Puoi aumentare la popolarità della tua azienda e singoli prodotti, sia a livello locale che più ampio.

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2 A cosa può servire? Awareness Puoi aumentare la popolarità della tua azienda e singoli prodotti, sia a livello locale che più ampio. Lead generation Puoi aumentare la generazione di contatti profilati per il tuo business. Customer retention Puoi aumentare la fidelizzazione dei tuoi clienti attuali

3 Passi fondamentali Crea o ottimizza la tua pagina Facebook Identifica il tuo target

4 Passi fondamentali Pubblica contenuti usando un piano editoriale creato sui tuoi obiettivi Crea la tua strategia di advertising in base ai tuoi obiettivi

5 Dove viene mostrato l adv Facebook Desktop Sezione Notizie Colonna Destra Mobile Sezione Notizie

6 Specifiche visualizzazione: Notizie Mobile

7 Specifiche visualizzazione: Notizie Desktop

8 Specifiche visualizzazione: Colonna Destra Desktop

9 Targeting: a chi puoi rivolgerti? Posizione geografica Raggiungi le persone nelle città, nei Paesi e nelle comunità in cui desideri fare affari. Ad esempio: se gestisci una Agenzia, puoi mostrare le inserzioni alle persone vicine al tuo punto vendita. Dati demografici Scegli il pubblico per la tua inserzione in base ai dati demografici come età, sesso, istruzione e altro ancora. Ad esempio: puoi creare inserzioni diverse per coinvolgere persone di età o sesso diversi.

10 Targeting: a chi puoi rivolgerti? Interessi Raggiungi le persone in base ai loro interessi, agli hobby e alle Pagine a cui hanno messo "Mi piace" su Facebook. Ad esempio: se vendi Corsi di cucina, puoi raggiungere le persone a cui piace "cucinare" e che apprezzano anche i programmi di cucina o i siti di ricette. Comportamento Trova le persone in base ai loro comportamenti di acquisto, all'uso che fanno dei dispositivi e ad altre attività. Ad esempio: gli sviluppatori di applicazioni possono raggiungere le persone che si lanciano subito nell'uso di nuove tecnologie o gli utenti di un tipo particolare di telefono.

11 Targeting: a chi puoi rivolgerti? Interessi Raggiungi le persone connesse (o non connesse) alla tua Pagina, al tuo evento o alla tua applicazione e i loro amici. Ad esempio: puoi promuovere un evento mostrando le inserzioni agli amici delle persone che vi parteciperanno. Pubblico personalizzati Ti consentono di connetterti con le persone che conosci già e altre persone simili a loro su Facebook. Ad esempio: puoi far visualizzare un inserzione solo a chi ha visitato il tuo sito web o a chi è già tuo cliente.

12 Nuova struttura delle campagne Campagna Corrisponde all obiettivo Gruppo Inserzioni Gruppo Inserzioni Budget, programmazione, targeting, posizionamenti, offerte Inserzione Inserzione Inserzione Inserzione Creatività (immagini, testi, call to action)

13 Nuova struttura delle campagne

14 Controlli ai vari livelli Campagna: On/Off, Obiettivo, Report Gruppo di inserzioni: On/Off, Programmazione, Budget, Destinatari, Posizionamento e Offerte, Report Inserzioni: On/Off, Contenuti creativi, Report

15 Best practice Crea un gruppo di inserzioni per ogni pubblico in modo da provare segmenti di pubblico diversi Crea più inserzioni in modo da ottimizzare i contenuti creativi Usa contenuti creativi e messaggi che interessino veramente alle persone. Quando crei le tue inserzioni, prova immagini e titoli diversi per vedere cosa funziona. NB: Facebook ottimizza automaticamente la tua campagna in modo da assegnare un budget maggiore all'inserzione con le prestazioni migliori.

16 Creazione: scegli l obiettivo

17 Creazione: scegli le immagini Puoi usare fino a sei immagini diverse per ciascuna inserzione per capire in seguito quale performa meglio

18 Creazione: valorizza i campi richiesti

19 Creazione: scegli il target

20 Creazione: scegli il target

21 Creazione: imposta il budget Il budget giornaliero minimo per qualsiasi gruppo di inserzioni è di 1 $ e deve essere almeno pari al doppio della tua offerta CPC)

22 Creazione: controlla la copertura stimata giornaliera

23 Specifiche: Campagna Mi Piace Obiettivi incremento della fan base della pagina (soft lead generation) incremento dell awareness Linee guida Dimensioni consigliate per l'immagine: 1200 x 444 pixel. Il testo non può occupare più del 20% dell'immagine. Testo: 90 caratteri

