ELLE decor gennaio Prima visione

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Cristina Pace
6 anni fa
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1 ELLE decor gennaio 2016 ADDRESS Prima visione Uno dei cinema più amati di Milano diventa, grazie a Baxter, un luogo dove bere un drink e scoprire le ultime star del brand di Laura Maggi foto di Giorgio Possenti 73 ELLE DEcoR

L ex sala di proiezione diventa set cinematografico per le collezioni Baxter: in primo piano, da sinistra, la Bergère Longe, il dondolo Rocking Nepal, i tavolini Liquid, il sofà Panama e, sul

2 L ex sala di proiezione diventa set cinematografico per le collezioni Baxter: in primo piano, da sinistra, la Bergère Longe, il dondolo Rocking Nepal, i tavolini Liquid, il sofà Panama e, sul fondo, le poltrone Amburgo e i divani Casablanca e Brest. Tutto di Paola Navone. Libreria Craklé di Antonino Sciortino. Sul palcoscenico, chaise longue Nubi e sedia Alvaro di Draga & Aurel. 74 elle decor

3 ADDRESS La sala cinematografica originale è il cuore dello spazio espositivo, attorno al quale scoprire un giardino d inverno, il club bar e una suite dedicata alle proiezioni 75 EllE DEcoR

Dall alto, in senso orario, la vetrina del Baxter Shop con il divano Tactile di Vincenzo de Cotiis e la poltrona Nubi di Draga & Aurel; lo spazio antistante la Cinema Suite, tempio dell home theatre

4 Dall alto, in senso orario, la vetrina del Baxter Shop con il divano Tactile di Vincenzo de Cotiis e la poltrona Nubi di Draga & Aurel; lo spazio antistante la Cinema Suite, tempio dell home theatre in collaborazione con Adeo Group, con le poltrone Amburgo di Paola Navone e, a dondolo, Ingrid di Draga & Aurel; un angolo dove sperimentare con mano le pelli utilizzate da Baxter, con Dolly, poltrona di Doriana e Massimiliano Fuksas; uno scorcio del club bar con poltrone Vienna Baby e Berlino di Paola Navone, e con schienale capitonné Dalma di Draga & Aurel. Pagina accanto, il giardino d inverno con tavolo Bourgeois di Matteo Thun e Antonio Rodriguez, sedie Alvaro di Draga & Aurel. Lampada Lais, di Angela Ardisson. 76 elle decor

ADDRESS Si chiamava President e dal 1977 è stata la sala cinematografica preferita dai cinefili milanesi soft, quelli che trovavano una motivazione in più per sceglierlo attratti dalle grandi

5 ADDRESS Si chiamava President e dal 1977 è stata la sala cinematografica preferita dai cinefili milanesi soft, quelli che trovavano una motivazione in più per sceglierlo attratti dalle grandi poltrone avvolgenti, oltre che dalla programmazione di film d autore. Il 12 luglio 2009 i riflettori si sono spenti (come è successo in molti cinema a Milano e non solo) per riaccendersi lo scorso novembre e illuminare il Baxter Cinema, spazio polivalente dedicato all interior design, all home theatre, a un drink, alla scelta di un libro di nicchia. Autori dell intervento lungimirante (potrebbe essere la formula vincente di altri flagship store), i due fratelli Paolo e Kicco Bestetti, Ceo di Baxter il primo, architetto fondatore della Bestetti Associati il secondo. Chiediamo a Paolo il perché di una scelta così difficile per uno store, date le dimensioni limitate della vetrina e le peculiarità del luogo. Il Baxter Cinema trova la sua collocazione lungo Largo Augusto, nel prestigioso centro di Milano. È sicuramente una location strategica perché è sempre stato un punto di ritrovo molto caro ai milanesi. E tra i primi a dare importanza al comfort dello spettatore e a creare un legame con il design, scegliendo come sedute vere chaise longue, con l accento tipico del design nordico. C è un modello di riferimento? Nessuno e tanti, continua Paolo, esistono molti esempi dove, all interno dello stesso progetto, coesistono esperienze relazionali diverse. In particolare volevamo ridare vita al cinema trasformandolo in uno store attivo, fresco e dinamico dove vivere un esperienza dello spazio a 360. Non una semplice esposizione di prodotti, ma un luogo che è riconoscibile, accogliente e familiare, dove l architettura si relaziona con il design e gli angoli verdi. Il tutto controllato da un impianto domotico che gestisce ogni funzione dello spazio. Kicco Bestetti, nella sua veste di architetto, ci informa invece sui tratti salienti della ristrutturazione. Il risultato finale di questo progetto risiede nella forza del team che si è dedicato alla sua realizzazione. Un insieme quindi di diverse competenze che spaziano dall architettura all ingegneria, alla decorazione. Sono stati così svolti lavori strutturali che hanno portato all eliminazione di circa due terzi delle originarie pareti che dividevano il foyer. Sono state inoltre create delle aperture che permettono l affaccio verso il cortile interno, sempre cercando di preservare gli spazi originari. Un perfetto mix tra architettura e decorazione che ci ha permesso di aggregare a questo progetto partner con esperienze anche lontane da questo mondo. Il nuovo store ospiterà eventi di design, architettura, fotografia, food, automobilismo... Tutto ciò che rappresenta un eccellenza può diventare interessante per questo spazio, spiega con entusiasmo Kicco. Mentre Paolo sottolinea: C è sicuramente la volontà di lavorare a mostre dedicate a giovani progettisti, esponendo le loro mini produzioni. E offrire la possibilità di acquistare riviste anni 50 e 60 di moda e design. Baxter Cinema, L.go Augusto 1, Milano, tel elledecor.it 77 EllE DEcoR

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