Offerta VIACOM DIGITAL Aprile 2019

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1 Offerta VIACOM DIGITAL Aprile 2019

2 ADDRESSABLE WEB SOCIAL

3 OFFERTA ADDRESSABLE TV 18,5Mio sessioni/mese 1,6Mio device lordi/mese 851k device unici/mese Fonte: SAM; Marzo 2019

4 I pillar dell offerta Viacom crescono anche fruiti in modalità Addressable TV, con 851mila device unici connessi PER CHI NON SI PRENDE TROPPO SUL SERIO FUN FAST COMEDY MOVIES SPICY CURIOUS BROAD STAND-UPS LA CASA DEGLI STORYLOVERS BIG STORIES BIG STAR LIVING BRAND ICONIC GLAM CRIME CINEMATIC CELEBRAZIONE DEI PIÙ GRANDI ARTISTI DI OGGI E DI IERI STORYTELLERS FABRI FIBRA, NICCOLÒ FABI, JOVANOTTI, ELISA

5 La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV sottolinea un trend generale di costante crescita Il numero dei device lordi e delle sessioni sui canali Paramount Network, Spike e VH1 è in costante aumento GDPR 851k device unici Viacom Fonte: SAM; Marzo 2019

6 A seguito della crescita di ascolti, crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l ATV APRILE 2018 GENNAIO 2019 MARZO 2019 Canale Copertura Imps goal Canale Copertura Imps goal Canale Copertura Imps goal Paramount Channel + Spike 7 gg SOV 50% Paramount Channel + Spike + VH1* 7 gg SOV 50% Paramount Channel + Spike + VH1* * VH1 dalle 21:10 7 gg SOV 50% % YoY

7 Cosa occorre per una comunicazione via ATV 1, La TV è connessa ad Internet tramite smart TV videogame consolle device esterno (es, Apple TV, Now TV, TV Box Android, Chromecast, Decoder, etc) 2, Il device è compatibile con il protocollo Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) protocol che armonizza il c,d, Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti broadband, Questa tecnologia permette di arricchire l esperienza video dell Utente con contenuti interattivi per broadcast e broadband

8 La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è omogenea sul territorio REGION % DEVICE % SESSIONI Abruzzo 2% 2% Basilicata 0% 0% Calabria 2% 2% Campania 11% 10% Emilia-Romagna 8% 8% Friuli-Venezia Giulia 2% 2% Lazio 11% 10% Liguria 2% 2% Lombardia 22% 23% Marche 2% 2% Molise 0% 0% Piemonte 7% 7% Puglia 6% 5% Sardegna 2% 2% Sicilia 6% 6% Toscana 6% 6% Trentino-Alto Adige 1% 1% Umbria 1% 1% Valle d'aosta 0% 0% Veneto 9% 9% Fonte: SpotX

9 L Offerta commerciale ATV è confermata OFFERTA DISPLAY L-banner OFFERTA TARGETING geo targeting time targeting capping di frequenza PROGETTI SPECIALI minisiti

10 Offerta DISPLAY: L-banner Sfrutta l'intera dimensione dello schermo Esperienza di visione inalterata grazie alla sola riduzione dello schermo TV Full screen: massima visibilità ed engagement Grande spazio dedicato al messaggio pubblicitario Possibili interazioni click-to-video click-to-cornice di canale click-to-image click-to-microsite IL BANNER OCCUPA IL 39,5% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

11 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Contenuto extra Dopo il clik dell utente, è possibile inserire come landing anche un video del Cliente full screen: massima visibilità ed engagement grande attenzionalità dell utente, che ha cliccato attivamente esperienza interattiva Il video può durare fino a 60 può essere un contenuto extra/trailer (no spot) IL VIDEO OCCUPA IL 100% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

12 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Cornici di canale Al click dell utente sul formato L-banner, si aprirà una cornice di canale specifica per ogni Brand che potrà contenere un contenuto video Possibili video al click: spot TV in 16:9 cut di un contenuto pubblicitario VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE OCCUPANO IL 100% DELLA SUPERFICIE DELLO SCHERMO

13 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Click-to-image Al click dell utente sul formato L-banner, sarà possibile lavorare per l Utente anche una comunicazione in formato statico Possibili video al click: immagine realizzata ad hoc promozioni

14 Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Click-to-image (alcune case)

15 Offerta TARGETING: il geo-targeting A Crea tività E C Creatività Creatività Creatività Creatività D B Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%

16 Offerta TARGETING: il time-targeting A Creatività Creatività B Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%, in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato

17 Offerta TARGETING: il capping di frequenza A Creatività Creatività B Sarà possibile limitare l esposizione dell utente nell arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%

