GANDINI PROFUMI IL PRESTIGIO DI UN ANTICA CASA PROFUMIERA

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GANDINI PROFUMI IL PRESTIGIO DI UN ANTICA CASA PROFUMIERA PROFUMI DI TERRE, COLORI DI NOTE, RICORDI DI STORIE, SEGRETI DEL CUORE. MISCELA DI ESSENZE DALLA SCUOLA ITALIANA DEI MAESTRI PROFUMIERI GANDINI. 2

LA NATURA E L UOMO La natura ci è stata prodiga della terra fertile, del sole luminoso, dell acqua cristallina e dei fiori, e se la terra, il sole e l acqua ci sono indispensabili per la vita, i fiori col profumo sottile, inebriante, dalle tinte vivaci o delicate, sono cari al nostro spirito e tutti noi ne subiamo il fascino. Ma l olezzo di un fiore è breve e non può aversi ad ogni momento. L uomo ha supplito ed ha cercato di conquistare il segreto della natura creando nuove fragranze complesse. Fra le molte materie naturali, sapere scegliere le più fini e le più adatte; saperle comporre in sottili alleanze, dove ciascuna essenza aiuta l armonia del tutto; giungere ad ottenere una composizione originale, sempre piacevole e che conservi il proprio profumo iniziale fino all ultimo atomo, questo è il problema, estremamente arduo, che molti hanno invano tentato: la natura è divina. Solo dallo studio di antiche esperienze e con nuovissime ricerche, siamo riusciti a creare sintesi inimitabili della più deliziosa e fine armonia, gioielli per la vostra eleganza, in vendita presso le migliori profumerie. A. 3

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INDICE I profumi di un epoca 6 1896 - Violetta di Provenza 8 1925 - Capriccio 10 1930 - Iris Bleu 12 1931 - Notte a Capri 14 1940 - Vele al Vento 16 1950 - Applauso 18 1950 - Lavanda Alpi 20 1950 - Taiga 22 La campagna pubblicitaria 24 Passato e presente 26 Il logo 28 Il packaging 29 Le collezioni 30 5

I PROFUMI DI UN EPOCA GANDINI PROFUMI è un antica casa di Alta Profumeria protagonista della più sapiente tradizione italiana. La sua storia, a partire dalla nascita nel 1896, s intreccia con la vita intensa e profonda di Alessandro Gandini, farmacista e alchimista illuminato, che ha dato vita a fragranze memorabili e raffinate, creazioni uniche che sono diventate, nel corso degli anni, i profumi intramontabili di un epoca. Laboratorio della Gandini Profumi, Alessandria, 1940-1960 ca. (Domenico Sartorio) Gandini Profumi, Alessandria, 1940-1960 ca. (Domenico Sartorio) 6

Lungo il percorso di un esperienza dedicata all eccellenza, Alessandro Gandini costella la prima metà del secolo scorso con la creazione di fragranze che profumano la storia degli anni che accompagnano, e che oggi ritornano a vivere con una nuova intensità. Uffici della ditta Gandini, Alessandria, 1940-1960 ca. (Domenico Sartorio) IRIS BLEU Uno dei profumi che hanno fatto la storia di Gandini Uffici della ditta Gandini, Alessandria, 1940-1960 ca. (Domenico Sartorio) Rielaborando gli antichi ingredienti che custodiscono il sapore della tradizione e l aurea inebriante delle diverse epoche che hanno indossato, i profumi Gandini tornano a celebrare la bellezza e l arte della seduzione al femminile con un inedita e selezionata collezione di otto fragranze ispirate al passato e reinterpretate con straordinaria modernità, facendo fede alla tradizione della Casa Profumiera Gandini. VIOLETTA DI PROVENZA, CAPRICCIO, IRIS BLEU, NOTTE A CAPRI, APPLAUSO, VELE AL VENTO, LAVANDA ALPI, TAIGA. Fototeca civica di Alessandria, immagini concesse dalla Città di Alessandria, Assessorato alla Cultura. 7

1896 VIOLETTA DI PROVENZA La prima intramontabile fragranza di Gandini, Violetta di Provenza, nasce a cavallo tra la fine del XIX secolo e l inizio del XX secolo. Con le sue note olfattive delicate e leggere, questo profumo sembra voler celebrare l arrivo di quell età di spensieratezza e ottimismo che sarà ricordata come Belle Époque. Le grandi città diventano scenario di nuovi fenomeni di costume: dalle esposizioni universali ai caffè concerto, dai grandi magazzini ai gran balli, la femminilità si tinge di una sensualità più moderna che porta la donna, pur sempre morigerata, a intraprendere un percorso di evoluzione verso l idea i femme fatale. E mentre emerge la figura di una donna eccentrica, in bilico tra lusso e vanità, per cui il profumo diventa un accessorio irrinunciabile, Violetta di Provenza diventa icona di un tempo femminile in cui la felicità è un obbligo imprescindibile. 9

