STRUMENTI ONLINE PER STUDIARE LA CONCORRENZA, RICERCARE FONTI DI VISIBILITÀ E CONOSCERE I TREND DI MERCATO

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1 STRUMENTI ONLINE PER STUDIARE LA CONCORRENZA, RICERCARE FONTI DI VISIBILITÀ E CONOSCERE I TREND DI MERCATO

2 Argomenti: 1. Volume di traffico e ricerche (trend del momento) 2. Analisi competitor (semplice ricerca su Google per keywords rilevanti) 3. Social media monitoring 4. Concetto di visibilità 5. Rivendicazione digitale 6. Social Deal

3 Case History Hotel 4 stelle a Cervia

4 Esigenze del committente rinnovare il sito web e gestire organicamente la visibilità creare una precisa visibilità algoritmica (SEO) creare un legame tra community nei social network e sito web rivolgersi ad un pubblico straniero creare un sito web aperto con un ecosistema digitale (sito + social + mobile) differenziarsi dalla concorrenza e marcare la differenza

5 Volume di interesse Usiamo Google Trend per capire l andamento del volume delle ricerche nel tempo legato alla regione romagna

6 Volume di interesse Usiamo Google Insights per capire l andamento del volume delle ricerche nel tempo legato alla regione cervia

7 Volume di interesse Usiamo Google Trend per capire le parole di ricerca più: - Frequenti - emergenti (trend)

8 Volume di interesse Confronta il termine di ricerca con altri termini correlati

9 Volume di ricerca Usiamo Google Keywords Tool (in Adwords) per sapere il numero di ricerche esatte ( )

10 Volume di ricerca Come filtrare i risultati? Utilizzando le keywords negative. Ad esempio:

11 Area di interesse Usiamo Google Mappe per visualizzare la posizione dei competitor non solo sul territorio Annunci AdWords Recensioni (da google o provider esterni)

12 Tripadvisor Livelli di reputazione più che buoni su siti web di recensioni: Tripadvisor, Zoover, Holidaycheck.it, Google

13 Social Activity

14 Social Activity Klout è una piattaforma che misura l influenza degli utenti sui principali social media, attraverso la capacità di creare contenuti e coinvolgere la propria audience. Il klout score è ormai diventato uno standard di misurazione per via della sua grande diffusione ed è il risultato dell incrocio di dati che misurano tre principali variabili: - True reach: il numero di persone influenzate, misurato come capacità di stimolare all azione nel momento in cui si pubblicano nuovi contenuti; - Amplification: misura l ampiezza dell influenza. Quante persone rispondono al vostro contenuto pubblicato, quante lo ri-condividono o svolgono azioni simili? - Network: relativo alle persone nel true reach. Quanto spesso i top influencer rispondono/condividono/ un vostro contenuto? Così facendo, aumentano il vostro network score.

15 Social Activity Attraverso questa modalità di funzionamento il sito diventa interessante non solo per i singoli utenti, che dopo anni di impegno online possono così quantificare i loro sforzi, ma anche per i brand che hanno già pianificato/avviato azioni di social media marketing. Attraverso Klout, dunque, è possibile misurare l attività social media, per comprendere quali strategie stanno funzionando e cosa dovrebbe essere gestito in modo diverso Il Klout score diventa quindi un ottimo indicatore per valutare il social media ROI, se il rapporto investimenti/ risultati raggiunti è positivo o potrebbe essere migliorato.

16 Social Activity TweetDeck (free) è un applicazione desktop utile alla consultazione multi-profilo

17 Social Activity Hootsuite (free + abbonamento) è un applicazione web utile alla consultazione multi-profilo, all analisi ed alla programmazione dei post

18 Social Activity

19 Social Activity

20 Elementi di socialità Inglobare all interno del sito l attività che lo staff dell Hotel Dante effettua all interno dei social network, per dare un idea di apertura e di assoluta trasparenza. L inclusione dei plugin sociali di Facebook (e altri) all interno delle pagine contribuiscono a creare viralità ed aumentano la community Cercami su instagram: hoteldante

21 Attività di popolarità LINK ESTERNI (backlinks) Controllo di tutti i domini principali che presentano link a pagine sul tuo sito. Verifica del testo, delle immagini, delle info in generale associati ad essi. Majestic SEO : free per i primi 10 backlinks, con riferimenti ai testi utilizzati, al peso del link e altre informazioni utili

22 Attività di popolarità Programma base free!!!

23 Attività di popolarità E la concorrenza?

24 Attività di popolarità Ricerca backlink programma free ed a pagamento ahrefs.com

25 Saturazione SERP Non è necessario includere questa keywords su Adwords

26 Google Plus Local / Places

27 Google Plus Local / Places

28 Rivendicazione digitale Diventare proprietario e rivendicare le schede eliminando qualsiasi confusione!!! Tutti quanti raggiungibili unicamente da: /clubhoteldante

29 Rivendicazione digitale

30 Ricerca di nuove fonti Utilizzare Google Instant!

31 Ricerca di nuove fonti Ricercare nuove fonti di visibilità scandagliando la rete usando funzioni speciali, google alerts e estensioni browser

32 Riassunto e Workshop con il vostro sito Google Trends: per volume di ricerche Google Keyword Tool: per avere il numero di ricerche Google Mappe: per indicazioni geografiche Recensioni: Tripadvisor, Zoover, Holidaycheck.it, Google Klout, Topsy, TweetDeck, Socialmention: per monitorare l'attività social ed il "sentiment Elementi di socialità: quali sono presenti?

33 Workshop ed esempi pratici Visibilità: ottimizzazione contenuti + mappe + adwords Google Strumenti Webmaster: per identificare con esattezza i link esterni Ranks.nl: analisi pagine e social Situazione Serp Google Luoghi (Places): per scheda commerciale About.me: per raccogliere gli account social Rivendicazione digitale: profili Google+ Local e Foursquare: chi è il proprietario? Google Alerts: per monitorare la brand reputation sul web Google Instant: per individuare nuove chiavi