Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine luglio 2010

Transcript

1 Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine luglio 2010 Dati rilevati nel mese di giugno 2010

2 Milano, 5 luglio 2010 Comunicato stampa La fiducia degli italiani è in lieve ripresa rispetto a maggio, con una tendenza ad essere meno ottimisti rispetto al lungo periodo, i più ottimisti sono gli abitanti del Centro Italia Forte crescita nelle prospettive di acquisto per il settore viaggi e vacanze, arredamento, auto usate, elettrodomestici e motocicli. In lieve crescita rispetto ai mesi scorsi la previsione di aumento del risparmio Rimane stabile il dato relativo alle intenzioni d acquisto di nuove case La fiducia degli italiani nel mese di giugno segna un leggero recupero sul mese precedente, che aveva risentito maggiormente dell effetto Grecia, ma non raggiunge i valori di aprile. Il dato relativo alla fiducia in giugno 2010, confrontato con le rilevazioni nel periodo analogo del 2008 e del 2009, si trova in una posizione intermedia ovvero a metà tra il pessimismo che aveva caratterizzato il giugno 2008 e il cauto ottimismo del giugno Gli italiani più ottimisti in giugno sono gli abitanti del Centro che invertono il dato negativo del maggio 2010, andamento positivo anche per il Nord Est mentre cala la fiducia degli abitanti del Nord Ovest, del Sud e delle isole. In controtendenza rispetto al mese precedente è la fiducia per chi possiede un istruzione universitaria: nel giugno 2010 infatti sono gli unici a registrare un dato in calo rispetto alle passate rilevazioni. Gli italiani prevedono che tra 12 mesi la situazione sarà più o meno la stessa di oggi, ma il dato è in flessione rispetto al mese precedente. Anche giugno conferma, seppure lievemente, l inversione di tendenza registrata lo scorso maggio per quanto riguarda la previsione di aumento del risparmio che rappresenta un importante conferma dopo il minimo storico (da inizio rilevazione) di aprile. La generale cautela per quanto riguarda i prossimi 12 mesi influenza fortemente il numero di italiani che pensano di riuscire a risparmiare nel lungo periodo: solo 1 italiano su 10. Previsioni di acquisto a tre mesi Elettrodomestici: in crescita le previsioni d acquisto per gli elettrodomestici bianchi e bruni, stabili i piccoli Dopo il rallentamento fatto segnare a maggio, riprendere a correre la previsione di acquisto sia degli elettrodomestici bianchi sia quella dei bruni, facendo segnare reciprocamente incoraggianti percentuali di aumento passando dal 6,3% degli intervistati a maggio a 10,3% in giugno per i primi e dal 7,6% registrato in maggio a 11,4% in giugno per i secondi. Restano stabili le previsioni relative all acquisto dei piccoli elettrodomestici che fanno registrare valori in percentuale comunque più alti di entrambi i precedenti due settori (13,7%). Per quanto riguarda le previsioni di spesa, che fanno registrare i medesimi andamenti, segnaliamo 1001,00 per gli elettrodomestici bianchi (+331 ), per quelli bruni 760 (+118 ) e in fine per i piccoli elettrodomestici 219 (-27 ) 2

3 Milano, 5 luglio 2010 Comunicato stampa Elettronica di consumo: continua il buon andamento del settore Maggio e giugno si confermano i mesi della ripresa. Infatti, anche l ultima rilevazione fa registrare il segno positivo per tutto il settore. Nello specifico, cresce rispetto al mese precedente, sia la propensione all acquisto di pc e accessori che passa da 13,5% in maggio a 15,4% di giugno, sia la propensione all acquisto di beni per la telefonia che cresce di un punto percentuale (da 10,8% a 11,7 % di giugno). Stabile il budget medio dedicato alla telefonia che si attesta a , mentre in leggero calo quello relativo ai pc e agli accessori pari a 430,00. Autoveicoli e motoveicoli: forte crescita per auto usate e motocicli. Cresce la previsione di spesa per le auto nuove Anche se le previsioni d acquisto di auto restano le più basse rispetto ai periodi analoghi degli anni precedenti, il settore delle auto usate fa registrare un incremento più che doppio, passando dal 1,5% degli intervistati di maggio al 3,5 % di quelli di giugno. Buona performance anche per quanto riguarda la previsione di acquisto dei motocicli che passa dal 1,7 % registrato a maggio al 3,1% degli intervistati di giugno. L importo di spesa previsto per un auto nuova è cresciuto di ben 4.000,00 attestandosi a ,00. In leggero calo la previsione di cifra per l acquisto di auto usate (-1.197,00 ), mentre è in crescita quella per i motocicli (+1.054,00 ). Tempo libero: forte crescita nella previsione acquisti di viaggi e vacanze, cala il dato per attrezzature sportive e fai da te Partito in ritardo rispetto agli anni precedenti, causa un ritardo nell arrivo della bella stagione, la fase di crescita delle previsione degli acquisti di viaggi e vacanze segna una crescita marcata. Il dato relativo alla percentuale di coloro che probabilmente o sicuramente prevedono l acquisto di vacanze si attesta al 51,3% degli intervistati; dato che recupera lo scarto del mese scorso (maggio 2010) rispetto agli anni precedenti. Per quanto riguarda le attrezzature sportive invece si registra un lieve calo come per le attrezzature per il fai da te. Entrambi i dati sono decisamente inferiori rispetto ai medesimi periodi degli anni precedenti. In forte crescita l acquisto per l arredamento, stabili le previsioni sulla acquisto di una nuova casa Il mese di giugno registra una forte crescita nelle intenzioni di acquisto di mobili a 3 mesi, passando dal 7,1% degli intervistati di maggio al 11,1% di giugno. Andamento positivo anche della cifra ipotizzata per l acquisto di mobili che si attesta a 7.769,00 dato in netto incremento rispetto ai mesi precedenti ( rispetto a maggio 2010). Le intenzioni d acquisto per una casa o appartamento sono il 2,2% degli intervistati, stabili rispetto al periodo precedente e identiche rispetto al mese di maggio Stefano Martini 3

