LA RICERCA BRANDMEMO AIA LE PREFERENZE DI BRAND DEGLI ARBITRI ITALIANI DI CALCIO PER L ANALISI STRATEGICA DELLA SPONSORSHIP AIA.

Transcript

1 LA RICERCA BRANDMEMO AIA 2017 LE PREFERENZE DI BRAND DEGLI ARBITRI ITALIANI DI CALCIO PER L ANALISI STRATEGICA DELLA SPONSORSHIP AIA. Milano, 2017

2 INDICE 1. Presentazione e Finalità della Ricerca 2. Metodologia e Avvertenze 3. Il Campione degli Arbitri Italiani 4. Sintesi della Ricerca 5. I Brand Colazione Preferiti dagli Arbitri Italiani 6. I Brand Pasta Preferiti dagli Arbitri Italiani 7. I Brand Acqua Preferiti dagli Arbitri Italiani 8. I Brand Soft Drink Preferiti dagli Arbitri Italiani 9. I Brand Caffè Preferiti dagli Arbitri Italiani 10. I Brand Pret-a-Porter Preferiti dagli Arbitri Italiani 11. I Brand Sportswear Preferiti dagli Arbitri Italiani 12. I Brand Scarpe Preferiti dagli Arbitri Italiani 13. I Brand Sneakers Preferiti dagli Arbitri Italiani 14. I Brand Pelletteria Preferiti dagli Arbitri Italiani 15. I Brand Occhiali Preferiti dagli Arbitri Italiani 16. I Brand Orologi Preferiti dagli Arbitri Italiani 17. I Brand Carburante Preferiti dagli Arbitri Italiani 18. I Brand Moto Preferiti dagli Arbitri Italiani 19. I Brand Auto Preferiti dagli Arbitri Italiani 20. I Brand Pc Preferiti dagli Arbitri Italiani 21. I Brand Smartphone Preferiti dagli Arbitri Italiani 22. I Brand TV Preferiti dagli Arbitri Italiani 23. I Brand Banche Preferiti dagli Arbitri Italiani 24. Il Codice Etico di I&B 25. Credits

3 1. PRESENTAZIONE E FINALITÀ DELLA RICERCA Questo documento presenta i primi dati di sintesi della Ricerca Brandmemo AIA 2017, sviluppata da Innova et Bella per l analisi strategica della sponsorship Eurovita, sponsor ufficiale degli arbitri italiani di calcio. Oggetto della Ricerca è la rilevazione e l analisi delle preferenze di brand della popolazione composta da Arbitri iscritti all Associazione Italiana Arbitri. Per lo svolgimento della Ricerca e l analisi dei big data è stata utilizzata la piattaforma di social branding BrandMemo, nell ambito del Progetto BrandMemo University. Brandmemo è una piattaforma di social branding che consente alle persone di connettersi ai propri brand preferiti, così come Facebook consente di connettersi ai propri amici o Linkedin ai propri contatti professionali. BrandMemo University è un progetto di ricerca no profit supportato da un Comitato Scientifico composto da più di 50 professori e ricercatori delle principali università e business school del mondo. Il progetto BrandMemo University ha l obiettivo di studiare le preferenze di brand di ogni essere umano e migliorare la conoscenza scientifica delle relazioni fra le persone e i loro brand preferiti. Nell ambito del Progetto BrandMemo University, professori, ricercatori e studenti possono accedere gratuitamente alla piattaforma di analisi big data BrandMemo Analytics per studi, ricerche, tesi di laurea e business case. La piattaforma BrandMemo utilizzata per lo svolgimento di questa Ricerca consente lo sviluppo immediato di ricerche di brand management estremamente precise all interno di target di interesse strategico, quali per esempio: i clienti o i prospects di un impresa o di un brand, i tifosi di una società di calcio, gli abbonati allo stadio di una società sportiva, gli iscritti a un associazione o a un organizzazione no profit, gli azionisti, i dipendenti e il management di una società, i distributori e i fornitori di un impresa. Per ulteriori approfondimenti o richieste di informazioni potete contattare Innova et Bella via a: info@i-b.com.

