21 Novembre TV Satellitare. L evoluzione che viene dal cielo

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1 21 Novembre 2007 TV Satellitare L evoluzione che viene dal cielo

2 23 Trend Ascolto Tv nel minuto medio Fascia Target: Individui 4+ % Penetrazione nel minuto medio Famiglie Auditel 600 dal 07/12/ dal 28/06/ dal 01/11/ dal 01/01/89 Dati Ascolto da 5 x5 a 1 x1 15,5 15,5 15,8 16,6 16,6 Pubblicazione TMC dal Maggio 96 Famiglie Auditel dal 01/08/97 17,4 18,0 18,4 18,6 18,6 18,4 19,1 Pubblicazione Tot. Tv Sat 19,3 19,7 19,9 20,3 20,3 20,6 20,5 20, k 2k1 2k2 2k3 2k4 2k5 2k6 2 Fonte : Auditel

3 Il Duopolio I rapporti ha di perso forza ,1 punti vs 1998 di share (Tg Individui 4+) Gen-Ott 1998: (18,5%) Rai 48,1% Gen-Ott. 2007: (19,1%) (+3%) Rai 41,9% Aumento Ascolto Altre Tv 10,4% Mediaset 41,5% Altre Tv 17,5% Mediaset 40,6% 3 Fonte: Auditel (fascia 07-02)

4 Altre Tv: aumento di share per Età/Titolo Studio Fascia vs 98 Individui 4+ 10% 18% 7% % 27% 15% % 22% 9% % 22% 11% % 20% 10% % 19% 8% % 16% 6% 65+ 8% 12% 4% Elementare 9% 13% 4% Media 11% 18% 7% Media Sup. 11% 20% 9% Laurea 11% 22% 11% 4 Fonte: Auditel

5 % Share Trend Share per Gruppo Individui 4+ - Fascia RAI MEDIASET Mondiali Calcio Europei Calcio Olimpiadi Mondiali Calcio Europei Calcio Olimpiadi Mondiali Calcio ALTRE TV /1-14/11 5 Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio)

6 Trend Ascolto Tv Sat nel minuto medio Individui 4+ (.000) Mondiali Calcio Prime time Share 7,1% Share 2,1% All Day Share 7,8% ,1%. G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O Sky Adspend 2003-Set.2007 : 235m Famiglie abbonate: 4,2m (Ott.07) Fonte: Auditel

7 M (2) F (1) R.A. (1) 4-7 (2) 8-14 (2) (2) (1) (2) (2) (2) (1) 65+ (1) NO (2) NE (1) C (2) S+I (1) Elem (1) M.Inf. (2) M.Sup. (2) Laurea (2) BB (0) MB (1) BA (1) AB (1) MA (2) AA (2) Tv Satellitari - Profilo Ascolto nel G.M. Index (100=1,6% media nazionale) Indice Concentrazione IC Totale Tv (%Pen) Sex Ra Età Area Titolo Studio CSE Fonte: Auditel (Ottobre Pen.% AMM fascia 07-02)

8 43% Satellite: al 1 o posto tra gli abbonati Sky Share, Ottobre 2007 Tg Individui 4+ Totale Satellite Pay 36,9% 22,4% 20,8% 17,8% 14,3% 11,5% 8,3% 8,9% 5,2% 10,5% 7,5% 9,2% 4,9% 2,7% 1,6% 6,2% 3,5% 7,8% 0% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La 7 Altre Tv Satellite 8 Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio fascia 7-2 ospiti inclusi)

9 65% Satellite: share >40% per alcuni Target Share, Ottobre ,9% 40,5% 46,8% Totale Target Satellite Pay 33,6% 50,3% 53,5% 44,3% 7,8% 9,1% 13,6% 5,8% 13,8% 16,7% 16,3% 0% Ind. 4+ Uo. 15+ Ad Donne 15+ RA Donne con bam.0-3 Bambini 4-14 Uomini CSE Superiori 9 Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio fascia 7-2 ospiti inclusi)

