Chi sta leggendo su gli ebook? Forti lettori e nuove tecnologie di lettura.

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1 Chi sta leggendo su gli ebook? Forti lettori e nuove tecnologie di lettura. Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it) L ebook fa forte il lettore. Salone internazionale del libro di Torino Spazio professionale Sala business ore Giovedì 12 maggio

2 Cosa sappiamo dell ebook: lettori.* Chi si dichiara lettore di un libro (nei tre mesi precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni. Lettori; 32,0% 98,0% Non lettori; 68,0% 3,0% mila persone che «leggono» 1,3% della popolazione * Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico nei tre mesi precedenti. Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2010)

3 Cosa sappiamo dell ebook: acquirenti.* Chi si dichiara acquirente di un libro (nei tre mesi precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni: 16,9 Ml Non acquirenti; 68,0% Acquirenti; 32,0% 99,8% 0,7% 300 mila persone «comprano» 0,6 % della popolazione

4 Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE, gennaio 2010; IBS nei mesi successivi (rilevazione a fine di ogni mese) Cosa sappiamo dell ebook: titoli disponibili. 1,4% dei titoli in commercio ,2% dei titoli in commercio gennaio gennaio febbraio marzo aprile

5 La ricerca. Necessità di avviare monitoraggi più puntuali. Sondaggi più in profondità su «chi sono» i lettori di ebook in presenza della difficoltà di costruire per ora indagini campionarie nazionali (l universo è composto da non più di mila persone). Si è scelto per ora di percorrere una strada più empirica: rilevare, per iul secondo anno consecutivo, in un luogo a forte frequentazione di abituali lettori e acquirenti di libreria, il loro rapporto con l ebook. Assieme all Università di Roma Tor Vergata e a Più libri più liberi si sono intervistate (intervista diretta): 946 persone (> 14 anni) per rilevare: 1. Comportamenti di visita 2. Valutazioni su layout, servizi, ecc. 3. Provenienza 4.1. Comportamenti di lettura 4.2. Comportamenti di acquisto e rapporti con i canali di vendita 5.1. Uso / propensione all acquisto di reader per ebook, App (editoriali) 5.2. Dimensioni e caratteristiche della loro «biblioteca» di ebook 6. Propensione di spesa in Fiera.

6 Chi è il pubblico di Più libri più liberi. 64,3% sono 19-39enni; 67,8% laureato o titolo post-laurea; 81,0% sono professionisti, docenti, studenti, professionisti del settore editoriale; Il 68,3% legge almeno 1,5 libri/mese (il 46,9% più di 12 all anno); Il 70% compra 2 libri al mese (il 20% 2,5 al mese); Il 71,7% compra in catene, 47,7% librerie indipendenti), il 22,1% in librerie on line italiane, e l 8,3% in quelle straniere,ecc. (possibili più risposte); Al momento dell intervista (tra chi aveva comprato) avevano speso 35 euro e comprato 3,4 titoli. Il profilo che ne emerge è quello di un gruppo di persone da cui iniziare a cogliere (empiricamente) i primi segnali (deboli) del loro rapporto con l ebook. Sono (nella clusterizazione Nielsen: Eclettici e Sofisticati).

7 I lettori di ebook rispetto agli altri: età. <18 1,4% 4,9% ,7% 21,1% ,9% 20,0% ,7% 14,4% 14,2% 18,7% 23,3% 27,1% Lettori su ebook tra i anni: 60% vs 49% 60 e più 2,9% 4,7% Media lettori di ebook, tablet, ecc.

8 I lettori di ebook rispetto agli altri: titolo di studio, professione Elementare e media inferiore 3,2% 4,2% Accentuazioni nella penetrazione: Diploma 23,9% 29,0% Laurea 60,9% 64,8% +4 punti Post laurea 6,9% 7,1% Libero professionista, imprenditore, dirigente 20,6% 31,4% +11 punti Insegnante 4,3% 7,0% Impiegato 21,8% 24,2% Studente 18,5% 31,6% Professionista del settore editoriale 8,2% 12,9% +5 punti Altro 10,8% 8,7% Media Lettori di ebook, tablet, ecc.

9 Numero di libri letti: lettori di ebook va lettori di libri. Nessuno 1,1% 1 2 libri 4,2% 9,2% ,4% 22,9% ,3% 21,1% ,5% 28,6% Oltre 30 17,4% 30,0% Non indicano 0,3% Media Lettori di ebook, tablet, ecc.