18 Offerta PROGETTI SPECIALI Nell ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato

19 Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale CdP* Minisito standard : Media: da quotare on Top *CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti

20 OFFERTA SITI ADULTS 6,5Mio di Browser online ogni mese Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

21 Portfolio Siti Young&Adults Marzo ,4Mio video portfolio Y&A MTV.it Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni Paramount Network.it VH1.it SpikeTV.it Cine Sony.it 16Mio PV 803k PV 108k PV 348k PV 340k PV 5,8Mio UB 186k UB 34k UB 65k UB 214k UB 1,2Mio video 122k video 14k video 122k video 17,3Mio PV portfolio Y&A 6,1Mio UB portfolio Y&A

22 L Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS VIACOM MUSIC BLUE GLITTER CINEMA

23 I formati DISPLAY (ROS/Content) Intro full-screen Floating banner Sticky ad Masthead Leaderboard MPU RICH MEDIA Puzzling picture Interactive Intropage Cascade Open Door Sipario 3D Swipe MPU VIDEO Preroll, Midroll, Postroll InRead Sticky video Intropage video X-video Masthead video MPU video MOBILE MPU mobile Mobile Banner Tap-to-full screen TAKEOVER Skin Takeover BRAND SOLUTIONS Native Advertising Special Projects Product Placement and much more! (*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome

24 Offerta RICH MEDIA Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video Una certificazione Rich media ad altissima interazione, che si apre arricchendo la fruizione del sito da parte dell utente

25 Offerta RICH MEDIA Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video Caratteristiche Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE. (*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

26 Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen Viacom introduce nella propria offerta anche un formato molto utilizzato nei piani mobile Non invasivo Con possibilità di interazione Senza capping di utenza per massimizzare l esposizione GDPR compliant

27 Offerta RICH MEDIA Cascade L offerta Rich media Viacom si arricchisce anche di questo formato, che può ospitare un formato standard e/o video

28 Offerta RICH MEDIA Cascade Caratteristiche Il formato parte da un Masthead standard. Si espande al click dell utente con un tipico effetto «a cascata», da cui il nome del formato. È servito sui siti Viacom e segue le regole di erogazione del classico Masthead *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto X, per chiudere l animazione. (*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

29 Offerta RICH MEDIA 3D Swipe MPU Il 3D swipe MPU offre un alternativa al formato MPU standard. Al click o allo swipe, l utente visualizza le diverse creatività realizzate dal Cliente. In un unico banner, con un unica pianificazione crossdevice

30 Offerta RICH MEDIA 3D Swipe MPU Caratteristiche Il formato è disponibile a imps libere su tutti i siti Viacom *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. (*) Tutti i dettagli a listino ufficiale

31 Offerta MOBILE Mobile browsing È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing, per raggiungere un audience altamente selezionata

32 Offerta MOBILE Mobile browsing I formati disponibili sul solo target mobile sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50 MPU Standard Video Rich media GDPR compliant MOBILE BANNER Standard

33 OFFERTA VIDEO SITI YOUNG&ADULTS

34 MTV sta costruendo una strategia di video inventory extension a 360 PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL RESTYLING VIDEO-CENTRICO VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l anno delle grandi produzioni social e digital: i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei nostri Brand Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire all utente un esperienza sempre più rotonda Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti, Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha vinto il titolo di Best Video Distribution Platform ai Digiday Video Awards Europe 2017

35 Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità SETTEMBRE 2018 OTTOBRE 2018 OTTOBRE 2018 Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull impegno sociale. Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours. Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell Istituto Nazionale dei Tumori Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait. Dal giorno della loro partenza dall Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in Italia come professionisti di nuova generazione MTV Live Room nasce dall idea di portare l esperienza TV di MTV sulle piattaforme social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT. Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno solo potrà uscire vincitore.

36 La collaborazione con The Outplay PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL RESTYLING VIDEO-CENTRICO VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l anno delle grandi produzioni social e digital: i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei nostri Brand Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire all utente un esperienza sempre più rotonda Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti, Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha vinto il titolo di Best Video Distribution Platform ai Digiday Video Awards Europe 2017

37 The Outplay THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser. I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il cui nucleo è una video library che consente di offrire una singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di brand safety. Una dashboard innovativa, all avanguardia, user friendly con cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo reale l efficacia e le performance della comunicazione.

