Offerta VIACOM DIGITAL PRIMAVERA Marzo 29 Giugno 2019

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1 Offerta VIACOM DIGITAL PRIMAVERA Marzo 29 Giugno 2019

2 ADDRESSABLE WEB SOCIAL

3 OFFERTA ADDRESSABLE TV 17,4Mio sessioni/mese 1,5Mio device lordi/mese 795k device unici/mese Fonte: Smartclip; Dicembre 2018

4 La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV sottolinea un trend di crescita costante, mese dopo mese Il numero dei device e delle sessioni sui canali Paramount Channel, Spike e VH1 è in costante aumento 592k sessioni*/gg sui 3 canali +110% sessioni Dic18 vs Mag k device*/gg per canale +92% device Dic18 vs Mag18 795k (+28% MoM) device unici Viacom *sessioni = numero che indica tutte le connessioni al canale effettuate da ogni device *device = numero che indica il numero di apparecchi connessi indipendentemente dal numero di connessioni effettuate Fonte: SmartClip; Dicembre 2018

5 A seguito della crescita di ascolti, crescono anche i bacini pubblicitari disponibili PRIMAVERA/ESTATE 18 INVERNO 19 Canale Copertura Imps goal Canale Copertura Imps goal Paramount Channel + Spike 7 gg SOV 50% Paramount Channel + Spike + VH1* 7 gg SOV 50% * VH1 dalle 19: % Fonte: SmartClip

6 Cosa occorre per una comunicazione via ATV 1. La TV è connessa ad Internet tramite smart TV videogame consolle device esterno (es. Apple TV, Now TV, TV Box Android, Chromecast, Decoder, etc) 2. Il device è compatibile con il protocollo Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) protocol che armonizza il c.d. Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti broadband. Questa tecnologia permette di arricchire l esperienza video dell Utente con contenuti interattivi per broadcast e broadband

7 La distribuzione territoriale dei device evidenzia una fruzione analoga sui due canali Nord 44% Nord 44% Centro 32% Centro 34% Sud 24% Sud 22% Fonte: SmartClip

8 Quanto alla copertura, la distribuzione dei device unici connessi ai nostri canali è omogenea sul territorio REGION % DEVICE % SESSIONI Abruzzo 2% 2% Basilicata 0% 0% Calabria 2% 2% Campania 11% 10% Emilia-Romagna 8% 8% Friuli-Venezia Giulia 2% 2% Lazio 11% 10% Liguria 2% 2% Lombardia 22% 23% Marche 2% 2% Molise 0% 0% Piemonte 7% 7% Puglia 6% 5% Sardegna 2% 2% Sicilia 6% 6% Toscana 6% 6% Trentino-Alto Adige 1% 1% Umbria 1% 1% Valle d'aosta 0% 0% Veneto 9% 9% Fonte: SmartClip

9 L Offerta commerciale ATV è confermata OFFERTA DISPLAY L-banner OFFERTA TARGETING geo targeting time targeting capping di frequenza PROGETTI SPECIALI minisiti

10 Offerta DISPLAY: L-banner Sfrutta l'intera dimensione dello schermo Esperienza di visione inalterata grazie alla sola riduzione dello schermo TV Full screen: massima visibilità ed engagement Grande spazio dedicato al messaggio pubblicitario Possibili interazioni click-to-microsite click-to-video click-to-cornice di canale IL BANNER OCCUPA IL 39,5% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

11 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Contenuto extra Dopo il clik dell utente, è possibile inserire come landing anche un video del Cliente Full screen: massima visibilità ed engagement Grande attenzionalità dell utente, che ha cliccato attivamente Esperienza interattiva Il video può durare fino a 60 può essere un contenuto extra/trailer (no spot) IL VIDEO OCCUPA IL 100% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

12 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Cornici di canale Al click dell utente sul Lanner, si aprirà una cornice di canale specifica per ogni Brand che potrà contenere un contenuto video Possibili video al click: spot TV in 16:9 cut di un contenuto pubblicitario VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE OCCUPANO IL 100% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

