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1 NEW MEDIA & NEW INTERNET Prof. Andrea Rangone Politecnico di Milano

2 Il mercato dei New Media in Italia

3 I confini del mercato dei Media Giochi Dating Gambling Loghi e suonerie Entertainment Cartellonistica Outdoor Digitale Signage Cinema Acquisto/Noleggio DVD Download di Video/Musica Media FOCUS Media in senso stretto Includono solo quelli che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua Stampa Radio Sofa-Tv Internet Mobile

4 La dinamica del mercato dei Media Advertising Pay ,6% % %

5 Il peso dei diversi Media 100% 90% 80% 70% 60% 2% 3,5% 2,5% 43% 2% 4,5% 2,5% 40% 1,5% 1,5% 5,5% 6,5% 2,5% 3% 36% 34% Mobile Internet Radio Stampa Tv 50% 40% 30% 20% 49% 51% 54,5% 55% 10% 0%

6 Il mercato dei Media: Advertising vs. Pay 50% 50% 53% 50% Pay Advertising 50% 50% 47% 50%

7 La dinamica del mercato dei Media: non digitali vs. digitali % % % +13% % Media Non Digitali Media Digitali

8 Il peso dei New Media sul mercato Media complessivo 79% 76% 71% 71% Non Digitale Digitale 21% 24% 29% 29%

9 Il mercato dei New Media: la dinamica delle diverse piattaforme digitali Tot Tot Tot % Tot % Advertising Pay Tot. 669 Tot % Tot Tot % +6% -1% Tot. 315 Tot. 334 Tot. 273 Tot % +19% -4% Web Sofa-Tv digitali Mobile

10 Il mercato dei Media Digitali: il peso delle diverse piattaforme Mobile 6% Advertising & Pay 2010 Web 22% 72% Sofa-Tv Solo Advertising 2010 Solo Pay 2010 Mobile 2% Mobile 7% Web 1% 92% Sofa-Tv Web 61% 37% Sofa-Tv

11 New Internet

12 Old Internet vs New Internet OLD Internet Non solo ma anche: NEW Internet Smartphone PC Tablet Connected TV Web Motore di Ricerca Adv Multimedialità limitata App Social Network Pay/Premium Video & New TV

13 Le leggi del New Internet Smartphone Application Tablet Video Social Network Connected TV Pay/Premium

14 I legge: Smartphone Le dinamiche del mercato Mobile Internet, Content & Apps Milioni % +5/10% Tot Tot Maggior numero di Smartphone rispetto ai PC nel mondo tra circa 3 anni % -9% +27% /10% +0/5% +25/30% Mobile Advertising Mobile Content & Apps a pagamento Mobile Internet Utenti Mobile Internet superiori agli utenti Internet da PC tra 2-3 anni Entro fine 2011 saranno presenti tra i 19 e i 20 milioni di Smartphone in Italia (+15%) Fonte: elab. Osservatori su dati comscore * Elaborazione Osservatori, 2011 (* dati stimati) Penetrazione Smartphone EU5: 38% ITA: 39% vs US: 35% Fonte: comscore, Luglio 2011

15 Unità (Migliaia) II legge: Tablet Ottimistico Pessimistico Fonte: Gartner, Settembre 2011 Tablet 2011 nel mondo: circa 60 mln (+350%) ereader 2011: circa 25 mln Elaborazione Osservatori Settembre 2011 Fonte: elab. su dati IDC, Gartner ed EInkHolding Crescita in Italia primo semestre % tablet -14,6% PC portatili Penetrazione Tablet/PC Italia 3-4% vs US 5,5% Mercato PC Europa: -20% Mercato PC US: -5% Fonte: IDC, Giugno 2011 Fonte: Assinform, Giugno 2011 Fonte: elab. Osservatori, Settembre 2011

16 III legge: Connected TV Unità (milioni) Diffusione Connected TV in Italia +5-6 mil. Fonte: Gartner, Settembre 2011 I big player continuano a muoversi presentando nuove versioni delle loro offerte Elaborazione Osservatori, Settembre 2011 In Italia nel 2010 installate circa 2,7 milioni Connected Tv Tv realmente connesse intorno al 10% Oltre 5 milioni di Apps scaricate sulle Connected TV Samsung, con più di 600 Apps disponibili Fonte: Samsung Fonte: elaborazione Osservatori su dati Gfk, eres e Mediaset