38 Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità MTV Content Pills PUBLISHER garantisce distribuzione dei contenuti su siti di qualità e con significative rotazioni per mese garantite

39 Una selezione del mondo MTV su The Outplay RISATE Ridicoulness, Prank&The city VIAGGI Ex ont the beach, Last Coast Top Show Riccanza, Ex on the beach, Shore, Catfish party The Charlotte show, Siesta key Mamme 16 anni incinta Italia, Teen Moms WEB E SOCIAL Catfish, Single AF

40 Alcuni degli oltre 300 siti Partner

41 Cosa offriamo Qualità di contenuti (MTV Content Pills) Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video) Valorizzazione a CPCV

42 OFFERTA SITI KIDS 364k Browser online ogni mese Fonte: Omniture/WebTrekk, Marzo 2019

43 Offerta KIDs Digital Per offrire massima tutela a Utenti e Advertiser, abbiamo aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO La Partnership con ci aiuta a garantire Fonte: Auditel, set-ott 2018

44 Offerta KIDs Digital Sito Stream view/mese 600k 80k 6,3Mio UB Un offerta commerciale di 680k video per le pianificazioni pubblicitarie Fonte: Omniture/WebTrekk; Marzo 19

45 OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE 6,4Mio di fan affezionati

46 Il Portfolio Digital&Social DIGITAL SOCIAL 24Mio PV 6,4Mio UB 2,1Mio Stream view MTV Italia Nickelodeon Paramount Network Comedy Central Cine Sony VH1 Super TV Spike TV Nick Jr TOTALE 2,5Mio 329k 232k 259k 64k 57k 47k 47k 28k 3,6Mio MTV Nickelodeon Paramount Network Comedy Central VH1 Spike TV TOTALE 1,1Mio 15k 11k 8k 3k 1k 1,2Mio Nickelodeon MTV Spike TV Comedy Central Italia TOTALE 871k 358k 10k 6k 1,2Mio MTV Nickelodeon Spike TV Paramount Network Comedy Central TOTALE 290k 101k 17K 15k 11k 434k 6,4Mio fan italiani Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Marzo 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM

47 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser MTV Italia 2,5Mio fan Facebook 58% fan donne con una concentrazione di utenti 18-34enni pari all 80% MTV Italia 290k follower Instagram 70% donne con una concentrazione di utenti 18-34enni pari al 73% Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

48 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser Nickelodeon Italia 329k fan Facebook 61% fan donne con una concentrazione di utenti italiani del 99% Nickelodeon Italia 101k follower Instagram 70% donne con una concentrazione di utenti italiani dell 86% Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

49 con un profilo di grande appeal per gli Advertiser Paramount Channel Italia 232k fan Facebook 52% fan donne con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 76% Paramount Channel Italia 15k follower Instagram 58% donne con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 71% Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

50 L offerta Preroll di Viacom su YouTube All interno dell Offerta VIDEO di Viacom Digital, per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTube

51 Un utenza altamente profilata Marzo 2019 Video views Mio Gender % Country Avg Viewed Dec16 Apr18 7Mio 22Mio Female 53% Male 47% Italia 52% Mar19 35Mio Profilo Bilanciato tra i due sessi Profilo Italiano Il profilo del canale YouTube di Nickelodeon Italia ha un utenza: ben bilanciata tra i sessi prevalentemente su territorio italiano Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

52 Un utenza altamente profilata Marzo 2019 Video views Mio Gender % Country Avg Viewed Lug18 Sep18 9,5Mio 12,7Mio Female 47% Male 53% Italia 77% Mar19 16Mio Profilo complementare con il sito Profilo Italiano Il profilo del canale YouTube di MTV Italia ha un utenza: in costante crescita abbastanza bilanciata tra i sessi prevalentemente su territorio italiano Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

53 Un utenza altamente profilata Marzo 2019 Video views Mio Gender % Country Avg Viewed Dic18 Jan19 51k 948k Female 14% Male 86% Italia 90% Mar19 1,5Mio Profilo Maschile Profilo Italiano Comedy Central Italia è un canale YouTube nuovissimo con ha un utenza: in netta crescita prevalentemente maschile prevalentemente su territorio italiano Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

54 OFFERTA NATIVE ADV 6,4Mio di fan affezionati

55 Native advertising: che cos è Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all interno dei contenuti offerti al lettori, Il native cala completamente la pubblicità all interno di un contesto, Lo scopo è attrarre l attenzione dell utente attraverso l engagement, Un altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l attenzione del consumatore In-feed adv Recommen dation widget Paid search Promote d listing In-ad units Custom content Fonte: Native advertising, the art of making

56 Native advertising: l offerta di Viacom Pubblicità Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand L articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social Verificare a Listino i dettagli dell Offerta

57 OFFERTA PROGRAMMATIC 6,4Mio di Browser online ogni mese Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

58 I formati DISPLAY (ROS/Content) Masthead Leaderboard MPU RICH MEDIA 3D Swipe MPU VIDEO Preroll, Midroll, Postroll Masthead video MPU video MOBILE MPU mobile Mobile Banner Tap-to-full screen SSP PARTNER