13 Offerta TARGETING: il geo-targeting A Crea tività E C Creatività Creatività Creatività Creatività D B Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%

14 Offerta TARGETING: il time-targeting A Creatività Creatività B Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%, in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato

15 Offerta TARGETING: il capping di frequenza A Creatività Creatività B Sarà possibile limitare l esposizione dell utente nell arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%

16 Offerta PROGETTI SPECIALI Nell ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato

17 Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale CdP* Minisito standard : Media: da quotare on Top *CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti

18 OFFERTA SITI ADULTS 7Mio di Browser online ogni mese Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

19 Portfolio Siti Young&Adults Dicembre ,4Mio video portfolio Y&A 20Mio PV portfolio Y&A MTV.it Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni Paramount Channel.it VH1.it SpikeTV.it Cine Sony.it 18Mio PV 1,2Mio PV 183k PV 263k PV 402k PV 6,4Mio UB 260k UB 73k UB 64k UB 277k UB 985k video 368k video 27k video 62k video 7,1Mio UB portfolio Y&A

20 MTV offre contenuti only digital dedicati e di qualità SETTEMBRE 2018 OTTOBRE 2018 OTTOBRE 2018 Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull impegno sociale. Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours. Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell Istituto Nazionale dei Tumori Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait. Dal giorno della loro partenza dall Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in Italia come professionisti di nuova generazione MTV Live Room nasce dall idea di portare l esperienza TV di MTV sulle piattaforme social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT. Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno solo potrà uscire vincitore.

21 I nostri profili 65% 35% 57% 43% % anni % anni Fonte: AudiWeb, Unique Audience, Totale Individui, Content Type combined, Italia, Novembre 2018

22 L Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS VIACOM MUSIC FUEL PINK CINEMA

23 I formati DISPLAY (ROS/Content) Intro full-screen Floating banner Masthead Leaderboard MPU MOBILE MPU mobile Mobile Banner RICH MEDIA Puzzling picture Interactive Intropage Cascade Open Door Sipario Sticky 3D Swipe MPU TAKEOVER Skin Takeover VIDEO Preroll, Midroll, Postroll FloorAd Intropage video X-video Masthead video MPU video Sticky video BRAND SOLUTIONS Native Advertising Special Projects Product Placement and much more! (*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome

24 OFFERTA SITI KIDS 370k Browser online ogni mese Fonte: stima Marketing

25 Offerta KIDs Digital Sta per ripartire la nostra Offerta KIDs VIDEO In partnership con per garantire ai nostri utenti e Brand Partner Fonte: Auditel, set-ott 2018

26 Offerta KIDs Digital Sito Preroll/mese k/mese video Kids Fonte: Omniture/WebTrekk; Ottobre 2018 Fonte: Auditel, set-ott 2018

27 OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE 6,1Mio di fan affezionati

28 Il Portfolio Digital&Social DIGITAL SOCIAL 22Mio PV 7Mio UB 1,5Mio Stream view MTV Italia Nickelodeon Paramount Channel Comedy Central Cine Sony VH1 Super TV Spike TV Nick Jr TOTALE 2,5Mio 331k 223k 221k 64k 56k 47k 46k 28k 3,5Mio MTV Nickelodeon Paramount Channel Comedy Central VH1 Spike TV TOTALE 1,1Mio 16k 11k 8k 2k 1k 1,2Mio Nickelodeon MTV Spike TV TOTALE 714k 327k 6k 1Mio MTV Nickelodeon Super TV Spike TV Comedy Central TOTALE 287k 84k 42k 13K 8k 434k 6,1Mio fan italiani Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Dicembre 2018, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM

29 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser MTV Italia 2,5Mio fan Facebook 58% fan donne con una concentrazione di utenti 18-34enni pari al 44% Fonte: Facebook Insights; profilo fan

