Ottimizzazione On-Site. Search Engine Optimization

Transcript

1 Ottimizzazione On-Site Search Engine Optimization 1

2 Cosa vuol dire fare SEO? Fare SEO vuol dire: rendere il sito search engine friendly far dialogare correttamente il sito web con i motori di ricerca. 2

3 Siamo in un settore in continua evoluzione Evoluzione degli Algoritmi Evoluzione della Concorrenza Un progetto SEO ha sicuramente un inizio e (forse) mai una fine? 3

4 Gli algoritmi cambiano ogni giorno! 4

5 Indicizzazione Gli spider dei motori non seguono "direttamente" i link sul web per scoprire nuove risorse. L intero processo di crawling del web avviene sempre attraverso 2 processi. 5

6 Costruzione Elenco Url Condiviso Quando uno spider visita una pagina web, estrae da essa gli URL delle risorse linkate dai link nella pagina e li aggiunge ad un elenco di URL condiviso con altri spider. Costruisce il LINK GRAPH. Successivamente scarica le risorse e le memorizza nel suo database (indice). 6

7 Come costruisce la pagina dei risultati? Partendo da una query di ricerca: deduce argomento; deduce intenzione utente; invia ad algoritmi specializzati; personalizza (Google categorizza le persone attraverso i log di ricerca). ordina per pertinenza (N fattori?) 7

8 Keyword Research Come e cosa cercano gli utenti? 8

9 Differenza tra query di ricerca e parola chiave Le query di ricerca rappresentano le reali ricerche effettuate dagli utenti. Le parole chiave sono astrazioni, rappresentano un gruppo di query che esprimono un concetto di ricerca comune. Non rappresentano le parole effettivamente utilizzate dagli utenti, ma il vero senso della ricerca. parola chiave = tante query di ricerca 9

10 Parola chiave e query di ricerca 10

11 Cosa NON è una parola chiave? Una parola chiave deve essere rappresentata dall insieme di almeno 2 parole che identificano un AMBITO DI RICERCA specifico e circoscritto. 11

12 Solaio non è una parola chiave 12

13 Ogni query ha una propria search intent Ricerche informational Ricerche transactional Ricerche navigational 13

14 Query informational Sono effettuate da chi cerca informazioni. In genere iniziano con: chi, come, cosa, perché, dove, quale. Lo scopo è trovare risposte alle proprie esigenze specifiche. Come si prepara la torta di mele? 14

15 Query transactional Sono effettuate da chi ha già le idee chiare chiare e vuole compiere un azione/transazione. Prenotazione hotel Bologna 15

16 Query navigational Spesso coincidono con le branded query L utente vuole informazioni, ma vuole anche Google gli fornisca quelle di un brand specifico. Torta della nonna Giallo Zafferano 16

17 Cosa ottimizziamo? 17

18 SEO Plugin per Wordpress Esistono tanti plugin che aiutano a fare attività SEO on-site su Wordpress. Consigliato: Yoast WordPress SEO 18

19 TITLE Rappresenta uno degli elementi fondamentali per il posizionamento nei motori di ricerca. <title> </title> KEYWORD RESEARCH Olio Pugliese Vendita Olio Pugliese Vendita Olio Biologico Vendita Olio Biologico Puglia Vendita Olio online... 19

20 Regole di progettazione del TITLE Deve contenere solo 1 parola chiave Parola chiave all'inizio del title Tutte le pagine devono avere title diverso! Deve essere sempre contestuale alla pagina (sintesi del contenuto) 20

21 Visibilità TITLE in SERP Google mostra sempre i primi 65 caratteri e tende a non troncare mai le parole. Non sorprendiamoci se in alcuni contesti il titolo in SERP potrebbe risultare differente rispetto al tag Title. 21

22 Un cattivo esempio di progettazione del Title Officina riparazioni auto, carrozzeria, verniciatura e pulizia interni,... 22

23 Un buon esempio di progettazione del TITLE Officina Riparazioni Auto Bologna - Guidetti 23

24 Le URL Inserire la keyword nell'url Devono essere user-friendly Non esagerare con la lunghezza 24

25 Metatag Description Ha importanza per il click rate Deve contenere benefici e call to action (Visita ora, Chiama Ora...) Deve contenere la parola chiave Se non inserito lo spider la preleva in automatico. 25

26 Esempio di description Brand Positioning Benefici Riconoscimenti Call to action 26

27 Densità Keywords Non sovraottimizzare ripetendo in maniera NON NATURALE la parola chiave nel testo Attenzione al keyword Stuffing! La sovraottimizzazione può essere a livello di HTML o di contenuto. Scrivere sempre per gli utenti! 27

28 Immagini Testo alternativo <ALT> Il nome del file immagine deve essere parlante: produzione-pavimenti-in-legno.jpg (OK!) immagine01.jpg (SBAGLIATO!) Usare immagini compresse (save for web). 28

29 Tag Intestazione Utilizzare H1 per il titolo principale Ottimizzarlo per la keyword principale Utilizzare H2 per suddividere il testo in sezioni Ottimizzarle per le keywords correlate 29

30 Tag Intestazione H1 30

31 Il primo paragrafo Inserire la parola chiave possibilmente all inizio, nel primo paragrafo. 31

32 Ricerche correlate 32

33 Tag Intestazione H2 33

34 Tag Intestazione H2 34

35 35

36 Contenuti di qualità Contenuti unici, non copiati da altri siti web Scritti per gli utenti e non solo per i motori di ricerca. 36

37 Struttura del sito Un alberatura dell informazione curata che permetta: 1. di valorizzare i contenuti importanti 2. di raggiungere il contenuto cercato con il minor numero possibile di clic! 37

38 Struttura del menu Nel menu principale solo pagine principali. Dobbiamo sempre passare valore dalle pagine di approfondimento alle pagine business (e non solo) attraverso collegamenti interni. Dobbiamo dire ai motori di ricerca quali sono le pagine più importanti. 38

39 Link interni I link interni irrobustiscono la struttura ad albero del sito con il collegamento tra pagine allo stesso livello e in categorie differenti. Aumentano la permanenza dell utente all interno del sito e diminuisce contemporaneamente il bounce rate. 39

40 Far conoscere il sito web ai motori di ricerca Creare la sitemap xml (un file che elenca tutte le URLs del nostro sito web) Il plugin Yoast WordPress SEO crea in automatico la sitemap: Segnalare sitemap ai motori di ricerca attraverso Google Search Console. 40

41 Google Search Console (GSC) E' uno strumento di analisi e di diagnosi dello stato di salute di un sito web. Per chi fa SEO é uno strumento vitale! Ogni sito web DOVREBBE essere registrato su GSC! 41