Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conversione e di branding. #GlobalSummitMD

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1 Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conversione e di branding #GlobalSummitMD

2 Gianluca Rabbiosi Paid Adv Specialist #GlobalSummitMD 2

3 Che differenza c è tra una campagna pubblicitaria tradizionale e una campagna Google AdWords? #GlobalSummitMD 3

4 #GlobalSummitMD 4

5 I vantaggi del Paid Advertising Altissime possibilità di targetizzazione e pianificazione delle campagne. Possibilità di modificare le campagne in real time. Misurazione dell efficacia delle campagne. #GlobalSummitMD 5

6 Le reti di distribuzione di Google AdWords #GlobalSummitMD 6

7 Le reti di distribuzione di AdWords La rete di ricerca La rete display Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 7

8 Obiettivi di conversione o di visite al sito? La rete di ricerca #GlobalSummitMD 8

9 La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 9

10 La Keyword Research Carta e penna Tools Ricerche correlate e Google Suggest Strumento di pianificazione delle parole chiave Google Trends #GlobalSummitMD 10

11 Google «slap» - 1 Attenzione: la tua chiave è fuori mercato! #GlobalSummitMD 11

12 La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 12

13 DSA: Dynamic Search ads Google AdWords seleziona la keyword per targetizzare gli annunci Google AdWords sceglie l URL di destinazione Google AdWords scrive il titolo degli annunci #GlobalSummitMD 13

14 La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 14

15 La Landing Page Above the fold! #GlobalSummitMD 15

16 Google «slap» - 2 Attenzione: crea una Landing Page di qualità! #GlobalSummitMD 16

17 La rete di ricerca Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google #GlobalSummitMD 17

18 Il CPA optimizer Il CPC Obiettivi di visite al sito Il CPA Obiettivi di conversione CPA target CPA max #GlobalSummitMD 18

19 La rete di ricerca Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il punteggio di qualità (Quality Score) #GlobalSummitMD 19

20 Il Quality Score CTR Percentuale di click prevista Esperienza della pagina di destinazione Pertinenza degli annunci L algoritmo del Quality Score viene modificato ogni 3 settimane. #GlobalSummitMD 20

21 La rete di ricerca Il motore di ricerca di Google I partner di ricerca di Google Le parole chiave (Keywords) Gli annunci pubblicitari La pagina di atterraggio (Landing Page) Il CPC e il CPA Il punteggio di qualità (Quality Score) Le estensioni (AdExtension) #GlobalSummitMD 21

22 Le estensioni Estensioni sitelink Estensioni di località Estensioni di chiamata Arricchire l esperienza utente Occupare più spazio Due link non possono indirizzare alla stessa pagina Metterli sempre in numero pari, minimo 4 Mettere sempre la descrizione Mostra gli annunci sulle mappe di Google Maps Collegare account My Business Seleziona il dispositivo preferito Seleziona gli orari di pubblicazione #GlobalSummitMD 22

23 Le estensioni Estensioni di recensione Estensioni per download Estensioni callout Seleziona il sistema operativo dei dispositivi mobili Recensione fornita da terza fonte Recensione non più vecchia di un anno E possibile citare la recensione in modo esatto o parafrasato Non ci sono link, solo testo Valorizza attributi, caratteristiche e benefici del prodotto Da ottobre 2013: AdRank = CPC x QS x AdExt #GlobalSummitMD 23

24 La campagna branding nella rete di ricerca: si o no? SI! #GlobalSummitMD 24

25 Obiettivi di branding? La rete display #GlobalSummitMD 25

26 La rete display Gli annunci pubblicitari Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 26

27 Lo stadio dell utente In rete di ricerca In rete display Utente attivo Utente passivo (ma un passo avanti!) #GlobalSummitMD 27

28 La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 28

29 Cost Per Mil Impressions 1,2,3 1000! Sei sicuro sia davvero più redditizio di un CPC? #GlobalSummitMD 29

30 La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 30

31 Il targeting contestuale Targeting per parole chiave Targeting per argomenti #GlobalSummitMD 31

32 La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Il targeting per utente Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 32

33 Il targeting per utente Targeting per interessi e remarketing Targeting per dati demografici #GlobalSummitMD 33

34 La rete display Gli annunci pubblicitari Il CPC, il CPA e il CPM Il targeting contestuale Il targeting per utente I posizionamenti Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance ) Publisher di Google AdSense #GlobalSummitMD 34

35 I posizionamenti Valorizzare cosa funziona Eliminare cosa non funziona Escludere URL non rilevanti! #GlobalSummitMD 35

36 Da ricordare #GlobalSummitMD 36

37 La legge di Paredo Il 20% delle keywords assorbirà l 80% del budget. #GlobalSummitMD 37

38 First click VS. Last click Google AdWords non solo genera la vendita, ma la influenza! #GlobalSummitMD 38

39 Il peel&stick Fai peel&stick delle keyword migliori in gruppi di annunci separati. #GlobalSummitMD 39

40 Remarketing Non usare le liste di remarketing pure, crea delle combinazioni! #GlobalSummitMD 40

41 Corrispondenze esatte e negative [..] Punta a far emergere le corrispondenze esatte e usa le negative. #GlobalSummitMD 41

42 Non solo AdWords Oltre a Google AdWords, esistono anche altre piattaforme di Paid Advertising. #GlobalSummitMD 42

43 Gianluca Rabbiosi Paid Adv Specialist #GlobalSummitMD 43

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