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1 Presentazione Servizio SEO

2 SEO Search Engine Optimization Introduzione al servizio Il servizio è finalizzato a creare visibilità sui principali motori di ricerca per parole chiave rilevanti coi contenuti del sito internet oggetto della promozione. Mediante procedure di ottimizzazione del codice sorgente delle diverse sezioni e pagine del sito i risultati saranno misurabili in base alla posizione raggiunta (solitamente entro le prime 3 pagine dei motori di ricerca coinvolti) e al traffico proveniente da attività di ricerca.

3 SEO Search Engine Optimization Motori di ricerca quale porta principale di traffico ai siti Allo stato attuale, ogni analisi compiuta in ambito nazionale ed internazionale evidenzia che i motori di ricerca rappresentano sempre la prima fonte di traffico in entrata ad un sito. Tale affermazione è ancor più vera se parliamo di settori verticali del contesto web. Principali applicazioni internet in uso

4 SEO Search Engine Optimization FASE 1 - Strategia e Analisi Preliminare Lingue e Mercati: definizione dei mercati di riferimento che determinano anche le lingue con cui fare ottimizzazione. Analisi architettura: analisi struttura del sito esistente per verificare che le procedure di ottimizzazione siano più o meno compatibili e quindi applicabili Gradimento Google: verifica della visibilità attuale del sito nell indice di Google

5 SEO Search Engine Optimization FASE 2 - Definizione keyword La ricerca e selezione delle parole chiave parte da un attenta analisi dei contenuti del sito e dell offerta di prodotti e servizi in esso raggiungibile. Quantità keyword: non definibile a priori ma variabile in base al contenuto disponibile nelle pagine del sito Cliente e al volume di ricerca on line rilevante col contenuto stesso.

6 SEO Search Engine Optimization FASE 3 - SEO On Site Definizione componente editoriale: in base alle parole chiave identificate nelle fase 1, vengono creati i titoli e le descrizioni da usarsi nelle procedure di ottimizzazione. Ottimizzazione codice sorgente: definizione e scrittura delle istruzioni (cosiddetti html tag) considerate strategiche per la visibilità sui motori di ricerca. Tali istruzioni sono riviste in base alle parole chiave definite Search Engine Copyrighting: eventuale scrittura e riscrittura dei testi contenuti nel sito Content Building: qualora non ci fosse esatta corrispondenza tra le parole chiave da utilizzarsi e i contenuti di pagina esistenti, sarà necessario creare contenuto ex novo ospitato in appositi template di pagina che saranno parte integrante del sito e, allo stesso tempo, pagine di atterraggio per l utenza che usa i motori di ricerca.

7 SEO Search Engine Optimization FASE 4 - SEO Off Site L online reputation di un sito è determinante per la prestanza nell indice dei risultati di tutti i motori di ricerca. Definizione: l online reputation è definita e calcolata sulla base della quantità e qualità dei collegamenti o link al dominio di riferimento provenienti da risorse e siti esterni. Maggiore è la pertinenza di contenuto e migliore sarà l indice di reputazione associato al dominio. Attività di link building: segnalazione del dominio del cliente su siti e risorse esterne con contenuto affine ai prodotti e servizi del cliente stesso. Definzione contenuto text link: è la procedura con la quale si definisce come il sito del cliente dovrà essere linkato (testualmente piuttosto che attraverso un immagine) nell attività di link building.

8 SEO Search Engine Optimization FASE 5 - Reporting La visibilità acquisita viene monitorata attraverso risorse e metriche diverse che misurano la prestanza raggiunta dal sito Cliente grazie all attività di ottimizzazione. Report di traffic analysis : Analisi delle statistiche del traffico web generato dal sito che consente di verificare l efficacia dell attività compiuta mediante lo studio di metriche quali: il numero di visite uniche al sito, le pagine di entrata, il traffico proveniente esclusivamente dai motori di ricerca, le parole chiave con cui il sito è stato trovato, il comportamento in termini di azione di tale utenza nel momento in cui ha raggiunto le pagine del sito. Report del ranking raggiunto: Creazione di un report che misura e certifica il posizionamento raggiunto nell indice dei motori di ricerca gestiti - cosiddetto Ranking

9 SEO Search Engine Optimization FASE 5 - Reporting Esempio visibilità prima e dopo

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11 Gazzettadiparma.it casehistory Cliente: Gazzettadiparma.it Strumenti: ottimizzazione del sito tramite un'attività SEO Risultati: + 7 MILIONI di visite al sito della Gazzetta nei 12 mesi di riferimento suddivise nelle varie sorgenti di traffico

12 Diritto24.com casehistory Cliente: Il Sole 24 ore Strumenti: ottimizzazione del sito tramite un'attività SEO Risultati: Visite totali + 40,27%

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