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2 SEO facile Quando cerchiamo qualcosa sui motori di ricerca, ci aspettiamo di trovare per primi i risultati migliori, cioè quelli più pertinenti con la nostra ricerca. Per esempio, se cerco hotel 3 stelle a Bologna, non voglio trovare il sito di un bed and breakfast a Napoli. E voglio anche trovare molte informazioni su quell hotel, tipo come sono le camere, quanto costa, dove si trova, ecc. Fare SEO significa perciò prima di tutto scrivere contenuti ricchi e pertinenti con le parole con cui vogliamo farci trovare.

3 SEO facile I link sono le strade del web, cioè i percorsi che usiamo per spostarci da un sito all altro. Un sito con molti link che portano a lui, è come un incrocio molto trafficato, quindi molto importante. E proprio come nelle città più il sito che ci linka è importante e simile al nostro nei contenuti, più comoda sarà la strada che conduce a noi. Per questo, fare SEO significa anche cercare di ottenere un buon numero di link da siti il più possibile pertinenti e rilevanti.

4 SEO: definizione Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività volte ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, al fine di migliorare (o mantenere) un elevato posizionamento nelle pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti del web. L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti

5 SEO L'attività SEO consente un facile reperimento del sito da parte degli utenti che cercano sui motori e normalmente determina l'aumento del volume di traffico qualificato (utenti specificamente interessati) che un sito web riceve tramite i motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione della struttura del sito e degli url (url optmization), dell'accessibilità delle informazioni da parte dei motori degli utenti, spider (robot and sitemap optimization) sia del codice sorgente (code and error optimization), degli approfondimenti link (link optimization), la presenza delle immagini, della pagina web, sia dei contenuti

6 Piccolo dizionario SEO SERP: Search Engine Result Page, tradotto letteralmente pagina dei risultati del motore di ricerca, è una qualunque pagina di Google che compare dopo che avete inserito il termine o i termini da cercare. Query: è una qualunque ricerca effettuata sul motore. quando inserite una o più parole nel campo di ricerca di Google, state eseguendo una query. Keywords: parole chiave (o chiave di ricerca), sono le parole che inserite nel campo di ricerca quando eseguite una query. Per keyword si intendono non soltanto singole parole ma anche stringhe di testo, ad esempio la ricerca web marketing Bologna è una keyword..

7 Piccolo dizionario SEO Robot: (detto anche spider o crawler), è il software che i motori di rierca utilizzano per analizzare tutti i siti della rete in modo automatico. I robot girano continuamente per scandagliare tutta la rete, passando di pagina in pagina per mezzo dei link. Effettuano una copia testuale di tutti i documenti visitati e li inseriscono in un indice (vedi indicizzazione). Il robot di Google si chiama Googlebot. Indicizzazione: è il processo mediante il quale il robot aggiunge il materiale al database del suo motore di ricerca per restituirlo poi, ordinato in una classifica (vedi ranking) in base alla pertinenza con la chiave di ricerca, quando viene ettettuata una query. Ranking: è la classifica dei risultati rispetto ad una determinata query. Quando inseriamo una keyword, il motore di ricerca restituisce una SERP di risultati ordinati in base alla pertinenza dei documenti indicizzati rispetto a tale parola chiave. Ranking è inoltre sinonimo di posizionamento (vedi), in ambito SEO si dice fattore di ranking un qualunque elemento, interno o esterno al sito, che influenza la posizione in classifica.

8 Piccolo dizionario SEO Ottimizzazione: in ambito SEO, ottimizzare significa facilitare il più possibile il lavoro dei robot, fornendogli contenuti facilmente accessibili e rendendo più facile la comprensione da parte del software dell argomento trattato dal documento. Posizionamento: consiste nel migliorare la posizione di un sito/pagina web nel ranking dei motori di ricerca in relazione a determinate keyword. Il posizionamento (o il miglioramento di esso) è la conseguenza naturale dell ottimizzazione.

