Analisi del mercato dei prodotti per bambini

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1 Analisi del mercato dei prodotti per bambini

2 Gli investimenti pubblicitari: categoria Giocattoli Andamento % Categoria Giocattoli I semestre 2011 vs ,6% gen giu 2010 gen giu 2011 Media mix % categoria Giocattoli I semestre 2011 Il mercato pubblicitario dei Giocattoli nel primo semestre 2011 è cresciuto del +11,6% raggiungendo un totale di 21 milioni di euro di raccolta totale. La televisione rimane il mezzo principale per questo mercato, raccogliendo il 94% degli investimenti totali, seguito a lunga distanza dai magazines e dal cinema. Crescono gli investimenti su quasi tutti i mezzi anche in quelli più marginali per la categoria dei giocattoli, come radio e internet. Andamento mezzi categoria Giocattoli I semestre ,1% Television 9,7 Magazines 37,9 0,0% 0,1% 0,1% 3,7% 0,3% 0,4% 1,3% Television Magazines Cinema Newspaper Radio Internet DirectMail OutOfHome Cinema Newspaper Radio Internet DirectMail OutOfHome 5,6 214,3 106,7 21, ,9 Peso delle singole classi di prodotto I semestre % 1% 1% Giocattoli in genere Giochi società Giochi azione Giochi Pr.infanzia Bambole micro 2% 2% 2% 4% 4% 4% Bambole Tradiz./Acc 8% Bambole adulte + access. Costruzioni plastica/legno Trenini/Autopiste/Modellini Pelouches La categoria Giocattoli è costituita da molte classi di prodotto: le più significative per questo mercato sono i Giocattoli in genere, che hanno generato nel primo semestre 2011 il 72% degli investimenti (pari a circa 15 milioni di euro) e le bambole tradizionali con accessori (8%) che nel periodo in analisi hanno più che raddoppiato il proprio livello d investimento, superando 1,5 milioni di euro. Calano gli investimenti nei giochi di società ( 11,0%) e nelle bambole adulte ( 39,9%). Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). out of home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.

3 Gli investimenti pubblicitari: categoria Giocattoli Per le aziende di prodotti per bambino è molto importante il mezzo televisivo, infatti anche nel caso dei giocattoli, come già detto nella pagina precedente, il piccolo schermo copre la quasi totalità degli investimenti. La sorpresa sta nella tipologia di canali pianificati dalle aziende produttrici di giocattoli, sempre più indirizzati ad un pubblico specifico, grazie allo sviluppo dei canali tematici. La tv generalista rimane il primo mezzo pianificato con un 68,7% di quota, seguito dalle emittenti digitali free (28,3%). Giocattoli: il peso dei media type della televisione nel primo semestre 2011 TV TV SATELLITARI TV FREE TV PAY 68,7% 0,3% 2,8% 28,3% Di questi 19,7 milioni di euro d investimento sulla tv, colpisce il fatto che nel primo semestre 2011 quasi 6 milioni di euro siano stati investiti nei canali tematici dedicati al mondo dei bambini (come ad esempio Boing, Rai Yoyo e Rai Gulp), il +64,2% rispetto allo stesso semestre dell anno precedente. NOTA METODOLOGICA: Nielsen aumenta costantemente la copertura delle emittenti/testate in rilevazione. Per quanto riguarda il mezzo televisivo dal 2009 sono inclusi in banca dati gli investimenti pubblicitari sulle emittenti satellitari e dal 2010 anche le emittenti trasmesse in digitale terrestre. Su entrambe le piattaforme sono rilevate le principali emittenti con Adv giocattoli: Ranking per Media primo semestre 2011 SKY SPORT 1 target kids. 10 RETE ITALIA 1 BOING RAI TV2 RAI GULP RAI YOYO CANALE5 DISNEY CHANNEL DISNEY XD Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). Out of home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.

4 Alcune creatività dei concorrenti ARTSANA GRANDATE CO CHICCOABB.BAMB. 11/03/ /05/2011 PERIODICI 0 1 MG-LA FELICITA''E''.BIMBA CON SALOPETTE,VICINO A FOGLIE NINTENDO ITALIA CINISELLO B.MI NINTENDO 3DS SUPER MARIO LAND 09/12/ /02/2012 PERIODICI 0 1 MG-UN SUPER MARIO COSI NON SI E''MAI VISTO DISNEYLAND PARIGI DISNEYLAND//ALPITOUR PRO. 25/12/ /01/2012 TELEVISIONI TV-DA QUANTO SOGNI /OFF./ (30)-1 GIOCHI PREZIOSI COGLIATE MI G.PREZ.CALZETTONE GIOC. 25/12/ /01/2012 TELEVISIONI TV-QUEST''ANNO E'' (30)-1 MELLIN SPA MILANO MELLINLATTECRESCITA LATTE 24/12/ /01/2012 TELEVISIONI TV-DOPO L''ANNO (30)-1 Fonte: Nielsen,, Creative Dynamix

5 Come ha influito la pubblicità sull'immagine del vostro brand? Da quante mamme è stata vista la pubblicità? Quanto èforte il recall generato dalla pressione media? L'associazione del ricordo al brand èpertinente? Quanti bambini ricordano di aver visto la pubblicità del gioco? Quali mezzi hanno sedimentato meglio il ricordo? Le soluzioni NIELSEN CR vi aiutano a migliorare le vostre comunicazioni e a prendere le migliori decisioni in comunicazione e media spending!

6 Verifica creatività: esempi categoria baby care ADV prodotti igiene nasale per bambini. Mapping del profilo semantico dei board in test Ranking di preferenza Fonte: Nielsen, Consumer Research

7 Valutazione degli effetti di una comunicazione: esempi categoria baby food Profilo semantico Adv Analisi per creatività Ricordo pubblicitario e share of voice Fonte: Nielsen, Consumer Research

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