Piano di Comunicazione PSR Marche PERIODO: ANNO 2011 FONDO EUROPEO AGRICOLO PER LO SVILUPPO RURALE: L'EUROPA INVESTE NELLE ZONE RURALI

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1 Piano di Comunicazione PSR Marche PERIODO: ANNO 2011 FONDO EUROPEO AGRICOLO PER LO SVILUPPO RURALE: L'EUROPA INVESTE NELLE ZONE RURALI

2 AFFISSIONI STAMPA SPOT TV SPOT RADIO DINAMICA WEB Il piano di comunicazione PSR Marche

3 Advertising classico La campagna pubblicitaria sui mezzi di advertising classico è proseguita in un ottica di mantenimento della continuità del flusso delle informazioni per la pubblica opinione, con interventi volti prioritariamente a spiegare ed approfondire i temi legati al PSR (trasmissioni televisive a dibattito, trasmissioni radiofoniche, pagine pubblicitarie su stampa di settore (Vademecum, Mondo Lavoro ecc.))

4 Animazione sul territorio Proseguendo con le attività già avviate nel corso del 2010, la campagna di comunicazione è stata supportata da azioni di marketing non convenzionale finalizzate a portare in alcune località rappresentative della nostra Regione (per il 2011 Fermo, Pesaro ed Ancona) l immagine del paesaggio e dei prodotti del territorio, per avvicinare i cittadini a i temi del PSR, per coinvolgerli sulla realtà del rurale e le problematiche connesse, per comunicare la forte connessione tra rurale, territorio, ambiente

5 Animazione non convenzionale 3 interventi di street marketing, rural advertising, segnali sul territorio, animazione PESARO / ANCONA / FERMO /

6 L approccio non convenzionale

7 Comitato di Sorveglianza Ancona, 24 giugno seminari tematici 1 comitato sorveglianza Meeting, eventi e progetti 5fiere e manifestazioni PARTECIPAZIONE A FIERE MOSTRE ED EVENTI ORGANIZZAZIONE SEMINARI TEMATICI ORGANIZZAZIONE COMITATO DI SORVEGLIANZA PROGETTO STUDENTI 2 convegni ORGANIZZAZIONE CONVEGNI 1 future think green MONITORAGGIO E VALUTAZIONE 1 progetto Seminari tematici Realtà e Futuro dell agricoltura Marchigiana: Opinioni a confronto / Jesi - febbraio 2011; Approccio Leader ed Integrazione locale: Il valore aggiunto delle Marche / Ancona - aprile Fiere e Manifestazioni BIT Borsa Internazionale del Turismo, 17 febbraio; Tipicità - 19 al 21 marzo; Vinitaly 7/11 aprile; Raci 6/7/8 maggio; Pievebovigliana (MC) - manifestazione dedicata alla valorizzazione dei prodotti biologici marchigiani; Evento La comunicazione ai cittadini Milano 17/18 novembre. Convegni Future Think Green, Evento conclusivo del laboratorio di idee per studenti, Ancona, maggio 2011; Quale politica di sviluppo rurale? Il ruolo delle Regioni e la nuova Politica Agricola Comunitaria , Ancona, dicembre Progetti Indagine C.A.T.I. (Computer Aided Telephone Interview)

8 Meeting ed eventi

9 Il Web La gestione del sito è proseguita in un ottica di mantenimento ed aggiornamento costante delle notizie, con l inserimento puntuale dei resoconti (anche attraverso video e fotografie) delle attività di comunicazione svolte. È altresì continuata la pubblicazione di aggiornamenti ed informazioni a vantaggio dei beneficiari in relazione ai bandi approvati, alle modalità per la corretta presentazione e gestione delle domande, alle attività del Comitato di Sorveglianza. Il blog è stato particolarmente coinvolto nello svolgimento del Progetto Studenti Future Think Green.

10 L Ufficio Stampa A totale copertura di tutte le attività di comunicazione prima descritte, è continuato il costante lavoro di Ufficio Stampa volto a garantire l adeguata visibilità e l opportuna divulgazione dei diversi interventi promossi dal PSR Marche Il contatto ed il coinvolgimento dei media (stampa quotidiana e periodica, tv e radio regionali, mezzi nazionali) sono proseguiti per tutta l annualità con l obiettivo di far convergere l attenzione dell opinione pubblica nel percorso di comunicazione attivato, con particolare attenzione ad eventi, seminari e fiere. Televisioni e radio regionali sono state coinvolte, tramite pillole, servizi giornalistici, interviste, sia in fase di lancio degli eventi, sia nella successiva illustrazione dei contenuti che, successivamente, nella fase di rendicontazione degli avvenimenti.

11 Realizzazione materiali Al termine del 2011, si è voluto concepire un innovativa modalità di comunicazione, che da un lato costituisse una sorta di riassunto delle attività di comunicazione svolte nell ultimo biennio, dall altro proseguisse nel contatto diretto con il cittadino, già intrapreso con l animazione non convenzionale. Questa fase ideativa si è concretizzata con la progettazione ed organizzazione del percorso espositivo Expo Rurale Marche, dedicata ai temi del PSR affrontati e sviluppati nei due anni precedenti ed alle conseguenti azioni di comunicazione effettuate - da realizzarsi lungo tutto il territorio della regione, in 5 sedi delle 5 Provincie marchigiane nel corso del Tale mostra si configura tra gli aspetti migliorativi ed aggiuntivi, proposti dal RTI, al fine di ottimizzare gli interventi già previsti. Orari di apertura 8,00 / 13,00-16,30 / 19,30 domenica aperto le Marche si incontrano ANCONA MERCATO DELLE ERBE 9 / 13 MARZO 2012

12 Monitoraggio e valutazione L attività di ricerca si è conclusa con un indagine rivolta a tutta la popolazione marchigiana, finalizzata a raccogliere le opinioni in merito al futuro delle Marche e alle opportunità di sviluppo della Regione. L obiettivo di tale indagine è stato sia di ricevere il necessario feed-back sulla comunicazione effettuata, sia di acquisire informazioni sulla conoscenza del rurale in generale, i nteso non solo come agricoltura, ma come motore di sviluppo e di crescita, prescindendo dalle azioni specifiche. La metodologia utilizzata è stato il sistema di rilevazione C.A.T.I. (Computer Aided Telephone Interview) che consente di raggiungere un numero significativo di soggetti.

13 Piano di comunicazione PSR Marche Regione Marche / Giunta Regionale Servizio Agricoltura Forestazione e Pesca Comunicazione PSR Marche ATI: Agorà srl / Ad.Venture srl GRAZIE PER L ATTENZIONE / FONDO EUROPEO AGRICOLO PER LO SVILUPPO RURALE: L'EUROPA INVESTE NELLE ZONE RURALI