4 2. METODOLOGIA E AVVERTENZE La piattaforma di social branding BrandMemo consente a ogni individuo di connettersi ai propri brand preferiti, mercato per mercato, classificandoli in ordine di preferenza dal primo al decimo posto. Per ogni arbitro iscritto all AIA la partecipazione alla Ricerca è quindi estremamente semplice. Può registrarsi su con il proprio account Facebook e cominciare subito a compilare le proprie classifiche dei brand preferiti. Alla Ricerca BRANDMEMO AIA 2017 partecipano a oggi oltre Arbitri, un campione pienamente rappresentativo dell intera popolazione composta dai circa iscritti all Associazione Italiana Arbitri. I dati sono aggregati in forma anonima. L ampiezza del campione rilevato è > individui in ogni mercato.* Il Livello di Confidenza è pari al 95%, l intervallo di confidenza è +/- 3%. La classifica finale dei brand per mercato è ottenuta valorizzando le preferenze espresse da ogni arbitro partecipante alla Ricerca con la successione numerica di Fibonacci. Dal decimo al primo posto alle preferenze indicate da ogni arbitro sono stati attribuiti i seguenti valori: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55. In estrema sintesi: un primo posto equivale alla somma di un secondo e di un terzo posto, un secondo posto equivale alla somma di un terzo e di un quarto posto, e così discendendo. Per caratterizzare tipicamente le Toplist AIA il totale dei valori realizzato da ciascun Brand è stato quindi normalizzato in proporzione al valore massimo registrabile dal Brand se fosse votato al primo posto da tutti gli Arbitri iscritti all Associazione Italiana Arbitri, pari a La piattaforma BrandMemo consente l analisi dei dati in tempo reale. Per questa edizione della Ricerca i dati relativi alle preferenze degli Arbitri sono stati estratti dalla piattaforma BrandMemo alla mezzanotte del Estrazioni successive potranno consentire di monitorare le dinamiche e le variazioni delle preferenze intervenute nel periodo. * Il mercato Scarpe è il solo mercato rappresentato da un campione < individui. ** La sequenza di Fibonacci è una serie numerica caratterizzata dal fatto che ogni numero dopo i primi due, per definizione pari a 1, è la somma dei precedenti due.

5 3. IL CAMPIONE DEGLI ARBITRI ITALIANI Gli Arbitri iscritti all Associazione Italiana Arbitri costituenti la popolazione oggetto d indagine sono , di cui uomini e donne*. Alla Ricerca BrandMemo AIA partecipano oltre Arbitri, costituendo rispetto agli scopi dell indagine un campione più che rappresentativo dell intera popolazione arbitrale italiana. Le classi di età rappresentate sono: anni pari al 24% anni pari al 23% anni pari al 13% anni pari al 10% anni pari al 7% anni pari al 6% oltre 44 anni pari al 17% L Associazione è organizzata su 210 sezioni in tutte le regioni italiane. La distribuzione geografica degli iscritti per regione è la seguente: Abruzzo Basilicata 507 Calabria Campania Emilia Romagna Friuli Venezia Giulia 952 Lazio Liguria Lombardia Marche Molise 465 Piemonte / Valle d Aosta Puglia Sardegna Sicilia Toscana Trentino Alto Adige 614 Umbria 919 Veneto *Fonte: Federazione Italiana Giuoco Calcio - Report Calcio 2016.

