Il Primo Circuito di Media Locali. vocabolario. area web. Ownership: Rikke Raboel DMedia group

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2 Ottimizzazione visibilità SEO Cos è e perché è importante? SEO è l acronimo di SEARCH ENGINE OP- TIMIZATION e indica l insieme di attività da realizzare per potenziare la visibilità di un sito tra i risultati naturali dei motori di ricerca. Essere presente sui motori di ricerca per le keyword più rilevanti per il proprio business permette di amplificare le possibilità di contatto con un target estremamente qualificato che proprio in quel momento sta ricercando un determinato servizio

3 Caratteristiche del SEO La Search Engine Optimization è un servizio di consulenza che fornisce le indicazioni per intervenire su architettura e contenuti del sito, oltre che su elementi esterni ad esso, al fine di potenziare la visibilità tra i risultati organici dei motori. Le principali caratteristiche che contraddistinguono il SEO sono: La necessità di intervenire direttamente sul sito; L ottima credibilità perché non viene percepita dal target come un azione pubblicitaria; L impatto positivo sull esperienza dell utente dato dalla visibilità naturale; Migliori risultati in termini di traffico e profilazione dell utente; Il tempo per acquisire risultati: minimo di 2-3 mesi dall inizio delle attività.

4 SEO Obiettivi Le attività SEO avranno l obiettivo di: Incrementare il traffico qualificato sul sito proveniente dai motori di ricerca. Conferire visibilità per tutte le varianti di ricerca associate ai servizi offerti. Aumentare il numero di contatti provenienti dai motori di ricerca. Generare brand awareness, mediante una presenza capillare sui motori di ricerca

5 Ruolo del Search Engine marketing Le finalità delle attività di search engine marketing coincidono con quelle del web marketing che ingloba le attività su questo mezzo sfruttandone alcune peculiarità, come la possibilità di rivolgersi ad un target che esplicita direttamente i propri bisogni attraverso un interrogazione diretta al motore. Tra i principali obiettivi del search marketing possono essere elencati ad esempio: Benchmarking online - Studio dello scenario competitivo sui motori di ricerca (sia in termini di saturazione del canale che in termini qualitativi dei messaggi/contenuti proposti) Online branding - Incremento della notorietà di marca attraverso il presidio dei risultati dei motori di ricerca Brand monitoring - Monitoraggio del sentiment nei risultati dei motori di ricerca Database building - Alimentazione di un database per avviare ulteriori attività di marketing sfruttando il canale motore come porta di ingresso verso le iniziative promozionali Lead generation - Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all acquisto a partire dai risultati dei motori Vendita diretta - (E-commerce) attraverso i motori di ricerca e i comparatori prezzi (motori verticali) Online customer support - Assistenza clienti online (es. presentazione sui motori dei manuali d uso dei prodotti commercializzati)

6 Vocabolario Area Web CPC: (cost per click) - indica il costo monetario per ciascun click generato da un annuncio pubblicitario veicolato tramite web o tramite mail, sotto forma di banner, link, etc. PPC: (pay per click) - è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click, ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati puri dei motori di ricerca. CPA: (cost per action/aquisition) - Il costo per acquisizione. Il CPA indica il costo per il completamento di una determinata azione obiettivo, come ad esempio una vendita, l acquisizione di un nuovo cliente, la compilazione di un modulo, ecc. CPM: (cost per mille ) - il costo relativo di una campagna pubblicitaria o un messaggio pubblicitario veicolato da un media. Il CPM è la stima del costo di 1000 letture del messaggio pubblicitario stesso.

7 Vocabolario Area Web Search results monitoring - Monitoraggio dei risultati proposti per specifiche query Search Engine Optimization (SEO) - Ottimizzazione per i motori di ricerca Search engine advertising (SEA) - Attività di gestione di campagne di link a pagamento su siti e portali che maggiormente consentono di raggiungere il target d impresa (detta anche Keyword advertising) Landing page design - Creazione di pagine speciali per attività di search marketing Search engine intelligence - Verifica interessi dell utenza dei motori per studi di mercato Sintext - Tecniche di scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo utilizzate nel Keyword advertising oltre che nel SEM

8 Il Primo Circuito di Media Locali Dmedia Group S.p.A Via Campi, 29/L Merate (Lc) Tel Fax

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