9 Come ragiona un motore di ricerca I motori di ricerca sono gli strumenti più utilizzati dagli utenti di internet per accedere alle informazioni di cui hanno bisogno. I motori di ricerca (in inglese search engines) sono dei sistemi per la ricerca di informazioni sul World Wide Web. I I risultati della ricerca sono generalmente presentati in un elenco di risultati spesso definito come SERP (Search Engine Results Page, tradotto letteralmente: pagina dei risultati del motore di ricerca ). L informazione restituita può essere costituita da pagine web, immagini, video e altri tipi di file.

10 Come ragiona un motore di ricerca Un motore di ricerca opera principalmente con le seguenti modalità e nel seguente ordine: 1. analisi del campo d azione (crawling) attraverso l utilizzo dei robot; 2. indicizzazione (indexing) del materiale ottenuto; 3. ordinamento (ranking); 4. risposta alle richieste dell utente (SERP). Quindi un processo di: analisi del campo d azione (attraverso l utilizzo dei crawler); indicizzazione del materiale ottenuto; risposta alle richieste dell utente (SERP).

11 Quali sono i motori di ricerca più utilizzati Motore di ricerca Quota di mercato (maggio 2011) Google 82,80% Yahoo! 6,42% Baidu 4,89% Bing 3,91% Ask 0,52% AOL 0,36%

12 L attività SEO nel dettaglio L attività SEOcomprende diverse fasi di tipo sia analitico/strategico che operativo. Sul piano operativo, per ottimizzare un sito occorre tenere in considerazione molti fattori diversi.

13 L attività SEO nel dettaglio L attività SEO comprende diverse fasi di tipo sia analitico/strategico che operativo. Sul piano operativo, per ottimizzare un sito occorre tenere in considerazione molti fattori diversi. La fase strategia SEO: la scelta delle keyword Questa fase è fondamentale, qualunque attività SEO risulta essere priva di senso se non viene effettuata prima un analisi accurata delle parole chiave da scegliere per la propria campagna. La ricerca delle parole chiave migliori può essere effettuata con strumenti software appositi, interviste agli utenti, analisi della concorrenza (benchmarking competitivo) e utilizzando lo stesso motore di ricerca. Per il successo di una campagna SEO è consigliabile selezionare parole chiave non troppo generiche, poiché risulterebbe molto difficile o addirittura impossibile raggiungere buoni risultati in tempi utili, ma neppure troppo specifiche, poiché, se sono poco cercate, generano di conseguenza poco o nessun traffico al sito.

14 L attività SEO nel dettaglio Nella scelta delle keyword è applicabile la teoria della Long Tail di C. Anderson, secondo la quale i prodotti di nicchia avranno molte più possibilità di profitto. Per applicare questa teoria in ottica seo, è quindi preferibile scegliere molte parole chiave specifiche (con meno concorrenza e tasso di conversione maggiore) piuttosto che poche generiche (con molta concorrenza e basso tasso di conversione).

15 L attività SEO nel dettaglio long tail

16 L attività SEO nel dettaglio strumenti per le parole chiave Per assicurarsi che le parole chiave scelte vengano però effettivamente cercate dagli utenti e per avere nuovi spunti per la scelta delle parole chiave è opportuno utilizzare lo strumento per le parole chiave di Google AdWords. Questo strumento offre dati statistici sul numero di ricerche mensili, globali o per singolo Paese, che vengono effettuate dagli utenti con una determinata chiave di ricerca. Lo strumento suggerisce anche diverse parole chiave analoghe, che magari non avevamo considerato, da poter inserire nella strategia. Per scegliere correttamente le parole chiave occorre dunque trovare il giusto equilibrio tra parole di nicchia e numero di ricerche mensili. Solitamente infatti, più la parola è specifica, meno ricerche mensili genera.