6 4. SINTESI DELLA RICERCA La Ricerca rileva le preferenze di brand espresse dagli Arbitri Italiani nei propri account BrandMemo nel secondo trimestre 2017 sui seguenti mercati: Colazione, Pasta, Acqua, Soft Drink, Caffè, Pret-a-Porter, Sportswear, Scarpe, Sneakers, Pelletteria, Occhiali, Orologi, Carburante, Moto, Auto, Pc, Smartphone, TV, Banche. Questi i Brand più votati per mercato, in ordine di classifica. Colazione: 1. Mulino Bianco, 2. Kellogg s, 3. Nesquik, 4. Ringo, 5. Loacker, 6. Nestlé, 7. Müller, 8. Activia, 9. Buitoni, 10. Danone. Pasta: Acqua: Soft Drink: Caffè: 1. Barilla, 2. De Cecco, 3. Garofalo, 4. Voiello, 5. Divella, 6. Buitoni, 7. Rummo, 8. Molisana, 9. Agnesi, 10. Cocco. 1. Levissima, 2. S. Benedetto, 3. Ferrarelle, 4. Sant Anna, 5. Lete, 6. Uliveto, 7. Rocchetta, 8. Panna, 9. San Pellegrino, 10. Vera. 1. Coca Cola, 2. Estathé, 3. Fanta, 4. Pepsi, 5. Schweppes, 6. Lipton, 7. Sprite, 8. San Pellegrino, 9. Santal, 10. Nestea. 1. Lavazza, 2. Illy, 3. Nespresso, 4. Kimbo, 5. Vergnano, 6. Segafredo, 7. Starbucks, 8. Nescafé, 9. Pellini, 10. Mauro. Pret-a-Porter: 1. Giorgio Armani, 2. Calvin Klein, 3. Ralph Lauren, 4. Dolce & Gabbana, 5. Hugo Boss, 6. Burberry, 7. Gucci, 8. Prada, 9. Louis Vuitton, 10. Roberto Cavalli. Sportswear: 1. Adidas, 2. Nike, 3. Asics, 4. Lacoste, 5. Puma, 6. Fred Perry, 7. Ralph Lauren, 8. Timberland, 9. Moncler, 10. The North Face. Scarpe: 1. Tod s, 2. Geox, 3. Nero Giardini, 4. Prada, 5. Gucci, 6. Church s, 7. Ferragamo, 8. Louboutin, 9. Pollini, 10. Rossetti. Sneakers: 1. Adidas, 2. Nike, 3. Diadora, 4. Converse, 5. Asics, 6. New Balance, 7. Vans, 8. Puma, 9. Lacoste, 10. Mizuno.

7 Pelletteria: 1. Louis Vuitton, 2. Gucci, 3. Chanel, 4. Prada, 5. Fendi, 6. Bottega Veneta, 7. Valentino, 8. Michael Kors, 9. Hermès, 10. Balenciaga. Occhiali: 1. Ray-Ban, 2. Luxottica, 3. Oakley, 4. Persol, 5. Police, 6. Polaroid, 7. Vogue, 8. Safilo, 9. Arnette, 10. Alain Mikli. Orologi: 1. Rolex, 2. Casio, 3. Breil, 4. Swatch, 5. Cartier, 6. Omega, 7. Hamilton, 8. Baume & Mercier, 9. Longines, 10. Audemars Piguet. Carburante: 1. Eni, 2. Q8, 3. IP, 4. Shell, 5. TotalErg, 6. Tamoil, 7. Repsol, 8. Gazprom Neft, 9. ExxonMobil, 10. Bp. Moto: 1. Ducati, 2. Yamaha, 3. Honda, 4. Vespa, 5. Aprilia, 6. Bmw, 7. Harley-Davidson, 8. Kawasaki, 9. Piaggio, 10. Mv Agusta. Auto: 1. Ferrari, 2. Audi, 3. Bmw, 4. Porsche, 5. Mercedes Benz, 6. Fiat, 7. Volkswagen, 8. Ford, 9. Tesla, 10. Toyota. Pc: 1. Apple, 2. Asus, 3. Hp, 4. Acer, 5. Samsung, 6. Sony, 7. Lenovo, 8. Dell, 9. Toshiba, 10. Alienware. Smartphone: 1. Apple, 2. Samsung, 3. Huawei, 4. Lg, 5. Google, 6. Htc, 7. Microsoft, 8. Asus, 9. Sony, 10. BlackBerry. TV: 1. Samsung, 2. Sony, 3. Lg, 4. Philips, 5. Panasonic, 6. Sharp, 7. Asus, 8. Bang & Olufsen, 9. Toshiba, 10. Loewe. Banche: 1. Unicredit, 2. Intesa Sanpaolo, 3. Bnp Paribas, 4. Deutsche Bank, 5. Ing, 6. Barclays, 7. UBI Banca, 8. Mps, 9. Credem, 10. Credit Suisse.

