Nuove copertine per nuovi canali. Cristina Mussinelli - Associazione Italiana Editori Bologna - 20 settembre 2013

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Geronimo Volpi
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1 Nuove copertine per nuovi canali Cristina Mussinelli - Associazione Italiana Editori Bologna - 20 settembre 2013

2 L editoria d arte

La matrice della filiera dell editoria d arte Export volumi Vendita diritti all estero Asse dei «servizi» Asse dei canali Bookshop museali Librerie canali trade Organizzazione mostre;

3 La matrice della filiera dell editoria d arte Export volumi Vendita diritti all estero Asse dei «servizi» Asse dei canali Bookshop museali Librerie canali trade Organizzazione mostre; gestione bookshop Coedizioni ebook App Libri& Monografie Cataloghi Riviste Collaterali Edizioni facsimilari Merchandising Banche dati iconografiche Asse dei prodotti Fonte: Ufficio studi Aie

4 Il ritratto dell editoria d arte Offerta stabile ma con un taglio netto di oltre il 30% delle copie per singolo titolo - 9,3% nel 2012 del settore nei canali trade E-book d arte sono in crescita (sono 1700 e rappresentano il 3,2% degli e-book in commercio) Aumenta l offerta dei facsimilari (+68% dal 2004 al 2011) I libri d arte contribuiscono con il 25,9% all export complessivo di diritti di edizione dell editoria italiana App: nel 2012, un quarto delle app museali era italiana

5 Ricardo Martinez Chi è il lettore?

6 L offerta editoriale A maggio scorso sono stati pubblicati nuovi libri: 54% libri (carta) e-book

7 Guardiamo al lettore / cliente È importante conoscere il parco installato di device (tablet e smartphone), il valore del mercato ecc. ma interessa editorialmente sempre più comprendere lo snodo tra tecnologie (mobilità, accesso, usabilità, ecc. ) e sviluppo di contenuti. Si delinea un nuovo lettore / cliente, nei suoi acquisti in libreria, nell accesso a librerie on-line, e a contenuti disponibili su store on-line o banche dati (e prima ancora nel modo di informarsi e accedere all informazione). Un lettore / cliente con meno tempo a disposizione, molto più tempo fuori casa (o ufficio) che utilizza sempre più le tecnologie in mobilità (smartphone e tablet), per riempire gli spazi del tempo libero, affrontare e risolvere problemi quotidiani (o sul posto di lavoro).

8 Milano, 4 ottobre 2012 Fonte: Ufficio studi Aie)

9 Punti vendita e canali promozionali

10 Come cambiano i canali? Il cliente compra il punto vendita/formula di vendita prima ancora che il titolo, l autore, il marchio, la copertina, ecc. valutando il livello di offerta (assortimento, servizi, layout, sconto, ecc.) che gli viene proposto. Al centro della logica di costruzione degli assortimenti troviamo sempre più i processi di consumo e i bisogni del cliente; sempre meno le merceologie; il non food procede verso formule di complementarietà basate su aggregazioni di beni e servizi. I negozi da luoghi di scambio di merci a luoghi in cui si compie un «esperienza», in cui la comunità dei consumatori si riconosce nel marchio e nell insegna: pretende di avere assortimento ma anche spazi di relazione e di coinvolgimento. Fonte: Ufficio studi Aie

16 Fonte d informazione nella scelta di un libro: Interesse per l'argomento 67,0% 66,0% 68,0% Consigli di amici (passaparola) 45,0% 38,0% 36,0% Recensioni sulla stampa Sconto e campagne Esposizione sul punto vendita Classifiche di vendita Pubblicità Forme di comunicazine attraverso il Web 19,0% 16,0% 12,0% 10,0% 11,0% 15,0% 12,0% 8,0% 5,0% 9,0% 7,0% 5,0% 9,0% 5,0% 3,0% 11,0% 15,0% 19,0% * 2007 e 2009 Forum, blog, sito della casa editrice, libreria on line, sentito parlare, letto su social network; 2012 anche Twitter Domanda: «In genere come si informa sui libri che acquista e legge?» Fonte: Osservatorio contenuti digitali (2007, 2009), Eurisko copyright Associazione Italiana Editori Milano Italy 2013/05/16 All rights reserved