4 Key Points La Fiducia degli italiani La fiducia rimane pressoché stabile rispetto al mese scorso e in una situazione intermedia rispetto allo stesso periodo degli anni passati, ovvero a metà tra il pessimismo più accentuato di giugno 2008 e l ottimismo (seppur sempre molto al di sotto della soglia di voto medio positivo) di giugno

5

6 Key Points La Fiducia per livello d istruzione Come nel 2008, le persone con istruzione obbligatoria si rivelano il segmento più pessimista del mese, anche se in lieve recupero rispetto al mese precedente. Gli Italiani con istruzione superiore invertono la fase recessiva che durava da gennaio 2010 e vanno in testa alla graduatoria. Andamento esattamente opposto per gli Italiani istruzione universitaria: sono gli unici ad avere la fiducia in calo rispetto al mese precedente, invertendo la tendenza all ottimismo di aprile e maggio. 6

7 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Analisi per livelli di istruzione (punteggi medi) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,

8 Key Points La Fiducia per area geografica Gli abitanti di Sud e Isole rimangono il gruppo che possiede minore fiducia nella situazione Italiana complessiva, anche se, rispetto agli anni precedenti, maggio 2010 può dirsi più positivo. Il Nord-Ovest da ormai due mesi continua a possedere una fiducia in calo. L area geografica più ottimista a giugno è il Centro, che inverte la tendenza negativa di maggio 8

9 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana Analisi per area geografica (punteggi medi scala da 1 a 10) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,

10 Key Points La previsione a 12 mesi Gli intervistati prevedono per i prossimi 12 mesi una situazione globalmente stabile, ma con tendenza al peggioramento: dopo circa un semestre in cui il dato è oscillato di poco sopra o sotto lo 0, a giugno esso cala più vistosamente. Inoltre è la prima volta che, in questo periodo, il valore di previsione possiede segno negativo. 10

11 Previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi Domanda: Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso (economica, politica e sociale) sarà migliore o peggiore? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Situazione Migliore: Situazione Stabile: 0 Situazione Peggiore: -1

12 Key Points La previsione a 12 mesi La previsione di aumento del risparmio, dopo alcuni mesi di declino, è riuscita ad invertire la tendenza a maggio e continua a crescere, seppur lievemente, a giugno. Tuttavia, è sempre soltanto circa 1 Italiano su 10 che ritiene di riuscire (sicuramente o probabilmente) ad aumentare il proprio risparmio nei prossimi 12 mesi. 12

13 Propensione personale all aumento del risparmio a 12 mesi %

14 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nel tempo libero Come per gli anni passati, sembra che il picco di previsione d acquisto di attrezzature sportive e attrezzature fai da te si raggiunga a maggio e a giugno inizi la fase discendente. Tuttavia, i valori di questo mese per entrambe le categorie sono decisamente inferiori rispetto a quelli dello stesso periodo degli anni precedenti. Al contrario, nel 2010 la fase di crescita della previsione d acquisto di viaggi e vacanze è partita in ritardo e, mentre negli anni addietro giugno segnava il momento di decrescita della curva, quest anno giugno è ancora un mese in crescita, recuperando lo scarto del mese precedente sugli anni passati. 14

15 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Tempo libero % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

