Pianificazione Pubblicitaria Online

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1 Pianificazione Pubblicitaria Online Organizzare e gestire una campagna pubblicitaria aziendale in Internet Andrea Ragno Amministratore PromobitWeb Strategie Verona,

2 iacademy AREA FORMAZIONE CALENDARIO SU ARGOMENTI IN EVOLUZIONE

3 PERCHE PIANIFICARE ONLINE

4 PIUTTOSTO FLESSIBILE ACCESSIBILE CON BUDGET LIMITATI OTTIMIZZABILE MISURABILE GEOLOCALIZZABILE SCALABILE

5 MA QUALI VANTAGGI OFFRE?

6 WEB PERMETTE DI TRACCIARE Nella comunicazione online tutto è: TRACCIABILE ANALIZZABILE MIGLIORABILE COME SI COMPORTANO GLI UTENTI E CHE RISULTATI MI PORTA

7 Claude C. Hopkins ( )

8 ALCUNI ESEMPI DI TRACCIAMENTO?

9 1- TRACKING SITO

10 2 - TRACKING - ING CAMPAGNA DI MARKETING ALTA QUALITA X INOLTRO Antispam Errori Sintassi Server OUT Casella piena Casella inesistente INVIATI Consegna RICEVUTI Accettazione offerta FORWARD APERTI Formazione opinioni CLIC Valutazione offerta COVERSIONE Consenso RISULTATI OFF LINE NON TRACCIATI RISULTATI ONLINE TRACCIATI

11 3- TRACKING CAMPAGNE ADV CLIC TRACKING Organizzazione del traffico in Campagne REDIRECT PANNELLO DI CONTROLLO UNICO E AGGIORNATO IN TEMPO REALE

12 RIEPILOGO PERCORSO CLIC TRACKING E REDIRECT CLIC TRACKING

13 ES. EASY PANNELLO TRACKING CAMPAGNA/CANALE/STRUMENTO Utenti che Hanno risposto (Clic) Risultati generati Volumi raggiunti dal messaggio Tasso % di Riposta

14 CANALI DOVE POSSO PIANIFICARE

15 CANALI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE

16 BUDGETING? ARTICLE MKTG DEM E NL SOCIAL MOTORI DI RICERCA DISPLAY QUAL E IL TUO OBIETTIVO?

17 FATTORI DELLA PIANIFICAZIONE

18 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

19 OBIETTIVI STRATEGIA VENDITE DOWNLOAD COUPON O BROCHURE LEADS BRAND VISIBILITA MIRATA Es. Nuovo Prod. ISCRIZIONI EVENTO ISCRIZIONE NEWSLETTER VISIONE VIDEO NUOVI FANS O FOLLOWER RICH. PREVENTIVO

20 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

21 RISORSE COMPETENZE INTERNE RISORSE UMANE TEMPO BUDGET

22 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

23 TARGET CHI SONO I MIEI CLIENTI?

24 PROFILAZIONE DEL TARGET ITALIANI SOLO UOMINI Sotto 35 anni NORD ITALIA

25 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

26 STRUMENTI E TEMPI DI RITORNO RISCHIO DIRECT ING PR DIGITAL VIDEO ADV MOTORI DI RICERCA DISPLAY BANNERS TEMPI RITORNO

27 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

28 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

29 GEOLOCALIZZAZIONE POSSIBILITÀ DI RAGGIUNGERE UTENTI INTERNET SOLO DI UNA CERTA AREA GEOGRAFICA PERCHE? - Limitare la dispersione - Massimizzare il Ritorno economico (ROI) - Ottimizzare il messaggio - Test di qualità sullo strumento, ma limitato nell ampiezza

30 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

31 PERCORSO DI TRACKING CLIC TRACKING E REDIRECT CLIC TRACKING

32 COSA DESIDERIAMO TRACCIARE RISULTATO DA TRACCIARE

33 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

34 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI SITO TRACKING o LANDING PAGE? Sono pronto per ricevere visite? STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI Il server è in grado di tenere? Ho curato la comunicazione? SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

35 COMUNICHIAMO SEMPRE ANCHE SE: - HO UN SITO UNDER COSTRUCTION - NON HO UN SITO - IL MIO SITO E «HOME MADE» - IL MIO SITO NON FUNZIONA - NON SONO VISIBILE SU GOOGLE COSA COMUNICO?

36 SE NON SONO PRONTO LANDING PAGE

37 LANDING PAGE: «Convertire» DINAMICA 1 PAGINA = 1 OFFERTA Call to action SI NO

38 STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI

39 LEGGERE I DATI

40 CI VUOLE METODO TRY ANALYZE RETRY

41 ALCUNI ESEMPI DI STRUMENTI

42 ESEMPI DI ANNUNCI DISPLAY

43 ESEMPI DI ANNUNCI DISPLAY

44 ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY

45 ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY

46 ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY

47 CAMBIANO I MEDIA MA L OBIETTIVO E SEMPRE MISURARE

48 iacademy GRATUITI Di 2 o 3 ore. Calendario su: LISTINO Di 4 o 8 ore. Sviluppo argomento in maniera specifica e completa. In definizione IN AZIENDA Di 4 ore. Per allineare la cultura web mktg interna ad un unico livello e toccare speficici temi. A Catalogo o realizzazione ad hoc.

49 CORSI IN AZIENDA Analytics analizzare i dati per sviluppare le azioni. Motori di ricerca campagne in PPC con Google Adwords (adv) SEO ottimizzazione per i Motori di ricerca Marketing generare leads con le Newsletter aziendali Geolocalizzazione promuoversi localmente con il web Web Mktg Base da OFF-LINE a ON-LINE Web Mktg Avanzato Strumenti avanzati per fare business Direct Mktg (DEM) promuoversi con le Newsletter Esclusive Landing Page e Leads gener. Split test e Conversione Pianificazione ADV online Fasi, trucchi e errori da evitare

50 PER CONCLUDERE STAFF - FEEDBACK - ATTESTATI BUONO OMAGGIO 100 TENIAMOCI IN CONTATTO Newsletter Web Mktg: Blog : Calendario e Newsletter iacademy:

51 CONTATTI PROMOBIT COMMUNICATIONS Andrea Ragno

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