8 5. I BRAND COLAZIONE PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND COLAZIONE AIA TOPLIST Mulino Bianco Kellogg s Nesquik Ringo Loacker Nestlé Müller Activia Buitoni Danone Rilevazi ni al

9 6. I BRAND PASTA PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND PASTA AIA TOPLIST Barilla De Cecco Garofalo Voiello Divella Buitoni Rummo Molisana Agnesi Cocco 825 Rilevazioni al

10 7. I BRAND ACQUA PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND ACQUA AIA TOPLIST Levissima S. Benedetto Ferrarelle Sant Anna Lete Uliveto Rocchetta Panna San Pellegrino Vera 3.121

11 8. I BRAND SOFT DRINK PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND SOFT DRINK AIA TOPLIST Coca Cola Estathé Fanta Pepsi Schweppes Lipton Sprite San Pellegrino Santal Nestea 2.788

12 9. I BRAND CAFFÈ PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND CAFFÈ AIA TOPLIST Lavazza Illy Nespresso Kimbo Vergnano Segafredo Starbucks Nescafé Pellini Mauro 2.198

13 10. I BRAND PRET-A-PORTER PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND PRET-A-PORTER AIA TOPLIST Giorgio Armani Calvin Klein Ralph Lauren Dolce & Gabbana Hugo Boss Burberry Gucci Prada Louis Vuitton Roberto Cavalli 2.070

14 11. I BRAND SPORTSWEAR PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND SPORTSWEAR AIA TOPLIST Adidas Nike Asics Lacoste Puma Fred Perry Ralph Lauren Timberland Moncler The North Face 1.916

15 12. I BRAND SCARPE PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND SCARPE AIA TOPLIST Tod s Geox Nero Giardini Prada Gucci Church s Ferragamo Louboutin Pollini Rossetti 1.284

16 13. I BRAND SNEAKERS PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND SNEAKERS AIA TOPLIST Adidas Nike Diadora Converse Asics New Balance Vans Puma Lacoste Mizuno 2.562

17 14. I BRAND PELLETTERIA PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND PELLETTERIA AIA TOPLIST Louis Vuitton Gucci Chanel Prada Fendi Bottega Veneta Valentino Michael Kors Hermès Balenciaga 1.574

18 15. I BRAND OCCHIALI PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND OCCHIALI AIA TOPLIST Ray-Ban Luxottica Oakley Persol Police Polaroid Vogue Safilo Arnette Alain Mikli 955

19 16. I BRAND OROLOGI PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND OROLOGI AIA TOPLIST Rolex Casio Breil Swatch Cartier Omega Hamilton Baume & Mercier Longines Audemars Piguet 1.920

20 17. I BRAND CARBURANTE PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND CARBURANTE AIA TOPLIST Eni Q IP Shell TotalErg Tamoil Repsol Gazprom Neft ExxonMobil Bp 991

21 18. I BRAND MOTO PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND MOTO AIA TOPLIST Ducati Yamaha Honda Vespa Aprilia Bmw Harley-Davidson Kawasaki Piaggio Mv Agusta 2.181

22 19. I BRAND AUTO PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND AUTO AIA TOPLIST Ferrari Audi Bmw Porsche Mercedes Benz Fiat Volkswagen Ford Tesla Toyota 1.406

23 20. I BRAND PC PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND PC AIA TOPLIST Apple Asus Hp Acer Samsung Sony Lenovo Dell Toshiba Alienware 1.444

24 21. I BRAND SMARTPHONE PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND SMARTPHONE AIA TOPLIST Apple Samsung Huawei Lg Google Htc Microsoft Asus Sony BlackBerry 2.165

25 22. I BRAND TV PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND TV AIA TOPLIST Samsung Sony Lg Philips Panasonic Sharp Asus Bang & Olufsen Toshiba Loewe 1.309

26 23. I BRAND BANCHE PREFERITI DAGLI ARBITRI ITALIANI BRAND BANCHE AIA TOPLIST Unicredit Intesa Sanpaolo Bnl - Bnp Paribas Deutsche Bank Ing Barclays Ubi Banca Mps Credem Credit Suisse 1.211

