Corso di Alta Formazione in Neuromarketing Roma In collaborazione con

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1 Corso di Alta Formazione in Neuromarketing Roma In collaborazione con Presentazione Il Neuromarketing è la nuova frontiera delle ricerche di mercato per comprendere come pensano i consumatori e quali sono le motivazioni profonde che favoriscono i loro comportamenti. Lo sviluppo delle neuroscienze ha spalancato nuove prospettive conoscitive sul funzionamento del cervello e sulle motivazioni fisiologiche delle decisioni e delle emozioni. Il Neuromarketing crea nuovi modelli interpretativi che ripensano e migliorano le attività di marketing e di comunicazione delle imprese, dalla gestione esperienziale del punto vendita alla definizione delle forme di comunicazione più efficaci, alla scelta delle strategie di pianificazione delle campagne. Ma l utilizzo di metodologie di Neuromarketing comporta anche una ristrutturazione logica dell organizzazione aziendale perché apre nuove prospettive e influisce sui processi decisionali. Inserendo nel proprio know how un ascolto al cliente più profondo e dettagliato, acquisito attraverso tecniche di Neuromarketing, le aziende devono modificarsi per far fronte alle novità informative che verranno distribuite lungo la filiera produttiva partendo dai segnali deboli e non razionali dei clienti. Finalità e obiettivi formativi Il Corso di Alta Formazione in Neuromarketing si propone di contribuire al rinnovamento della cultura professionale, favorendo l'acquisizione di conoscenze, competenze e metodologie, indispensabili per affrontare concretamente le nuove sfide competitive: maturare un'acuta sensibilità verso i segnali deboli della società, riconoscere, decodificare ed utilizzare i nuovi trend emergenti e acquisire le conoscenze di base dei modelli e delle tecnologie di Neuromarketing e delle possibilità di ricerca che esse consentono di attuare attraverso la presentazione di Case History, la sperimentazione pratica e il lavoro di gruppo. Obiettivi formativi del corso sono: la crescita professionale e personale del partecipante, attraverso un percorso fatto di esperienze e partecipazione, con una forte componente innovativa e interattiva 1

2 la definizione di nuovi parametri di misurazione del coinvolgimento emozionale del cliente e di nuove competenze in grado di governare processi e sistemi di marketing innovativi Destinatari Imprenditori e manager di grandi, medie e piccole imprese, liberi professionisti, laureati magistrali, laureandi magistrali, dottorandi. Il Corso è finalizzato ad arricchire i profili professionali nelle aree marketing, comunicazione, commerciale e risorse umane di organizzazioni attive in mercati complessi, specialistici o orientati all innovazione. Il Corso è quindi rivolto prevalentemente alle seguenti figure: Imprenditori, Manager, Responsabili Marketing, R&D manager e product Design specialist, Direttori commerciali, Responsabili della Comunicazione, Responsabili di Punto Vendita, Responsabili nuovi media, Responsabili delle Ricerche, Responsabili relazioni esterne, Responsabili risorse umane, liberi professionisti e giovani appena entrati nel mondo del lavoro. Board scientifico Direttore scientifico: prof. Francesco Gallucci, esperto di Neuromarketing e Marketing emozionale, Docente di Marketing Emozionale presso il Politecnico di Milano, è Direttore del Laboratorio di Neuroscienze Applicate della Fondazione GTechnology e coordina il Dipartimento di Neuromarketing di AISM (Associazione Italiana Marketing). Autore di quattro pietre miliari sul tema: Marketing Emozionale e Neuroscienze, La strategia della semplicità, Il marketing dei luoghi e delle emozioni e Marketing Emozionale. Coordinamento Didattico: dott.ssa Caterina Garofalo Tutor scientifico: dott. Riccardo Trecciola Docenti: Francesco Gallucci, esperto in Neuromarketing e marketing emozionale, direttore scientifico del Laboratorio di Neuroscienze applicate in GTechnology Caterina Garofalo, esperta in comunicazione ed eventi emozionali Valeria Trezzi, psicologa e ricercatrice di Neuroscienze applicate in GTechnology Riccardo Trecciola, statistico e ricercatore di Neuroscienze applicate in GTechnology 2

