione e mettere a punto insieme a loro una strategia ad hoc finalizzata a raggiungere i propri obiettivi per poi attuarla concretamente. Vorrei iniziare a vendere in Brasile... Vorrei aumentare il mio business in Italia...
Vorrei far conoscere il miei prodotti e servizi a potenziali investitori... Vorrei iniziare a utilizzare l e-commerce per la mia attività... LA RISPOSTA È STRATEGIE SU MISURA PER PROGETTI VINCENTI Penetrare nuovi mercati o affermarsi con successo in quelli in cui la propria presenza può essere migliorata richiede la pianificazione e l attuazione di strategie mirate, capaci di centrare obiettivi specifici nei tempi prefissati. Un analisi del proprio punto di partenza, dei diversi mercati di riferimento in continua evoluzione e dei competitor con i quali occorre confrontarsi sono passi imprescindibili per chi vuole compiere scelte efficaci nello sviluppo del proprio business sia in Italia sia all estero. Per questo lo staff di professionisti di EsserEmiliano offre sia a chi aderisce al progetto sia a chi sceglie di sostenerlo una consulenza avanzata per delineare un piano di marketing e comunicazione integrata su misura, in cui le azioni strategiche e operative vengono individuate e declinate sulla base dei reali obiettivi aziendali.
DIVENTA PROTAGONISTA PARTNERSHIP GOLD Nr. 12 editoriali Nr. 8 uscite dedicate sulla Newsletter del progetto Nr. 10 annunci sponsorizzati su Google AdWords Nr. 50 post dedicati sulla pagina Facebook ufficiale Nr. 100 post dedicati sull account Twitter ufficiale del progetto Nr. 20 post dedicati sull account Instagram ufficiale del progetto Nr. 3 comunicati stampa regionali e nazionali dedicati Partecipazione gratuita a tutti gli eventi offline organizzati a supporto del progetto Traduzioni in una lingua straniera a scelta per editoriali e newsletter VALORE COMMERCIALE 10.000
PARTNERSHIP SILVER Nr. 6 editoriali Nr. 4 uscite dedicate sulla Newsletter del progetto Nr. 6 annunci sponsorizzati su Google AdWords Nr. 25 post dedicati sulla pagina Facebook ufficiale Nr. 50 post dedicati sull account Twitter ufficiale Nr. 10 post dedicati sull account Instagram ufficiale Nr. 2 comunicati stampa regionali Partecipazione gratuita a tutti gli eventi offline organizzati a supporto del progetto Traduzioni in una lingua straniera a scelta per editoriali e newsletter VALORE COMMERCIALE 5.000
DIVENTA PROTAGONISTA PARTNERSHIP BRONZE Nr. 3 editoriali Nr. 2 annunci sponsorizzati su Google AdWords Nr. 10 post dedicati sulla pagina Facebook ufficiale Nr. 10 post dedicati sull account Twitter ufficiale Nr. 5 post dedicati sull account Instagram ufficiale Partecipazione gratuita a tutti gli eventi offline organizzati a supporto del progetto VALORE COMMERCIALE 1.000
SOSTENITORI DI : UNA SCELTA LUNGIMIRANTE Diventare partner di EsserEmiliano scegliendo tra le tre opzioni di adesione non è l unico modo per diventare protagonisti di questo importante progetto di marketing internazionale e di goderne i benefici. Singole aziende, enti, consorzi o raggruppamenti di imprese possono decidere di diventare sostenitori di EsserEmiliano spinti da interessi e motivazioni diverse. Avere attività presenti sul territorio emiliano, mirare a entrare in quest area con il proprio business o volersi impegnare per la crescita di questa zona specifica come investimento di responsabilità sociale sono tutti ottimi motivi per compiere questa scelta, che garantisce a chi la compie gli stessi plus e servizi offerti a coloro che aderiscono al progetto come partner, dalla consulenza ad hoc alla pluralità di azioni di comunicazione e marketing, passando da una grande visiblità internazionale attraverso un brand forte e riconoscibile. TI OFFRE SEMPRE: KICKOFF MEETING ED ELABORAZIONE DI UNA STRATEGIA DEDICATA FACOLTÀ DI UTILIZZO DEL LOGO DI SU TUTTI GLI STRUMENTI AZIENDALI ACCESSO AI SERVIZI ACCESSORI (TRADUZIONI, SERVIZI DI MARKETING DEDICATI, CREAZIONE SITO WEB, ETC ) A PREZZI CONVENZIONATI
PERCHÈ ADERIRE? Per vivere Expo da protagonista: ogni impresa potrà conoscere e sfruttare tutte le iniziative legate all Esposizione Universale di Milano, incrementando i propri contatti e moltiplicando le opportunità di fare business in Italia e all estero. Per essere presenti in Europa e nel mondo: ogni impresa potrà penetrare in nuovi mercati esteri o migliorare la propria posizione all interno di quelli già percorsi grazie a una rete di servizi capaci di attirare investitori e clienti in modo mirato.
Per contribuire alla crescita del territorio: ogni impresa entrerà a far parte di un network di soggetti dotati di una chiara identità e capaci di far emergere il territorio in cui operano: una scelta consapevole di responsabilità sociale che rappresenta il migliore investimento possibile. Per migliorare le proprie performance economiche in modo concreto: ogni impresa aderente avrà diritto a una consulenza specifica tesa a individuare la migliore strategia di sviluppo e le azioni necessarie a raggiungere i propri obiettivi di mercato. Per accedere a servizi d eccellenza a un prezzo vantaggioso: ogni impresa, su richiesta, potrà usufruire di una serie di servizi dedicati e realizzati ad hoc (es. siti web responsive multilingua, servizi grafici, ufficio stampa, attività di social media marketing, ecc.) offerti dal pool di professionisti del progetto a un prezzo convenzionato. L ideazione, la creatività, la strategia e la predisposizione dei diversi strumenti comunicativi e di marketing del brand EsserEmiliano è un investimento totalmente a carico dei suoi ideatori per lo sviluppo del territorio. I finanziamenti e gli investimenti da parte di tutti i protagonisti del progetto EsserEmiliano saranno utilizzati per comunicare e diffondere il progetto a livello nazionale e internazionale tramite i diversi strumenti.
Progetto di Progetto: L&C Lingue & Culture srl Corporate Identity In collaborazione con L& AZIENDE Lingue & Culture Your Business Language Con il patrocinio di L& AZIENDE Lingue & Culture Your Business Language DIMENSIONE PER BIGLIETTO VISITA logo OK L&C Lingue & Culture - 1 Partner di stampa
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