10 Effetto Calcio - Domenica 4/11/07 Individui 4+ (.000) Dom 4/11/2007 F F Totale Tv Sat Tot. Canali Calcio % Canali Calcio 50% 71% Non tutto l ascolto è catalizzato dal calcio Totale Tv Sat Totale Canali Calcio Partite Pomeridiane Juve-Inter Auditel stima l universo degli individui Sat-Pay pari a 11,9 milioni (pen.21,0%) nel trimestre che inizia il 4/11/07 10 Fonte: Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 5 x5 ) Nota: E escluso l ascolto extra-domestico

11 Top-10 Partite per Ascolto nel Minuto Medio Juve-Inter 8,8% Torino-Juve Milan-Torino 4,3% 4,5% Juve-Genoa 3,4% 921 Napoli-Juve Lazio-Milan 4,0% 3,5% Inter-Napoli 3,0% 688 CSKA-Inter Fiorentina-Juve Milan-Parma 3,5% 4,6% 2,8% Individui 4+ (.000) Share 11 Fonte: Auditel/Sky (ascolto nel minuto medio - ospiti inclusi - escluse multiutenze)

12 Non tutto l ascolto è sui canali Sky Editore Individui 4+ (.000) Media Ottobre.07 Altre Sat 211 Discovery 25 Rai 47 Disney 66 Fox 140 Sky 270 I canali Sky Editore rappresentano il 36% del Totale Sat Altre Sat Rai Fox Disney Sky Auditel stima l universo degli individui Sat-Pay pari a 11,6 milioni (pen.20,5%) nel trimestre terminante il 3/11/ Fonte: Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 5 x5 ) Nota: E escluso l ascolto extra-domestico

13 Non tutto l ascolto Sat è sui canali Sky Editore Ottobre Fascia All Day (24 ore) Emittente AMM Ind.4+ % Tot. Tv % Tot. Sat Totale SKY ,85% 35,6% Totale FOX ,47% 18,4% Totale DISNEY ,70% 8,7% Totale RAI ,50% 6,2% Totale DISCOVERY ,26% 3,3% Totale TURNER ,18% 2,3% Totale JETIX ,14% 1,8% Totale VIACOM ,14% 1,8% Totale GRUPPO SITCOM ,07% 0,9% Totale EUROSPORT ,05% 0,7% Totale SEASON ,05% 0,6% Totale ELEMEDIA ,04% 0,5% Totale MTV ITALIA ,03% 0,4% Altre Sat pubblicate ,40% 5,0% Altre Sat non pubblicate ,11% 13,9% Totale Tv Satellitari ,01% 100,0% Totale Tv Terrestri ,99% Totale TV ,00% 13 Fonte: Auditel (30/09/07 al 03/11/07)

14 Ottobre Fascia All Day (24 ore) 14 Fonte: Auditel (30/09/07 al 03/11/07)

15 Top-20 Emittenti Sat per AMM Ottobre Fascia All Day (24 ore) Rank Rete AMM Daily Reach Weekly Reach Monthly Reach 1 Sky Sport Fox Crime Sky Vivo Fox Disney Channel Sky Cinema Fox Life Playhouse Disney Sky Cinema Sky Cinema Max Sky Calcio Sky Cinema Sky Sport Disney Channel Sky Cinema 16: FX Sky Super Calcio RaiSat Premium Fox Crime RaiSat Extra Fonte: Auditel (30/09/07 al 03/11/07) 1. AMM: Ascolto nel minuto medio nelle 24 ore 2. Daily Reach: contatti netti medi giornalieri (media di quanti hanno visto almeno 1 di quel canale per giorno) 3. Weekly Reach: contatti netti medi settimanali (media di quanti hanno visto almeno 1 di quel canale per settimana) 4. Monthly Reach: contatti netti mensili (quanti hanno visto almeno 1 di quel canale nel corso del mese)

16 Top-10 Film per Ascolto nel Minuto Medio Il mio miglior nemico 1,1% 626 Il Diavolo veste Prada 1,1% 615 Mission: Impossible III 0,9% 503 Poseidon 0,8% 476 Superman Returns 0,8% 468 Cambia vita con un click 0,8% 434 Olé 0,8% 431 The Departed The Queen 0,7% 0,6% Periodo: Ago-Ott tutti su Cinema 1 - tutti in primetime Garfield 2 0,5% 290 Individui 4+ (.000) Share Media : Fonte: Auditel/Sky (ascolto nel minuto medio - ospiti inclusi - escluse multiutenze)

