L AZIENDA BERLONI BERLONI C è BERLONI L Italia che piace Berloni

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1 L AZIENDA BERLONI, marchio storico del settore cucine, compie 55 anni di attività. L azienda, con sede a Pesaro, sta finalmente vivendo un momento di grande fermento creativo e commerciale. Le due campagne di comunicazione, di fine 2014 e del 2015, BERLONI C è, basata sull affermazione della presenza e del recupero del proprio ruolo tra i leader del mercato del settore cucine in Italia e nel mondo, e BERLONI L Italia che piace, unita a una straordinaria promozione sul mercato nazionale, hanno ridato visibilità e presenza al noto marchio sia sui mezzi di comunicazione che nei canali di vendita più importanti. La gamma composta oggi da prodotti completamente rinnovati, di qualità, freschi, riconoscibili, competitivi, ha dato nuova linfa ai programmi di crescita dell azienda, facilitata da una capillare presenza su tutto il territorio italiano e dalla crescente penetrazione sui mercati esteri (65 paesi in 5 continenti). Berloni ha sintetizzato in 6 loghi-valori gli elementi caratteristici dell azienda, riconoscibili, fondamentali e duraturi: Past to future, la continuità tra passato e futuro; Quality concept, qualità globale nel ciclo produttivo e nei rapporti umani; Design Lab, ricerca, creatività e sviluppo dei prodotti di stile italiano; Ecoway, l atteggiamento eco responsabile; Made in Italy cucine pensate e prodotte in Italia; International attitude, cultura e attitudine universale.

2 IL CONCEPT STORE L'idea di rivedere lo store di Milano nasce non solo dall esigenza di riattualizzare i materiali, le soluzioni di allestimento e la disposizione delle cucine, ma, soprattutto, dalla volontà di creare un luogo confortevole, conviviale, concepito per ospitare prodotti di vari stili e per stimolare un maggior coinvolgimento del cliente nella visita al negozio. I materiali, i colori e alcune soluzioni grafiche si basano sulle tendenze d arredo di questo periodo, con un particolare ammiccamento allo stile vintage e alle sue tonalità calde. Ridanno centralità all elemento distintivo per eccellenza della marca BERLONI, il logo, che è firma indelebile, caratteristica storica, emblema di ogni punto vendita BERLONI. Logo che diventa segno grafico attuale, declinabile e utilizzabile per tante soluzioni decorative e identificative, orgoglio e cuore del rilancio. La filosofia alla base di questo concept store prende le mosse dalla volontà di trasformare il punto vendita BERLONI in un luogo nuovo; un luogo dove succedono cose, che offra non solo cucine, o mobili in generale, da acquistare, ma anche una serie di altri prodotti, presentati sinergicamente con altre aziende. Il negozio diventa anche punto di incontro delle eccellenze, esperimento di collaborazione dell azienda con partners di settori affini: Berloni Bagno (mobili da bagno), Bluinterni (porte), Metropolis by Ivas (vernici), Palazzetti (camini), Ronda Design (complementi d arredo). Il negozio diventa uno spazio, una piazza, un locale dove accadono eventi (show cooking, corsi di cucina, presentazione di prodotti diversi, mostre, performances, cocktails ecc.) e si propongono momenti che stimolino l incontro con la gente presso il punto vendita, che lo rendano vivo e attivo durante tutta la giornata e il corso dell anno. Vetrine, prodotti, finiture, materiali di allestimento, colori, luci, elementi decorativi, grafiche, percorsi, dettagli e poi cucina attiva, internet point, market space, zona conviviale, veranda, tutto rivisto con una nuova filosofia espositiva per offrire una nuova esperienza d acquisto.