17 IV legge: Application Milioni % Quasi Apps disponibili negli Store (inclusi i Tablet) e 22 miliardi di download dal lancio Fonte: elab. Osservatori sui principali Store, Giugno % Su device Android più tempo speso sulle Apps che su Browser Fonte: Nielsen, Settembre 2011 Elaborazione Osservatori, Luglio 2011 (* dati stimati) Ad un giorno dal lancio erano state scaricate 1 milione di Apps dal Mac App store Quasi il 6% dei periodici possiede un App su ipad (vs solo il 20% che ha un sito web di qualità) Il 39% dei Mobile Surfer italiani ha scaricato almeno un App negli ultimi 3 mesi Fonte : elaborazione Osservatori, Agosto 2011 Fonte: Doxa, Settembre 2010

18 V legge: Video Milioni Raccolta Video Adv su Web nel mondo Stima 2011: 1,9 mld $ (+35%) Stima 2015: 6 mld $ Fonte: emarketer In UK la raccolta di Video Adv nel 2010 ha raggiunto i 54 milioni di sterline (+91%) Fonte: IAB UK Elaborazione Osservatori, 2011 In US si passano 279 minuti al mese guardando video online (+45%) Fonte: Nielsen Gli italiani passano il 7% del tempo speso online su YouTube (quasi 6 min al giorno) Fonte: ComScore Media Metrix,Giugno navigatori italiani su 3 guardano video su Internet almeno 1 volta al mese Fonte: Nielsen, Febbraio 2011 Il traffico video ha occupato nel 2010 il 28% della banda; nel 2015 occuperà il 64% Fonte: Cisco

19 VI legge: Social network Minuti Minuti per persona su Facebook al mese Oltre 700 milioni di utenti nel mondo 43,4 milioni di utenti nel mondo Fonte: Nielsen, Aprile 2011 In Italia l 80% dei navigatori utilizza Social Network Fonte: Nielsen, Febbraio 2011 Il 93% degli italiani nella fascia anni ha un profilo Facebook; il 63% nella fascia In Italia il 31% del tempo speso online è su Facebook Fonte: Osservatorio Facebook Fonte: Nielsen, Settembre 2011

20 VII legge: Premium Ricavi Pay vs Adv su Apps per Smartphone Adv Pay * Stima previsionale Il 53% degli utilizzatori di Tablet (e il 35% dei non utilizzatori) dichiara che potrebbe pagare per avere accesso a news online Fonte: FTI Consulting, Maggio 2011 Circa il 70% delle Applicazioni Media presenta un modello di business basato sull in-app billing Fonte: Elaborazione Osservatori, Agosto 2011 Il mercato pay su DTT sfiorerà i 600 mln a fine anno (triplicato in 4 anni) Fonte: elaborazione Osservatori, 2011 Elaborazione Osservatori Luglio * Il fatturato da Mobile Media in Italia nel 2010 è stato di 230 milioni Fonte: elaborazione Osservatori, 2011

21 La situazione italiana 1. Smartphone: ancora leader in Europa con oltre 19 milioni di Smartphone (penetrazione: 39%) 2. Tablet: più di un milione di Tablet, con tassi di crescita elevati 3. Connected Tv: stiamo a vedere ma siamo un popolo Tv centrico 4. Applicazioni: forte fermento, potrebbero superare il problema italiano della Banda Larga (digital divide) 5. Video: 2 navigatori italiani su 3 guardano video su Internet 6. Social Network: quasi 20 milioni di iscritti a Facebook (il 74% dei navigatori effettivi), di cui l 84% vi passa più tempo che su altri siti 7. Pay: da sempre abituati a pagare per contenuti premium su TV e Smartphone

22 In sintesi Forte discontinuità che rappresenta un eccellente opportunità per creare un ecosistema e un approccio nuovi che, sulla scorta dell esperienza del vecchio Internet, eviti di ripeterne gli errori e soprattutto sia capace di generare più ricavi Il contesto italiano è più coerente con il Nuovo Internet: a livello socio-culturale, tecnologico ed economico ma la capacità di generare più valore (e quindi ricavi) richiede un profondo cambiamento culturale delle aziende (da semplici Media Company a Media Entrepreneur)

23 NEW MEDIA & NEW INTERNET Prof. Andrea Rangone Politecnico di Milano

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