10 Numero di libri comprati: lettori di ebook vs lettori di libri. Nessuno 1,8% 1 2 libri 10,1% 8,5% ,9% 19,0% ,8% 17,9% ,4% 40,0% Oltre 30 18,6% 25,8% Non indicano 0,2% Media Lettori di ebook, tablet, ecc.

11 Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di ebook. Biblioteca di casa Li ricevo in regalo 14,4% 14,2% 13,7% 10,0% Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale) 10,0% 19,8% Libreria indipendente 47,7% 51,4% Librerie di catena 62,9% 71,7% Librerie nei centri com m erciali 16,1% 12,9% GDO: banco libri 6,3% 2,8% Fiere e saloni del libro Edicola Edicola (collaterali) 16,9% 17,1% 8,1% 11,4% 2,1% 2,9% Librerie o bancarelle di libri usati Libreria on-line italiana Libreria on-line straniera In altro modo 2,7% 0,0% 8,3% 26,7% 25,7% 22,1% 34,2% 21,4% Cresce nel complesso la «multicanalità». I lettori di ebook hanno una maggiore propensione all acquisto su librerie on-line: italiane e straniere. Media Lettori di ebook, tablet, ecc.

12 Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs ebook. Interesse per l'argomento o il genere Il consiglio di am ici/passaparola L'aver letto precedenti libri dello stesso autore Il consiglio del mio libraio di fiducia L'esposizione nel punto vendita Il fatto che sia in vendita a prezzo promozionale:sconto La classifica dei libri più venduti Le recensioni sui giornali e riviste Un servizio televisivo o radiofonico Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro, presentazioni La pubblicità (giornali) L'aver visto il film La scheda di presentazione sul sito della casa editrice o della libreria on line I forum, le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer Le recensioni su Internet L'averne sentito parlare/letto su social network Non indica 38,0% 34,2% 7,3% 10,0% 8,1% 7,1% 8,2% 7,1% 2,3% 2,9% 31,7% 15,0% 37,1% 12,9% 15,1% 5,4% 14,3% 9,0% 8,0% 2,9% 9,8% 15,7% 10,6% 14,3% 18,2% 28,6% 8,6% 12,6% 2,0% 49,6% 52,9% 78,6% 80,0% Più sensibili rispetto agli altri alle nuove forme di comunicazione marketing, anche se il giornale resta importante. Media Lettori di ebook, tablet, ecc.

13 E-reader: evoluzione della diffusione tra ,7% 92,5% 0,8% 7,4% 0,5% 0,1% Sì No Non risponde

14 E-reader: previsioni di acquisto: evoluzione ,4% 68,1% Prezzo medio percepito: 160 euro Il 50% meno di 120 euro. 27,0% 20,8% 6,7% 8,4% 5,8% 1,9% 2,8% 0,7% 0,3% 0,1% No: aspe tte rò ancora Sì sicuramente Sì, ma se aumenteranno ancor più i titoli in italiano Sì, ma se saranno disponibili più novità e best seller Sì, ma quando il prezzo dei lettori di e-book scenderà Non risponde Domanda: «In caso di risposta negativa: ha in programma nei prossimi mesi di comprarne uno?»

15 La biblioteca digitale e quanto si spende per i libri (di carta). 51,3 titoli dichiarati come posseduti (ebook + App «editoriali») Hanno speso 41 euro (al momento dell intervista) per l acquisto di libri rispetto ai 35 euro della media degli intervistati (+17%). Hanno comprato 5,7 libri (al momento dell intervista) rispetto ai 3,4 della media degli intervistati.

16 La biblioteca digitale: come è composta. Narrativa Saggistica Classici o titoli difficili da trovare Manuale professionale Reference Arte Guide di viaggio Fumetti Manuali e guide di cucine, ristoranti Altro ebook 28,7% 13,7% 16,4% 9,6% 9,6% 4,1% 4,1% 5,5% 2,7% 5,6% 31,5% ipad 20,6% 9,5% 12,6% 7,9% 6,4% 8,0% 4,8% 9,5% 11,2% 9,5% 49,2% iphone 13,9% 11,0% 16,7% 8.3% 16,7% 5,6% 8,4% 5,5% 5,7% 8,3% 50,0%