Gli aspetti economici dell operazione Juventus-CR7 (Bologna 20 marzo 2019)

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Gianleone Spada
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1 Gli aspetti economici dell operazione Juventus-CR7 (Bologna 20 marzo 2019)

2 Calciatore: Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro Ruolo: Attaccante Data di nascita: Club di provenienza: Real Madrid CF Data di acquisto: Prezzo di acquisto: euro Oneri per agenti: euro Contributo di solidarietà: euro Prezzo totale: euro Anni di contratto: 4 Stipendio netto: euro

3 L effetto CR7 sul titolo Juventus +35% in una settimana ,666 euro ,898 euro Comunicato Consob

4 L effetto CR7 sul titolo Juventus +120% da inizio luglio Massimo storico 1,672 euro Juventus 3 Atletico 0 Acquisto CR7 Rinnovo Adidas

5 L impatto di CR7 sui conti della Juventus (I COSTI) Quota ammortamento: euro Stipendio lordo: euro Totale costo a bilancio: euro

6 L effetto Cristiano Ronaldo sul costo della rosa della Juventus (Stipendi + ammortamenti) 335,71 198,47 +21% 240,23 +40% Fonte: elaborazione Calcio e Finanza su bilanci Juventus FC

7 L impatto di CR7 sui social della Juventus (milioni di follower) Facebook Twitter 36,8 32,5 6, % +13% Giugno 2018 Febbraio 2019 Giugno 2018 Febbraio 2019 Instagram 22,3 YouTube 1,8 9,7 0, % +153% Giugno 2018 Febbraio 2019 Giugno 2018 Febbraio 2019

8 L impatto di CR7 sugli sponsor della Juventus Ricavi da sponsorizzazioni e pubblicità 61,42 43,32 +41,7% Primo semestre Primo semestre Il 21 dicembre 2018 la Juve ha rinnovato il contratto con Adidas prolungandone la scadenza fino al 30 giugno Per la stagione Adidas ha riconosciuto alla Juventus un bonus di 15 milioni.

9 Il nuovo accordo Juventus-Adidas L accordo in essere nella stagione prevede un corrispettivo fisso di 23,5 milioni, cui si aggiunge il bonus di 15 milioni erogato al momento del rinnovo (38,5 milioni in totale). A partire dalla stagione e fino alla stagione Adidas riconoscerà alla Juventus un corrispettivo fisso di 51 milioni a stagione (408 milioni in otto stagioni). Le attività di licensing e merchandising continueranno ad essere gestite direttamente dalla Juventus come previsto dall accordo attualmente in vigore.

10 L impatto di CR7 sul merchandising della Juventus Primo semestre Primo semestre % Variazione (mln euro) Ricavi da vendite di prodotti e licenze 26,51 14,65 81% 11,86 Acquisti di prodotti per la vendita 12,18 5,88 107% 6,3 Saldo ricavi-costi merchandising 14,33 8,77 63% 5,56 Elaborazione Calcio e Finanza su dati Juventus FC Dati in milioni di euro Secondo stime non ufficiali, le magliette della Juventus vendute nel primo semestre sarebbero circa 900 mila, circa il doppio rispetto a quelle vendute nelle stesso periodo del

11 L impatto di CR7 sui ricavi della Juventus Ricavi da abbonamenti Ricavi da gare Serie A (I semestre) 25,7 29,7 5,61 +16% +75% 9, Ricavi da gare UCL (I semestre) 4,86 +41% 6, Considerando l incasso registrato in Juventus-Atletico Madrid (5,5 milioni), l incasso atteso per Juventus-Ajax e le rimanenti partite di Serie A, ci si possono attendere ricavi da stadio vicini agli 80 milioni nel , in crescita del 41,9% sui 56,41 milioni del

