Bellezza e Internet: la ricetta anticrisi? Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Southern Europe

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1 Bellezza e Internet: la ricetta anticrisi? Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Southern Europe

2 L andamento del mercato pubblicitario n aziende Gen-Lug ,6% Investimenti Aziende Comm. Naz. + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) N.Aziende: Comm. Nazionale incluso Internet (2005/6/7/8)- No DM e Transit

3 L andamento dei principali settori ALIMENTARI AUTOMOBILI TELECOMUNICAZIONI ABBIGLIAMENTO BEVANDE/ALCOOLICI MEDIA/EDITORIA FINANZA/ASSICURAZIONI TOILETRIES CURA PERSONA ABITAZIONE DISTRIBUZIONE FARMACEUTICI/SANITARI GESTIONE CASA TURISMO/VIAGGI SERVIZI PROFESSIONALI Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09, escluso Tv Sat, Free/Pay Press, Direct Mail, Transit e Cards

4 Il trend dei mezzi Gen-Luglio 2009vs2008 TV Cinema Radio Free Press Quotidiani Periodici Affissione Internet Commerciale Nazionale, Gen-Lug09vs08, escluso Tv Sat, Out of home tv, Dm, Card e Transit

5 Bellezza: di quali comparti si compone PRODOTTI PER CAPELLI CURA VISO IGIENE PERSONALE CURA CORPO PROFUMERIA IGIENE ORALE COSMETICA IGIENICO SANITARI IGIENE PRIMA INFANZIA CAMP.IST.CURA PERSONA RASATURA/DEPILAZIONE PROGRAMMI PER CURA PERSONA Ranking sull investimento Commerciale Nazionale, escluso Tv Sat e Transit, Gen-Lug 09

6 quanto vale? 706 mio 465 aziende Bellezza Comm. Naz. incluso Internet 2008

7 Le aziende NUOVE STABILI PERSE Le Aziende Stabili fanno il 99% circa del mercato Bellezza Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09 vs 08

8 Quote mezzi aziende Perse e Nuove 2% 8% 4% 1% CINEMA DIRECT MAIL 1% 4% 5% 9% 2% TV SATELLITARI 52% OUTDOOR INTERNET 32% RADIO ALTRI MEZZI NEWSPAPERS 46% 32% MAGAZINES TV AZIENDE PERSE AZIENDE NEW Bellezza Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09vs08

9 Il suo andamento negli ultimi 9 anni n aziende Gen-Lug % Bellezza Investimenti Aziende Comm. Naz. incluso Internet (2005/6/7/8), escluso Direct Mail

10 Bellezza: un mercato di grandi numeri 13% del totale annunci tv Oltre un milione di secondi di Radio 4,5 milioni di annunci in Internet Circa 26 mila pagine pubblicitarie Commerciale Nazionale, 2008

11 Anche le Promozioni sono elevate G F M A M G L A G_A 2009 GROCERY CURA DELLA PERSONA Comparto: Cura Persona Fonte: Nielsen Consumer (Iper+Super), Gen-Ago 09

12 Circa il 65% del mercato in GDO DISCOUNT TRADIZIONALI LIBERO SERVIZIO SPECIALISTI CASA IPERMERCATI SUPERMERCATI 33 Comparto: Cura Persona Fonte: Nielsen Consumer, Valore in, Gen-Ago08

13 Maggio è il mese di alta stagionalità G F M A M G L A S O N D Bellezza Largo Consumo Totale Mercato Bellezza Commerciale Nazionale, 2008

14 Bellezza: tanta Tv e Periodici CINEMA OUTDOOR ALTRI MEZZI INTERNET RADIO DIRECT MAIL NEWSPAPERS TV SATELLITARI MAGAZINES TV 5% 19% 66% 3% 10% 52% BELLEZZA MERCATO Commerciale Nazionale, (Altri mezzi: Cards, Out of Home Tv, Transit e Free/Pay Press) YTD 09

15 In calo l importanza dei Magazines 21% Quota % Magazines Gen-Lug 08 19% Quota % Magazines Gen-Lug 09 Bellezza Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09

16 I Titoli più pianificati Periodici Quotidiani Bellezza Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09, Rank su n pag

17 Sono numerose le aziende in campagna tutto l anno mesi 4-9 mesi 88 >10 mesi Occasional Moderate Regular Bellezza Commerciale Nazionale, 2008

18 Le aziende Top Spender della Bellezza Commerciale Nazionale, 2008

19 I Top Brand Toiletries Bellezza Commerciale Nazionale, 2008

20 I Top Brand Cura Persona Bellezza Commerciale Nazionale, 2008

21 Internet: quante sono le Aziende e quanto spendono Investimenti Gen-Lug % Gen-Lug08 Gen-Lug09 N Aziende Gen-Lug08 Gen-Lug09 Commerciale Nazionale

22 Alcuni numeri dei surfer NAVIGATORI PAGINE PER PERSONA TEMPO PER PERSONA VISITE PER PERSONA 4 Mio 30 11m 54s 3,5 Categoria:Apparel/Beauty Nielsen Online Panel Casa e Ufficio, Ago2008, Italia

23 donne, giovani, impiegati e studenti Età Genere Occupazione 75 M F Impiegato Manager Operaio Libero Profess. Studente Categoria:Apparel/Beauty Nielsen Online Panel Casa e Ufficio, Ago2008, Italia

24 Ancora critico il confronto europeo Navigatori (000) % su Tot navigatori 37, , , ,1 Categoria:Apparel/Beauty ,0 Nielsen Online Panel Casa e Ufficio (Germania: Panel Casa), Ago2008

25 ben più del mercato totale Bellezza Totale Mercato 18% 8% Bellezza Commerciale Nazionale, solo Internet VAR% Gen-Lug 09vs08

26 Ma si può fare ancora di più 65 La maggior parte delle aziende concentra ancora circa il 70% del proprio budget in tv Aziende Esclusive Internet Aziende Multimedia Bellezza Commerciale Nazionale, Gen-Lug 09

27 Aziende Multimedia ALTRI MEZZI 1% DIRECT MAIL 2% TV SAT 5% INTERNET 1% OUTDOOR 1% NEWSPAPERS 3% MAGAZINES 19% TV 67% Gen-Lug 2009

28 Il business digitale cresce e crescerà sempre di più; ma la crescita non è spontanea: va alimentata e coltivata attraverso un lavoro paziente e sistematico di education del mercato e di sperimentazione di soluzioni appropriate al mezzo. Per fortuna nel mondo On Line tutto si muove e laddove ci sono movimenti ci sono opportunità!

29 Grazie per l attenzione!

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