30 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser MTV Italia 234k follower Instagram 71% donne con una concentrazione di utenti 18-34enni pari al 70% Fonte: Facebook Insights; profilo fan

31 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser Nickelodeon 335k fan Facebook 61% fan donne con una concentrazione di utenti italiani del 98% Fonte: Facebook Insights; profilo fan

32 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser Nickelodeon 50k follower Instagram 73% femmine con una concentrazione di utenti italiani del 75% Fonte: Facebook Insights; profilo fan

33 Un utenza altamente profilata Dicembre 2018 Video views Mio Gender % Country Avg Viewed Dec16 Apr18 7Mio 22Mio Female 57% Male 43% Italia 54% Sep18 27Mio Profilo Bilanciato tra i due sessi Profilo Italiano Il profilo del canale YouTube di Nickelodeon Italia ha un utenza: ben bilanciata tra i sessi prevalentemente su territorio italiano Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

34 Un utenza altamente profilata Dicembre 2018 Video views Mio Gender % Country Avg Viewed Lug18 Aug18 9,5Mio 8,9Mio Female 48% Male 52% Italia 78% Sep18 12,7Mio Profilo complementare con il sito Profilo Italiano Il profilo del canale YouTube di MTV Italia ha un utenza: in crescita abbastanza bilanciata tra i sessi prevalentemente su territorio italiano Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

35 IL FORMAT LA DIRETTA FACEBOOK/INSTAGRAM/YOUTUBE Mtv Live Room nasce dall idea di portare l esperienza maturata dal canale mtv nella realizzazione dei propri programmi televisivi, sulle piattaforme social molto frequentate dal target di riferimento: facebook, instagram e youtube. Una diretta in contemporanea sui canali facebook, instragram e youtube di Mtv Italia vedrà come protagonisti un presenter di Mtv che ospiterà due volti noti/influencer, i quali saranno coinvolti in alcune challenges dalle quali uno solo uscirà vincitore. La diretta facebook/youtube prevede un sistema di camere professionali, mentre la diretta instagram sarà realizzata con uno smartphone per rimanere coerenti con i contenuti della piattaforma.

36 ALCUNI DEI VOLTI DA NOI PROPOSTI... Il presenter: Yuri gordon Gli influencer

37 LA DIRETTA - STRUTTURA Ogni diretta durera circa 30 minuti così strutturati: 5 minuti circa di introduzione del presenter e degli influencer 20 minuti circa: momento challenge nel quale i due influencer verranno coinvolti in 3 diverse sfide studiate ad hoc in base al brand sponsor. L influncer che perderà dovrà subire una penitenza che però verrà solo annunciata e registrata dopo la diretta. Il contenuto della penitenza verrà pubblicato sulle piattaforme social e sul canale youtube e igtv di Mtv la settimana successiva alla diretta 5/10 minuti: momento della diretta dedicato al pubblico. Verranno infatti raccolte alcune domande che il pubblico invierà tramite i social agli influencer che si troveranno quindi a rispondere

38 LE CHALLENGE - SUGGESTIONI Post it challenge: L host scrive una parola su un post it che viene messo sulla faccia di un concorrente. Il concorrente deve fare domande e indovinare la parola che ha sul post it Make Up Challenge: Un concorrente trucca l altro. L host giudica il migliore. Oppure un make up a tempo: in 2 minuti devono farsi un make up completo, il migliore vince. T Shirt Challenge: i concorrenti devono indossare 15/20 tshirt una sopra l altra. Vince chi finisce prima di indossarle Geografia challenge: al concorrente viene data una cartina italia/planisfero senza nomi di stati/regioni e gli viene chiesto di indicare dove si trovano alcune località. Vince chi si avvicina di più alla collocazione reale Guess the food challenge: I concorrenti bendati devono indovinare il cibo che stanno mangiando Prova a non ridere challenge: I concorrenti hanno la bocca piena d acqua e si devono guardare (mentre l host dice cose che pottrebbero farli ridere) Design Challenge: i concorrenti dovranno disegnare un personaggio/un logo su una t-shirt bianca. Il miglior «artista» vincera la sfida