12 L importanza della Champions League Bonus di partecipazione 15,25 N. vittorie fase gironi 4 Premio per vittoria 2,7 Incasso per vittorie 10,8 N. pareggi fase a gironi 0 Premio per pareggio 0,9 Incasso per pareggi 0 Incasso da ranking storico 29,9 Incasso Market Pool (prima parte) 10 Incasso Market Pool (seconda parte) 8,25 Premio qualificazione ottavi 9,5 Premio qualificazione quarti 10,5 TOTALE 94,2 Fonte: elaborazione Calcio e Finanza Dati in milioni di euro

13 L importanza della Champions League In base all attuale cammino in Champions League (qualificazione ai quarti di finale contro l Ajax) la Juventus è già certa di incassare 94,2 milioni, 16 milioni in più rispetto ai 78,2 milioni incassati nel (eliminazione ai quarti di finale contro il Real Madrid). Nel caso in cui la Juventus dovesse riuscire a vincere la Champions League incasserebbe, al netto dello stadio, premi Uefa per complessivi 126,8 milioni (122,8 in caso di sconfitta in finale). Nel , l anno della finale di Cardiff, i premi Uefa furono 110,3 milioni).

14 L importanza della Champions League Bonus di partecipazione 15,25 N. vittorie fase gironi 4 Premio per vittoria 2,7 Incasso per vittorie 10,8 N. pareggi fase a gironi 0 Premio per pareggio 0,9 Incasso per pareggi 0 Incasso da ranking storico 29,9 Incasso Market Pool (prima parte) 10 Incasso Market Pool (seconda parte) 9,85 Premio qualificazione ottavi 9,5 Premio qualificazione quarti 10,5 Premio qualificazione semifinali 12 Premio vittoria Champions League 19 TOTALE 126,8

15 Il player trading resta fondamentale Plusvalenze Incasso prestiti IMPATTO SUI RICAVI Fonte: elaborazione Calcio e Finanza su bilanci Juventus FC Considerando le operazioni in uscita (cessioni e prestiti) realizzate nelle due sessioni di calciomercato , la Juventus dovrebbe chiudere l esercizio in corso con un impatto positivo sui ricavi pari a 104,45 milioni, in crescita rispetto ai 99,44 milioni della stagione

16 Le plusvalenze della Juventus Primo semestre Calciatore ceduto a Valore di cessione Plusvalenza Mattia Caldara AC Milan Rolando Mandragora Udinese Alberto Cerri Cagliari Pol Garcia Sint-Truiden Alberto Brignoli Palermo TOTALE Secondo semestre Calciatore ceduto a Valore di cessione Plusvalenza Emil Audero Sampdoria Medhi Benatia Al Duhail Andrea Favilli Genoa Stefano Sturaro Genoa Altri TOTALE

000 Emil Audero Sampdoria 483.000 Altri 13.000 TOTALE 13.409.

17 I prestiti della Juventus Primo semestre Calciatore in prestito a Incasso da prestito Gonzalo Higuain AC Milan Andrea Favilli Genoa Alberto Cerri Cagliari Marko Pjaca Fiorentina Emil Audero Sampdoria Altri TOTALE Calciatore Secondo semestre in prestito a Incasso da prestito Gonzalo Higuain Chelsea Marko Pjaca Fiorentina TOTALE

18 Le attese per l esercizio in corso In base alle stime di Calcio e Finanza, la Juventus potrebbe chiudere l esercizio , coinciso con l acquisto di CR7, con ricavi complessivi compresi tra 561 e 604 milioni di euro. Gli analisti di Banca Imi, in un report pubblicato a inizio dicembre, prima del rinnovo con Adidas, indicavano in 556 milioni i ricavi attesi per il I costi relativi alla stagione dovrebbero attestarsi, secondo le stime di CF, in una forchetta compresa tra 601 e 631 milioni. Secondo Banca Imi i costi dovrebbero essere pari a 601 milioni. L esercizio in corso potrebbe pertanto chiudere con una perdita netta compresa tra i 60 e i 50 milioni (-68 milioni la stima di Banca Imi)

19 Le attese per i prossimi anni

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