Con oltre 150 anni di storia: Pastiglie Leone è una delle aziende dolciarie più antiche d Europa.

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Lucio Mantovani
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2 Con oltre 150 anni di storia: Pastiglie Leone è una delle aziende dolciarie più antiche d Europa.

3 Presentarne l attività significa quindi inevitabilmente raccontare un pezzo della storia del gusto e dei sapori del nostro Paese. Generazioni di golosi si sono infatti succedute deliziandosi con le famose pastiglie colorate a partire da quel lontano 1857 in cui Luigi Leone iniziò a produrle nella sua prima confetteria di Alba.

Generazioni di golosi si sono infatti succedute deliziandosi con le famose

4 Una preziosa eredità ancora custodita dalla famiglia Monero, alla guida dell azienda dal 1934, quando Giselda Balla Monero, vera e propria pioniera dell imprenditoria femminile e madre dell attuale presidente Guido, rilevò l attività della Pastiglie Leone, nel frattempo trasferitasi a Torino.

pioniera dell imprenditoria femminile e madre dell attuale presidente

6 L azienda negli anni è diventata un autentico simbolo per Torino ed i suoi cittadini, tanto da essere entrata nel linguaggio popolare fin dal 900, quando l espressione marca Leön (Marca Leone in piemontese) si diffuse come sinonimo di grande qualità.

linguaggio popolare fin dal 900, quando l espressione marca

7 Ancor oggi la Famiglia Monero porta avanti gli stessi valori capaci di trasformare una dimensione del gusto in uno stile inconfondibile e intramontabile.

8 Con oltre 3 milioni delle caratteristiche scatoline vendute all anno, divenute nel tempo veri e propri oggetti da collezione, le famose Pastiglie della Leone rappresentano l'espressione più nota dell'immagine aziendale.

oggetti da collezione, le famose Pastiglie della Leone

9 Ma, nel corso degli anni, numerosi altri prodotti dolciari griffati Leone hanno conquistato il palato dei consumatori e i mercati di mezzo mondo, andando ad affiancare il simbolo dell azienda in un ricco catalogo di raffinatezze.

consumatori e i mercati di mezzo mondo, andando ad

10 La Pastiglie Leone è un unicum dell arte dolciaria italiana, perché realizza oltre 300 prodotti in casa, dal cioccolato, alle caramelle, alle pastiglie, ai fondant, alle gommose, ai drops, alla linea senza zuccheri.

dal cioccolato, alle caramelle, alle pastiglie, ai

11 il tutto vestito da un inimitabile e raffinato packaging Lo stile della Pastiglie Leone si esprime quindi nel rispetto per la tradizione che sposa l innovazione e la creatività.

12 Al di là infatti di quelle che possono essere le regole del mercato d oggi, l azienda si propone di tramandare la memoria dell arte confettiera italiana, affidandosi a tecniche di produzione artigianale.

13 Dalla classica eleganza delle confezioni alla ricerca costante della qualità nei processi produttivi, dalla fedeltà alle antiche ricette all attenzione per la sicurezza alimentare, dalla selezione di materie prime e ingredienti esclusivamente naturali alla ricerca di nuove soluzioni per il mercato.

attenzione per la sicurezza alimentare, dalla selezione di materie prime e

14 Pastiglie Leone rappresenta inoltre un importante realtà anche sotto il profilo industriale. La notevole crescita di questi ultimi anni ha spinto l azienda (con gli oltre 60 dipendenti) a trasferirsi in un nuovo, più grande e all avanguardia, stabilimento alle porte di Torino in Collegno.

La notevole crescita di questi ultimi anni ha spinto l azienda (con gli

15 La nuova struttura ha inoltre permesso la realizzazione di un nuovo reparto : La Fabbrica di Cioccolato Leone.

16 Inoltre stanno anche crescendo le esportazioni che al momento rappresentano il 12% del giro d affari.

17 I nuovi investimenti hanno prodotto e produrranno un importante impulso anche al mercato nazionale, consentendo di andare a incrementare gli attuali 5000 clienti (fra cui 1500 erboristerie, circa 1 su 3 in Italia, pasticcerie, confetterie e pubblici esercizi), di ideare nuove tipologie di prodotto, di penetrare nuovi settori merceologici e di rinforzare e creare nuove partnership.

erboristerie, circa 1 su 3 in Italia, pasticcerie, confetterie e pubblici esercizi), di ideare

18 La politica di sviluppo dell azienda e l espansione internazionale hanno comportato anche nuove esigenze dal punto di vista della tutela della nostra immagine aziendale. In particolare, avevamo bisogno di nuove cartucce come

dal punto di vista della tutela della nostra immagine

19 proteggere le versioni grafiche più aggiornate del nostro marchio LEONE Registrazione precedente Nuova versione 1 Nuova versione 2

20 registrare come marchio la parola PASTIGLIE LEONE, a prescindere dal logo, in previsione di futuri restyling E DOMANI?

21 registrare i nostri marchi principali per prodotti diversi da quelli dolciari, per sviluppare un attività di merchandising

22 proteggere i nostri marchi anche al di fuori dell Italia, per tutelarci sui mercati esteri tradizionali, ed in quelli potenziali

23 La strategia che abbiamo deciso di seguire: -Deposito dei nuovi marchi in Italia in tutte le categorie di interesse (dolciario e merchandising)

24 La strategia che abbiamo deciso di seguire: -Deposito dei nuovi marchi a livello internazionale per i Paesi di primo interesse (UE, USA), lista dei prodotti specifica per ciascun Paese

25 La strategia che abbiamo deciso di seguire: -Designazione successiva, in varie fasi, degli altri mercati di interesse (Cina, Russia, Svizzera, Australia, Nuova Zelanda) per marchio PASTIGLIE LEONE e prodotti dolciari

26 Difficoltà incontrate: Omonimie accidentali

27 Difficoltà incontrate: e meno accidentali

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