17 Top-5 per Ascolto nel Minuto Medio Media : Media : Media : Media : Programma Data Inizio Fine AMM Share Lost 3 Stagione ott 21:53:23 22:41: ,88% Lost 3 Stagione ott 21:42:17 22:23: ,87% Lost 3 Stagione nov 21:52:14 22:39: ,81% Lost 3 Stagione ott 22:23:42 23:04: ,81% Lost 3 Stagione ott 21:53:03 22:41: ,79% Programma Data Inizio Fine AMM Share Csi - Scena del Crimine 7 11-ott 21:07:19 22:49: ,71% Csi - Scena del Crimine 7 4-ott 21:03:52 22:43: ,69% Csi - Scena del Crimine 7 18-ott 21:09:16 22:49: ,66% Csi - Scena del Crimine 7 27-set 21:00:26 22:40: ,50% Csi Miami 4 Stagione set 21:00:54 21:50: ,47% Programma Data Inizio Fine AMM Share Cold Case 2 Stagione ott 21:54:40 22:44: ,20% Cold Case 2 Stagione nov 21:55:29 22:45: ,19% Sos Tata 3 Stagione nov 21:00:02 21:58: ,19% Cold Case 2 Stagione ott 21:00:08 21:50: ,19% Greys Anatomy 3 Stagione set 23:41:01 24:29: ,19% Programma Data Inizio Fine AMM Share Isola Daily ott 16:50:06 18:49: ,38% Isola Daily ott 16:45:12 18:46: ,36% Isola Daily ott 16:45:19 18:43: ,36% Isola Daily ott 16:51:05 18:49: ,35% Isola Daily ott 16:54:19 18:53: ,34% Nota: programmi di durata superiore ai 40 nel periodo 01/09-13/11/ Fonte: Auditel/Sky (ascolto nel minuto medio Tg.Individui - ospiti inclusi - escluse multiutenze)

18 CANALE 5 ITALIA 1 RETE 4 LA 7 MTV Fox Life Fox Fox Crime All Music Meteo24 TG24 Vivo Nat. Geogr. RAI 1 History Ch. RAI 2 FX Cinema 1 Sport 1 Sport 3 NatGeo Adv. Cult Cinema 3 RAI 3 Sport 2 Affollamento Sat e Terrestre Apr-Ott.2007 Totale Media x Rete Mediaset Telecom I.M RAI Gr.L'Espresso Sky+Fox N.Spot 18 Fonte: certificazioni Sky (esclusi dal ranking i canali +1)

19 Top-10 Campagne Pubblicitarie Ottobre 2007 Target Adulti 15+ Sat-Pay Tv Satellitari (Sky+Fox) Tv Terrestri (Rai+Mset+La7) Campagna Grp's Spots Reach% 1+ Totale (483 campagne) Uefa Champions League ,3 TIM - Soggetto "Sogno" ,4 Lavazza - Carmencita ,5 P&G - Swiffer Starter Kit ,2 P&G - Lacoste Elegance ,0 A.I.R.C ,2 P&G - Ace Megabrand ,6 Johnson - Scented Oil ,9 Realchimica - Chanteclair ,8 Paglieri Sell System - Hq ,5 Top-10 media 275 grp s Campagna Grp's Spots Reach% 1+ Totale (834 campagne) Vodafone You&Me Senza Limiti ,8 Infostrada Telef.Fissa-Adsl ,0 Sky Tv Digitale ,6 Wind Doppia Ricarica ,9 Telecom Alice Unico T.Celefiss ,8 Geox Scarpe Tempo Libero ,9 B.Ca Intesa S.Paolo ,8 Allianz Assicurazione ,1 That'S Amore Cremose Linea ,5 Wind Special Card ,9 Top-10 media grp s Grp s (Gross rating points): sono la misura standard della pressione pubblicitaria. Sono il prodotto dei Contatti netti in %, o Reach, per la Frequenza media di esposizione agli spot di una campagna. La Reach 1+ indica la quota di persone del target che ha visto almeno 1 volta lo spot di una campagna. 19 Fonte: Elaborazioni MIT su dati Auditel/Agb/Sky (periodo: 30/9-3/11/2007)

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