3 I PRODOTTI Cucina modello MILANO - design MARCARCHSTUDIO. MILANO città in cui si lancia questo nuovo modello di cucina, città da cui è simbolicamente ripartita la storia di una grande azienda, città che ospita il flag store BERLONI, anche questo progettato dall Arch. Marco Fumagalli di MARCARCHSTUDIO e inaugurato durante la Design week come nuovo concept store aziendale. MILANO, città che rappresenta design, storia ed innovazione, tutti valori che ritroviamo in questo progetto di cucina: storia, perché l anta telaio in legno deriva dalla tradizione, innovazione tecnologica, che rende possibili le nuove lavorazioni, permettendo così al design di esprimersi creando innovazione. Il processo creativo parte quindi dalla tradizione, l anta telaio viene reinterpretata creando una presa maniglia integrata nel perimetro superiore o inferiore dell anta, una variazione d angolo che cambia la prospettiva d utilizzo e l ergonomia della presa. L anta telaio impiallacciata rovere è il punto di partenza: pulita, senza maniglia, con una fascia con presa maniglia in massello. Il progetto MILANO esplora tre mondi, tre scenari, nei quali il progetto offre diverse finiture e personalità del modello, che identificano questa cucina nelle sue diverse declinazioni, ognuna caratterizzata da elementi specifici. MILANO Metropolitan, atmosfera vivace, esprime luminosità e dinamismo. Prevalgono le finiture laccate a poro aperto, i terminali metallo con finitura brunita, l abbinamento con l anta del pensile liscia, in vari materiali e finiture, dal laccato all essenza. MILANO Elegance, atmosfera più importante e ricca, l eleganza si esprime attraverso le finiture a poro aperto marrone e nero china, un tono intenso abbinato alla finitura stracciata e decapata delle parti metalliche che ritroviamo nei vari elementi a giorno caratteristici e nelle cappe Zen. MILANO Vintage, qui l essenza naturale gioca un ruolo di primo piano, nuovi elementi caratterizzano l atmosfera, rendendo questa versione chiaramente evocativa di atmosfere passate e di valori di artigianalità. Gli speciali ed inediti elementi terminali d angolo danno un carattere deciso e riconoscibile alle composizioni. In questa versione alcuni elementi giorno dedicati, come librerie e madie free standing conferiscono un atmosfera decisa e di tendenza, il legno naturale e le finiture metallo sottolineano il carattere vintage.

4 Sistema B VOLUME - Berloni Design Lab B Volume è un sistema che nasce dall esigenza di coniugare le nuove tendenze estetiche alla funzionalità contenitiva e all ergonomia, proponendo inoltre una nuova struttura elegantissima in finitura pelle, denominata dark che permette di proporre la cucina con maniglia e/o con gola. B Volume presenta soluzioni innovative, offrendo, grazie allo zoccolo ridotto e alla maggior profondità dei mobili, una maggior capacità di immagazzinamento, più volume, più spazio a disposizione. L ottimizzazione della profondità è utile a coniugare le esigenze del mercato domestico e di quello internazionale, ad esempio soddisfa la necessità del mercato americano (prof. 63 cm.). Il risultato è un aumento della superfice disponibile sul piano di lavoro e il miglioramento dell integrazione di elettrodomestici di ultima generazione e/o in uso sul mercato internazionale. L uso dello zoccolo h. 8 anziché h. 15 e la maggior altezza dell anta delle basi, aggiunge anche un miglioramento ergonomico e un importante plus estetico, rispondendo all esigenza delle tendenze del disegno attuale, risolvendo così anche l integrazione degli elettrodomestici, problematica spesse volte trascurata da altri in questo tipo di soluzione estetica, che si è poi rivelata complessa al momento dell installazione. B Volume è perfettamente in linea con stile e spirito delle cucine BERLONI di gusto contemporaneo, sia per i materiali impiegati che per il concetto di "sistema" che da anni caratterizza tutte le nostre collezioni. Dall esperienza del nostro sistema B 50 abbiamo sviluppato una soluzione tecnica che permette di evitare l'utilizzo delle gole verticali sulle colonne, ottenendo quindi una miglior linearità di tutte le gole e un risparmio sia in termini di spazio necessario per ubicare i mobili che di prezzo. B Volume è un programma che non si ferma qui, continueremo a evolvere il sistema, tenendo in conto anche delle necessità di mercati a forte sviluppo high tech, studiando soluzioni di integrazione di accessori e meccanismi elettronici, già fortemente sviluppati sul mercato giapponese e in forte crescita in tutto il mercato orientale e in aree con grande sensibilità tecnologica.

5 Programma APP design MARCARCHSTUDIO APP è un programma che si ispira concettualmente alle applicazioni che vanno a integrare prestazioni ed estetica di smart phones, tablets ecc. La domanda, a cui MARCARCHSTUDIO ha dato risposta con questo progetto, era perché non studiare soluzioni integrabili, trasversali che migliorino funzionalità e personalizzino le cucine esistenti? Il programma APP si articola in una serie di elementi eterogenei, dai pensili, alle basi, alle colonne, sia per la cucina che per la zona giorno, realizzati sia in metallo che in melaminico. Si tratta di un programma di accessori legati alle funzioni e alle azioni che si svolgono in questi ambienti, le APP sono degli assistenti che permettono di svolgere varie attività che caratterizzano la vita in cucina e nella zona giorno. Le APP possono trovare spazio in ogni modello di cucina moderna e in maniera trasversale su tutta la modellistica BERLONI, sia nelle finiture melaminiche che nei colori laccati. Partono da una esigenza di funzionalità arrivando a conferire un carattere personale ed un tocco distintivo ad ogni progetto.

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