1925 CAPRICCIO La fragranza Capriccio, un altro dei più importanti e duraturi successi di Gandini, nasce negli anni Venti, in un epoca che passerà alla storia per la nascita del primissimo glamour hollywoodiano e per il ricordo di cappellini a cloche portati su capelli alla maschietta. Le immagini di signorine che danzano timide a ritmo di charleston, indossando abiti a frange e rossetti di un rosso brillante non ancora volgare sono i primi discreti segnali di una femminilità libera e gioiosamente conquistata. È questo il contesto che fa da cornice alla creazione di un profumo che diventa subito un simbolo indiscusso di eleganza e seduzione al femminile. 11

1930 IRIS BLEU Scorrono sinuosi attraverso il tempo questi anni che viaggiano veloci, come le prime corse in auto, e che accompagnano i nuovi ritmi di una vita in cui entrano in scena seduzione e raffinatezza. Il trionfo del cinema hollywoodiano crea nuove icone di femminilità, caratterizzate da uno stile glamour e sofisticato. Nasce nelle donne l esigenza di avere accesso a nuovi segreti di bellezza, in grado di fondere austera sensualità e lusso audace. Una nuova fragranza viene creata per rispondere a questo bisogno: Iris Blue, un nuovo elegante accessorio di bellezza per una femminilità sentimentale ed emancipata. 13

1931 NOTTE A CAPRI I sensuali Trenta, sempre più influenzati dalle mise delle star del cinema, accentuano la ricerca della bellezza e della perfezione estetica, che si incarna nell espressione di un divismo elegante e charmante. E mentre rinasce l amore per il romanticismo ed eleganti abiti in chiffon sottolineano una nuova leggerezza dell essere, Gandini crea Notte a Capri, nuovo simbolo di un sogno da indossare come un gioiello, con tutta l intensità del fascino all italiana. 15

1940 VELE AL VENTO La situazione difficile e inquieta che il mondo vive alla fine degli anni Trenta ridefinisce i contorni del vivere quotidiano con uno stile più misurato e sobrio. Lungo le strade delle città piccole e grandi su cui si affacciano vetrine spoglie, le donne passeggiano spesso solitarie con gonne semplici e rigorose e tacchi bassi, mentre sognano un altrove lontano e leggero. Vele al vento diventa una proiezione di questa fantasia con una fragranza che, con un solo gesto, si trasforma nel viaggio verso l orizzonte di una serenità da raggiungere. 17

1950 APPLAUSO Finalmente si apre il sipario sugli anni Cinquanta, anni che volgono lo sguardo alla vita con un rinnovato entusiasmo. Mentre i bar, le sale da ballo e i cinema all aperto si riempiono di giovani in vespa che cantano, ballano e sognano al suono vellutato di immagini e melodie leggere, entra in scena Applauso. Con la sua anima delicata e glamour, questa fragranza celebra lo spettacolo di una nuova femminilità che mostra il suo lato più fresco e spensierato. 19

1950 LAVANDA ALPI Nonostante la mutevolezza del mondo, esiste un universo immutabile che per Gandini continua ad essere un inesauribile fonte di ispirazione per le sue creazioni. È la natura, che con la sua armonia, i suoi profumi e i suoi colori regala un essenza, fresca e soave, destinata a diventare un nuovo intramontabile successo di fascino: Lavanda Alpi. 21

1950 TAIGA È ancora un viaggio nell armonia della natura a regalare l essenza che chiude la storia delle creazioni Gandini della prima metà del secolo scorso. Un viaggio che, con Taiga, si spinge verso latitudini lontane, per creare una fragranza raffinata che veste i profumi, i segreti e la vivacità delicata delle verdeggianti foreste boreali e per riaffermare il patto intramontabile e divino dell antica casa profumiera con la natura. 23

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LA CAMPAGNA L eterno fascino del passato diventa espressione contemporanea senza tempo. Scenario di nobiltà, teatro di raffinatezza e di eleganza, stile, classe e signorilità, storie di un passato che rivive, ancora oggi, nei gesti e in una femminilità che torna a far parlare di sè. Senza l emozione di un evento, di un luogo, di un espressione, di una lettera d amore, senza l emozione di un profumo unico il tempo è solo un orologio. 25

PASSATO E PRESENTE Questa collezione, fedele alla tradizione di autenticità e ricercatezza dell antica casa profumiera, torna a far vivere ingredienti e fragranze indimenticate, rielaborando con raffinatezza ed eleganza le preziose formule delle sue creazioni, nel tempo custodite - ed oggi riscoperte - negli archivi dei suoi laboratori. La collezione propone una selezione di profumi intensi e unici per la qualità della loro essenza e, al tempo stesso, per la suggestione della storia che raccontano: la storia di una femminilità raffinata e moderna in grado di riconoscere, comprendere e apprezzare l eleganza con cui le fragranze Gandini si sono caratterizzate nel corso del tempo. Otto formule antiche riscoperte e perfezionate con l arte e l eccellenza di una tradizione sapiente e ricercata, per far 26

rivivere creazioni e suggestioni olfattive in grado di regalare emozioni intramontabili. Otto fragranze indimenticabili ed esclusive, che rinascono come gioielli di seduzione per celebrare l eterno fascino di un passato che diventa espressione contemporanea di una femminilità senza tempo. Ogni fragranza è dedicata a donne con personalità diverse: Romantica, sognatrice, legata ai ricordi. Glamour, che ama osare, aperta alle novità e alle tendenze. Romantica Iris Bleu, Lavanda Alpi, Notte a Capri, Violetta di Provenza Glamour Applauso, Capriccio, Taiga, Vele al Vento 27