16 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettrodomestici L intenzione di acquistare elettrodomestici, inteso come categoria generica, da ottobre 2009 è stata misurata differenziando tra: - piccoli elettrodomestici (frullatore, asciugacapelli, forno a micro-onde, ecc.); - elettrodomestici bianchi (lavatrice, lavapiatti, frigorifero, ecc.); - elettrodomestici bruni, già rilevati nei mesi scorsi come TV, Hi-Fi e Video. Sempre da ottobre 2009, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente acquisteranno la categoria di riferimento è stata chiesta: - la spesa massima che essi sono disposti a spendere. 16

17 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettrodomestici A giugno le previsioni d acquisto sia degli elettrodomestici bianchi che degli elettrodomestici bruni sono in crescita. Soltanto i piccoli elettrodomestici sono stabili, ma la percentuale di coloro che probabilmente o sicuramente li acquisteranno rimane comunque superiore rispetto a quelle delle due altre categorie del macro-settore elettrodomestici. Anche i relativi valori di spesa previsti seguono lo stesso andamento, ovvero in lieve diminuzione per i piccoli elettrodomestici e in aumento per i bianchi e i bruni: elettrodomestici bianchi: prezzo medio 1.001,00 Euro. elettrodomestici bruni: prezzo medio 760,00 Euro. piccoli elettrodomestici: prezzo medio 219,00 Euro. 17

18 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Elettrodomestici %

19 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Elettrodomestici 2009

20 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettronica di consumo Anche le categorie di telefonia e informatica sono state modificate a partire da ottobre 2009: - Implementando il telefono cellulare con quello fisso; - Implementando il PC portatile o fisso con stampante, hard disk esterno e qualsiasi altra periferica di tipo informatico. Sempre da ottobre 2009, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente acquisteranno la categoria di riferimento è stata chiesta: - la spesa massima che essi sono disposti a spendere. 20

21 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettronica di consumo Dopo i primi mesi del 2010 contraddistinti dalla discesa delle previsioni d acquisto di elettronica, il bimestre maggio e giugno si caratterizzano invece per una buona ripresa del settore. Stabili o in calo, invece, le cifre previste per i relativi acquisti: telefonia: si passa dai 185,00 Euro di maggio ai 193,00 di giugno. PC e accessori: dai 535,00 Euro di maggio ai 430,00 di giugno. 21

22 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi : Elettronica %

23 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Elettronica 2009

24 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di veicoli Le previsioni d acquisto dei veicoli sono in ripresa. La tendenza positiva è più consistente per motocicli, scooter e auto usata; mentre è più contenuta per l auto nuova, i valori rimangono comunque nettamente inferiori rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. L importo previsto per l auto nuova possiede un andamento molto incerto e, dopo due mesi di calo cospicuo, a giugno è di nuovo in crescita: auto nuova: prezzo medio ,00 Euro. auto usata: prezzo medio 5.680,00 Euro. motociclo, scooter: prezzo medio 2.949,00 Euro. 24

25 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Veicoli %

26 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Veicoli

27 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nell arredamento e nella casa Dopo un quadrimestre di costante e cospicuo calo, le previsioni di acquisto dei mobili, a giugno, crescono di 4 punti percentuali e la cifra prevista per il loro acquisto presenta un delta positivo rispetto al mese precedente di oltre 5.000,00 Euro: mobili: prezzo medio 7.769,00 Euro. L acquisto dell abitazione è stabile rispetto al mese precedente e rispetto a giugno 2009 (a giugno 2008, invece, la previsione d acquisto era più che doppia). Infine, le previsioni di ristrutturazione sono invece in calo e inferiori rispetto agli anni precedenti. 27

28 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Abitazione

29 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Abitazione

30 Metodo L Osservatorio Mensile sul Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani viene realizzato dall istituto di ricerche di marketing ART s.a.s. su incarico di Findomestic Banca SpA. Le interviste sono condotte tramite C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interwieving), presso il Call-Center ART di Milano, sotto il costante controllo di una Field Supervisor. Il campione è costituito da individui, maschi e femmine, facenti parte della popolazione attiva. Le interviste (500 al mese) sono distribuite in maniera rappresentativa della popolazione attiva, di età compresa tra 25 e 54 anni, rispetto a: 4 aree geografiche (Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud+Isole) 4 ampiezze centro (fino a , , e oltre abitanti). Il fieldwork si svolge nell ambito delle 4 settimane di ogni mese, salvo che a dicembre e ad agosto. 30

31 Universo della popolazione attiva anni persone - ISTAT dati 2008 Area geografica Sesso Età % Ampiezza centro % % % 31

32 Titolo di studio universitario % Numero medio componenti nucleo familiare Censimento ISTAT ,2 2,6 32

33 L intervistato/a % 33