INTRODUZIONE ALLA SEO Rendersi visibili ai motori di ricerca
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- Marco Graziano
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1 INNOVIAMO I PROCESSI DEL MARKETING DIGITALE INTRODUZIONE ALLA SEO Rendersi visibili ai motori di ricerca LIVE WEBINAR 12/05/2017 Link al video Questo documento è stato creato dal team di Instilla. Nessuna parte di questa presentazione può essere duplicata, distribuita o utilizzata senza il permesso di Instilla. 1
2 Paolo Meola CEO Instilla Srl Mail: Skype: paolo.meola 2
3 AGENDA Perché è importante sfruttare i motori di ricerca? Come funziona Google L importanza dei Backlink Le parole giuste per farsi trovare Siamo sicuri che Google riesca a leggere i nostri contenuti? Perché l architettura è importante? Check up tecnico delle performance Over ottimizzazione e penalizzazioni 3
4 Perché è importante sfruttare i motori di ricerca
5 Sempre più ricerche e quali implicazioni 2015 Q1: ricerche mobile > ricerche desktop Google è sempre a disposizione! => googliamo immediatamente qualsiasi informazione sul web 5
6 Traffico organico qualificato e conversioni Il traffico da Google ha intento informativo o transazionale => convertibile in acquisto / lead / utente 6
7 Come funziona Google?
8 L obiettivo di Google e il concetto di intento di ricerca Google porta il miglior risultato, inteso come il risultato più funzionalmente utile all utente, quello che risponde meglio all esigenza espressa dalla query dell utente, ovvero il motivo della ricerca stessa. 8
9 Come cambia la SERP rispetto all intento di ricerca 9
10 Tipologie di search intent Intento informativo numero abitanti milano, come posizionarsi su Google Intento navigazionale amazon, corriere.it, sito comune di milano Intento transazionale nike air max 43, tshirt personalizzate online 10
11 Cos è la SEO? SEO sta per Search Engine Optimization ovvero: l insieme di strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca al fine di generare più traffico qualificato 11
12 Da dove partire? Studia la SERP! 12
13 Quali sono i segnali per Google? Segnali diretti di interazione social, commenti, condivisioni, ecc. Segnali onpage contenuti testuali, immagini, tag, ecc. Segnali offpage menzioni, backlink, ecc. 13
14 L importanza dei backlink
15 Breve storia del PageRank 15
16 Il concetto di autorevolezza tematica 16
17 Valutare l autorevolezza di un sito 17
18 Perché è importante l autorevolezza nella SEO valutare la difficoltà di una SERP valutare il valore di un link dare la giusta importanza ai contenuti della SERP 18
19 Le parole giuste per farsi trovare
20 Titoli e contenuti parlanti Il contenuto della pagina deve prima di tutto consentire a Google di capire di cosa si parla! 20
21 Come scegliere i contenuti? 21
22 Siamo sicuri che Google riesca a leggere i nostri contenuti?
23 L importanza di Title e Description 23
24 Come usare i tag nelle pagine 24
25 Come e perché ottimizzare le immagini 25
26 Attento al file robots 26
27 I dati strutturati 27
28 Perché l architettura è importante?
29 L uso degli anchor text e delle url Ottimizzare la url ma anche i link interni! 29
30 Link interni e trust flow 30
31 La sitemap 31
32 Checkup tecnico delle performance
33 L importanza delle performance Impatto diretto (qualità percepita) Impatto indiretto (comportamento degli utenti) 33
34 Come controllare cosa rallenta caricamento e rendering 34
35 Le ottimizzazioni più frequenti Immagini loading asincrono delle risorse Gzip browser caching 35
36 Overottimizzazione e penalizzazioni
37 Link spazzatura 37
38 Keyword stuffing 38
39 Contenuti duplicati 39
40 Come scoprire (e risolvere) penalizzazioni manuali e algoritmiche 40
41 Instilla
42 Instilla è una startup tecnologica, costituita startup innovativa a gennaio 2015, che si pone l obiettivo di reingegnerizzare i processi del marketing digitale con particolare riferimento alle tematiche di conversion marketing. CONSULENZA PER LA CONVERSIONE Instilla mette a frutto le proprie competenze nello sviluppo di consulenza strategica digitale orientata alla conversione, lead generation e sviluppo della customer base. TECNOLOGIE PER LA CONVERSIONE Instilla ingegnerizza i processi della consulenza digitale per il conversion marketing e li ottimizza sviluppando metodologie e soluzioni software ad hoc. 42
43 Un mix unico di competenze GLI INGREDIENTI DEL CONVERSION MARKETING Sviluppo software Analisi statistica/machinelearning Design Thinking Conversion Marketing: SEO / SEA Display Adv (SMA + Programmatic) Marketing Automation Monitoring / Analytics UX Optimization 43
44 Entra in contatto con il team Instilla instilla.it
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