Il LOGO Il legame unico e profondo che unisce Gandini alla natura si ribadisce nell immagine del logo da sempre associato ad ogni fragranza. Un immagine che custodisce, nella sua simbolica eleganza, i segni della nobiltà che caratterizza la storia della stessa famiglia Gandini e rievoca la suggestione e il valore degli antichi stemmi araldici, che distinguevano e identificavano i blasonati casati del Nord Italia. Attraverso questo marchio, l antica casa profumiera celebra la sua devozione per la divina natura, nobilitando le pregiate confezioni dei suoi profumi con un simbolo di libertà, di potenza e di bellezza: uno stambecco stilizzato che, nella specularità della composizione del logo, rievoca il lusso dei famigliari stemmi nobiliari e diventa un simbolo di sontuosità araldica destinato a impreziosire i suoi ricchi gioielli. 28

IL PACKAGING Un packaging elegante e sobrio, caldo e suggestivo, che riassume e racconta, con le sue linee semplici e morbide, il fascino malizioso di una femminilità che torna a far parlare di sé. Il flacone, minimale e raffinato, rielabora i tratti tipicamente retrò dei diversi profumi, per tradursi in un oggetto sinuoso e contemporaneo, che fonde in sé i caratteri di passato e presente. Nella trasparenza del flacone si rivela la fragranza nella mutevolezza delle sue nuances. La scatola si impreziosisce grazie a una personalizzazione grafica ricercata, dominata da un motivo floreale stilizzato che si fonde armoniosamente con le linee morbide del logo e conferisce raffinatezza ed eleganza alla confezione. Le otto creazioni, accomunate da una linea unica e inedita, si differenziano nella variazione dei colori, che diventano caratterizzanti ed evocativi dei diversi moods olfattivi. 29

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Note di testa Verde Fruttata Foglie di Violetta, Cassis, Nocciola, Lampone Note di cuore Floreale Violetta, Tuberosa, Gelsomino Note di fondo Legnoso Muschiato Legno di Teak, Vetiver, Muschio 31

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Note di testa Fruttata Aromatica Pera, Mandarino, Basilico Note di cuore Floreale Gelsomino Sambac, Rosa Damascena, Glicine, Eliotropio Note di fondo Legnoso Muschiato Muschio di Quercia, Legno di Cashmere, Muschio 33

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Note di testa Agrumata Arancio Dolce, Limone, Neroli Note di cuore Floreale Speziato Iris Blu, Ylang Ylang, Coriandolo Note di fondo Legnoso Ambrato Patchouly, Vetiver, Ambra 35

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Note di testa Fruttata Bergamotto, Limone Note di cuore Floreale Speziato Ylang Ylang, Gelsomino, Garofano Chiodi Note di fondo Ambrato Ambra-Mirra, Opoponax, Incenso, Benzoino del Siam 37

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Note di testa Fruttata Bergamotto, Ribes Nero, Lampone Note di cuore Floreale Lavanda, Mughetto, Gelsomino Note di fondo Legnoso Ambrato Patchouly, Muschio di Quercia, Fava Tonka 39

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Note di testa Aldeidata Aromatica Accordo Aldeidato, Elemi, Artemisia Note di cuore Floreale Tuberosa, Rosa, Gelsomino Note di fondo Legnoso Ambrato Patchouly, Muschio di Quercia, Muschio 41

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Note di testa Agrumata Verde Bergamotto, Limone, Foglie di Geranio Note di cuore Agreste Lavanda, Salvia Sclarea, Spigo Note di fondo Legnoso Ambrato Legno Cedro, Muschio di Quercia, Opoponax, Fava Tonka 43

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Note di testa Agrumata Mandarino, Bergamotto, Cedro Note di cuore Floreale Speziato Gelsomino, Rosa Damascena, Garofano Chiodi Note di fondo Legnoso Muschiato Sandalo, Vetiver, Semi di Ambretta, Muschio 45

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NOTA EDITORIALE E RINGRAZIAMENTI Come curatori del libro, esprimiamo la nostra riconoscenza e il nostro grazie a tutti quelli che ci hanno assistito nel realizzarlo: COMUNE di ALESSANDRIA per averci dato accesso agli archivi della FOTOTECA Comunale nel recuperare foto storiche d archivio della GANDINI PROFUMI SPA. Camera di Commercio di Alessandria. Ringraziamo infine tutti quelli che con il loro agire concreto hanno contribuito a risalire alle fonti storiche dell antica casa profumiera GANDINI. 47

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