17 Fonte d informazione nella scelta di un e-book (Usa): % 64% 17 punti % Anche i «canali» tradizionali svolgono un ruolo di marketing 56% non passivo. 28 punti % 31% 28% 23% 21% 19% Componeti della famiglia, amici colleghi Bookstore on-line o altri siti Web Personale della libreria Bibliotecario o il sito Web della biblioteca Possessori di ereader o tablet Popolazione > 16 anni Domanda: «Chi le ha dato il consiglio di leggerlo? O come si è informato?» Base: interviste Fonte: Pew Research Center s Internet & American Life

18 e i social network

19 Pinterest: il caso Einaudi

20 E le copertine?

21 Secondo Wikipedia la copertina è La copertina è la parte esterna di un libro, di una rivista, di un quaderno, di un'agenda o di un disco solitamente formata da carta o cartoncino più spessi dei fogli interni. Poiché si tratta dell'unica parte soggetta a contatto con l'esterno, normalmente la copertina dello stampato viene plastificata per resistere maggiormente nel tempo e non danneggiarsi o scolorirsi.

23 Poi le copertine hanno iniziato a guardarci. E noi guardavamo le copertine in librerie che diventavano sempre più grandi copyright Associazione Italiana Editori Milano Italy 2013/09/20 All rights reserved

24 Le nuove copertine devono urlare?

25 Caratteri mobili

26 Penguin: fantascienza Fonte:

27 Cosa significa pensare a un progetto editoriale direttamente per i nuovi device? E le copertine e la «linea grafica» della collana? copyright Associazione Italiana Editori Milano Italy 2013/09/20 All rights reserved

28 Copertine e store on line

32 Se ti è piaciuto questo articolo

33 Copertine come francobolli?

36 Wouldn t it be nice? Tra i media fisici e le rispettive trasposizioni digitali si può individuare una simmetria che li accomuna alla perdita.

40 Le copertine di Cardon Webb per Oliver Sacks

41 O Reilly Media

42 Craig Mod. Copertina come strumento di notifica? Digitale: costi di distribuzione vicino allo zero. Si può aggiornare un titolo ogni volta che si vuole. Copertina come strumento di notifica? Ogni volta che Craig Mod pubblica un nuovo saggio, aggiorna la copertina di tutti i saggi precedenti. Fonte: Craig Mod, Reinventare la copertina, Apogeo 2013

43 A proposito di promozione

44 Livrada: regalami una copertin un e-book!

45 Daylight Saving Edward Hogan (Walker Books)

46 More than this Patrick Ness (Walker Books)

48 Seth Godin. Chi ha bisogno delle parole (e dei colliri)? Chi ha bisogno delle parole? Quando vediamo un libro su qualche sito web, c è sempre un sacco di testo. La copertina è solo un un icona e la nostra attenzione si concentra sulle parole. Fonte: Craig Mod, Reinventare la copertina, Apogeo 2013

49 Cambia la copertina o il modo in cui tocchiamo il libro?

50 Verso un ecosistema storytelling I libri non sono che una parte di un disegno più grande. E-book, app, merchandising, licensing: tutto concorre a creare un ecosistema dello storytelling. E molto altro ancora: eventi live, multimedia, investimenti in giovani talenti, la riscoperta di vecchie proprietà, ad esempio The snowman di Raymond Briggs. Gli editori investono in proprietà intellettuale e nello sviluppano dei brand, come Peppa Pig, Spot the Dog e ne trovano di nuovi, come Angry Birds.

51 Flying books of Mr Lessmore

52 Cosa succede dentro?

53 Chi accoglie il lettore?

54 E il paratesto che fine fa?

56 Grazie!

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