27 24. IL CODICE ETICO DI I&B 1. Conoscere i Clienti. Gli Associati I&B conoscono, considerano e comprendono i diritti, i bisogni, le ragioni dei propri Clienti e dei Clienti dei propri Clienti. 2. Rispettare i valori dell uomo. Gli Associati I&B subordinano gli obiettivi di crescita economica allo sviluppo dei valori dell'uomo e della società civile e attribuiscono all interesse dei propri Clienti un valore non inferiore a quello della piena realizzazione del proprio successo professionale. 3. Assumere responsabilità comuni. Gli Associati I&B sono consapevoli del punto di vista morale dei propri Clienti, assumendosi tutte le responsabilità di un comune, condiviso e corretto comportamento etico. 4. Assicurare l equità. Gli Associati I&B assicurano ai propri Clienti una concreta equità nel trattamento, a parità di condizioni di servizio, assicurando a ogni cliente un assistenza personale e indipendente. 5. Informare e non influenzare. Gli Associati I&B comunicano con trasparenza ai propri Clienti tutte le informazioni utili a poter valutare le proprie offerte e i propri accordi e si astengono da qualsiasi celata azione di influenza. 6. Perseguire con crescente efficienza ed efficacia la soddisfazione dei Clienti. Gli Associati I&B sviluppano crescente efficienza nel organizzazione dei propri servizi e pongono come misura dell efficacia del proprio lavoro la soddisfazione delle concrete, condivise e realistiche attese dei propri Clienti. 7. Assicurare la trasparenza. Gli Associati I&B favoriscono la crescita di maturità delle relazioni con i propri Clienti stabilendo un rapporto aperto, cooperativo e orientato allo sviluppo di comunicazioni positive, costruttive e creative. 8. Promuovere il bene comune. Gli Associati I&B favoriscono la diffusione e il consolidamento di una cultura del servizio orientata al mercato e al bene comune, e confermano la consapevolezza che i propri servizi non s indirizzano soltanto ai propri Clienti finali, ma alla comunità sociale nel suo insieme. 9. Rispettare il codice etico. Gli Associati I&B si considerano responsabili dell applicazione di questo codice etico e controllano che sia conosciuto dai propri Clienti finali, dai Clienti interni che li rappresentano, dai propri partner e da tutti i portatori d interesse. 10. Difendere il codice etico. Gli Associati I&B garantiscono a chiunque il diritto di denunciare all attenzione dei legali rappresentanti di I&B fatti o comportamenti non coerenti ai principi adottati dal presente codice etico, e assicurano alle parti trasparenza e velocità nei processi di indagine e di giudizio.

28 25. CREDITS Questa Ricerca rappresenta un documento realizzato da Innova et Bella. Innova et Bella è una società di consulenza strategica, focalizzata sull analisi e sullo sviluppo dei processi di innovazione e di intelligenza competitiva. Il suo nome è composto da due termini latini. Innova (imperativo del verbo innŏvāre: innovare) e Bella (imperativo del verbo bellāre: guerreggiare, competere). Fondata il 21 giugno 1985, I&B annovera oggi fra i propri clienti imprese, banche, società finanziarie e assicurative, enti pubblici, fondazioni e associazioni no profit, organizzazioni pubbliche e private di ogni nazionalità. Tutti i contenuti della Ricerca e i diritti ad essi correlati sono riservati, pertanto possono essere consultati esclusivamente i dati di sintesi per finalità d informazione personale. Per ogni diverso approfondimento, utilizzo o diffusione professionale è necessario richiedere il preventivo consenso a Innova et Bella, via all indirizzo: info@i-b.com. Tutte le informazioni riportate in questa Ricerca sono fornite secondo buona fede, nel convincimento dei Ricercatori della loro accuratezza e veridicità, nonché nel rispetto dei principi di deontologia professionale e del proprio Codice Etico. Tuttavia Innova et Bella pur considerando affidabili le informazioni e i dati forniti, declina ogni responsabilità in merito agli eventuali danni diretti o indiretti che possano derivare da possibili errori o imprecisioni dei contenuti, o dal mancato aggiornamento delle informazioni. Dato il carattere libero dell accesso alla Ricerca e lo scopo divulgativo delle informazioni in esso contenute, queste non possono in alcun modo costituire aspettativa o diritto di alcun genere negli utenti. Tutti i marchi rappresentati in questa Ricerca sono riprodotti ai soli fini illustrativi. Tutti i diritti sono riservati in capo ai loro legittimi proprietari. Innova et Bella, 2017