3 ESERCITAZIONE: PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SUL NETWORK SEARCH DI GOOGLE ADWORDS LA TRIADE

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1 3 ESERCITAZIONE: PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SUL NETWORK SEARCH DI GOOGLE ADWORDS LA TRIADE Martina Morettini Emanuela Caciolo Martina De Rosa

2 SLIDESHOW VIDEO DEL CATALOGO PRODOTTI

3 Ricapitolando Chi siamo: Piccola realtà commerciale a conduzione familiare Cosa facciamo: Creiamo gioielli fatti a mano: collane, bracciali, orecchini Qual è il nostro obiettivo: Incrementare le vendite e farsi conoscere sul web

4 COME INTENDIAMO PROCEDERE In che modo: Con due gruppi di annunci su Google Adwords specifici per il target individuato Caratteristiche della vendita: Poiché produciamo gioielli artigianali non disponiamo di scorte di magazzino, ma i gioielli vengono realizzati su richiesta delle clienti

5 COMPETITORS Cosa offriamo di diverso ai nostri clienti rispetto alla concorrenza? Offriamo prodotti unici che i clienti possono personalizzare su richiesta contattando il personale e fornendo i dettagli del prodotto Materiali di ottima qualità Pacchetti regalo Sconti e promozioni

6 OBIETTIVI DELLE CAMPAGNE ADWORDS La strategia comunicativa ci ha portato alla creazione di due gruppi di annunci con finalità differenti: - Annuncio ① incrementare le vendite nel lungo periodo (almeno sei mesi), offrendo alle clienti un servizio gratuito: spedizione gratis per acquisti superiori ai 30 di spesa - Annuncio ② aumentare le vendite in un periodo limitato (mesi in cui le vendite sono in calo) con un annuncio ad hoc, con l acquisto di due gioielli abbinati il terzo è gratuito

7 TARGET IL BAZAR DELLE MERAVIGLIE PRODUCE GIOIELLI ADATTI A TUTTE LE DONNE DEL LAZIO INDIPENDENTEMENTE DAL TITOLO DI STUDIO O LA PROFESSIONE CHE SVOLGONO.

8 DEFINIZIONE MESSAGGIO ① TARGET: Donne del Lazio dai 25 ai 44 anni MESSAGGIO: Spedizione gratuita per un acquisto superiore ai 30

9 DEFINIZIONE MESSAGGIO ② TARGET: Donne del Lazio dai 25 ai 44 anni MESSAGGIO: Parure di collana, bracciale e orecchini. Terzo gioiello in regalo se ne acquisti almeno due

10 CAMPAGNA ADWORDS DONNE DAI 25 AI 44 ANNI ANNUNCIO ① ANNUNCIO ②

11 CAMPAGNA Nome campagna: search/ incrementare vendite/ donne / spedizione gratuita Tipo: rete di ricerca con selezione display > standard Reti: reti di ricerca di Google e rete display di Google Dispositivi: gli annunci vengono visualizzati su tutti i dispositivi idonei

12 Località del target: Fammi scegliere Lingue: Italiano Budget:

13 DEFINIZIONE DEL BUDGET Ipotizziamo 1000 impressions Budget giornaliero 5 3% CTR 5% CTR 3% di 1000 = 30 5% di 30 = (1,5 ovvero 1 cliente) 5/30 = 0,16 massimo che siamo disposti a pagare per un click

14 ESTENSIONI ANNUNCIO - Recensioni - Contatti - Callout

15 SITELINKS

16 PIANIFICAZIONE DEI DUE ANNUNCI

17 ANNUNCIO ADWORDS ① TITOLO ANNUNCIO: Spedizione gratuita

18 ANNUNCIO ADWORDS ② TITOLO ANNUNCIO: 3X2

19 LE KEYWORDS

20 MODIFICATORI DELLE KEYWORDS KEYWORDS TIPO DI CORRISPONDENZA MOTIVARE LA SCELTA [BIGIOTTERIA] EXACT MATCH / CORRISPONDENZA ESATTA CONVIENE UTILIZZARE UNA PAROLA ESATTA, ACCETTA UNA LETTERA SBAGLIATA E ANCHE IL PLURALE. SE LA RICERCA DOVESSE APPARIRE CON PAROLE SIMILI, SAREBBE UN RISCHIO, I NOSTRI PRODOTTI POTREBBERO TROVARSI A CONFRONTO CON GIOIELLI DI LUSSO E NON RAGGIUNGEREBBE IL TARGET PREFISSATO -FAI DA TE CORRISPONDENZA INVERSA SI ESCLUDE QUESTA PAROLA PER EVITARE CHE CAPITINO SULLA NOSTRA PAGINA UTENTI CHE VOGLIONO CREARE GIOELLI E NON ACQUISTARLI "GIOIELLI FATTI A MANO" PHASE MATCH / CORRISPONDENZA A FRASE "COLLANE FATTE A MANO" PHASE MATCH / CORRISPONDENZA A FRASE PRENDE L ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE PRENDE L ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE

21 KEYWORDS TIPO DI CORRISPONDENZA MOTIVARE LA SCELTA "BIGIOTTERIA FATTA A MANO" PHASE MATCH / CORRISPONDENZA A FRASE PRENDE L ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE +GIOIELLI +ROMA BROAD MATCH MODIFIER / MODIFICATORE DI CORRISPONDENZA GENERERICA "BRACCIALI FATTI A MANO" PHASE MATCH / CORRISPONDENZA A FRASE CONTIENE IL TERMINE MODIFICATO O VARIANTI SIMILI MA NON SINONIMI IN QUALSIASI ORDINE PRENDE L ORDINE ESATTO DELLE PAROLE, MA PERMETTE VARIANTI DELLA FRASE

22 IN CONCLUSIONE

23 ESITO FINALE Il Bazar delle Meraviglie potrà aumentare la vendita dei suoi prodotti con il nostro annuncio pubblicitario su Google Adwords con un investimento mensile di circa 150. Inoltre la visibilità del sito permetterà alla piccola realtà artigianale di accrescere il suo portafoglio clienti e aumentare i followers sulle pagine ufficiali di Facebook e Instagram. +

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