3 Contenuti del corso I contenuti del corso seguiranno 3 modalità didattiche strettamente interconnesse: Basi teoriche del Neuromarketing: behavioral economics, Neuroeconomia, economia dell attenzione, definizione della disciplina del Neuromarketing, il ruolo delle emozioni e accenni sul funzionamento del cervello. Modelli applicativi delle ricerche di Esperienze pratiche: casi studio e esercitazioni Modelli e metodologie applicative delle ricerche di Neuromarketing Basi teoriche del Neuromarketing e fondamenti di Neuroscienze Neuromarketing del Laboratorio di Neuroscienze della Fondazione GTechnology Esperienze pratiche: case history, lavori di gruppo su casi studio e sull impostazione di una ricerca di Neuromarketing (quali domande, bisogni, strumenti, metodologie), applicazioni a diversi settori, esercitazione pratica con gli strumenti (EEG-Biofeedback e Eyetracker) I temi approfonditi durante le lezioni saranno i seguenti: 1. Lo scenario attuale e i nuovi paradigmi per comprenderlo a. Fluidità, sovraccarico di informazioni, velocità b. Nuovi bisogni per nuovi consumatori 2. Neuroscienze per l economia e il marketing a. Il cervello e la mente: come funzionano? b. Behavioral economics e neuroeconomia 3. Le emozioni, il cervello e il marketing a. Le emozioni: cosa sono e come influenzano i nostri comportamenti b. L economia dell attenzione alla guida del cervello c. Come organizzare eventi emozionali: con presentazione case history 4. Il Neuromarketing a. Definizione b. Quadro di riferimento, sviluppo internazionale, sistema di offerta e modelli c. Le metodologie di Neuromarketing: Relazione stimolo-organismo-risposta d. Gli strumenti (EEG, Eye-tracker, ERP, indici psicofisiologici...) 3

4 e. Aspetti etici f. Valore aggiunto: case history DEM Galbani-Lactalis g. Lavoro di gruppo: i. Quali sono le domande a cui rispondono le ricerche di Neuromarketing? ii. Check list di progettazione di Neuromarketing 5. Progettazione di una ricerca di Neuromarketing a. Lavoro di gruppo su caso studio b. Case history: Grammatica del design emozionale 6. Applicazioni pratiche e case history a. Comunicazione audiovisiva b. Nuovi formati pubblicitari digitali c. Shopping experience e mondo retail a. User experience nel mondo digitale 9. Laboratorio di sperimentazione del Neuromarketing a. Integrazione del Neuromarketing sulle proprie organizzazioni: come e dove si potrebbe applicare? Esiste già il bisogno? Perché utilizzarlo? b. Ideare un brief di ricerca e ipotizzare quali modelli applicativi si possono sfruttare c. Sperimentazione di un field test dal vivo (montaggio degli strumenti Eyetracker e EEG-Biofeedback e test svolto sugli stessi partecipanti al corso) Struttura del corso Il corso prevede 40 ore di attività (in aula e on-line): 5 incontri in aula di un intera giornata (lezione frontale, team work, case history) 5 ore di tutoraggio on-line per ogni partecipante per approfondire tematiche di interesse con il tutor del corso sulla piattaforma virtuale ( La durata del corso è stimata in 2 mesi da novembre a dicembre 2015 Date 1^edizione (giornata intera): 16-17/11/2015 h /11/ /12/2015 h /12/2015 h