39 IL FORMAT PUNTI D ACCESSO FACEBOOK MTV ITALIA YOUTUBE MTV.IT INSTAGRAM MTV ITALIA TWITTER MTV ITALIA SITO MTV.IT

40 IL FORMAT LE FASI Ogni appuntamento sara strutturato in 3 fasi: 1. Fase teaser e lancio Un ricco piano editoriale sui canali social di mtv italia anticipera la diretta per preparare il pubblico al Dday: - Post fb (meme, gift, ecc.) - Post e stories su ig Shoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig 2. Diretta fb, instagram e youtube #brandchallenge 3. Post evento - Shoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig rivedi la diretta - Alcuni giorni dopo la diretta verra pubblicato Un video con un contenuto extra in esclusiva - Pubblicazione pillole estratte dalla diretta su mtv.it e youtube

41 MTV LIVE ROOM - TIMELINE e d i t o r i a l e 5 post fb e notifica pianificazione della diretta 5 instragram stories/post 5 tweet DIRETTA FB, IG E YOUTUBE 3 POST FB di cui uno per la penitenza 3 INSTRAGRAM STORIES/POST 3 TWEET Pillole della diretta su mtv.it e canale youtube mtv i n f l u e n c e r TEASER DIRETTA POST EVENTO 10/15 GG D-day 1 settimana Shoutout influencer: 1 ig stories e 1 video fb per ciascun influencer Shoutout influencer: 1 ig stories per ciascun influencer Shoutout influencer: 1 ig stories per ciascun influencer 1 MIO IMPRESSION DISPLAY 500K IMPRESSION DISPLAY

42 OFFERTA NATIVE ADV 6,1Mio di fan affezionati

43 Native advertising: che cos è Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all interno dei contenuti offerti al lettori. Il native cala completamente la pubblicità all interno di un contesto. Lo scopo è attrarre l attenzione dell utente attraverso l engagement. Un altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l attenzione del consumatore In-feed adv Recommen dation widget Paid search Promote d listing In-ad units Custom content Fonte: Native advertising, the art of making

44 Native advertising: l offerta di Viacom Pubblicità Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand L articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social Verificare a Listino i dettagli dell Offerta

45 OFFERTA PROGRAMMATIC 7Mio di Browser online ogni mese Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

46 I formati DISPLAY (ROS/Content) Masthead Leaderboard MPU RICH MEDIA 3D Swipe MPU VIDEO Preroll, Midroll, Postroll Masthead video MPU video Sticky video MOBILE MPU mobile Mobile Banner SSP PARTNER

47 OFFERTA MTV VIDEO AMPLIFICATION

48 MTV sta costruendo una strategia di video inventory extension a 360 RESTYLING VIDEO-CENTRICO PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire all utente un esperienza sempre più rotonda Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l anno delle grandi produzioni social e digital: i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei nostri Brand Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti, Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha vinto il titolo di Best Video Distribution Platform ai Digiday Video Awards Europe 2017

49 The Outplay THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il cui nucleo è una video library che consente di offrire una singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di brand safety Una dashboard innovativa, all avanguardia, user friendly con cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo reale l efficacia e le performance della comunicazione

50 Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità MTV Content Pills PUBLISHER garantisce distribuzione dei contenuti su siti di qualità e con significative rotazioni per mese garantite

51 Una selezione del mondo MTV su The Outplay RISATE Ridicoulness, Prank&The city VIAGGI Ex ont the beach, Last Coast Top ShowS Riccanza, Ex on the beach, Shore, Catfish party The Charlotte show, Siesta key Mamme 16 anni incinta Italia, Teen Moms WEB E SOCIAL Catfish, Single AF

52 Alcuni degli oltre 300 siti Partner

53 Cosa offriamo Qualità di contenuti (MTV Content Pills) Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video) Valorizzazione a CPCV