24 Strumento Griglia Serve a determinare quanta parte dell immagine è occupata dal testo

25 Specifiche: Campagna Interazione con un post Post di tipo immagine Obiettivo aumentare l interazione con il singolo post di tipo immagine Linee guida Larghezza consigliata per le immagini: pixel Proporzioni consigliate per le immagini nella sezione Notizie: 4:3 Proporzioni delle immagini per la colonna destra: 1.9:1 Il testo non può occupare più del 20% dell'immagine Testo: 90 caratteri

26 Specifiche: Campagna Interazione con un post Post di tipo video Obiettivo aumentare l interazione con il singolo post di tipo video Linee guida Dimensioni minime consigliate per la miniatura: 1200 x 675 pixel (visibile sull'inserzione quando il video non è in riproduzione) Video: 1080 pixel Proporzioni: 16:9 Dimensione del file: massimo 1 GB Testo: 90 caratteri

27 Specifiche: Campagna Interazione con un post Post di tipo testo Obiettivo aumentare l interazione con il singolo post di tipo testo Linee guida Testo: massimo 500 caratteri (meglio non superare i 150) Non disponibile su colonna di destra

28 Specifiche: Campagna Interazione con evento Obiettivo aumentare le iscrizioni all evento Linee guida Dimensioni consigliate per l'immagine: 1200 x 444 pixel Proporzioni delle immagini: 2.71:1 Il testo non può occupare più del 20% dell'immagine. Titolo: 25 caratteri Testo: 90 caratteri La data e l'ora del tuo evento di Facebook verranno mostrate automaticamente nella tua inserzione.

29 Esempio post di tipo evento

30 Specifiche: Campagna Clic al sito web Obiettivo portare traffico al sito web Linee guida Dimensioni consigliate per l'immagine: 1200 x 628 pixel Il testo non può occupare più del 20% dell'immagine. Titolo: 25 caratteri Testo: 90 caratteri Descrizione del link della sezione Notizie: 200 caratteri Aggiungi un pulsante per invitare le persone a eseguire un'azione specifica dopo aver visto la tua inserzione.

31 Esempio post Clic al sito web Pagina CTA secondaria Testo Foto Titolo Descrizione Link Link CTA primaria

32 Esempio post Clic al sito web

33 Specifiche: Campagna Conversioni Obiettivo Generare e tracciare conversioni sul sito web Linee guida Dimensioni consigliate per l'immagine: 1200 x 628 pixel Il testo non può occupare più del 20% dell'immagine. Titolo: 25 caratteri Testo: 90 caratteri Descrizione del link della sezione Notizie: 200 caratteri Aggiungi un pulsante per invitare le persone a eseguire un'azione specifica dopo aver visto la tua inserzione.

34 Monitoraggio delle conversioni Per tracciare le conversioni è necessario: 1. creare un pixel che monitori le conversioni 2. aggiungerli alle pagine del tuo sito Web, in cui le conversioni si verificheranno (thank you page) 3. associare poi le conversioni alle inserzioni che stanno eseguendo su Facebook.

35 Creazione del pixel di conversione

36 Pubblico personalizzato Il pubblico personalizzato è un'opzione di definizione dei destinatari che ti consente di individuare il proprio pubblico esistente tra le persone su Facebook. Puoi creare un pubblico personalizzato usando liste (indirizzi , numeri di telefono, ID utente di Facebook o ID inserzionisti mobili) oppure tracciando gli utenti che visitano il tuo sito web. Il tuo pubblico personalizzato deve contenere almeno 100 persone per garantire una copertura significativa alle tue inserzioni. Può essere usato anche assieme alla definizione standard del pubblico.

37 Pubblico personalizzato

38 Pubblico personalizzato

39 Pubblico simile Il pubblico simile ti consente di raggiungere nuove persone che potrebbero essere interessate alla tua azienda in quanto simili a un elenco di clienti a cui sei interessato. È possibile usare il pubblico simile per supportare vari obiettivi pubblicitari quando desideri destinare le inserzioni a persone simili al tuo pubblico di origine.

40 Pubblico simile

41 Pubblico simile Pubblico Personalizzato Pubblico Simile

42 Report Puoi creare report a livello di campagna, gruppo di inserzione o singola inserzione. Ogni tipo di campagna ha il proprio indice di performance in base all obiettivo e relativa metrica di costo.

43 Personalizzazione colonne Puoi personalizzare le colonne di un report e programmarlo

44 Grazie Che Facebook sia con voi.. e con il vostro advertising :)

Introduzione 6. Pubblici Personalizzati 23. Pubblici da indirizzi Email 25. Il Pixel di Facebook 32. Il Tracciamento delle Conversioni 53

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