SEM e SEO Internet studies, 2013/2014 Emmanuel Mazzucchi e Francesca Comunello

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1 SEM e SEO Internet studies, 2013/2014 Emmanuel Mazzucchi e Francesca Comunello

2 Search marketing Selezionare per scrivere o eliminare il sottotitolo Vantaggi: - Alta profilazione utenti (parole chiave; chiavi specifiche hanno tassi di conversione più alti) - Alta misurabilità del ROI (web analytics e pay per click) - Bassi costi iniziali (campagne PPC pilota) - Audience più ampia (per business regionali: raggiungere mercati remoti) - SEM: search engine marketing - SEO: search engine optimization (risultati di medio periodo) - SEA: search engine advertising risultati immediati all avvio campagna (ma spesso si utilizza SEM come sinonimo di s.e. advertising) Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 2

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7 Search engine advertising (o SEM) Aste per parole chiave (specificità/volume) Posizione degli annunci determinata da un algoritmo: su Google, budget speso e punteggio di qualità (pertinenza rispetto alla query CTR, facilità di navigazione, pertinenza parole chiave/sito) Step: Analisi e definizione obiettivi Analisi keywords Scrittura annunci Landing page Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 7

8 Gli step Analisi e definizione obiettivi; timing; metriche per misurare successo (costo per conversione?); identificare parole chiave; scelta piattaforma (rispetto al target di riferimento) Analisi Keywords: corrispondenza generica (la più utilizzata, elevate impression, no ordine prestabilito parole) Corrispondenza a frase (parole chiave nell ordine prescelto, anche in presenza di altre parole) Corrispondenza esatta Corrispondenza inversa (-parola) Landing page Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 8

9 Scrittura annunci Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 9

10 Monitoraggio: metriche CPM: costo per migliaia CTR: click-through rate (banner solitamente 0,5%, sem anche 10%) CPA: costo per azione CPC: costo per click Tuning (ottimizzazione, sulla base degli analytics) Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 10

11 SEO: chi compare per primo nei motori di ricerca? Pertinenza parole chiave rispetto ai contenuti di pagina/sito Aspetti tecnici Pagerank e parametri simili N.B: apparire in alto nei risultati di ricerca è uno strumento, non un fine Google modifica costantemente i parametri per evitare trucchi e garantire esperienze di qualità per l utente Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 11

12 La competizione SEO Venerdì 15 novembre (Telelab/Medialab) Gruppi di 3 persone Creazione di un blog (Wordpress) prima della lezione Durante la lezione viene assegnata parola chiave di fantasia Dopo 2 settimane, il vincitore Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 12

13 Un glossario per iniziare Query SERP Risultati organici Backlink Bounce rate Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 13

14 Come funziona la ricerca Un video di google: Crawling Indexing Ranking Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 14

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17 Link utili per iniziare https://www.google.com/webmasters/tools/submiturl (submit url) https://www.google.com/webmasters/tools/home? hl=en (google webmaster tools) Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 17

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19 Pertinenza Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 19

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34 Non solo PageRank (si tratta di spunti, da valutare con attenzione) Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 34

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39 Cosa c entra con la social media strategy? Titolo Presentazione 13/11/13 Pagina 39

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