Pianificazione tramite DSP (ampia inventory) Pianificazione tradizionale per siti. Site targeting. Audience targeting.

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4 Il mercato del digital advertising ha vissuto un profondo cambiamento nel modello di media buying e planning, legato all avvento delle DSP (demand-side platform). Pianificazione tradizionale per siti Site targeting Pianificazione tramite DSP (ampia inventory) Audience targeting Editori tradizionali CPM Statico Nessuna ottimizzazione Biddable media CPM dinamico (logica d asta RTB) Ottimizzazione in real-time Economie di scala Possibile sovrapposizione dell audience Acquisto per singola impression Profilazione dell audience

5 Modello rivoluzionario perchè impatta su tutti gli attori della filiera, portando vantaggi a cascata. Il modello DSP/RTB consente di raggiungere il target desiderato nel momento giusto, sul sito giusto, al miglior prezzo Valorizzazione inventory ottimizzazione impression, massimizzazione ricavi. Monitoraggio investimenti acquisto in real-time Messaggi pubblicitari che coincidono con interessi. 5

6 Dalla piattaforma desktop cookie-based alla piattaforma mobile device ID-based Esistono due campioni di DSP mobile: è nata e pensata per un ecosistema cookie-less dà ottimi risultati anche in ambito App 6

7 MODALITÀ DI ACQUISTO IN RTB MOLTEPLICI POSSIBILITÀ DI TARGETTIZZAZIONE VEICOLAZIONE DI FORMATI ADV, ANCHE RICH MEDIA E VIDEO INVENTORY MOLTO AMPIA (network, ad-exchange, SSP, ) POSSIBILITÀ DI SFRUTTARE E INCROCIARE DATI DA PIÙ FONTI POSSIBILITÀ DI FARE AZIONI DI RETARGETING Traffico in-app e in-site 7

8 DI SEGUITO ALCUNE DELLE POSSIBILI TARGETTIZZAZIONI SU DSP MOBILE: LOCATION AUDIENCE TIME PLANNING DEVICE SISTEMA OPERATIVO CONNESSIONE INVENTORY LA PROFILAZIONE SU MOBILE AVVIENE NEL SEGUENTE MODO: Creazione di uno user profile quando viene servita un impression per la prima volta nel network Integrazione di informazioni sulla profilazione dell utente quando questo naviga attraverso il network e quando interagisce con l adv Creazione di cluster e targetizzazione su profili simili La piattaforma aggiorna continuamente le informazioni per permettere un alto livello di precisione di targeting ad ogni bid. 8

9 Il principale elemento di continuità della DSP mobile rispetto alla DSP web è l ottimizzazione delle pianificazioni. Unico pannello per accesso a reach globale; Algoritmo che acquisisce informazioni in real time su andamento campagna; Integrazione dati di terze parti; Integrazione con i principali sistemi di tracciamento; Possibilità di impostare attività con specifici KPI. Migliorare efficienza campagna; Abbattimento di CPC, CPV, CPI, CPS, etc.; Non solo performance, anche BRANDING. 9

10 Le DSP danno accesso a un inventory molto ampia e al contempo offrono un controllo più accurato sulla stessa. Impostazione Frequency Cap su utente cross network Maggiore trasparenza su inventory Targettizzare per cluster utenti Usare dati terze parti per categorizzazione inventory Possibilità di impostare white/black list 10

11 ID Le DSP mobile consentono di attuare delle efficaci strategie performance-oriented grazie ad azioni di retargeting. Su mobile l identificazione dell utente non avviene tramite cookie ma tramite DEVICE ID ed il retargeting è legato proprio a questo parametro. L ecosistema delle DSP, sia web che mobile, si sta incentrando sempre di più sul device ID, visti i limiti del cookie. 11

12 La DSP è una pianificazione ottimale anche per fare branding e veicolare formati engaging e impattanti. Per la brand safety è possibile settare inventory in whitelist. 12

13 è l integrazione di dati Quando si sarà trovato il modo per mettere a fattore comune i dati (device ID) derivanti da diverse fonti (PC, smartphone, tablet), si potrà distribuire le campagne con efficacia su più canali. Grazie all integrazione dei dati sarà possibile creare dei cluster sempre più precisi svincolati dal device. 13

14 Le mobile DSP sono una realtà del mercato. L ecosistema è pronto per questo passaggio che rappresenterà un ulteriore passo per la maturazione del mercato mobile. 14

15 DigiMob è un innovativa concessionaria specializzata in ADV su mobile e new devices, nata a Gennaio 2014 all interno del Gruppo DigiTouch. Inventory costituita da publisher verticali Expertise sui new device Sviluppo di formati native, Rich Media e progetti speciali Sviluppo di progetti data driven Piattaforma RTB mobile dedicata Costante aggiornamento e continua innovazione dell offerta 15

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