17 L attività SEO nel dettaglio on page / off page On-page SEO Si definisce SEO on-page (o on-site ) l insieme delle attività di ottimizzazione all interno delle pagine di un sito. L ottimizzazione on-page a sua volta si può suddividere in due aree distinte: l ottimizzazione del codice HTML e della struttura di un sito (Tag title, meta tag description di lunghezza inferiore ai 155 caratteri, sitemap, I tag Heading, immagini, URL, codice sia ben scritto e non contenga uso eccessivo di javascript/ajax, struttura del sito stesso e di conseguenza del menu di navigazione ottimale se gerarchica (o ad albero presenza di link non funzionanti )

18 L attività SEO nel dettaglio on page / off page l ottimizzazione dei contenuti testuali e immagini di un sito: la parte più importante del SEO sono i contenuti, contenuti utili e interessanti, contenuti unici e non copiati, il contenuto dovrà includere le parole chiave ma non dovrà risultare innaturale per il visitatore. Google e gli altri motori di ricerca moderni utilizzano sistemi di Latent Semantic Indexing (LSI), un analisi semantica del testo che comprende anche la sinonimia e la correlazione tra termini.

19 L attività SEO nel dettaglio on page / off page Off-page SEO è l insieme di attività di gestione dei link in ingresso (inbound link o backlink) verso un sito, che sono un segnale importante per i motori di ricerca quando giudicano l autorevolezza di un sito. Agli occhi di Google, un collegamento a una pagina è essenzialmente un voto per il suo contenuto, esprime in altre parola la volontà, da parte del webmaster o proprietario di un sito, di citare una risorsa importante e degna di essere visitata dagli utenti. La logica conseguenza di questa premessa è che uno dei principali fattori che incide sulla classifica di Google è il numero di link che puntano verso un sito. Tuttavia, l importanza di un sito non è interamente calcolata sulla quantità di link ricevuti. Google considera infatti anche l importanza della pagina di provenienza del link. Un link da una pagina di un sito autorevole vale di più di uno da un sito di scarsa qualità. E quindi teoricamente possibile essere posizionati meglio di un concorrente con un minor numero di link, se questi sono di qualità sufficientemente alta.

20 SEO & video YouTube ha preso il sopravvento in Google e a causa dell autorità incredibile di YouTube, (e il fatto non da poco che sia di proprietà di Google), quasi ogni ricerca sembra avere almeno un video nella prima pagina. E a volte oltre la metà della SERP è disseminata di video. Come funziona il motore di ricerca di YouTube: Il titolo del video contiene la parola chiave Il coinvolgimento degli utenti (Mi piace vs non mi piace, numero dei commenti etc.) La parola chiave compare nella descrizione Il numero totale di visualizzazioni Il ChannelRank : il numero di persone iscritte al canale YouTube del video

21 SEO & video suggerimenti: - Assicurarsi di creare videoclip inerenti al contesto del sito web, un video deve essere relativamente corto e fornire informazioni aggiuntive al visitatore; - È fondamentale utilizzare un buon titolo per il video: una strategia per convincere gli utenti a visualizzare il video è quella di usare un titolo accattivante, che contenga una parola chiave direttamente correlata al prodotto; - Esistono diverse piattaforme di condivisione video ed essere presenti su più piattaforme è cruciale per promuovere i filmati sul web (youtube, google video, vimeo etc) ; - Utilizzate tag che definiscano il contenuto - Utilizzate tag che ne definiscano la categoria - Non create video troppo lunghi: un video che dura più di 5 minuti potrebbe non catturare l attenzione. Nel caso di contenuti video troppo lunghi è consigliabile suddividerli in più parti e renderli fruibili di volta in volta in modo da suscitare l interesse dei visitatori.

22 SEO & video suggerimenti: - Utilizzate appositi software per rendere «leggeri» i vostri filmati, per visualizzare il video è consigliabile adoperare formati che siano crossbrowser e cross-platform; - Offrire la possibilità di visualizzareil video in diverse risoluzioni - Utilizzare una Sitemap Video utile ed ewfficace strumento per la diffusione e l indicizzazione dei video (