5 Le lezioni verranno svolte a Roma Piazza dell'esquilino, 5 (5 minuti a piedi dalla Stazione delle FS e della metro Termini) presso la sede di ItaliaCamp Al termine del percorso formativo verrà rilasciato un attestato di partecipazione (minimo 75% delle ore totali). Modalità di iscrizione, costi e politiche di sconto L iscrizione al corso avviene con la compilazione del form scaricabile presente sul sito della Fondazione GTechnology: /home/corso_neuromarketing/ L iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della scheda da inviarsi via mail a labneuro@gtfondazione.org debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. Il costo totale del corso è pari a a persona (IVA 22% compresa). Il pagamento dovrà essere effettuato in due tranches: - acconto: 50% alla conferma dell iscrizione e dell avvio del Corso - saldo: 50% entro la data di inizio del corso (16 novembre 2015) Sono previsti sconti per: - early booking entro 21 ottobre 2015 di 150 per un costo complessivo di più partecipanti della stessa azienda: sconto 10% sul secondo iscritto, 15% sul terzo e 20% sul quarto e sul quinto. - laureati entro 6 mesi dalla laurea 1, laureandi magistrali e dottorandi: sconto 40% sul prezzo L avvio del corso verrà confermato tramite comunicazione via mail entro i 7 giorni lavorativi prima della data di inizio del corso. Numero minimo di partecipanti è 7, numero massimo è Viene richiesta dichiarazione di certificato di laurea 5

6 Il pagamento, tramite bonifico bancario, dovrà essere effettuato a seguito del ricevimento della comunicazione di conferma ed entro la data di inizio del corso per la prima tranche. Bonifico Bancario intestato a Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology Banca UNICREDIT IBAN: IT54B Nella causale indicare: Prima edizione Corso Neuromarketing 2015 Roma. Una volta avvenuto il pagamento, occorre inviare copia della ricevuta via a labneuro@gtfondazione.org Porta un ospite Il partecipante può portare con sé un accompagnatore diverso ad ogni lezione. L accompagnatore, appartenente alla stessa azienda del corsista, potrà partecipare gratuitamente come uditore ad una sola lezione di quelle in calendario. La presenza dell accompagnatore deve essere comunicata con almeno 3 giorni lavorativi di preavviso rispetto alla data dell incontro via a labneuro@gtfondazione.org per il coordinamento del corso. Informazioni e Contatti Tutor scientifico: Riccardo Trecciola r.trecciola@gtfondazione.org Coordinamento didattico labneuro@gtfondazione.org Per informazioni su iscrizioni, pagamenti e sconti scrivere a labneuro@gtfondazione.org In collaborazione con 6

7 Proprietà e Riutilizzo dei contenuti Ove non espressamente specificato, i testi e i contenuti di questo corso sono di proprietà di GTechnology e/o dei docenti dei singoli corsi. Ai partecipanti è fatto divieto di copiare, riprodurre, rielaborare, scomporre, distribuire, pubblicare, mostrare, eseguire, modificare, caricare, creare nuove opere derivate da, e trasmettere o sfruttare in tutto o in parte i contenuti del corso e della relativa documentazione nel rispetto di tutte le disposizioni vigenti a tutela del diritto d autore. Non ne è permessa quindi la copia o la riproduzione per qualsivoglia utilizzo senza un'autorizzazione scritta di GTechnology. I partecipanti non acquisiscono alcun diritto sul corso e sui materiai a questo allegati, se non il diritto alla fruizione ed all uso del medesimo, limitatamente a quanto stabilito e previsto nel presente documento. L utilizzo del materiale e dei contenuti messi a disposizione per la fruizione del corso è permesso per soli scopi privati, leciti e nel rispetto delle leggi in materia di protezione dei dati personali e della proprietà intellettuale: ai partecipanti non pertanto consentito usare i contenuti e il materiale del corso per fini illegali e/o diversi da quelli contrattualmente previsti. I partecipanti esonerano, pertanto, GTechnology da ogni responsabilità, anche verso terzi, per qualunque danno, diretto e/o indiretto, particolare e/o incidentale e/o conseguenziale dovuto all uso non consentito/illecito di tali informazioni e del materiale. GTechnology si riserva in tutti i casi di agire legalmente a tutela dei propri interessi qualora non dovessero essere rispettate le disposizioni del presente articolo. 7