Local Search Marketing: massimizzare la visibilità delle attività locali.
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- Prospero Patti
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1 Local Search Marketing: massimizzare la visibilità delle attività locali. Come trarre vantaggio dalle ricerche geolocalizzate per acquisire nuovi clienti #iabforum
2 Gianluca Rabbiosi Local Search & Social #iabforum 2
3 Local Search: la #iabforum 3
4 Che cos è la #iabforum 4
5 Branded Search - #iabforum 5
6 Branded Search - #iabforum 6
7 Generic Search - #iabforum 7
8 Generic Search - #iabforum 8
9 Evoluzione della SERP in #iabforum 9
10 Le tappe fondamentali della Local Search #iabforum 10
11 Le componenti di un risultato locale #iabforum 11
12 #iabforum 12
13 #iabforum 13
14 #iabforum 14
15 #iabforum 15
16 Annunci #iabforum 16
17 #iabforum 17
18 CTR in una SERP Local Fonte: The evoultion of Google Search Results Pages & their effects on User Behaviour Mediative, #iabforum 18
19 L importanza della #iabforum 19
20 I consumatori effettuano ricerche locali attraverso i vari dispositivi 4 consumatori su 5 effettuano ricerche locali all interno dei motori di ricerca. In particolare: Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 20
21 I consumatori ricercano molteplici informazioni di tipo locale Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 21
22 I consumatori cercano informazioni locali in molti luoghi Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 22
23 Azioni di Local #iabforum 23
24 Local Search = SEO? No, #iabforum 24
25 Local Search = un insieme #iabforum 25
26 Local SEO Nome dell attività Indirizzo dell attività Numero di telefono dell attività La mappa Informazioni su località #iabforum 26
27 Local SEO SEO onpage (consistenza del NAP, title tags, headings, meta desciptions ecc.) Usare keywords connesse a località e servizi offerti Schema.org Markup (microdati) Protocollo HTML5 #iabforum 27
28 Local SEO Informazioni sull attività e incorporamento #iabforum 28
29 Local SEO Mobile friendly #iabforum 29
30 Google+ Local Richiedere e verificare le schede locali di ogni singola sede fisica #iabforum 30
31 Google+ Local: ottimizzazione Aggiornare le informazioni #iabforum 31
32 Google+ Local: ottimizzazione Scegliere la categoria principale e #iabforum 32
33 Google+ Local: ottimizzazione Scrivere una presentazione #iabforum 33
34 Google+ Local: ottimizzazione Aggiungere #iabforum 34
35 Google+ Local: non #iabforum 35
36 Google+ Local: non #iabforum 36
37 Google+ Local: #iabforum 37
38 Google+ Local: #iabforum 38
39 Barnacle SEO: citazioni e recensioni Le citazioni e le recensioni vengono inserite all interno di: Social Media Referral Directories locali Directories verticali Siti specifici di settore Siti di #iabforum 39
40 Una novità: #iabforum 40
41 Le recensioni #iabforum 41
42 Le rating&reviews #iabforum 42
43 Recensioni e #iabforum 43
44 Paid Search: SEA e SMM Gli annunci a pagamento per le ricerche di tipo locale possono essere creati attraverso: Social Media Motori di #iabforum 44
45 Paid Search: #iabforum 45
46 Paid Search: Yelp #iabforum 46
47 Paid Search: Facebook #iabforum 47
48 Segnali di #iabforum 48
49 Segnali di ranking: la % dei fattori di posizionamento 14,7% - Segnali My Business 15,5% - Segnali Local esterni 21% - Segnali onpage 18,3% - Segnali di link (offpage) 9,8% - Segnali dalle recensioni 5,8% - Segnali dai Social Media 6,9% - Segnali mobile/ comportamento degli utenti 8,4% - Personalizzazione Fonte: The 2014 Local Search Ranking Factors Moz, #iabforum 49
50 Le attività di marketing online nelle fasi del processo decisionale #iabforum 50
51 I canali di #iabforum 51
52 Marketing online e processo decisionale #iabforum 52
53 Dove gli utenti fanno #iabforum 53
54 Utilizzare le attività di Local Search per conquistare il consumatore nel processo decisionale #iabforum 54
55 User design e personas: lo studio e l organizzazione dell esperienza Laura, 25 anni, vive a Milano Studentessa universitaria Ama la moda, segue le ultime tendenze ed è sempre alla ricerca dell ultima novità Molto attiva sul web, sia da desktop che da smartphone, che #iabforum 55
56 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 56
57 Il processo decisionale di acquisto: fase 2 / #iabforum 57
58 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 58
59 Il processo decisionale di acquisto: fase 3 / #iabforum 59
60 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 60
61 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 61
62 L evoluzione di #iabforum 62
63 Gianluca Rabbiosi Local Search & Social #iabforum 63
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